Arkisto kohteelle lokakuu 2012

MIPCOM 2012: Television uudet tuulet

MIPCOM on vuosittainen TV-ohjelmamarkkina, jossa ohjelmien ostamisen ja myymisen ohella pidetään seminaareja alaan liittyvistä aiheista. Tämän vuoden MIPCOM-markkina oli osallistujien lukumäärällä mitattuna nostanut suosioitaan edellisiin vuosiin nähden. Sisällöntarjoajia ja -esittäjiä tuntui olevan läsnä enemmän kuin koskaan.

MIPCOM-markkinalla painotus on digitaalisessa jakelussa ja paikalla olivat kaikki alan jättiläiset, kuten Google/YouTube, Hulu, Netflix sekä niiden jäljittelijät. Huomattavaa oli, että edellä mainitut suuruudet ilmoittelivat myös sijoittavansa rahaa tuotantoon pelkkien tulonjakoprosenttien sijaan.

Draamasarjat erityisesti Pohjoismaista kiinnostivat ohjelmien ostajia eri puolilta maailmaa. Suomalaisista draamoista kauppansa tekivät Maikkarilla myöhemmin esitettävät Vares-leffojen sarja sekä täysin uudenlaista tuotantotapaa edustava Nymfit.

Muutenkin draamatuotantojen merkitys oli nostettu esille. Eurooppalaisten isojen kanavien motto oli, että ilman omaa paikallista draamaohjelmistoa olemme vain televisiokanavia.

Lisättäköön vielä, että TV kiinnostaa myös Hollywoodin elokuvapiirejä, ja useat huippuohjaajat ja -näyttelijät sekä tähtituottajat tekevät yhä enemmän työtä televisioon. Tuottajalegenda Harvey Weinstein ilmoitti tuottavansa jatkossa ohjelmia myös televisioon.  

Oli hienoa nähdä suomalaisten tuotantojen ja formaattien menekki ulkomaille mm. Duudsonit tuli taloon oli myynnissä nimellä Rockstar Home Invasion, Midas kiinnosti gameshow kategoriassa, sekä Virittäjät autoiluohjelmien hankkijoita.  

Markkinan suuri kuhina käytiin erilaisten reality-, viihde-, lifestyle-, gameshow-ohjelmien ja niiden formaattien ympärillä. Tarjontaa oli valtavasti mm. erilaisia tanssi- ja kykyjenetsintäohjelmia oli lukemattomia eri versioita tarjolla. Arvelisin, että ensi vuonna jollain kanavalla nähdään uimahyppääviä julkkiksia, leipovia taviksia sekä haetaan maan parasta show-tyttöä.   

Jos markkinan ’pöhinän’ perusteella voi jotain ennustaa, niin voisi todeta, että tulemme näkemään seuraavan vuoden tai kahden aikana merkittävän TV-buumin niin sisältöjen kuin katselunkin osalta. Katsojalla on enemmän valittavaa kuin koskaan, ja haaste kanaville onkin, kuinka saada silmäparit oman ohjelmistonsa äärelle.

Jani Hartikainen, MTV MEDIAn ohjelmahankintajohtaja

Jätä kommentti

NOPEAMMIN, TARKEMMIN JA MONIPUOLISEMMIN

Eli olympiahengessä citius, altius, fortius… tai ainakin jotain sinnepäin. Kirjoitin muutama viikko sitten Spotti-blogiin artikkelin inscreen-mainonnasta ja Maikkarin tavoitteesta nostaa display-mainonnan arvoa brändimainonnan välineenä. Nyt tarina jatkuu, sillä lanseeraamme ensi viikon alussa subjektiivisesti katsottuna mullistavan Dive-järjestelmän. Dive nopeuttaa nettikampanjoiden varaamista, auttaa mainostajia tavoittamaan entistä tarkempia kohderyhmiä ja monipuolistaa kampanjaraportointia.

Käytännön tasolla puhumme mediatoimistoille tarkoitetusta verkon yli toimivasta nettikampanjoiden bookkaustyökalusta, MTV3.fi kävijöiden tarkemman profiloinnin kautta toteutuvasta kohderyhmäkaupasta sekä profiilitietojen tuomisesta kampanjaraportteihin.

Kaikkien huikaisevien uudistusten, lisätään yllä olevaan listaan vielä edellisen blogikirjoituksen inscreen-mainonta, pyörteessä on tärkeä pitää lopullinen tavoite mielessä; verkkomainonnan nostaminen varteenotettavaksi brändimainonnan työkaluksi. Tähän päivään mennessä kotimaiset verkkomediat ovat lähtökohtaisesti raportoineet mainostajille ainoastaan suoramarkkinointiin viittaavia tunnuslukuja; klikkejä ja mainosnäyttöjä. Ei siis ihme, että myös keskustelut mainonnan toimivuudesta käsittelevät hyvin usein näitä samoja mittareita eivätkä aitoja brändimainonnan mittareita. Muuta tietoa kampanjan toimivuudesta kun ei vain yksinkertaisesti ole ollut saatavilla.

Tilanne on monella tavalla ristiriitainen. Yhä useampi mainostaja seuraa verkkoanalytiikan kautta oman sivustonsa toimivuutta, mutta samalla verkkomainonnan todellisten vaikutusten seuraaminen on jämähtänyt melko alkukantaisesti puhtaasti mainosnäyttö & klikki -asteelle. Tähdennän vielä, että vastuu verkkomainonnan ja sen mittareiden kehittämisessä tulee olla nimenomaan medioilla, eikä missään nimessä esimerkiksi mediatoimistoilla tai mainostajilla. Olisiko peräti niin, että display-mainonnan viime vuosien nopea kasvu on tuudittanut mediat liialliseen hyvän olon tunteeseen, meneehän tämä ihan hyvin tässä näinkin…

Diven kautta MTV MEDIA ottaa huikean tiikerinloikan eteenpäin, sillä täysin uuden verkkomainonnan ostotavan eli kohderyhmäkaupan lisäksi jatkossa kaikissa näyttöpohjaisten kampanjoiden kampanjaraporteissa kerrotaan kampanjan nähneiden ihmisten profiilitiedot. Esimerkiksi automainostajalle kohderyhmäkauppa antaa oivallisen mahdollisuuden kohdentaa kampanja juuri oikealle ”uuden auton ostajan” kohderyhmälle.

Tulemme tekemään Diven tiimoilta kattavan mediatoimistokierroksen loka-marraskuussa. Mikäli juuri sinä, mediatoimiston digisuunnittelija, haluat omat tunnukset järjestelmään etukäteen, pistä meili allekirjoittaneelle. Virallisempaa lisätietoa kohderyhmäkaupasta löydät Spotista.

Lopuksi. TNS Gallupin uuden Online Advertising -tutkimuksen mukaan MTV3.fi on kaupallisesti kaikkein kiinnostavin verkkomedia. MTV3 kiittää suomalaisia mainostajia luottamuksesta. Haaste on todella suuri, mutta tavoitteenamme on pitää ykköspaikasta kiinni myös jatkossa.

Pasi Raassina

Jätä kommentti

%d bloggers like this: