Arkisto kohteelle maaliskuu 2011

Kenellä on suurin?

…mikäpä muu kuin mediayhtiö. Tuskin monikaan tämän blogin lukijoista tuntee yhtiön nimeltään Comcast.

No tämä yhtiö sattuu olemaan USA:n suurin kaapelioperaattori, jolla on asiakkainaan noin 25 miljoonaa kotitaloutta. Tutumpi yhtiö on NBC, joka on yksi USA:n neljästä suuresta tv-networkista. NBC on jo aikanaan fuusioitunut Universal Studiosin kanssa, joka on yksi maailman suurista hittielokuvien ja -sarjojen sisällöntuottajista.

On siis syntynyt yhtiö joka omistaa aukottoman putken Hollywoodista Jonesin perheen kotisohvalle. Universal Studiot – NBC – Comcast.  Ja tämän kokonaisuuden omistaa 51 % enemmistöllä tuo jälkimmäisin eli Comcast. Historian siipien havinaa näin uskaltaisin sanoa. By the way: yhtiön liikevaihto on 51 Mrd taalaa ja se työllistää n 150 000 henkeä.

Suomessakin on nähty samansuuntaisen kehityksen alku, kun Sanoma myi Welhon DNA:lle,josta tuli Suomen suurin kaapelioperaattori 43% markkinaosuudelle ja Sanomasta tuli DNA:n iso omistaja 21% osuudella.

Se mikä tekee tämän aiheen vieläkin kiinnostavammaksi on avoimen Internetin yli toimivien sisältötoimijoiden voimakas kasvu. Näistä hyvänä esimerkkinä on USA:ssa toimiva Netflix, jolla on jo 20 miljoonaa tilaajaa ja se osti erään draamasarjan maineikkaan HBO:n nenän edestä.

Uskallanpa ennustaa että sähköisessä mediabusineksessa on edessä erittäin mielenkiintoinen vuosikymmen.

Mainokset

Jätä kommentti

Kannattaako kesällä mainostaa ?

Kaikkihan me tiedämme, että kesällä kukaan ei seuraa mitään mediaa, eikä ainakaan televisiota ja näin ollen mainostaminen on täysin turhaa.

Tilastokeskuksen mukaan Suomi ei kuitenkaan mene kiinni kesällä. Kesälomakausi ei ole enää perinteinen Heinäkuu. Suomalaisista heinäkuussa 60% käy töissä. Tilastokeskuksen mukaan rahaa lomakaudella kuluu keskimääräistä enemmän esimerkiksi matkusteluun, polttoaineisiin, tapahtumiin, elintarvikkeisiin, virvokkeisiin, grilliruokaan, jäätelöön…

Suomessa on vapaa-ajanasuntoja lähes 500.000 kappaletta. 90%:ssa näistä on sähköä ja 73% on televisio käytössä. Keskimäärin 11 henkilöä vierailee yhdellä mökillä ja käyttövuorokausia on keskimäärin 75 vrk/vuosi. ( lähde: Tilastokeskus)

Mökkeilyssä liikkuu noin 4,5 miljardia euroa vuodessa. Tämä summa koostuu mm. päivittäistavaroista, rakentamisesta, matkoista yms.

Tv:n parissa vietetään keskikesälläkin yli kaksi tuntia vuorokaudessa. Tv tavoittaa kesällä viikoittain yli neljä ja päivittäin noin kolme miljoonaa suomalaista. Mökit ja vapaa–ajanasunnot tulevat mukaan  TV-mittaritutkimukseen tänä kesänä. Ensimmäiset mittarit toimitetaan ennen pääsiäistä ja ne otetaan käyttöön sitä mukaan kun alkavat mökeillä viettää aikaa.

Olisko tässä kesässä mahdollisuus jollekin ottaa osuutensa tuosta noin 4,5 miljardin potista minkä mökkeilijät kuluttavat kesällä 2011 ?

,

Jätä kommentti

Kotoillaan!

Marttaliiton neulerekka kiersi helmikuussa Suomea opettaen ja muistuttaen mieleen, miten isoäidinneliö virkataan. Sattumalta osuin Narinkkatorin kulmille ja kiipesin rekan kyytiin. Intoa oli paljon, taitoa vähemmän. Kannustava ohjaajani kehui ”vapaata virkkaustani”, jossa hukkasin kerroksenvaihdon ja välillä jouduin purkamaankin. Tunnin ahertamisen jälkeen olin saanut neliöni virkattua. Minä sain aikaan, onnistuin, ihan itse! Ja jäin kerrasta koukkuun.

Kotoilu, marttailu ja leppoistaminen ovat houkuttelevia trendejä kiireisille ihmisille, jotka ovat harjoittaneet kädentaitoja viimeksi peruskoulun alaluokilla ja sen jälkeen keskittyneet haalimaan materiaa ympärilleen. Kotoiluun kuuluvat kotoisat askareet kuten ruuanlaitto, sisustaminen, puutarhanhoito, käsityöt ja kaikenlainen värkkäys ja tuunaus. Kodissa halutaan viihtyä ja siihen panostetaan. Tätähän jotkut ovat tehneet jo vuosikymmeniä, joten miksi se nyt yhtäkkiä on noussut trendiksi? Nyt omatekemät asiat ovat arvokkaita, eivät merkki nuukailusta.

Kotoilla voi myös yhteisöllisesti, ja moni sen tekeekin, sillä netissä on arviolta 100.000 kotoilu-blogia. Kotoilijoita on taatusti Suomi puolillaan, sillä kotoilustaan blogaavat harvoin yli viisikymppiset. Blogeissa on toinen toistaan ihanampia oivalluksia ja ideoita, joista lukijat saavat inspiraatiota. Kirjallisuutta aiheesta on valtavasti, ja myös lehdet ja netti pursuavat ideoita. Subin Ratula jatkaa toisella tuotantokaudella maaliskuun lopussa, ja syksyllä on luvassa makeaa mahan täydeltä, kun MTV MEDIAn monimediallinen sisältökokonaisuus KOTO starttaa.

Sinun roskasi voi olla minun aarteeni. Kyky nähdä vanhassa uutta ja oivaltaa toinen käyttötarkoitus tavaralle – kotoilijan luomistyössä vain mielikuvitus on rajana. Suurin riemu syntyy silloin, kun bongaa blogista tai lehdestä idean, jonka on itse jo toteuttanut. Itse tekeminen ja näkyvän lopputuloksen tuottaminen vapaa-aikana on tärkeää niille, jotka työaikana tuottavat vain nipun (nykyisin toivottavasti yhä useammin molemmin puolin tulostettua) paperia.

,

1 kommentti

Maikkarin Lauri Ogawa Bonnier -konsernin myyntijoukon eliittiin

Perjantaina vietettiin Tukholmassa vuosittaista Bonnier Sales Awards -gaalaa. Ensinnäkin mainio tilaisuus olla todistamassa sitä, että ruotsalaiset vaan jotenkin osaavat nuo tapahtumahommat. Itse tilaisuus pidettiin Nobel illallisiltakin tutussa paikassa, City Hallissa. Puitteet jo itsessään tekivät sen, että odotukset illan suhteen olivat aika korkealla. 120 vierasta olivat pukeutuneet parhaimpiinsa ja paikalle saapuessa pystyi mielikuvituksessaan pohtimaan, miltä Vickan ja Madde iltaeleganssissaan näyttävät laskeutuessaan City Hallin  siniseen saliin.

Bonnier Sales Awards järjestettiin paikan kultaisessa salissa. Pöytäplaseerauksissa oli merkinnät siitä, että kohta eteen kannettaisi itse Nobel menu. Ehkä sana Nobel menukortissa nosti odotukset jopa vähän turhankin korkeaksi itse illallisen tasoon nähden, mutta illan aikana lavalla vaihtuneet esiintyjät niin konsernitoimitusjohtajasta paikallisiin Idols -tähtiin pitivät huolta, että tunnelma oli huipussaan klo 23 kun palkintoja ryhdyttiin jakamaan.

Konsernissa työskentelee myynnin parissa 1200 henkilöä. Näistä henkilöistä oli valittu yhteensä 12 henkilöä loppusuoralle kolmeen sarjaan. Oma Maikkarin Lauri Ogawamme oli yksi viidestä finalistista Myyntipäällikkö – sarjassa. Varsinainen voitto sarjassa meni tässä kohdin Fyranille Ruotsiin, mutta jos miettii asiaa toisin päin, niin jokainen ehdolla ollut finalisti oli todellinen voittaja. Gaalaa edeltävän illan finalistit viettivät illallisella Bonnierin johdon kanssa Bonnierin sukukartanossa, ja nyt gaalaillallisella ei kenellekään jäänyt epäselväksi, että ketkä henkilöt kuuluvat tähän yhden prosentin eliittiin vuodelta 2010.

Onnea Late vielä kerran saavutuksesta!

2 kommenttia

Markkinoinnin tekijätkö muka itsekkäitä oman edun tavoittelijoita?

Monesti kuulee aina puhuttavan mainonnan suunnittelijoiden ja markkinointialan ihmisten luonteesta mainittavan, että yhteiseen hyvään näitä alan egoistejä ei saa puhaltamaan. Uskallan kyllä väittää muuta. Itseasiassa minulla on esimerkkejäkin.

Sikala Summit by Tommi Laiho – Hyvä esimerkki siitä, että kerätään palkanmaksurajojen ulkopuolelta väkeä saman pöydän ääreen miettimään ennakkoon sovittua aihetta. On kyse sitten itse markkinointiviestintä alan maineen puhdistamisesta, tai Suomi -brändin kirkastamisesta. Tunteja ilmaista työtä ja ideoita.

Keskiviikkona sain kunnian olla todentamassa yhtä parhaista esimerkeistä. Mannerheimin lastensuojeluliitolla on ongelma: Lasten ja nuorten auttavaan puhelimeen tulee soittoja enemmän kuin pystytään vastaamaan. Eikä ihan vähää määrää vastaamattomia puheluita vuositasolla. MLL heitti haasteen markkinointiviestinnän ammattilaisille Diilin jäljillä -hankkeen myötä. Mikä oli tulos? Kymmenet alan ihmiset ideoivat konsepteja, voittaja vietiin käytäntöön ja tuloksena lukuisten julkisuudesta tähtien tähdittämä mainonnan konsepti hankkimaan uusia kuukausilahjoittajia MLL:lle.

Kun keskiviikkona hankkeen karonkassa juttelin tekijöiden kanssa, niin ei kukaan valittanut satojen työtuntien pro bono -työtä. Meillä kaikilla on arjessamme ihan älytön kiire, mutta nämä tämän hankkeen sankarit olivat innoissaan tekemästään työstä ja siitä, että uusia lahjoittajia tulee päivittäin.

Lukekaa itse lisää:

http://auta.mll.fi/

 

Ps. Tämäkin hanke muuten käynnistettiin Sikala Summitissa.

,

Jätä kommentti

MTV3 Juuri nyt – sovellus julki toukokuussa

MTV3 lähtee mukaan applikaatioiden maailmaan tänä keväänä. Ei ensimmäisten, muttei viimeistenkään joukossa. Moni on jo talossa kysynyt mitä Maikkarilla on tabletteihin tarjota ja mistä syystä hommaan ryhdytään. Hyvä kysymys, onhan meillä jo varsin toimivat mobiiilisivut ja MTV3.fi toimii kiitettävästi flash –sisältöä lukuun ottamatta myös iPadeissa. Syyt ovat yksinkertaiset. MTV3 haluaa pysyä tässäkin kehityksenhaarassa mukana ja oppia. Haluamme tarjota älypuhelimien ja tablettien käyttäjille mahdollisuuden seurata Maikkarin sisältöjä myös sovelluksen muodossa ja tehdä käyttökokemuksesta mahdollisimman laadukas. Sisältönä MTV3 Juuri Nyt tarjoaa nimensä mukaan tuoreimmat uutiset, viihdeotsikot ja urheilutulokset, sekä niihin liittyvät videot mm. viimeisimmät uutislähetykset. Sovellus tulee olemaan kuluttajille ilmainen.

Tätä kirjoittaessani MTV3 Juuri nyt –sovellusta ollaan tekemässä ainakin Nokian Symbian 3 puhelimiin, iPadeihin ja iPhoneihin. Halu on tehdä sovellus mahdollisimman moneen eri päätelaitteeseen. Haluamme tarjota mahdollisuutta myös mainostajille päästä mukaan tähän maailmaan. Tableteissa mainostamisen mahdollisuudet kun ovat vieläkin monipuolisemmat kuin netissä. Voidaan hyödyntää videoita, pelejä, kosketusnäytön ja suuremman näyttöpinta-alan (tableteissa) tuomia mahdollisuuksia, linkata asiakkaan nettikauppaan tai sivuille tai toiseen applikaatioon. Sisältöjä voi katsoa, kuunnella ja koskettaa. Vain maku ja haju puuttuu. Kun on kyse uusista laitteista ja mahdollisuuksista, mitään standardeja ei vielä mainonnassa tai sovellusten käyttöliittymissä ole. Tämä luo pelikentän kokeiluille ja niistä oppimiselle. Mahdollisuuksia on paljon, mutta kokemusta siitä mikä toimii vähän. Näitä kokemuksia Maikkari lähtee keräämään Juuri Nyt –sovelluksen kanssa.

, , , , ,

Jätä kommentti

Product placement vs. branded content

Miten product placement eroaa branded content sisällöstä?

Product Placement on kaikille tuttu termi ja sillä tarkoitetaan mainostajan näkymistä sisällössä luontevasti. Product placementiä on tehty jo pitkään niin musiikkivideoissa kuin leffoissa/tv-sarjojen yhteydessä esim. dr.Dre by beats-kuulokkeet, joka näkyy Lady Gagan Pokerface videolla tai Omega-kellot James Bondin matkassa useamman kerran. Product placement on asiakkaalle uusi tapa näkyä halutun sisällön yhteydessä, sillä tällöin sovitaan vaan näkyvyydestä ohjelman sisällä esim. yhdessä jaksossa.

Product placement mahdollistaa molempien osapuolten hyötymisen toisistaan esimerkiksi Omega-kellot voivat sopia yhteistyön kattavan leffan mainontaa, jolloin elokuva taas saa kasvatettua näkyvyyttään ennen ensi iltaa ja Omega taas kertoo kohderyhmälleen, että myös maailman kuuluisin agentti luottaa heidän tuotteeseen.

Branded content -ohjelmat ovat loistava tapa mainostajille näkyä tulevaisuudessa luontevasti kohderyhmilleen. Miksi branded content on mallina niin loistava – no ensinnäkin oikein tehtynä ohjelmalla voidaan saada laajennettua omaa kohderyhmää ja kun kokonaisuus on mietitty alusta loppuun saakka mainostaja pystyy liikuttamaan kuluttajia esim. television, sosiaalisen median ja omien nettisivujen välillä luontevasti. Oikein rakennettuna kuluttajat kuluttavat asiakkaan tarjoamaa sisältöä luontevasti ja niin, että jossain välissä he ostavat asiakkaan tuotteen kaupasta.  Kaiken tämän tarkoitus on tietenkin lisätä bisnestä molemmissa päissä. Maailmalla esim. Warner on tehnyt yhteistyötä Subwayn kanssa mm. Subilla nähtävän Chuck sarjan suhteen. Kyseisessä yhteistyössä Subway on toiminut sarjan rahoittajana, mutta tulevaisuudessa tullaan näkemään ohjelmia, joissa rahoittajana on asiakas ja media puoliksi. Kysymys kuuluukin milloin nähdään ensimmäinen tuotantokausi  Salkkareita joiden kustannukset jakaantuvat esim. Fazerin ja MTV3:n kesken.

Mitä mainostajalta vaaditaan branded content-ohjelmaan lähtemisessä? ROHKEUTTA ja LUOTTAMUSTA siihen, että kanava, tuottaja sekä tuotantoyhtiö huomioi miten asiakas saa luontaisen näkyvyyden sisällöstä. Projekteihin pitää myös tällöin lähteä mukaan paljon aikaisemmin eli vaiheessa, jolloin ohjelman sisällön rakentamista vasta suunnitellaan. Jos ideointi jää loppumetreille yleensä tiedetään että onnistumisen prosentit käyvät hyvin pieniksi.

Mitkä seikat branded content –tekemisessä voi mennä vikaan? Ohjelma tehdään nopeasti ilman kunnollista suunnittelua tai ohjelman sisältö ei ole kohderyhmän mielestä kiinnostavaa, jolloin sijoitettu rahat menevät käytännössä hukkaan. Jos brandend content kuulostaa vaihtoehdoltaan liian rohkealta on hyvä malli tehdä product placement yhteistyötä, jolloin riskit ovat pienemmät.

Product placementistä on paljon onnistuneita esimerkkejä mm. leffapuolella Solar Filmsin tekemät yhteistyösopimukset Koffin, Radio Cityn kanssa tai Jaffan ja Napapiirin sankareiden tekemä yhteistyö. Televisiossa onnistuneita yhteistyömalleja on ollut Koffin parhaat paikat, R-kioskin mukana oleminen BB-talossa tai Karelia parketin yhteistyö Tanssii Tähtien Kanssa -ohjelmassa. Näille yhteistä on se, että asiakas on halunnut varmistaa näkyvyyden myös ostamalla ohjelman tunnistenäkyvyyden, mutta on meillä myös hyviä esimerkkejä onnistuneista Branded content yhteistyöstä esim. Mitä tänään syötäisiin tai Vihreä Kulta –ohjelmien osalta.

R-kioski BB-talossa

Malleja on monia ja ainoa mitä vaaditaan on rohkeutta lähteä tekemään uutta ja miettimään laajasti tekemisen mahdollisuuksia, sillä yhteistyötä on turha rajata vain sisältöyhteistyöhön ja miksei tapahtumissa, markkinoinnissa ja muissa yhteyksissä voida tehdä yhteistyötä!

,

Jätä kommentti

Kuukauden Parhaat Pikselit – Sokos Kauneuden verkkokauppa

Kuukauden Parhaat Pikselit kilpailun voittajaksi valikoitui Sokoksen verkkokaupan mainos. Mainosratkaisuna oli paraatipaikka+tapetti kokonaisuus, joka miellyttävästi sulautuu yhdeksi mainospinnaksi. Siinä on myös käytetty verkon parasta puolta eli interaktiota hyväksi. Sokoksen kaudeuden verkkokauppa on suht uusi palvelu ja tämän mainoksen tavoitteena oli siis lanseerata kauppapaikka, kasvattaa sen tunnettuutta sekä tuoda ostajia verkkokauppaan. Tavoitteet saavutettiin, jonka voi todeta katsomalla asiakkaan ja mainostoimiston haastattelun aiheesta.

Mainos on mielestäni hyvä esimerkki, miten voit yhdistää brändin rakentamisen sekä taktisen puolen.  Iso mainospinta, puhuttelevat mainoskasvot yhdistettynä tuotteisiin lisäävät tämän mainoksen huomioarvoa.  Mainos tehoaa ja toimii kuluttajan  ostoprosessin eri vaiheeissa – tarpeen herättämisestä ostamiseen. Oikeat mittarin tämän tyyppisen mainonnan mittaamiseen ovat: huomioarvo, ostokiinnostuksen herättäminen, brändi attribuuttien kehittyminen, ostaminen verkkokaupasta eli konversio sekä viimeisenä klikkiprosentti.

Hyvä, hyvä. Digimarkkinointi on parhammillaan juuri tätä, kuluttajan palvelemista mielenkiintoisella tavalla. Vähemmän ärsyttävä, mutta silti toimiva. Verkko-ostaminen on muutenkin aikamoisessa nosteessa ja monet aivan uuden toimialat löytävät uutta liiketoimintaa verkon puolelta.

, ,

Jätä kommentti

Antiikkia, antiikkia

Olin männä viikolla Lontoossa ja normaalien työrutiinien ohessa ehdin tietenkin katselemaan myös brittitelkkaria. Englantilaisen kielialueen telkkareista britti on lähempänä suomalaista kuin amerikkalainen, ja yksi yhdistävä syy on varmasti hyvät julkisen palvelun kanavat niin Suomessa kuin Britanniassa.

Tällä kertaa jumiuduin seuraamaan erilaisia antiikkiohjelmia joita löytyy joka lähtöön. Perusajatus kaikissa näyttäisi olevan, että veronmaksajat voivat tuoda kotiensa antiikkiaarteita arvioitavaksi ja järkyttyä joko positiivisesti tai negatiivisesti arvioijan uutisista. Lisämausteena on sitten mahdollisuus muuttaa arvio rahaksi käymällä romuista kauppaa ohjelman aikana. Englannin suurin kaupallinen TV-peluri ITV esittää ITV3 kanavalla ohjelmaa nimeltä Dickson’s Real Deals, jossa ohjelman tuoduista tavaroista voi käydä kauppaa joko ohjelman omien arvioijien kanssa tai panna hyödykkeet myyntiin ohjelman aikana käytävään huutokauppaan. Huutokauppaan päätyvien tavaroiden kohtaloa tietenkin seurataan ja ohjelman lopussa esitetään tuloslaskelma josta käy ilmi toteutuneen huutokauppahinnan ja arvioijien tarjousten erotus.

On pakko myöntää, että jotain kiehtovaa näissä mummojen kahvikuppien hintaa arvuuttavissa ohjelmissa on. Erityisesti niihin yhdistetty omalla omaisuudella tienaamisen mahdollisuus antaa katsojalle hauskaa jännitystä ja joskus ullakolla pölyttynyt vaari vainaan torvi saattaa olla suurenkin vaurauden lähde. Samanlaiseen tienaamiseen liittyvää jännitystä hyödynnetään myös asuntojen tai autojen kunnostukseen ja vaihtamiseen liittyvissä ohjelmissa.  Suomesta lähin esimerkki löytyy tietenkin Maikkarin Pientä pinta remonttia ohjelmasta – saa nähdä tuleeko muita.

Jätä kommentti

%d bloggers like this: