Arkisto kohteelle huhtikuu 2011

Display mainonta voi paksusti

Displaymainonta eli tuttavallisesti bannermainonta koki renessanssiin vuonna 2010. Suuret mainospinnat, etunenässä nettisaitin ylälaitaan sijoitetut paraatipaikat, toivat verkkomainonnan toimivaksi vaihtoehdoksi myös brändimainonnalle. Isojen mainospintojen hyödyt eivät jää pelkkään huomioarvon lisääntymiseen, sillä ne toimivat klikkiprosenttien valossa noin 6-7 kertaa pieniä mainospintoja paremmin ja lisäksi, ihan tosi, rauhoittavat sivustoja poistamalla pienten vilkkuvien mainosten tuoman sekamelskan. Muutos displaymainonnassa on ollut dramaattinen, sillä reilusti yli puolet kaikista maikkarin ja subin netissä pyörivistä kampanjoista toteutetaan jo ns. isoilla mainospinnoilla.

Displaymainonnan hyvä vire on jatkunut myös tämän vuoden puolella. TNS Gallupin mukaan koko verkkomediamainonta ja sen suurin momentti eli displaymainonta, on kasvanut vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana yli 30 % ollen jo perinteisesti selvästi nopeimmin kasvava mediaryhmä.

Uutena tulokkaana isojen mainospintojen joukkoon maikkari tuo markkinoille ensi viikon alussa Avaussivu -nimisen mainospaikan. Ensimmäisenä mainostajana Avaussivua käyttää Fonecta, jonka mainoksesta tyylikäs leiska tässä alla. Livenä mainosta pääsee ihailemaan siis ensi viikon alkupuolella maikkarin netin etusivulla.

Avaussivua myymme maikkarin netin etusivulle siten että mainospaikka ilmestyy sivustolla vierailijoille käyttäjäystävällisellä toistorajoitteella yksi. Lisäksi mainostaja saa itse valita mistä rss-syötteestä mtv3.fi uutisia luetaan mainospaikan viereen.

Loistavaa vappua kaikille. Ai niin, maikkarin netti seuraa jo tänä vuonna lätkän MM-kisoja ennätystarkasti, www.mtv3.fi/mmjaakiekko (saitilla muuten aika näyttävää displaymainontaa… )

-pasi

, ,

2 kommenttia

MM-lätkä Maikkarille ja Canal+:lle – ilmaista lounasta ei ole

Nyt se on sitten julkistettu. MM-lätkä siirtyy Yleltä Maikkarille ja Canalplussalle. Kaikki ei tästä tykkää. Se on selvä. Leijonakiekko on niin iso osa suomalaisuutta, suomalaisen penkkiurheilijan pyhä lehmä, jonka lähetykset ovat säädetty laissa ja asetuksissa. Ihan totta, laissa on kohta joka määrittelee, miten Suomen maajoukkueen tietyt ottelut on näytettävä ilmaisilla kanavilla. Aika uskomatonta.

Karjala-turnaus; Suomi-VenäjäKuva Leijonat.fi Suomen Jääkiekkoliitto

Suuret ja pienet urheilulajit ovat kuitenkin siirtymässä maksulliseksi. Urheiluoikeuksien hinta on ollut vuosi vuodelta kasvussa, ja yritysten on pakko rahoittaa kasvavat kulunsa jollakin keinoin. Mainosrahan lisäsi tarvitaan kuluttajatuloja, jotta TV-yhtiöt voisivat taata niin laajan ja laadukkaan tarjonnan kotikisoista lähtien. Aikaisemmin rahoitus napattiin TV-lupamaksusta. Kaikki – tai ainakin lähes kaikki, – maksoi katsoi sitten lätkää tai sitten ei. Ei aikaisemminkaan ollut ilmaisia lounaita.

Paljon on tullut kysymyksiä mm. keskeyttääkö mainokset ottelut. Ei keskeytä, vaan pelissä on ns. tv-aikalisä silloin, eikä katsoja menetä mitään olennaista. Katsoja saa vastineeksi muutenkin tuplamäärän tarjontaa edelliseen verrattuna ja niin halutessaan HD-laadulla. Itselle kuvan laatu on merkittävin uudistus sitten digitelevision. HD-laadulla pystyt oikeasti seuraamaan pelitilannetta paljon tarkemmin kuin aikaisemmin. Pelaajien yksittäiset ilmeet ja kiekon pomppuilut on helposti nähtävillä, eikä tarvitse arvailla missä pieni musta milloinkin liikkuu.

Kysymyksiä ja vastauksia MM-lätkästä löytyy sille perustetulle Facebook sivulla. Lue sieltä lisää.

Maksan mieluusti muutaman kympin kuussa, että näen maailman parhaimmat urheilulajit Canalplussalla. Nytkin siellä on menossa El Clasico eli Barcelona vs Real Madrid. HD-laadulla tietty. Peli on muuten 0-0.

, , ,

Jätä kommentti

Kyllä mä tykkään…

Hyviä uutisia – internet on oikeasti kaksisuuntainen media. Muutenkin kuin viisaiden seminaaripuheissa. Monessa kotimaisessa verkkomediassa kaikkia artikkeleita voi kommentoida, jakaa sosiaalisessa mediassa ja tykätä eli ”peukuttaa”. Viime aikoina kuluttajien osallistuminen, etenkin kommentointi, on vielä helpottunut jopa ratkaisevasti facebook-tunnistuksen yleistyessä monella sivustolla. Käyttäjän ei siis tarvitse muistaa jokaiseen verkkopalveluun omia käyttäjätunnuksia, vaan kommentointi on yksikertaisesti fb-salasanojen takana.

Herran vuosi 2010 oli maikkarin netissä ensimmäinen kokonainen vuosi jolloin käyttäjät kommentoivat ja peukuttivat sivustolla julkaistuja juttuja. Ja niinhän suomalaiset todella tekivätkin! Peukutuksia kertyi vuoden aikana lähes 350 miljoonaa ja kommenttejakin kirjoitettiin reippaasti yli kolme miljoonaa.  Kaiken kaikkiaan todella muhkeita lukuja, joista innostuneena aloimmekin miettiä kuluttajille uusia osallistamisen muotoja. Ajatukset kääntyivät nopeasti display-mainontaan ja kaikkein yksinkertaisimpaan sosiaalisen median ilmentymään eli tykkäämiseen. Rehellisyyden nimessä on pakko tunnustaa ettei kaikki kunnia hyvästä (?) ideasta valu maikkarin laariin, sillä saimme oivaltavaa apua myös talon ulkopuolelta (kiitos Matias!).

Mutta miksi tykkääminen, display-mainoksiahan voi klikata? No, ainakin siksi että tykkäämisen kautta saamme boostattua Kuukauden parhaat pikselit -kilpailua, joka palkitsee MTV Median verkkopalveluissa olevaa oivaltavaa display-mainontaa. Konkreettisena ideana siis se että kuluttajat valitsevat kuukausittain ”tykkäämällä” pikseliskabaan noin kymmenen mainoksen shortlistan, josta arvovaltainen raati päättää kuukauden voittajan.

Kaiken kaikkiaan projekti on edennyt melko onnellisten tähtien alla nyt muutaman kuukauden ajan ja toivottavasti pääsemme jo pääsiäisviikolla tykkäämään mainoksia livenä mtv3.fi ja sub.fi etusivuilla. Jatkossa, 3-4 viikon aikajänteellä, tykkäys-toiminto on tarkoitus levittää läpi molempien sivustojen. Mainosten tykkäykset ovat käyttäjälle täysin anonyymejä, mutta ne raportoidaan mainostajien kampanjaraportteihin.

Jännä nähdä miten kuluttajat ottavat mainosten tykkäämisen vastaan. Itse uskon, virkani puolesta ja ihan kyllä muutenkin, konseptin toimivuuteen, mm. sen takia että display-mainonta on muuttunut viimeisen vuoden aikana esimerkiksi isompien mainospintojen kautta valtavan paljon visuaalisemmaksi. Mainokset ovat nykyään usein ihan vilpittömästi sanottuna hyviä. Lisäksi kaiken näköinen ”tykkäily” on isolle osaa suomalaisia netin käyttäjiä päivittäistä perustekemistä, kiitos myös tästä kuuluu facebookille. Ennakkomaistiaisena kaikille spottiblogin lukijoille esimerkki tykkäämisen toteutuksesta; http://www.mediareaktori.fi/MTV3/like/2011-03-28-804140f/

-pasi

, , , ,

1 kommentti

Torikauppaa Etelä-Ranskassa

Viime viikolla Cannesissa pidetyillä MIPTV messuilla kiinnostavinta oli huomata Pohjoismaisten formaattien ja ohjelmien nousu. Tekemisen ja ideoiden laatu on noussut huimasti. Samoin tuotanto- ja jakeluyhtiöiden liittoumat ja toisiinsa sulautumiset Pohjoismaissa ovat lisänneet resursseja ja osaamista merkittävästi. Myös Suomi on ollut erittäin hyvin nousussa mukana, myytiinhän Helppo elämä-formaatti jo viime syksyn MIPCOM markkinan aikoihin Yhdysvaltoihin Warner Brothers studioille.

Pohjoismaisen ohjelmiston kysyntää on merkittävästi vaikuttanut kanavien määrän voimakas kasvu. Kaikki Euroopan maat ovat monikanavamarkkinoita, jotka tarvitsevat yhä enemmän sekä valmiita ohjelmia että formaatteja. Suurin osa uusista kanavista on pieniä tai keskisuuria jolloin kysyntää on erityisesti näppärän idean ohjelmille jotka voidaan tehdä kohtuullisin kustannuksin. Pohjoismaiden pienten markkinoiden tuotantoyhtiöt ovat tottuneet tekemään laadukkaita ohjelmia pienellä budjetilla.

Markkinan muita puheenaiheita olivat: 360 astetta ajattelu ohjelmien toteuttamisessa, Transmedia Story Telling, Product Placement ja Branded Content – asioita jotka ovat olleet esille jo jonkin aikaa ja joista tullaan sauhuamaan vielä tovi. Merkillistä kyllä kukaan ei enää puhunut Green TV:stä.

,

1 kommentti

Huiput on nyt huippuiltu

Eilen illalla juhlittiin 2010 Vuoden Huippuja.  Hyvä työ tekijäänsä kiittää,  niin tässäkin tapauksessa. Mainoselokuvasarjassa huippuja pääsivät  pokkaamaan Sampo Pankin Kissanpäivät, Keno Onnittelusoittaja, Fonecta 16400: Kovalainen, Ääni lapselle. Kultaisen  huipun sarjassa vei Young Director’s Awardsille tehty Drama Queen.

MTV MEDIA jakoi gaalassa erikoispalkinnon: Se annettiin tänä vuonna Ääni lapselle – spotille.  Televisio toimii parhaiten tunnevaikuttajana ja itse mainos toimii parhaiten, kun se tuntuu ja tämä spotti todellakin tuntuu.

Voittajat pystyy katsomaan Grafian sivuilta täältä.

Kilpailun ylituomarina toimi tänä vuonna Folk Finlandin Leena Periaho.

MTV MEDIA onnittelee kaikkia voittajia!

1 kommentti

Vaalikuume nousee kuin lämpö Nordiksen hallin katossa

Eduskuntavaalien ennakkoäänestys starttasi keskiviikkona, väkeä tuskin oli vielä aamulla jonottamassa vaaliuurnilla niin paljon kun Stockmannin ovenpielessä. H-hetkeen on aikaa nyt reilu viikko ja ennustan tunnelman nousevan lähes samaan tahtiin, kuin lämpö Nordiksen hallin katossa tiistai-iltana. Uusimpien vaaligalluppien mukaan ”perinteisten” puolueiden kannatus näyttäisi palautuvan tuttuihin uomiinsa ja Perussuomalaisten noste viime metreillä jopa vähän hiipuisi. No, mitä tapahtuu viikossa, se jää nähtäväksi ja kaikki on vielä auki. Mikä on kansan mielipide sitten, kun lipuke uurnaan pitää oikeasti pudottaa?

Vaalien lähestyessä tahti mediassa myös kiihtyy. Televisiokanavat lähettävät kukin tahoillaan eri tenttejä – ehdokkaat ravaavat televisiostudioiden väliä hikeä niskasta pyyhkien. Koska vaalien tuloksen osalta on kaikki vielä mahdollista, niin nämä televisioidut keskustelut ja väittelyt nousevat arvoon arvaamattomaan.

Vaalitunnelma nousee myös Maikkarin kanavilla: Puheenjohtajatenttien sarja jatkuu MTV3 -kanavalla Seitsemän uutisten jälkeen, mielenkiintoistakin mielenkiintoisempi pääministeritentti käydään 13.4. klo 20 alkaen. Väriä keskusteluun tuo varmasti myös gallupsuosiossa paistatteleva Timo Soini puhumattakaan siitä, että näiden muiden puolueiden kannatus on aivan tasalukemissa tällä hetkellä. Kaikki huipentuu luonnollisesti Tulosiltaan vaalipäivän iltana klo 19.30. Kuka tulee olemaan Suomen seuraava pääministeri? Joutuvatko jotkut lunastamaan lupauksensa ja soutamaan kumiveneellä evakkoon Ruotsiin vai jäädäkö Suomeen?

Vaalikoneissa käy kuhina. Kun jokunen vuosi sitten vaalikoneita tekivät vain suurimmat mediatalot, niin vaalikoneita löytyy nyt internetin syövereistä yhä useampaan tilanteeseen. Niin medioiden, kuin ammattiliittojen, kuin eri ikäryhmien kulmista katsottuna. Maikkarin vaalikoneessa on käynyt viime viikkoina todellinen vilske ja se on yksi maan suosituimmista vaalikoneista.

Huomion saavat osakseen myös mediassa tasaisesti lisääntyvä vaalimainonta. Televisiossa on nähty niin nyt jo puolueiden kattomainontaa kuin yksittäisten ehdokkaidenkin mainontaa. Vaalimainonta menee 12 minuutin katkosäännön ulkopuolelle, joten katkojen pituutta ensi viikolla ei kannata säikähtää. Itse aion ainakin katsoa, millä kulmalla yksittäiset ehdokkaat ovat liikkeellä vai löytyykö sitä kulmaa?

Jos tuntee olonsa vaalien kanssa vähän vieraaksi, kannattaa vierailla osoitteessa www.mtv3.fi/vaalit – sieltä löytyy kattava paketti vaaleista niin aktiivisemmin politiikkaa seuraavalle kuin satunnaiseenkin tarpeeseen plus mielenkiintoisia verkkovieraita sekä blogeja. Laitahyökkääjä on yksi suosikkini. Viiltävää analyysiä.

Mielenkiinnolla jatkan vaalimainonnan ja -huuman seuraamista – jännitys tiivistyy!

1 kommentti

%d bloggers like this: