Arkisto kohteelle kesäkuu 2011

Parhautta!

Kevät on ehdottoman mukavaa aikaa. On valoisaa, lämmintä ja vihreää. Keväällä alkaa myös kaksi kovasti odottamaani muutaman kuukauden puristusta: kevään kalastus- sekä siitepölykausi. Maikkarilaiselle lisäjännitystä lisäksi ovat tuoneet Juuri nyt -applikaation lanseeraus ja Katsomon visuaalinen uudistus. Enemmän tai vähemmän molempia projekteja läheltä seuranneena on hienoa todeta niiden onnistuneen jopa poikkeuksellisen hienosti. Jo ennestään laadukas MTV3.fi:n tekstipohjainen ja liikkuvan kuvan sisältö on saanut visuaalisesti erittäin näyttävät ja käyttöliittymältään helpon toimivat kuoret.

Juuri nyt -applikaatio vauhdittaa tänä vuonna lopultakin piristynyttä Suomen mobiilimarkkinaa. Mobiilimainonnan nousua on odotettu lähes suomilätkän MM-kultaan verrattavalla vimmalla yli vuosikymmenen ajan. Lopultakin tänä vuonna, totutusti 1-2 vuotta länsinaapuria perässä, mobiilimainonta on noussut yhä useammin relevantiksi vaihtoehdoksi verkkomarkkinoijalle. Ja tarkoitankin nimenomaan aivan ns. normaalia bannermainontaa mobiilipäätelaitteessa. Hypen aallonharjalla ratsastavat aplikaatiot ovat asia erikseen, sillä mainostajat uskovat applikaatioiden mainoselementtien kautta tulevaan brändihyötyyn voimakkaasti. Ja syystäkin.

Isoon osaan tämän päivän mobiilimainonnasta liittyy joku suhteellisen yksinkertainen tekninen koukku, eli mainostajalle haetaan oikeaa kohderyhmää vaikkapa kohdistamalla mainonta joko maantieteellisesti tai päätelaitteen käyttöjärjestelmän mukaan. Ja tässä piileekin totuuden siemen mainostajalle usein hieman mystiselle näyttävästä mobiilimainonnasta: loppujen lopuksi kyseessä on aivan samanlainen verkon käytön päätelaite läppäreiden ja muiden desktop -tietokoneiden kanssa. Itse uskon mobiilimainonnan lähitulevaisuuden kehityksen myötäilevän ”ison netin” mainoselementtien kehitystä ja mm. retargeting-mainonnan, kontekstuaalisen mainonnan, ip-kohdennuksen jne. olevan jatkossa arkipäivää myös pienissä päätelaitteissa. Markkinoijalle mobiilin huippumielenkiintoiseksi tekee sen henkilökohtaisuus. Monelle mobiili on päivän ensimmäinen ja viimeinen media, jota seurataan heti aamusta aina nukkumaan menoon asti.

Jos mobiilimainonta on kuitenkin vielä ns. aamuruskon media, paistaa aurinko nettitv-mainonnalle jo täydeltä terältä. TNS Gallupin mediapanostustietojen mukaan nettitv-mainonnan määrä on ollut viime kuukausien aikana jo n. 10 % kaikesta display-mainonnasta. Ns. instream-mainonnan (eli nettitv-mainonnan) määrä Suomessa tulee tämän vuoden aikana noin kaksinkertaistumaan vuoteen 2010 verrattuna. Kaiken kaikkiaan suomalaiset yrityksen tulevat panostamaan nettitv-mainontaan noin 5,5 – 6 miljoonaa euroa tämän vuoden aikana. Panostukset voisivat olla tuplatenkin korkeampia, sillä kasvun esteenä on lähinnä mediatalojen tarjoaman mainoskapasiteetin rajallisuus.

Nettitv-mainonnan kiinnostavuuden takana on muutama yksinkertainen seikka. Ensinnäkin suosituimmat mainoselementit, eli katsottavan sisällön yhteyteen sijoitettavat etumainokset & mainoskatkot, ovat mainostajille tuttuja TV-mainonnasta ja näin mainosmateriaali on useassa tapauksessa jo valmiina. Lisäksi mainosten katsominen kuluttajalle on ns. pakotettua ja tätä kautta mainonnan oikean tavoittavuuden laskeminen on yksinkertaista. Lisäksi mainonnan kohdentaminen on poikkeuksellisen helppoa nettitv:n terävien katsojaprofiilien kautta.

Nettitv-mainonnan mainoselementit tulevat monipuolistumaan tulevaisuudessa, mutta TV-mainonnan kaltaisten mainoselementtien rooli tulee olemaan tulevaisuudessakin ratkaiseva. Me Maikkarilla uskomme siihen, että nettitv:ssä mainostaminen tulee tehdä liikkuvan kuvan kautta ja tuomme jatkossa mainostajalle helposti toteutettavia uusia liikkuvan kuvan mainoselementtejä Katsomoon. Syksyn uutuutta, ns. ”jättivideoruutua” pääsee katselemaan kumppanimme Videoplazan sivustolta:

http://www.videoplaza.com/demo/takeover/ (Huom! Toimii vain firefox-selaimella)

-pasi

, , , , , ,

Jätä kommentti

Tuotesijoittelu – tuo tarkoin varjeltu kruununjalokivi ja televisiomarkkinoinnin tulevaisuus

Vuosien päästä, kun tiedonsiirtoteknologian ja päätelaitteiden kehitys on tehnyt pala kerrallaan selvää sisällön ohessa esitettävästä televisiomainonnasta, on tuotesijoittelu niistä viimeinen. On vaikeaa kuvitella osaavaa vertaisverkkoaktivistia tai niin älykästä tallenninta, että tuotesijoittelunäkyvyys voitaisi häivyttää sisällön kärsimättä. Jos nimittäin ylipäätään haluamme uskoa, että liikkuva kuva on tarinankerronnan väline myös tulevaisuudessa ja kiinnostavia ohjelmia on mahdollista tuottaa ja välittää mainosrahoitteisesti.

Tuo aika ei kuitenkaan ole nyt. Perinteisellä televisiomainonnalla menee hyvin, eikä tavallinen suomalainen katsoja halua nähdä mainosten yli hyppimisen vaivaa television ääreen rentoutuessaan. Saati sitten aktiivisesti etsiä uutuusohjelmia tai elokuvia verkon syövereistä ja siirtää niitä televisioruudulta katsottaviksi. Tuotesijoittelu on kuitenkin kiinnostava näkyvyysvaihtoehto nykyasiakkaillemmekin tarjottavaksi – eihän lähemmäksi television sydäntä ole mahdollista enää mennä. Se on sisällön rahoitusmallina erityisesti kotimaisen sisältötuotannon etuoikeus.

Klikkaa Mua MTV3-kanavalla syksyllä 2011

Tulevaisuuden odotukset asettavat riman korkealle. Nyt pitäisi huolehtia, että toteutukset ovat tyylikkäitä ja luontevia. Ettei mielikuva vääristyisi. Pitäisi myös huolehtia, että hinnoittelu osuu kohdalleen. Ettei menisi maine. Pitäisi oppia tulkitsemaan tulokset ja mittamaan tehot, jotta tuotesijoittelun tekeminen olisi jatkossakin perusteltua. Toisaalta, kun asiakasprojekti venyy yli vuodenkin mittaiseksi, edeten tuotteistuksesta myyntivaiheen kautta tuotantoon ja lopulta kanavalle, ei stressiltä voi välttyä. Varsinkin jos on tottunut nopeasyklisessä markkinoinnin maailmassa toimittamaan asiakkaan tarvitsemat palvelut mieluummin heti.

Tuotesijoittelu eroaa muista myynnissä olevista tuotteistamme lähes sen jokaisella osa-alueella. Lain mukaan tuotesijoittelumahdollisuudet avautuvat käsikirjoituksesta ja tuotantosuunnitelmista käsin. Ei päinvastoin. Tästä seuraa, että tuotteet tarjotaan vain erittäin kapealle asiakassegmentille kerrallaan ja tapauskohtaisesti tuotteistaen. Tarjousvaiheessa ei välttämättä edes tiedetä varmasti koska ohjelma esitetään, saati sitten olla varmoja karttapaikasta tms. yksityiskohdista. Jos aivan tarkkoja ollaan, emme voi edes varmasti luvata näkyvyyden määrää tai muotoa. Laki kun velvoittaa meitä antamaan sisällön tekijöille vapaat kädet vielä leikkauspöydällekin, jos sisältö niitä vaatii.

Tästäkin huolimatta uskallan väittää, että tuotesijoittelun ostaminen kanaviltamme on asiakkaalle turvallista. MTV MEDIAn tuotesijoittelusopimukset sisältävät kompensaatiomekanismit sen varalle, että jokin yksityiskohta ei toteudukaan tarjousvaiheessa aiotulla tavalla. Tästäkin syystä sopimukset tuotesijoittelusta tekee aina MTV MEDIA, eikä esimerkiksi tuotantoyhtiö. Toki myös siksi, että vastuu sisällön lainmukaisuudesta on viimekädessä esittävällä kanavalla.

Tuotesijoittelujalokivien hankintaa harkitsevan asiakkaan kannattaa kuitenkin olla nopea ja joustava. Tuotesijoittelun ollessa  näkyvyysmuoto muiden joukossa ajoitetaan tuotantopäätökset kokonaisuus huomioiden. Tuotesijoittelutarjouksen voimassaoloaika voi siis olla vain päiviä, vaikka ohjelma olisi tulossa kanavallemme vasta joskus tulevaisuudessa. Tämä on ikävä fakta, vaikka kuinka haluaisimme huomioida myös asiakkaidemme suunnittelu- ja budjettiaikataulut. Tuotesijoittelu on joka tapauksessa yhteistyötä, johon kuuluu keskeneräistenkin ja epävarmojen juttujen sparraaminen ja avoin keskusteluyhteys markkinoinnin ja sisällön ammattilaisten kesken. Linjat ovat auki.

Jätä kommentti

Täh! Kaikki haluaa sohvaperunan..?

Nyt ovat maailman kirjat sekaisin. Koko 90-luku parjattiin suuria massoja ”sohvaperunoiksi”, ja heistä ei kuulunut kenenkään olla kiinnostunut. Vielä 6-7 vuotta sitten tuomittiin mainosrahoitteinen tv varmaksi ruumiiksi ennen vuotta 2010.

Pelkästään EU:n alueella on tällä hetkellä 7622 tv-kanavaa, neljä kertaa enemmän kuin 10 vuotta sitten, ja keskimäärin eurokansalainen katselee tv:tä 3 h 30 minuuttia päivässä, joka on muuten enemmän kuin koskaan aikaisemmin. Potilas ei siis kuollut – what’s going on ?

Sutinaa riittää teho-osaston ulkopuolellakin. Siinä kun eteläinen Eurooppa vielä suunnittelee digitalisoinnin läpivientiä niin täällä viileämmissä Euroopan kolkissa jo lanseerataan teräväpiirtoa myös antennitalouksiin. Laitevalmistajat läpi maailman käyvät kovaa kilpajuoksua tuodessaan markkinoille uusia hybridi-televisioita, eli laitteita, joilla näkee tv:n ihan niin kuin ennenkin ja tämän lisäksi pääset sillä nettiin.

Sadat nettipalvelut ympäri maailman perustavat liikeideansa siihen että katso meiltä ”eiliset ohjelmat jo tänään”, eli ns. catch-up -palveluun, jossa voi katsoa ohjelmia jälkikäteen. Pienempi osa näistä palveluista on myös sellaisia joiden laillisuus tullaan mittaamaan vielä monissa eri oikeusasteissa.

http://volteck.net/wp-content/uploads/2009/06/homero-tv.PNG

Nettimaailman suuret ja kauniit Apple, Amazon, Google ja Youtube lanseeraavat kaikki omia ”lean back” tyyppisiä palveluitaan. Hetkinen. Eikö ”lean back” ole sitä että rentoudutaan sohvalla perheen kanssa ja katsotaan isolta ruudulta hyvää laatusisältöä? Eli kova kuhina ja kisa käy siitä, kenellä on paras ote perhe Mäkisestä, familjen Hildebrandtista tai family Jonesista – nyt ja jatkossa. Parasta kai tässä on se, että ainakin nuo edellä mainitut perheet naapureineen ovat tämän kisan voittajia, enkä usko että mainostajatkaan tätä kehitystä pahalla katsovat.

Lupaan että raportoin säännöllisesti tällä palstalla tuulahduksia Euroopan ja maailman median kehitysaskelista – kanssani saa olla myös eri mieltä. 🙂

Heikki Rotko

P.S. Jos olet mediamaailman ammattilainen, tunnet EU:n käytävät ja toimintamallit kuin omat taskusi ja haluaisit muuttaa Brysseliin johtamaan Euroopan kaupallisten tv-yhtiöiden etujärjestöä Egtaa, paikka on nyt auki. Otan nopeita vinkkejä ja cv:itä kiitollisuudella vastaan.

P.P.S. Maanantaina 30.5.2011 Hesarissa ollut Kärkimedian mainos oli tosi hieno. Se olisi vain pitänyt julkaista kymmenen vuotta sitten.

Jätä kommentti

%d bloggers like this: