Arkisto kohteelle maaliskuu 2012

Tulevaisuuden luksusta on aika

Aalto-yliopiston MediaMark-seminaarissa median tulevaisuutta käsiteltiin ajan näkökulmasta. (Lieneekö nykyhetkeä hyvin kuvaavaa, että osallistuin seminaariin koska kollega ei ehtinyt…) Alla ajatuksia, joiden herättämisestä kiitos kuuluu järjestäjille, puhujille ja osanottajille!

Aika kahlittiin lopullisesti silloin, kun kelloihin tuli tuntiviisarin lisäksi minuuttiviisari ja maailmanlaajuisesti siirryttiin standardiaikaan. Suomessa siirtymä GMT+2-vyöhykkeelle tapahtui vuonna 1921, jolloin kelloja piti siirtää valtakunnassa 20 minuuttia 9 sekuntia. Nykyään koko yhteiskunta muistuttaa lähestulkoon jättimäistä kellokoneistoa, ja vapaus päättää omista aikatauluista on ylellisyyttä. New Yorkista löytyykin jo eksklusiivinen Core Club, jonka palvelut on suunnattu ennen kaikkea ”editoimaan häly” jäsentensä elämästä. Helsinkiläisen ravintola Luomon menestystekijä on ruokalistan karsinta minimiin ja ruokailijan vapauttaminen ahdistavasta ruoanvalintaprosessista.

Ajan pula-aikana digitaalinen media on se, joka muokkaa ja rytmittää kuluttajan arkea. MediaMark-hankkeen yhtenä tavoitteena on ymmärtää mediankäyttöä ja mediankuluttajan arjessa tapahtuvia muutoksia. Toisin sanottuna sitä, miten media osuu kuluttajan päivään. 1900-luvun alussa multitasking oli käsien kääntelyä, vipujen vetämistä, poljinten painelua ja samanaikaista liikenteen tarkkailua – eli autolla ajamista. Nykyään multitasking on tunnetusti TV:n katselua, Facebookin selailua ja uutisvirran päivittämistä samaan aikaan. Esimerkiksi ja muun muassa. Seka- ja yhteiskäyttö on mediamaailmassa normi, ei poikkeus. Se, miten ja millä nopeudella sopeudumme siihen, riippuu mm. siitä, kuulummeko ”me”-sukupolveen (diginatiiveihin), ”x”-sukupolveen (digi-immigrantteihin), suuriin ikäluokkiin vai ”faksi”-sukupolveen (digituristeihin).

Uudenlainen tapa (hyöty)käyttää aikaa kulminoitui seminaarissa Microsoftin edustajan näyttämällä videolla. Teknologiasta kiinnostuneet voivat myös nauttia kaikista uusista ja jännistä laitteista ja sovelluksista, joita tulevaisuusvisioissa vilisee (simultaanikäännöslasit! 3D-pylväskuviot! Hyvällä maulla pukeutuneet avatarit!). Kaikki esityksessä näkyvä teknologia on kuulemma jo olemassa. Jään jännityksellä odottamaan päivää, jolloin MS PowerPoint ei enää kaadu työpöydälläni, vaan älypöydälläni.

Jätä kommentti

Pilvistä Barcelonan mobiilimessuilla

Meille suomalaisille internet tarkoittaa yleisesti verkkopalveluita, joita käytämme tietokoneella selaimen kautta. Barcelonan mobiiilalan messuilla itselleni konkretisoitui se, että valtaosalle maailman kansalaisista internet on tulossa käyttöön kännykän kautta. Älypuhelin on aina mukana, aina päällä, se on henkilökohtainen ja se käyttää hyväksi verkon tallennus-, tiedonsiirto ja –prosessorikapasiteettia eli pilveä.

Minulla oli tilaisuus tutustua viime viikolla Barcelonan mobiilimessuihin ensimmäistä kertaa ja täytyy sanoa että aikamoinen ”monsteri” tapahtuma on. Yli 60 000 vierasta ja 10 hallia täynnä näytteilleasettajia. Tapahtuman hengen yritän tiivistää yhteen videoon ja yhteen kuvaan.

Tässä prosessorivalmistaja Intelin standilla esitellään mahdollista tulevaisuuden käyttöliittymää, ”musapöytää”. Pöydällä olevia kuutioita siirtelemällä ja kosketuspintaan piirtämällä ystävät voivat luoda musiikkia ja viihtyä, ei suorastaan mobiilisovellus, mutta kuvaa teknologian suuntaa. Kiiltävää, uutta, kosketusta, viihteellistä, nuorekasta ja kaukana arjen huolista.

Tässä kuvassa taas hiukan väsähtänyt messukävijä, kaksi mobiililaitetta kädessään, yrittää saada yhteyden verkkoon ja pilveen, joka oli koko messujen aikana kovin tukossa. Kaikkea on paljon, moni asia ei vielä toimi täydellisesti ja tulevaisuuden tekijät ovat nousevien talousmahtien kuluttajat.

Venytä povitaskusi kokoa

Kun vaeltelee puolijohteiden ja prosessorien keskellä, niin mitä yleisnäkymästä jää käteen? Älypuhelimissa näyttökoot ovat kasvamassa. Tabletin ja puhelimen välimuoto on kuumaa kamaa. Halko – tai pikemminkin lastu – tulee taas korvalle. Erot etenkin Android-puhelimissa ovat tavallisen kuluttajan silmissä marginaalisia. Apple loistaa poissaolollaan.

Nokian comeback palvelut edellä

Suomalaisena tietysti kiinnostaa, miten Nokia pärjäsi. Keilaniemen prikaati oli tehnyt comebackin Barcelonaan parin vuoden tauon jälkeen ja pystyttänyt ulkoisesti erittäin suomalaisen näköisen osaston, vähän kuin olisi astunut Helsinki-Vantaalle.

Nokia näyttäytyi Lumia Windows Phonet –edellä ja toi esiin prosessoritehojen tai näyttökokojen sijaan enemmän puhelimen omia sovelluksia: mm. navigaatiota, uutta Reading-sovellusta kirjojen ja muiden dokumenttien lukuun sekä musiikki-sovellustaan, joka sisältää kymmeniä valmiita soittolistoja, ikään kuin radiokanavia.

Nokia on lähtenyt musiikissa eri suuntaan, mihin esim Spotify-hype osoittaa. Nokia tarjoaa ensisijaisesti vaivatonta ratkaisua: paina 1 jos haluat rockia, paina 2, jos haluat jazzia jne. Kaikki eivät halua valita omia soittolistoja ja etsiä musiikkia. Perinteisen FM-radion valtti on sen helppous. Virta päälle ja musiikkia tulee.

Tiedän lukemattomia ihmisiä, jotka tykkäävät musiikista, mutta eivät missään nimessä jaksa syventyä Spotifyn, iTunesin tms. salaisuuksiin. Jos näille ihmisille (joita on enemmistö kuluttajista, väitän) sanotaan kännykkäkaupassa, että tässä puhelimessa on 40 musiikkikanavaa valmiina napin painalluksen päässä, sen pitäisi olla houkuttelevaa. Ei tiedoston siirtoja, ei salasanoja, ei lisämaksuja – toimii myös ilman verkkoa.

Windows Phonella näytön paikka

Nokian tärkein kysymys on tietysti se, onko Windows Phonella mahdollisuus nousta iPhonen ja Android-käyttöjärjestelmän rinnalle kolmanneksi merkittävämmäksi ekosysteemiksi. Messujen perusteella oma subjektiivinen arvaukseni on, että se on mahdollista. Se ei ainakaan ole poissuljettua. Lumioita kehutaan, WP7-käyttöjärjestelmää kehutaan, muutkin laitevalmistajat tekevät WP-puhelimia (esim HTC ja LTE).

Peli ratkaistaneen suurelta osin silloin, kun asiakas astuu sisään matkapuhelinkauppaan. Mitä hänelle tarjotaan, mitä esitellään, jos hän ei ole jo kauppaan tullessaan päättänyt täsmällisesti minkä tuotteen hän haluaa? (Itse tein vielä empiirisen tutkimuksen Suomessa matkalla lentokentältä kotiin. Taksikuskilla oli Lumia ja kysyin kokemuksia. ”Hyvä laite, tosi helppo käyttää”, oli vastaus.)

Windows Phone -applikaatioiden määrää pidetään yleisesti tärkeänä tässä yhtälössä. Stephen Elop kertoi, että Windowsille on tällä hetkellä 65 000 sovellusta. Eli niin paljon, että minkään relevantin löytäminen on jo hyvin vaikeaa heidänkään sovelluskaupasta. Nokia pyrkii tukemaan applikaatiokehitystä mm operaattorilaskutusrajapinnalla. On hyvä muistaa, että valtaosalla tulevista älypuhelinten käyttäjistä ei ole luottokorttia, joten tätä kautta Nokia pyrkii takaamaan sovelluskehittäjille rahantekoväylän. Elop puhui Barcelonassa myös sovellusten siirtämisestä puhelimesta toiseen ilman applikaatio-kauppaa. Tämä kuulostaa hyvinkin voimakkaalta viraalilta mahdollisuudelta, jos vaikka vertaa siihen, miten musiikki ja pelit liikkuvat lasten kännyköistä toiseen tällä hetkellä.

App yours

Itse applikaatio-hypekin haastettiin Barcelonassa. Ongelmia ovat mm korkeat kehityskustannukset, käyttöjärjestelmien erot, applikaatioiden löydettävyys app storeista jne. Selainta hyödyntävät HTML5-toteutukset, eli älypuhelimeen optimoidut web-sivut, tekevät tuloaan. Muun muassa FT.com on hylännyt applikaationsa ja tarjoaa HTML5-palvelua kuluttajille älypuhelimen selaimen kautta käytettynä. Näin se säästää kuluja, kun applikaatiota ei tarvitse tehdä ja ylläpitää useaa eri käyttöjärjestelmää varten ja samalla FT välttyy maksamista suolaista komissiota Applelle kuluttajatuotoistaan. Meillä MTV MEDIAssa Katsomon iPhone- ja iPad-palvelu on toteutettu HTML5:llä. Löydät sen selaimella osoitteesta m.katsomo.fi.

Mobiilimainonta hakee muotojaan

Kuuntelin parikin paneelia mobiilimainonnasta ja täytyy myöntää, että soppa on aika sekava. Yhtä mieltä ollaan siitä, että siitä tulee iso business. Googlen mobiilijohtaja Jason Spero tiivisti ensimmäiset esteet mielestäni loogisesti näin:

  • Mobiilisivustot kuntoon. Asiakkaiden pitää tehdä omat mobiilille optimoidut web-sivut. Yhä useampi surffaa puhelimella yrityksen sivulle ja käyttökokemus on todella huono. Tässä haastan kaikki suomalaiset yritykset ja mainostajat mukaan. Myös meillä on osa palveluista vielä vailla mobiiliversiota.
  • Standardit kuntoon. Mainoskoot, mittaus jne vaativat yhtenäistämistä, jotta tuloksia voi vertailla ja mainonnan ostaminen on helpompaa. Suomessa on onneksi IAB:n johdolla saatu sovittua ensimmäiset mobiilibannereiden standardit tällä viikolla. Myös me olemme sitoutuneet näihin mainoskokoihin mm. mobiilioptimoidulla saitillamme mtv3.mobi.

Verkon parantava voima

Googlen toimitusjohtaja Eric Schmidt piti vahvan ideologisen puheenvuoron internetin ja teknologian maailmaa parantavasta vaikutuksesta. Kaksi kolmannesta maapallon väestöstä on vielä ilman internet-yhteyttä. Kun tämä luku pienenee, ideat ja innovaatiot lähtevät liikkeelle. Schmidt uskoo, että verkottunut yhteiskunta tukee demokratian, sivistystason ja innovaatioiden kehitystä ratkaisevalla tavalla.

Schmidt oli huolissaan netin sensurointi- ja estoyrityksistä, joita esiintyy yhä useammassa maassa. Mutta internet on kuin vesi, se löytää tiensä aina. Ja yhä useampi uusi netinkäyttäjä hyppää virtaan mukaan mobiililaitteella. Verkottuneessa maailmassa diktaattoreille on yhä vähemmän elintilaa.

Suomessakin pitää huolehtia kunnollisten yhteyksien rakentamisesta koko maahan. Kun kehun maalaisserkuilleni Katsomon futisklippejä, niin he huomauttavat vähän sarkastisesti, että operaattori kelaa juuri lankapuhelinverkkoa pois ja 3g:n datansiirto on vähän niin ja näin. Kehitys ei saa mennä siihen suuntaan, että nopeimmat mobiiliverkot pystytetään ensin vaikka Intiaan ja joskus myöhemmin ehkä Keski-Suomeen. Molempi parempi.

Teemu Lehtonen
apulaisjohtaja, internetliiketoiminta

, , , , , , , , , , , ,

1 kommentti

Millainen televisiomainonta puhuttelee nuorta?

Saimme markkinointiimme 1.3. taksvärkkipäiväksi 14- vuotiaan Nikke Mäkisen. Annoimme hänelle tehtäväksi katsoa tämän vuoden Voitto – mainoselokuvakilpailun shortlistan ja kirjoittaa sen jälkeen oma mielipiteensä vuoden 2011 Voittoshortlistalle päässeistä töistä. Seuraavassa sensuroimaton ja lahjomaton mielipide mainoksista:

Parasta televisiomainontaa vuonna 2011

Katsoin shortlistan tv-spotit sivulta www.voittokilpailu.fi ja huomasin, että kaikki noin 30 spottia oli paikkansa ansainnut! Kaikki mainokset olivat erittäin hyviä, mutta nyt aion nostaa esille muutaman erittäin hyvän mainoksen ja sitten taas vähemmän minuun vedonneen mainoksen. 

Parhaita spotteja mielestäni oli Hackmannin ’Kierrätys’ -spotti. Pidin mainoksen sarjakuva-aiheesta ja siitä kuinka hauskalla tavalla mainoksen kertoja osasi käyttää huumoria. Silmääni pisti myös ’Matka alkaa’ spotti, joka kuvasi hauskalla tavalla matkasta vuoden 2012 jääkiekon MM-kotikisoihin. Mainoksen teemana käytettiin sota-aihetta ja MM -turnausta verrattiin sotaan. Viimeiseksi näistä erittäin hyvistä mainoksista mainitsen spotin ’Miehen tie’ joka kertoo siitä kuinka autot ovat miehen parhaita kavereita kuolemaan saakka. Mainoksessa kuvataan sitä kuinka autot liittyvät miehen jokaiseen elämänvaiheeseen. Nämä kolme spottia jäivät vahvasti mieleeni ja sen takia minä valitsin ne minun henkilökohtaisiksi suosikeikseni.

Vaikka kaikki mainokset olivat omalla tavallaan hyviä, niin muutama mainos ei syystä tai toisesta purrut minuun. Ensimmäisenä mainitsen Saarioisten isänpäiväaiheisen spotin. Mainos oli tylsä ja en saanut sen pääajatuksesta kiinni. Myös mainos ’Metsä jää jälkeesi’ ei ollut mielestäni niin hyvä. Mainoksessa soitettiin jotain vanhaa iskelmäkappaletta ja kuvattiin luontoa, joka ei ainakaan minua saa syttymään. Mutta arvioin nämä mainokset omien mielipiteitteni mukaan ja en ota kantaa muiden mielipiteisiin, koska joku toinen voi taas pitää äsken mainitsemiani spotteja erittäin hyvinä.

Haluaisin vielä esittää yhden mainoksen mitä en ymmärtänyt/mikä jäi minua vaivaamaan. Liikenneturvan mainos nimeltä ’Hyppy’ oli erittäin outo. Mainoksessa mies hyppää uimahyppytornista kuivaan uima altaaseen ja hänen vieressään näkyy miehen nopeus. Lopussa tulee teksti ’Ennakoi, käytä turvavyötä’. En tajunnut miten tornista hyppäävä mies liittyy turvavyön käyttöön?

Lopuksi haluaisin ilmoittaa voittajasuosikkini ja se oli ilmiselvästi ’Matka alkaa’ spotti joka siis kertoi jääkiekko maajoukkueen matkasta MM-kisoihin. Tässä ovat minun mietteeni parhaasta televisiomainonnasta vuonna 2011.

Kirjoittanut: Nikke Mäkinen

Toimituksemme kiittää taksvärkkityöntekijäämme arvokkaasta mielipiteistä!

Voitto yleisöäänestys on edelleen käynnissä, vieraile osoitteessa: www.voittokilpailu.fi

Jätä kommentti

%d bloggers like this: