Arkisto kohteelle helmikuu 2013

Putous on somelainen työvoitto

Suora TV-lähetys on parhaimmillaan suuria tunteita herättävä elämysmatka siinä missä suosikkibändisi rock-konsertti. Ensiesitys tapahtuu vain kerran ja siihen osallistuvat ihmiset kokevat hurmoksen yhdessä. Ainutlaatuinen kollektiivinen elämys koetaan paikallaolijoiden kesken. Positiivinen energia välittyy estradilta yleisöön ja sieltä takaisin illan tähdelle. Ilmassa on todellista vuorovaikutusta. Kokemuksesta riitää kerrottavaa jopa lapsenlapsille.

Palataan takaisin TV-maailmaan, jonka ylle on levitetty reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava some-taso. Huomaamme jakavamme tuntojamme, kuviamme reaaliajassa muiden samasta sisällöstä kiinostuneiden ihmisten kesken. Istumme kukin omassa olohuoneessamme TV:n äärellä, mutta emme enään katso suosikkiohjelmaa yksin. Kun ohjelmatunnus käynnistyy, kakkosruuduillamme vilisee muiden kirjoittamat kymmenet tai jopa sadat viestit: ”Nyt alkaa #Putous! http://youtu.be/9A3AsSfVTyI

Putous alkaaPutous-ohjelman neljäs tuotantokausi on kerännyt ihmiset television äärelle lauantai-iltaisin. Ohjelma keräsi viikottain miljoonayleisön ja olikin kiistatta alkuvuoden katsotuin tv-ohjelma. Vuonna 2012 Putous sai viikossa keskimäärin 1,2 miljoonaa katsojaa tallennekatselu mukaan lukien ja tänä vuonna keskimääräinen viikkokatsojamäärä ylsi 1,54 miljoonaan kun tallennekatselu ja muut esityskerrat otetaan huomioon. (Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus)

Putous somessa

Ihmisten kiinnostus ohjelmaa kohtaan on ylittänyt kaikki odotukset myös sosiaalisen median palveluissa. Kauden alkaessa ohjelman Facebook-sivulla oli tykkääjiä noin 168 000 ja kahden kuukauden jälkeen 200 000 on ylitetty. Jokaisella ohjelmassa esiintyneellä sketsihahmolla on omat viralliset fanisivunsa Facebookissa ja suosituimmat ovat yltäneet kymmeniin tuhansiin tykkääjiin. Vielä pari lukua mainitaksemme, Twitterissä ohjelman virallinen käyttäjätunnus @MTV3Putous avattiin 3.1.2013 ja tätä tekstiä kirjoittaessa tilillä on yli 8600 seuraajaa. Instagram-kuvanjakopalvelussa @MTV3Putous-seuraajia on kertynyt kahdeksan viikon aikana yli 2400.

Putous-keskustelun lähteetYllä olevat numerot eivät tarjoa mitään uutta tai ihmeellistä tietoa, mutta voimme varmasti todeta, että kaukosäätimien lisäksi kotikatsomoissa on näppäilty läppäreitä, tabletteja tai älypuhelimia. Mutta mikä saa ihmiset tarttumaan edellä lueteltuihin laitteisiin suoran Putous-lähetyksen alkaessa? Spotti-blogin artikkeli “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” antaa hyvän pohjustuksen aiheeseen ja samalla aukaisee yleiskuvaa MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tekemisestä vuonna 2012. Mutta nyt keskitymme Putous-ilmiöön, joka elää omaa elämäänsä TV-ruudun lisäksi työpaikkojen kahvihuoneissa ja koulujen välitunneilla. Ilmiö on kasvanut kohisten myös sosiaalisen median palveluissa, jotka tarjoavat mahdollisuuden reaaliaikaiseen vuorovaikutukseen muiden samasta aiheesta kiinnostuneiden ihmisten kanssa. Twitter on antanut Suomessa myrskyvaroituksen. Somelaiset TV-katsojat tietävät mitä tuleman pitää.

Putous call to actionPutouksen katsojia kehoitettiin kommentoimaan ja keskustelemaan ohjelman Facebook sivuilla sekä Twitterissä #Putous-tunnuksella. Myös tekstiviestejä otettiin vastaan. Selkeitä ohjeita toistettiin muutamia kertoja lähetyksen aikana ohjelman yhteistyökumppanina toimineen operaattorin Tele Finlandin viitoittamalla tiellä. Kyse oli ensimmäisestä ”ilmiöyhteistyön” muodosta, joita MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n eri ratkaisut tarjoavat. Tele Finland sai tätä kautta ohjelmayhteistyökokonaisuudelle uudenlaisia kuluttajakohtaamispisteitä sekä triggeroitua ”mitä sinulle kuuluu” -teemaa positiivisessa ja luontevassa yhteydessä.Putous - osallistu keskusteluun

Suorien lähetysten aikana etenkin Twitter oli liekeissä. #Putous-tunnuksen twiittivirta eli suoran lähetyksen tapahtumien mukaisesti. Näyttelijöiden suorituksia kehuttiin ja sketsihahmojen edesottamuksia hurrattiin. Putous-keskustelut netissäEri alustojen viestit sulautettiin yhdeksi viestivirraksi ja julkaistiin moderoidusti ohjelman nettisivuilla sekä Tekstikanavalla. Kakussa oli myös kirsikka: parhaat twiitit, Facebook-kommentit ja tekstiviestit päätyivät myös suoraan TV-lähetykseen ruutugrafiikoiden joukossa.

Jussi Vatanen ja sketsihahmo Karim Z. Yskowicz Kuva: MTV3 Copyright: MTV3Näyttelijä Jussi Vatanen ei osannut kauden alussa aavistaa, mihin hänen esittämä sketsihahmo Karim Z. Yskowicz päätyisi persoonan ja älypuhelimen yhdistelmällä. Sympaattinen, inhimillinen ja moniulotteinen Karim heijasti suomalaista arkea sekä ennakkoluuloja tavalla, joka saattoi katsojan pohdiskelemaan erilaisuutta huumorin välityksellä. ATK-ammattilaisena Karim avasi myös somelaisia tottumuksiaan, jossa twiittaaminen tai kuvien ottaminen ja niiden jakaminen Twitterissä tapahtumahetkellä on osa normaalia arkipäivää. Karim lähetti Putouksen katsojille myös videotervehdyksen, johon oli koottu välttämättömimmät ohjeet some-palveluiden käyttöön.

Putous - Karim ennustaaHahmosta kuoriutui varsinainen somen suurlähettiläs, koko kansan sisäinen sankari. Jo ensiesittelystä lähtien ”some somelaisille” -hokema alkoi elämään omaa elämäänsä. Tuolloin lanseerattu Karimin innostunut myhäily ”uuh” näyttäytyi myös twitterissä omana hashtaginaan, joka oli finaalipäivänä viidenneksi suosituin Twitter-tunnus kaikkien suomenkielisten twiittien joukossa.Karim uuh

Karimin esikuvana ja oppi-isänä on Jari Sarasvuo, joka lukuisten julkkisvieraiden tavoin vieraili ohjelman suorassa lähetyksessä lauantaina 2.2.2012. Twitterin #putous-keskustelut olivat jo keskimääräistä huomattavasti aktiivisemalla tasolla, kun vertaillaan mihin tahansa kotimaiseen viihdeohjelmaan.Putous - Karim ja Sarasvuo tanssivat

Sarasvuon ja Karimin tanssiesityksen myötä, Twitter repesi liitoksistaan ensimmäisen kerran. Ruudun tapahtumia ylistävää keskustelua käytiin parhaimmillaan 126 twiitin minuuttivauhdilla. Aiemmin kotimaisesta viihdeohjelmasta ei ole keskusteltu yhtä innokkaasti Twitterissä suoran lähetyksen aikana, kun käytössä on ohjelman oma hashtag.

Putous-finaali – Suomen ennätys

Finaalilähetys kulminoitui lähetyksen viimeisillä minuuteilla, kun 1,5 miljoonaa ihmistä pidätti hengitystään. Klo 20.52 Putous-isäntä Jaakko Saariluoma julisti lopulta vuoden sketsihahmokilpailun yleisöäänestyksen voittajan: Karim Z. Yskowicz. Somen kansa oli puhunut. Arviolta parikymmentä sekuntia myöhemmin somen kansa näpytteli #Putous-hashtagilla varustettuja viestejä parhaimmillaan 166 twiitin minuuttivauhdilla. Tämä on uusi Suomen ennätys. Pari minuuttia myöhemmin Karim twiittasi voiton kunniaksi kuvan, joka lähti elämään re-twiittausten myötä omaa elämäänsä. #Putous-twiittien huippunopeus oli kuvan myötä 134 twiittiä sekunnissa.

Vuoden 2013 aikana #Putous-tunnuksella on twiitattu yli 26500 kertaa. Vuonna 2012 twiitattiin ainoastaan 4300 kertaa. Yhdessä vuodessa Twitter on ampaissut nousukiitoon Suomessa TV-ohjelmien ohella käytettävänä reaaliaikaisena keskustelualustana. Tuoreiden tutkimusten valossa suomalaisia twiittaajia on vain muutamia kymmeniä tuhansia, mutta käyttäjämäärät tulevat varmasti kasvamaan.Karim Z. Yskowicz - Somen suurlähettiläs

Putous vahvisti somelaisuuden käsitettä, kiitos näyttelijä Jussi Vatasen esittämän Karim Z. Yskowiczin. Vuoden 2013 sketsihahmo on kruunattu.

On OK olla somelainen!

Lauantaina 2.3. MTV3-kanavalla esitetään Putous-UNICEF erikoisjakso. Suora lähetys alkaa klo19.30.

Aiheeseen liittyvät videot:
Karim Z. Yskowiczin videotervehdys ”Osallistu somelaiseen Putous-keskusteluun!
Putous 45 minuuttia -ohjelmassa 20.2.2013
Putous Kymmenen uutisissa 21.2.2013
Putous Huomenta Suomessa 22.2.2013
Putous Huomenta Suomen Makuja -osuudessa 22.2.2013
Karim Z. Yskowicz Kymmenen uutisten loppukevennyksessä 23.2.2013

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja, ”ATK-ammattilainen”, Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com

Putous Twitter Potential Impressions Putous Twitter Kaupungit Putous Twitter Seuratuimmat Putous Twitter Aktiivisimmat

Mainokset

, , , , ,

8 kommenttia

Katsomon kestosuosikki Emmerdale jatkaa nousuaan

Emmerdale KatsomossaJos sinulta kysyttäisiin ”Mikä on Katsomon kolmanneksi suosituin sisältö?”, tulisiko Emmerdale ensimmäisenä mieleen? Brittiläinen draamasarja keräsi viime vuonna huikeat 4,2 miljoonaa käynnistystä. Sarjan katselu Katsomossa on ollut alkuvuodesta vahvalla kasvu-uralla. Tammikuussa käynnistyksiä kertyi yli 800 000.

Äkkiseltään voisi kuvitella, että Suomessa vuodesta 1997 pyörinyt Emmerdale on ”vain eläkeläisille”. Televisiossa sarja profiloituukin vahvasti yli 45-vuotiaisiin. Sarja on kuitenkin Katsomosta löytänyt aivan uuden kohderyhmän ja profiloituu vahvasti 25-44-vuotiaisiin ja vahvemmin naisiin kuin TV:n puolella. Katsomo tuo selkeästi lisää peittoa TV-kampanjaan.

Nuoremmille kohderyhmille Katsomo ja muut netti-tv-palvelut ovat keskimääräistä useammin primääri väline TV-sisällön katsomiseen. Ohjelmaa Katsomosta katsovista neljännes (26 %) katsoo ohjelmaa ainoastaan Katsomosta, 73 % myös TV:stä. Emmerdalea Katsomon kautta katsovista joka viidennellä (21 %) ei ole TV:tä taloudessa. Emmerdalen kaltaisissa päivittäissaippuoissa Katsomo toimii pitkälti catch-up-palveluna, kun sarjaa ei ole ehtinyt katsoa TV:stä tai tallennus on unohtunut.

Allekirjoittanut on palannut äitiyslomalta, jonka aikana jäi Emmerdale-koukkuun 🙂

Elomaa_Vilma_blogiin

Vilma Elomaa

Tuotepäällikkö, Digitaaliset ratkaisut

(Lähteet: ComScore Dax; Interquest Oy, SPOT-profiilitutkimus; TV-mittaritutkimus, AdEdge 1.1-2.4.2012)

, ,

Jätä kommentti

Kaikkien aikojen MM-kisat, osa 2

jäällä_pysty

Kevään 2012 MM-kisakokonaisuus MTV MEDIAssa oli superlatiiveilla marinoitu. Punch line oli ”Kaikki pelissä”. Se oli ja on edelleen osuva sanapari. Iso siirtymä YLE:ltä MTV MEDIAan oli suurennuslasein seurattu asia. Leijonien 2011 MM-kulta ja kotikisat nostattivat huomioarvon uusiin mittasuhteisiin. Homman hoitaminen kunnialla vaati järeitä toimenpiteitä ja uudenlaista ajattelua.

CANAL+:lle tuotettiin maailmanennätysmäärä MM-kiekkosisältöä. Lähetystunteja kertyi lähes 600. Kaikki pelit suorana, MM-uutispalvelu, dokumentteja, Tamin kevätmuotia ja tuntikaupalla tunnelmia, analyysejä ja taustoja.

Samaan aikaan free-tv:n puolella esitettiin 12 ottelua miljoonayleisölle, mtv3.fi seurasi tapahtumia aamusta yöhän, Radio Nova ja väliaikainen MM-kiekkoradio välittivät kisatunnelmia radiossa, ja Katsomo.fissä nähtiin myös tv:n jääkiekkosisällöt.

Katsojaluvut olivat jopa ennakoitua parempia ja myös laadullinen tutkimus tuotti kokonaisuudelle arvosanat kasista kymppiin.

Suomalaiset rakastavat kevään kiekkokarnevaalia.  Kohta se taas tulee – ja yhtä isosti kuin viime keväänä.

”Lite bättre”

Suunnittelu kevään 2013 kotikisoihin alkoi muutama viikko edellisten kisojen päättymisen jälkeen. Ratkaisu on hyvin samantyyppinen kuin keväällä 2012, mutta monella tapaa kokonaisuus on jopa helpommin hahmotettavissa.

Kaikki maksu-tv:n puolella olevat urheilusisällöt on nyt keskitetty yhteen pakettiin MTV3 Totalissa. MTV3 Totalin tarjonnan lupaukset ovat samat kuin vuosi sitten:

1) Kaikki pelit suorana

2) 24/7 MM-kisakanava

3) kaikki pelit HD:na

4) maan parhaat tekijät

MM-uutiset pitävät katsojat ajan tasalla iltapäivästä yömyöhään.  Leijonien mitaleihin päättyneistä MM-turnauksista tehdään kiekkokanavalle 11-osainen ohjelmasarja. Huippuhetket, koosteet ja kisaraportit täyttävät päivän aamusta lähtien.

Free-tv-ottelut on nyt keskitetty MTV3-kanavalle, mikä helpottaa otteluiden löytämistä ja ennen kaikkea niistä viestimistä. Tilapäistaajuuden sijaan Radio Nova välittää kaikki selostukset Suomen otteluista. Katsomo ja mtv3.fi tarjoavat saman palvelun kuin vuosi sitten.

Kisavalmistelut kiihtyvät

Tekijöistä iso osa jatkaa, vaikka muutoksiakin tulee. Tamille sovitellaan jo uutta kevätmuotia. Aravirta ja K. Jalonen pääsevät kohta taas ”piirtämään” analyysilaitteellamme. Asiantuntijaraatimme täydentyy kevään aikana.

Maailmanmestari Venäjä on tällä kertaa Suomen lohkossa ja naapureiden kunniaksi kehitellään uusia juttuja. Kisat huipentuvat tällä kertaa Tukholmaan – ja se aiheuttaa mm. teknistä pohdiskelua. Kisojen alkuun on kohta pari kuukautta aikaa ja paljon on vielä tekemistä. Hienot juhlat ovat kuitenkin taas edessä!

Markus Autero

vastaava tuottaja, MTV3 Urheilu

,

Jätä kommentti

Aluemainonta ja kuumat tunteet

paikallinenmainonta

Vuoden alussa mediamarkkinan keskustelut ovat pyörineet odotetusti epävarmojen aikojen, median pirstaloitumisen ja sosiaalisen median hyödyntämisen ympärillä. Mutta MTV3:n näkökulmasta yksi kuumimmista keskusteluista on käyty aluemainonnan ympärillä! Paikallisen tv-mainonnan kampanjamme on totisesti huomattu printtileirissä ja voisi sanoa, että rapatessa roiskuu.

Haluankin nostaa muutaman faktan esiin monella paikkakunnalla velloneeseen keskusteluun paikallisen tv-mainonnan ja printtimainonnan eroavaisuuksista.

  • TV-mainonnan mittaus on luotettavaa

TV-mittaritutkimusta tehdään kaikkialla maailmassa samalla menetelmällä. Suomessa Finnpanel Oy:n TV-mittaritutkimusta tehty kohta 30 vuotta ja se on myös auditoitu ja hyväksi todettu. TV-mittaritutkimus toimii ns. valuuttatutkimuksena: mainostajat ja mediatoimistot ovat sen hyväksyneet kaupankäynnin välineeksi.

Suomessa TV-mittaritutkimus on hyvin edustava: 2300 henkilöä mukana vuoden jokaisena päivänä. Jos vastaava tutkimus tehtäisiin haastatteluina kuten lehtien lukijatutkimukset, tehtäisiin 840 000 haastattelua!

  • TV-mainonnassa asiakas maksaa vain tavoitetuista kontakteista

TV-mittaritutkimuksen pohjalta mainostaja maksaa vain niistä kontakteista, jolloin katsojat ovat läsnä mainoskatkolla. Lehtien kaksi kertaa vuodessa julkaisemat lukijamäärät eivät ota kantaa yksittäisen numeron lukijamäärille saatikka mainonnalle altistumiseen.

  • Ratkaisevinta on, mitä mainos saa aikaan

Kontaktimäärä on toki vain väline, jolla niin lehdet kuin tv-kanavatkin käyvät kauppaa mainostilasta. Ratkaisevinta on, mitä mainonta saa aikaan. Maissa, joissa tutkimusresurssit ovat markkinan koosta johtuen suuremmat, on tutkittu paljon mainonnan lyhyt- ja pitkäaikaisia vaikutuksia, mainonnan tehokkuutta ja tuottoa investoinnille. En ole vielä törmännyt tutkimukseen tai analyysiin, jossa todettaisiin, että sanomalehtimainonta on TV-mainontaa tehokkaampaa. Ohessa linkki tv-mainonnan casepankkiin Thinkboxiin: http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.2218

  •  TV on tutkitusti vaikuttavin media

TV on tutkitusti vaikuttavin media. Se tavoittaa parhaiten ja vaikuttaa ostokiinnostukseen. Tunteiden kautta se muokkaa mielipiteitämme, ohjaa parhaiten nettiin lisätiedon äärelle, ja lisää tuotteiden ja palveluiden myyntiä paitsi lyhyellä myös pitkällä tähtäimellä. TV-mainonnan vaikutusaika on tutkitusti lyhyelläkin tähtäimellä neljä kertaa pidempi kuin sanomalehtimainonnan, puhumattakaan pitkän aikavälin vaikutuksista!

Kuuman keskustelun sekaan haluan heittää tasaisesti kaikille osapuolille jäitä hattuun. Loppujen lopuksi, tämä on kunkin leirin omaa markkinointiviestintää. Se, mikä tässä kaiken keskellä on tärkeintä, on asiakkaan tulokset. Se, että asiakkaamme saa paikallisella kampanjallaan tavoittelemansa tulokset, oli hänelle relevantti mainosmedia mikä tahansa. ME tietysti toivomme, että se media on paikallinen MTV3 😉

MikkoLaakso

Mikko Laakso

MTV3:n, Subin ja AVAn myyntijohtaja

,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: