Arkisto kohteelle Touko 2011

Entistä enemmän vaihtoehtoja alueelliseen mainontaan

TV-mainonta luo mainostajille oivan tasapäiset mahdollisuudet asiakkaidensa tavoittamiseen erilaisista lähtökohdista huolimatta. Samoilla mainoskatkoilla pääsevät esille rinta rinnan niin suuret, valtakunnalliset brändimainostajat kuin pienemmät, alueelliset toimijatkin. Budjeteissa, toimintatavoissa ja suunnittelusykleissä näillä eri ääripäiden mainostajilla voi olla eroa huomattavan paljonkin, mutta tavoitteena kummallakin on yleensä puhutella omia asiakkaitaan mahdollisimman tehokkaasti ja erottuvasti.  Alueellisen mainostajan perspektiivistä tämä valtakunnallisten puheenaiheohjelmien yhdistäminen läheiseksi ja paikalliseksi koettuun mainontaan on kiehtova yhdistelmä.

MTV3: Alueellsen tv-mainonnan kohdentaminen tarkentuu

Maikkarin aluemainontaan tulee vuoden 2012 alusta lähtien lisää kohdistusvaihtoehtoja uusien näkyvyys- ja myyntialueiden muodossa. Nykyisten 11 näkyvyysalueen sijasta MTV3:n  aluekartta tulee tarjoamaan 17 eri näkyvyysaluetta. Määrän lisääntymisen myötä entistä useammalla paikallistoimijalla on mahdollisuus hyödyntää tv-mainontaa juuri omalla markkina-alueellaan.

Jatkossa tullaan siis näkemään yhä suurempi määrä alueellista tv-mainontaa. Määrän lisääntyminen ei saa kuitenkaan vaikuttaa mainonnan laatuun, joka on tällä hetkellä hyvällä tasolla. Tämä on helppo todeta esimerkiksi katsomalla viime vuoden parhaiksi aluemainoksiksi valittuja tuotoksia.

Muutokset tarkoittavat luonnollisesti entistä laajempaa asiakaskontaktipintaa ja -määrää meille aluekonttoreista operoiville maikkarilaisille.  Nykytiimeissä kaivataankin lisäresursseja uusille näkyvyysalueille – kiinnostaako sinua liittyä joukkoon?

Mainokset

, ,

1 kommentti

Maajoukkueen Kiitos yhteistyökumppaneille!

Kaikki oli pelissä joukkueella jäällä. Hienoa taistelua ja MM-kultaa tuli!!! Yle hoiti leiviskänsä hyvin ja lopuksi saatiin myös hyvää kuvaa voitonjuhlista ihan pukukopista asti. Meininki oli hyvä ja pelaajat aidon innoissaan. Yksi juttu kuitenkin ihmetytti kun kyseessä on ammattimaisesti  johdettu ja markkinoitu koneisto ja joukkue. Ylen kuvissa Suomen kansan ykkössankarit nostavat kaljatölkkejä ihan niinkuin se oli suurin palkinto tästä viikkojen väännöstä. Mahtavia esimerkkejä meille kaikille ja erityisesti junnuille. Ne pelaajat jotka itse ei tölkkiä löytänyt saivat sen reippaalta huoltomieheltä heti käteen. Hyvä kuva siitä mistä suomalaisen voitonjuhlat rakentuu. Noh, kiekkomies on aina pelimies, olisipa edes ollut Karjalaa kädessä.

, ,

1 kommentti

Talviolympialaiset toukokuussa

Jääkiekon MM-kisat ovat kaikesta ammattipiirien ja kiekkotoimittajien nirsoiluista huolimatta suomalaisille tärkeä tapahtuma. Se on sitä pelaajille, valmentajille, yhteistyökumppaneille, medialle ja ennen kaikkea kansalle. Riippumatta ykkösketjun sentteristä, ylivoimakentällisestä tai maalivahtipeluuttamisesta MM-kiekko on suuri suomalainen yhteisöllinen kokemus, joka saa monimuotoisia ilmenemismuotoja kuten tv-ruuduista voi helposti todeta. Kahtena tulevana vuonna tätä samaa saadaan kokea omalla maaperällämme.

Kaikesta ilmeisestä ja jo todistetusta suuruudesta huolimatta tai ehkä juuri sen takia on jäänyt huomaamatta, että on hyvin todennäköistä, että jääkiekon MM-turnaus on absoluuttisesti kaikkein suurin urheilutapahtuma, joka Suomessa yleensäkään voidaan tai saadaan järjestää. Olympialaisia emme tänne saa, Formula 1 -rataan ei ole varaa, jalkapallossa on vaikeuksia pyörittää edes omaa liigaa eikä hiihtolajien arvokisoillakaan ylletä samaan. Yleisurheilun 4-5 -päiväinen tynkä-EM ei todellakaan ole kiekkokisojen kanssa samassa kastissa ja lajin MM-haaveet taisivat lopullisesti mennä tältä sukupolvelta 2005 sääkatastrofin ja paisuneiden kustannusten takia ohi.

Jääkiekon MM-kisat ovat kovin urheilutapahtuma tässä maassa.

Suomalaiseen mielenlaatuun kuuluu melankolian ja pessimismin lisäksi kolmas piristävä piirre eli vähättely. Siksi onkin luonnollista, ettei kiekko-maailmanmestaruuden todellinen arvo ja merkitys ole valjennut suomalaisille. Kisa kuin kisa ja vähän hulinaa päälle. Onhan näitä nähty.

Siksi onkin tärkeää, että kiekkoturnauksen todellinen arvo ymmärretään ajoissa. Ei ole mitään isompaa ja suomalaisille merkittävämpää. Ei nyt eikä tulevaisuudessa. Tästä mahdollisuudesta on otettava kaikki irti – oli toimiala tai kiinnostuksen kohde mikä tahansa. On turha odotella parempaa ja otollisempaa hetkeä. Se on nyt. Jääkiekon MM-kisat ensi toukokuussa ovat Suomen omat talviolympialaiset. Meidän on ymmärrettävä hyödyntää mahdollisuus kunnolla ja nauttia tunnelmasta ja työnteosta ennen kisoja, niiden aikana ja jälkeen.

Emme ole suurmaa, jossa huipputapahtuma seuraa toistaan. On Mestareiden Liigaa, Formulaa, Ryder Cupia, olympialaisia, futiksen arvokisoja, Super Bowlia, Wimbledonia ja ympäriajoja. Mutta meillä on jääkiekon MM-kisat ja ne ovat suomalaisille isompi juttu kuin mikään edellä mainituista edes omalla markkina-alueellaan. Mitä siitä, vaikka kaikki maailman parhaat pelaajat eivät olisikaan Helsingissä 2012. Tapahtuma on joka tapauksessa niin ainutlaatuinen ja mittava, ettei pseudolätkäjätkien ja itsensä asiantuntijoiksi kohottaneiden kyynikkojen kannata kieltää pelaajilta ja katsojilta sitä tunnelmaa ja nautintoa, jonka kotikisat voivat tarjota.

Myös suomalaisen liike-elämän on syytä ymmärtää kiekkokisan merkitys ilmiönä ja nykymaailmassa niin harvinaisena kansaa yhdistävänä tekijänä. On selvää, että kisoista tulee kaikkien aikojen parhaat, siksi olisi hölmöä missata ne.

Toista mahdollisuutta ei hevillä tule.

Blogivieraana MTV MEDIAn urheilupäällikkö Tatu Lehmuskallio.

, , ,

Jätä kommentti

Guerilla gardening a.k.a. sissiviljely

Kaupungeissa pihat ovat usein pieniä, tai ne eivät ole omia. Parvekkeet ovat liian kuumia tai väärään ilmansuuntaan. Viljelypalstoja ja siirtolapuutarha-mökkejä ei riitä kaikille halukkaille.

Kaupunkilaisillakin on kuitenkin mahdollisuus itse tuotettuun lähiruokaan, kunhan jaksaa nähdä vähän – tai no, aika paljon – vaivaa. Guerilla gardening eli sissiviljely on ilmiö, joka pyrkii pinnalle suomalaisissakin kaupungeissa. Ideana on vallata alaa ruokakasvien viljelyyn ja siten luoda viihtyisyyttä asuinympäristöön ja tuottaa lähiruokaa. Muillakin kuin ruokakasveilla saadaan luontoa lähemmäs kaupunkilaisia ja väriä asfalttiviidakkoon. Vielä kun viljelylaatikot mikroilmastoon kyhätään kierrätysmateriaalista ja perunatorni vanhoista autonrenkaista, hiilijalanjälki kutistuu entisestään.

On ihan okei viljellä vihanneksia Pasilan ratapihalla tai Kalasatamassa ja pitää kaupunkimehiläistarhaa laitakaupungilla, mutta kivempi on seurata kasvua omassa asuinympäristössä. Alkuun pääsemiseksi ei tarvita vesiviljelylaitetta tai keinovaloja. Sen kun tyrkkää ruokakaupasta ostetun basilikaruukun jämän multaan isompaan ruukkuun ikkunan eteen, kastelee tasaisesti ja latvoo ahkeraan, niin satoa saa korjata koko kesän. Maikkarilla viherpeukalot poimivat ideoita kesän ajan Ihanasta pihasta torstaisin ja Katsomosta koska vaan.

Keittiöpuutarhan perustaminen kasvimaalle, ruukkuun tai kasvusäkkiin pihalle tai parvekkeelle on edelleen kasvava ilmiö nyt, kun superfood, lähiruoka ja luomu ovat arvossaan. Jos sissiviljely ei kiinnosta, voi superfoodia, lähiruokaa ja luomua poimia luonnosta ihan jokamiehenoikeudellakin.

Dodo on kaupunkiviljelijöiden yhdistys, jonka joka toimii Helsingissä, Turussa, Tampereella ja Lahdessa. Toimintaan kuuluvat kaupunkiviljelyn lisäksi erilaiset tapahtumat ja koulutukset. Helsinki on vuonna 2012 maailman design-pääkaupuki, ja MTV MEDIA on yksi pääyhteistyökumppaneista. Dodo on visioinut juhlavuoden kunniaksi Pöllölaakson hoodeille Keski-Pasilan Veturitalleille huikeata kaupunkiviljelypuistoa, joka ottaisi haltuunsa alueella olevan vanhan, jo käytöstä poistetun, veturinkääntöpöydän.

Guerilla gardening meets World Design Capital meets MTV MEDIA. Tätä täytyy seurata.

, , , ,

Jätä kommentti

Maailman huonoin yleisö?

Suomalaiset ovat urheiluhullua – ei, vaan menestyshullua kansaa. Pieni maamme pärjää hämmästyttävän hyvin monissa urheilulajeissa sekä yksilöinä että joukkueena.

Yhdessä asiassa olemme pahnan pohjimmaisia, oman joukkueemme kannustuksessa. Tässä esimerkki.

Suomalainen miesporukka lähtee Bratislavan MM-kisoihin tsemppaamaan uusintaa  16 vuoden takaisista tapahtumista Tukholmassa.

Matkaa suunnitellaan huolella, ostetaan lentoliput, varataan hotellit, hankitaan liput peleihin, ostetaan Suomi-paidat ja hassut Väinämöis-tyyppiset hatut, otetaan pohjat ja tullaan ajoissa peliin.

Suomi-Latvia ottelussa Suomi on siirtynyt ”turvallisen” tuntuiseen 1-0 johtoon, tästäkään ei  tietenkään riehaannuta, ”varma” voitto tulossa. Joukon päähahmo käy kavereillensa kuudetta kertaa syväanalyysiä yhden pelaajan mailanpituudesta ja sen vaikutuksesta lopputulokseen. Peli jatkuu. Latvia siirtyy rinnalle ja ohi. Tilanne 1-2. Kello käy. Analyysi mailanpituudesta jatkuu, ei yhtään Suomi-huutoa, eikä -taputusta ja persus pysyy penkissä. Selvästi vähälukuisempi latvialaisyleisö laulaa suomalaiset suohon. Suomi tasoittaa. Rankkareissa tulee vihdoin helpotus Immosen ja Koivun maaleilla. Suomi voittaa, mutta vain ja ainoastaan joukkueen ansioista. Tuhatpäinen Suomen fanijoukko analysoi mailanpituuksia. Se kuuluisa ja kaivattu kuudes kenttäpelaaja todellakin puuttui.

Meillä on edessä MM-kotikisat 2012-2013, on selvää että kisahuumasta tulee kova, mutta millä ihmeellä saisimme suomalaiset lätkähullut kannustamaan omiaan, myös silloin kun peli ei kulje, tai johtomme on vähemmän kuin kuusi maalia?

Heitän pallon kisaorganisaatiolle, markkinointiväelle tai kelle vaan. Lauletaan Suomi voittoon – ei vaieta sitä suohon.

kuva: mtv3.fi/urheilu/mmjaakiekko/

, , ,

Jätä kommentti

Päivä jolloin Koffin-Bändi soitti Karjalan mainosten edessä

MTV3:n toimittaja Jani Uotila teki jääkiekon MM-kisoissa Bratislavassa insertin leijonuuden merkityksestä kansalle sekä äitienpäivän 1995 muistoista . Insertti sai ihoni kananlihalle ja palautti mieleeni erityisesti äitienpäivää seuranneen maanantaisen työpäivän sekä kansajuhlan kolealla kauppatorilla.

Ammatillisen urani alkutaipaleella olin tapahtumatoimisto Connexionin promoottorina.  Äitienpäivän iltana toimiston omistaja soitti ja kehoitti olemaan maanantaina klo 9 kokouksessa, jossa briefataan kansanjuhlan valmistelut. Kokousta johtanut tapahtuman promoottori kertoi miten päivä etenee, Leijonat palaa Tukholmasta ja suuntaavat kulkueessa kauppatorille. Sinä päivänä ei kyselty huvilupia tai kiistelty katujen sulkemisesta – koko kaupunki totteli promoottoria kuin seurakunta hengellistä johtajaansa.

Oma tehtäväni oli varmistaa Karjalan näkyvyys koko kaupungissa muutamassa tunnissa. Tosin ennen lähtöä tiedustelin sekä juhlan promoottorilta että panimon edustajalta mitä ”ajolistassa” lukenut mainokset peittoon kohta tarkoittaa. Promoottori vastasi melko ponnekkaasti ” Se tarkoittaa sitä että mainokset peitetään ! ” Hartwallin silloinen nuori markkinointimies nyökytteli hyväksyntänsä ja minä lähdin – aikaa oli 4 tuntia. Laitoin banderolli-pakuun ykkönen silmään, nippusiteet sekä nitojat pakkiin ja lähdin kaupungille.

Homma eteni ja Karjala-banderolleja ilmestyi ties minne – yhtään ei jälkikäteen tarvinnut kerätä pois sillä kaikki varastettiin päivän aikana. Kauppatorilla Eastwayn lavan tausta ja lavan reuna saivat punavalkoisen hunnun ja Karjala näkyi kauas Mantan-patsaalle saakka. Ja saatiinpa vielä ne pyydetyt peittävät mustat kankaatkin viritettyä  Kaikki oli vajaa tunti ennen juhlan alkua valmista .. vai oliko sittenkään ?

IFK-fanina aloin epäillä ettei mainosten peittämisen syy ollutkaan ulkolaisen yllätysartistin managerin määräys kuten aamulla kerrottiin. Lavan takana kitaraa ja tötteröä virittelivät Mato Valtonen ja Silu Seppälä. Mainosten peittämisen syy alkoi valjeta. Nuoren miehen innolla tartuin NMT-eriksoniini ja soitin toimeksiantajalle. ”Mainokset pitää peittää,  koska Lavalle nousee Leningrad Cowboys – mitä teen” kysyin ? Vastaus :” älä peitä tai maailmanmestarit eivät saavu kauppatorille”. Hetki ennen ensimmäistä Cowboys biisiä promoottori vannoi,  että jo peitetyt mainokset pysyvät peitettynä tai bändi ei soita – hyökkäsin toimeksiantajan puolesta takaisin ja ilmoitin ettei Leijonat tule ulos bussista jos mainokset ovat peitossa. Uhkaukseni tueksi pyysin juhlan vastaavaa soittamaan tuttavallisesti Kummolan Kallelle jos asiassa olisi jotain epäselvää.

Niin siinä sitten kävi – sinä maailmanmestaruuden juhlapäivänä kun isät antoivat lastensa nousta juuri maalatuille peltikatoille heiluttamaan Suomen lippua – myös Koffin bändi soitti Karjalan mainosten edessä ja IFK-fanikin joi Karjalaa !

Toivottavasti seuraavassa torijuhlassa yhteistyökumppanihygieniaa on paremmin hallinnassa.

Uutta mestaruutta ja juhlaa odotellen

Pasin blogi jaatisenpasi.wordpress.com

, ,

1 kommentti

%d bloggers like this: