Arkisto kohteelle Touko 2012

Brändimainostajan Shangri-La

Ensi viikolla se nyt sitten alkaa. Nimittäin inscreen-mainosnäyttöjen myyminen MTV MEDIAn kaikkiin verkkokampanjoihin. Omassa työmaailmassani, jonne ei verkkomainonnan lisäksi paljoa muuta mahdu, inscreen-mainosnäyttöjen myyminen on ensimmäinen konkreettinen askel matkalla tavoitetilaan, jossa näyttävä ja käyttäjiä kiinnostava brändimainonta täyttää Maikkarin ja Subin verkkopalvelut.

Inscreen-näyttöjen kautta takaamme jokaiselle myydylle mainosnäytölle mahdollisuuden vaikuttaa kuluttajaan. Mikäli siis mainoksen viesti on relevantti ja muusta verkkosisällöstä erottuva.

Perinteisesti kaikki muualla kuin sivun yläosassa olevat mainospaikat ovat olleet lähes mahdottomia myydä. Inscreen-mainosnäyttöjen näyttöaikojen (= kuinka monta sekuntia mainospaikkaa keskiarvoisesti näytetään yhdelle käyttäjälle) tarkasteleminen avaa kuitenkin täysin uusia näkökulmia mainospaikkojen keskinäiseen ”vertailuun”. Seuraavat luvut keskiarvoja mtv3.fi-sivustolta mainonnanhallintatyökalumme mukaan:

  • Paraatipaikka, keskimääräinen näyttöaika selaimella 7 sekuntia
  • Suurtaulu/Torni, 11 sekuntia
  • Jättiboksi/Tuplaboksi, Uutisissa 23 sekuntia ja Urheilussa 4 sekuntia)

Ensisilmäyksellä luvut näyttävät huikean hyviltä, mutta toisaalta niinhän niiden pitääkin, kun puhumme laadukkaista ja vain käyttäjille todistetuista näytetyistä mainosnäytöistä. Loogisesti myös suurtaulun näyttöaika on pitempi kuin paraatipaikassa, sillä mainospaikka pysyy esillä sivustolla luetun artikkelin sivussa. Huomionarvoista on myös, miten mainosboksin uudelleensijoittelu parantaa näyttöaikoja dramaattisesti. Tästä käytännön esimerkkinä alla olevat linkit, joista ensimmäinen vie MTV3.fin uutisiin ja toinen urheiluun:

* mtv3.fi/uutiset – suolakurkkujuttu
*mtv3./urheilu – Jässi jättää Boltonin

Mainosboksi uudelleensijoittelun hyödyt ovat näkyneet myös klikkiprosenteissa, jotka ovat peräti nelinkertaistuneet uutisissa.

Kauniiksi lopuksi vielä viittaus Caratin tekemään ”Suuri Suomalainen Verkkomediatutkimus” –silmänliiketutkimukseen (kiitos Jukka). Tutkimuksen mukaan jokainen Maikkarin netin etusivua lukeneen tutkimukseen osallistujan silmä viipyi useiden sekuntien ajan paraatipaikassa. Ja mikä tärkeintä lähes 80% teknisesti paraatipaikan nähneistä myös muisti sivuston käyttämisen jälkeen paraatipaikka mainostajan.

Kyllä brändimainostajan kelpaa.

-pasi

,

1 kommentti

Elä keskellä MM-kisoja

MTV MEDIAssa tiedetään, että Jääkiekon MM-kisat ovat yhtiön historian suurin satsaus. Vuoden 2012 kotikisojen valmistelu on aloitettu kaksi vuotta sitten, ja tahti on kiihtynyt kisojen lähestyessä. Kiekon parissa työskentelee parhaillaan yli puolet mtvmedialaisista Pöllölaaksossa, myynnin aluetoimistoilla, Hartwall Areenalla ja Tukholman Globenissa. Yhteistyötä tehdään poikkeuksellisen näppärästi yli osastojen organisaatiorajojen.

MM-kisojen sloganimme ”Elä keskellä MM-kisoja.” on tullut todeksi Pöllölaaksossa. Henkilökunnan ruokailu siirrettiin Filmihallin kisaravintolaan henkilöstöravintolaan rakennetun VIP-vieraita kestitsevän hospitality loungen tieltä. Ruokailijat voivat seurata CANAL+ MM 24/7 -kanavaa isoilta screeneiltä, ja pizzauunit paahtava täysillä väliaikaisen Kisaravintolan suosituimpia annoksia. Kisaravintolassa on pelattu myös MTV MEDIAn Pöytälätkämestaruuskilpailujen alkusarjan ottelut. Yleisön pyynnöstä tänä vuonna on kaksi sarjaa, miehille ja naisille omansa. Mestarit selviävät finaaliottelussa, kun Kisalounge muuttuu illalla henkilökunnan kisastudioksi Kazakstan – Suomi -pelin ajaksi. Iltaisin järjestettävät kisastudiotilaisuudet ovat avoimia kaikille mtvmedialaisille, ja ne ovatkin keränneet mukavasti porukkaa eri puolilta taloa. Katsomon Kisapassin on saanut aktivoida jokainen työntekijä, joten vapaallakin pääsee seuraamaan MM-kisaohjelmaa vuorokauden ympäri. Hockey Night 2nd Screen -appsin tuuletuskisaan on kuulemma haastettu työkavereita kannustamaan Leijonia. Mestaruuspokaalin eli Pojan kanssa on päästy poseeraamaan ja pussaamaan.

MTV MEDIAn oma henkilökunta ja tontilla toimivat yhteistyökumppanit ovat suhtautuneet valtavan hienosti kisojen aiheuttamiin muutoksiin arjessa. Turnaus on tuonut käytäville kuhinaa ja pöhinää, VIP-vieraita, televisiosta tuttuja kommentaattoreita ja Suomen Leijonajoukkueen pelaajia – tällaista on elämä keskellä MM-kisoja.

Päivi Tähtinen
Vastaava tuottaja / Tapahtumamarkkinointi

 

,

1 kommentti

Maailma muuttuu, Eskoseni…

Kuuluisa ja lähes tarunhohtoinen Fortune 500 -lista julkaistiin ensimmäistä kertaa vuonna 1955. Kuten tiedämme, tällä listalla esitellään maailman suurimmat ja kauneimmat yhtiöt.

Tänä päivänä ainoastaan 8% noista yhtiöistä on enää olemassa. Konkurssit, fuusiot, alasajot ja muut epäjatkuvuuskohdat ovat ottaneet veronsa. Keskimäärin Fortune 500 -listan yritys elää 17 vuotta.
Mistä tämä sitten kertoo? Yksinkertaisesti siitä, että se vanha totuus että ”maailma muuttuu” on pitänyt paikkansa näinä menneinä seitsemänäkin vuosikymmenenä.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana tämä ympäristön muutosvauhti on saanut aivan uuden tahdin, vauhtipyörä on suurentunut ja murrosten aallot pyyhkivät yrityksiä ja kokonaisia
toimialoja pois kartalta. Mitä tapahtui lähes ikoniselle Kodak-brandille? Kuolla kupsahti – kun ei osannut muuttua.

3-4 vuotta sitten Nokia dominoi matkapuhelin- ja jopa älypuhelinmarkkinaa yli 40% markkinaosuudella ja huikean kovalla tuloksentekotahdilla. Silloin niin piskuinen ”yhden puhelintuotteen” Apple voisi nyt ostaa koko Nokian noin 4 kuukauden tuloksellaan.

Muutos kuluttajien mediakäyttäytymisessä on myös suuri. Tarjontaa on moninkertaisesti, mediaryhmien raja-aidat hälvenevät, kaikki toitottavat digitaalisen monikanavaisuuden perään, kuluttajilla on enemmän voimaa ja valtaa kuin koskaan ennen. Tämä on hienoa. Suomen kokoisessa maassakin alkaa tuntua siltä, että elämme aidossa markkinataloudessa, jossa kilpailua ja erilaista tarjontaa on paljon.

Mainosrahoitteinen televisio ei kuollutkaan kovalevyboxien ja netti-tv-palveluiden yleistyttyä. Vuonna 2011 livetelevisiota katsottiin maailmassa enemmän kuin koskaan aiemmin. Tähän lisätään päälle vielä ajassa siirretty katselu.

Maksu-tv-palveluita tilataan Suomessa enemmän kuin koskaan aikaisemmin, netti-tv:n käyttö rikkoo uusia ennätyksiä kuukausi kuukaudelta ja tabletti- ja mobiilipäätelaitteilta voi nyt oikeasti katsoa televisiosisältöä ilman että se vaatii yli-inhimillisiä ponnisteluita.

Vaikka muutosten tahti on kova, yksi asia pysyy melko muuttumattomana: laadukas ja hyvä sisältö on tekijä, jolla saadaan kuluttajien huomio, suosio ja jopa uskollisuus. Kun tarjontaa on paljon, on niin sanotun ”hutun” määrä myös kasvanut voimakkaasti. Mutta ei se mitään. Kuluttaja on kuningas. Hän äänestää kaukosäätimellään tai play-näppäimen painamisella. Mainostajat seuraavat kuluttajia ja kaikki on niin kuin ennenkin…

Tämän takia tänäkin aamuna tänne Pöllölaaksoon on niin äärimmäisen hienoa tulla töihin.

Maanantaina 14.5. klo 7.45,

Heikki Rotko

, , , , ,

Jätä kommentti

Tervetuloa koittamaan taas 2013

Kun kotikisat 9 vuotta sitten alkoivat ottelulla Itävaltaa vastaan, Pauli Aalto-Setälä kirjoitti osuvasti Iltalehden pääkirjoituksessa: ”Kun todelliset kansanedustajat illalla pukeutuvat Leijona-paitaan ja luistelevat kaukaloon ollaan aitojen elämysten äärellä – Se on parasta urheilussa.”

Paulin ajatus on edelleen enemmän kuin relevantti, vaikka vuonna 2003 (vain muutama päivä ennen yhtä urheiluhistoriamme suurinta pettymystä) ei yritysten viestintäosastoilla tuijotettu herkeämättä sosiaalisessa mediassa käytävää keskustelua lippujen hinnoista tai maksullisesta TV-sisällöstä eikä jännitetty nouseeko 2nd screen -aplikaatio latausrankingin kärkeen.  Tunnelma kisojen aattona ja niiden alkaessa oli kutkuttava, lippujen hinnat silloinkin liigapelejä kalliimmat.

Vuonna 2003 olin itse mukana kisahuumassa Iltalehden projektissa ja tänään odotan alkavia kisoja Maikkarin kisaprojektin pelaajana. Vaikkakaan eri vuosien projekteja ei ole järkevää vertailla, silti vertailen:

  • Edellisissä kotikisoissa kumppaneina olivat mm Hartwall, Veikkaus, Nokia, Sonera, Pohjola ja Skoda. Näistä yrityksistä on jälleen mukanaolevista yli puolet. Homma kaiketi on kaupallisesti kannattavaa?
  • Edellisellä kerralla kisojen liikevaihto oli 17 miljoonaa – tällä kertaa kulubudjetti hipoo 20 miljoonaa. Lienee selvää, ettei vanhat konstit yksin riitä.
  • Edellistä kotikisoista televisioitiin viitisentoista ottelua – tänä vuonna kotisohville välitetään 64 matsia.
  • Edellisten kotikisojen televisiointia markkinoitiin viikko – tällä kertaa kisojen ja televisioinnin markkinointi alkoi 17.10.
    Edellisiin kisoihin Leijonat lähti haastajana – nyt puolustavana maailmanmestarina.
  • Edellisten kisojen unelmana oli ”torilla tavataan” – eilen uutiset kertoivat viranomaisten kieltäneen torijuhlat aivan kuin ne olisivat jokaviikonloppuinen riesa.
  • Edellisissä kotikisoissa Teemu Selänne teki hattutempun Ruotsia vastaan – Tänä vuonna Teemun ilmoitus osallistumisesta tai poisjäämisestä oli pääuutinen monta päivää.
  • Edellisissä kotikisoissa avausvastustaja Itävalta kaatui 5-1 – tänä vuonna veikkaan samoja lukuja Valko-Venäjää vastaan.

Paljon samaa ja vähän kokonaan uutta. Peli on sama ja keskiössä, pelaajat pelaavat ja kommentaattorit avaavat taas koko kansalle peliin ihmeellisiä asioita. Tosin tällä kertaa julkista keskustelua leimaa korostunut kriittisyys kaikkea mahdollista kohtaan. Lippujen hinnat, Mertaranta väärällä kanavalla, Kale sitä ja Kale tätä, kaupallisuus, huono mainonta ja lista jatkuu.

Fakta kuitenkin on, että kun kiekko tippuu jäähän on ruutujen ääressä kotisohvilla miljoonayleisö, olut virtaa ja ihmiset ovat hyvällä tuulella vaikka Esko Seppänen kirjottaisi mitä. Ei kai koko kansa kuitenkaan ole väärässä mikä on tärkeää ja mikä ei? Kun koko kansan joukkue kyyristyy aloitukseen niin vihanpito laantuu ja kaikki ovat yhtenä rintamana leijonien takana tai leijonia vastaan. Jos kaukalossa ei peli kulje niin Facebook täyttyy ”Jaloselle kenkää ”ja ”Ville kisoihin” ryhmistä. Jos Leijonat menee päätyyn, niin Riihimäelle pystytetään Jukka Jalosen patsas jo ennen kesää. Palautteemme on välitöntä ja julmaa. Se on oikeutemme ja sen vuoksi jääkiekko on meille poikkeuksellisen merkittävää.

Meni kaukalossa miten tahansa, niin voittajia ovat takuuvarmasti ne, jotka ovat valjastaneet koko kaupallisen koneistonsa kevään juhlaviikoille. Gigantista on kannettu Leijona-Samsungeja olohuoneisiin ja ruokakaupoissa ladattu kasseihin Karjalaa, Mynthonia, kisalehtiä ja ties mitä. Kauppa käy ja kassakone kilisee kuten pitää.

Lätkän MM-kisat on kiistatta suomalaisille vuosittainen kollektiivisuuden juhlaviikko. Siksi itse ihmettelen sitä missä isot suomalaiset koko kansan brandit piileksivät? Timo Everi sanoi osuvasti taannoin, että vanhatkin konstit ovat Facebook-aikakaudella sekä sallittuja että toivottuja ja kuulumista koko kansakunnalle merkittävään asiaan on hankala johtaa Frankfurtista tai Madridista.

Haastankin kaikki kisoja kotona ja Hartwall-Areenalla kisoja katsovat myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset miettimään, miten jalkautamme Leijonat ensi kevään toisissa kotikisoissa entistäkin syvemmälle kansakunnan iholle tuottamaan niin iloa kuin lohduttamaan surua.

Kiekkofanin, konsultin ja projektin työmiehen roolissa toivotan kaikille ja hyviä kotikisoja. Jos et nyt halunnut, ehtinyt tai jostain muusta syystä lähtenyt mukaan hurmokseen niin tervetuloa koittamaan 2013! Toukokuun kolmantena 2013 alkaa nimittäin jälleen uudet kotikisat.

Pasi Jaatinen
tuotepäällikkö, mediatuotekehitys

, , , ,

Jätä kommentti

Jotain ihan uutta?

Maikkari julkaisi viime viikolla, juuri lätkän EHT-turnauksen Venäjä-Suomi -ottelun alla, Hockey Night 2nd Screen sovelluksen ladattavaksi iOS, Symbian ja Windows Phone -päätelaitteille. Sovelluksen tarkoitus on osallistaa MM-lätkän live-katselijat mm. tuulettamaan (=ravistamaan puhelinta), keskustelemaan ja vastaamaan päivittäin vaihtuviin kysymyksiin. Applikaatio on myös linkitetty tv-lähetyksiin. Päivän kysymysten tuloksia & yksittäisiä vastauksia voidaan nostaa täydentämään esimerkiksi erätaukojen studio-osuuksia jne. Päällisin puolin kuulostaa siis juuri sellaiselle väkkärälle joka on (jostain syystä) nyt kuumin puheenaihe mediamaailmassa ja aihe johon on hyvä siirtyä kun medialta kysytään perinteinen ”mutta onko teillä oikeasti mitään uutta tulossa…”. No, tässä niitä tulee. Ensimmäisiä tuloksia ja omia fiiliksiä (alla kuva ”2nd screen miehestä työssään”, eli tuulettamassa leijonille).

Heti alkuun on todettava adjektiivien helppo, harmiton ja vaivaton kuvaavan hyvin applikaatiota. EHT-turnauksen Suomen pelien aikana tuuletuksia (eli niitä puhelimen ravisteluita) tuli peräti n 750 000 kappaletta. Innokkaimmat tuulettajat ylsivät lähes 50 000 tuuletukseen ottelun aikana. Yhden ”tuuletuksen” kestäessä karkeasti 0,3 sekuntia, pääsemme peruskoulumatikalla tulokseen jonka mukaan tämän valtavan tuuletusmäärän kerääminen kestää yli neljä tuntia. Todellista leijona-faniutta! Ennen Suomi-Tsekki peliä luin myös appsin keskustelupalstaa. ”Valtteri” kertoi tehneensä teipistä käsituen, ettei ranne väsy liiasta tuulettelusta…

Pakko myöntää että innostuin myös itse tuulettelemaan. Henkilökohtaisen ennätyksen tein yli kahdella tuhannella tuuletuksella Suomi-Ruotsi -pelissä. Allekirjoittaneelle hauskimmaksi applikaation elementiksi muodostui omien FB-kavereiden kanssa kisailu. Haastoin tosissani mm. kollegani Jessen ja Stinden tuuletuskilpaan, mutta loppujen lopuksi jäin kolmanneksi… Seuraava koitos ”Maikkarin 2nd screen –herruudesta” käydään MM-kisojen avausottelun Kanada-Slovakia yhteydessä.  Pääsen itse katsomaan peliä paikan päälle ja tarkoitus olisi aloittaa tuulettaminen jo hyvissä ajoin ennen h-hetkeä.

Kannattaako applikaatio ladata, esimerkiksi jos itse lätkä ei edes kiinnostaisi? Mun mielestä kannattaa, sillä vain omien kokemusten kautta pääsee koko 2nd screen ilmiöön sisälle. Tuulettelu on myös yksinkertaisesti hauskaa. Lopuksi pitää todeta miten ainakin lätkän tyyppiseen nopeaan peliin yksinkertainen ja helppo appsi istuu erinomaisesti. Tosifanien on vaikea kuvitella innostuvan sovelluksesta jos sen käyttäminen häiritsisi itse pääasian, eli lätkän, seuraamista.

-pasi

, , , , , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: