Arkisto kohteelle helmikuu 15th, 2013

Aluemainonta ja kuumat tunteet

paikallinenmainonta

Vuoden alussa mediamarkkinan keskustelut ovat pyörineet odotetusti epävarmojen aikojen, median pirstaloitumisen ja sosiaalisen median hyödyntämisen ympärillä. Mutta MTV3:n näkökulmasta yksi kuumimmista keskusteluista on käyty aluemainonnan ympärillä! Paikallisen tv-mainonnan kampanjamme on totisesti huomattu printtileirissä ja voisi sanoa, että rapatessa roiskuu.

Haluankin nostaa muutaman faktan esiin monella paikkakunnalla velloneeseen keskusteluun paikallisen tv-mainonnan ja printtimainonnan eroavaisuuksista.

  • TV-mainonnan mittaus on luotettavaa

TV-mittaritutkimusta tehdään kaikkialla maailmassa samalla menetelmällä. Suomessa Finnpanel Oy:n TV-mittaritutkimusta tehty kohta 30 vuotta ja se on myös auditoitu ja hyväksi todettu. TV-mittaritutkimus toimii ns. valuuttatutkimuksena: mainostajat ja mediatoimistot ovat sen hyväksyneet kaupankäynnin välineeksi.

Suomessa TV-mittaritutkimus on hyvin edustava: 2300 henkilöä mukana vuoden jokaisena päivänä. Jos vastaava tutkimus tehtäisiin haastatteluina kuten lehtien lukijatutkimukset, tehtäisiin 840 000 haastattelua!

  • TV-mainonnassa asiakas maksaa vain tavoitetuista kontakteista

TV-mittaritutkimuksen pohjalta mainostaja maksaa vain niistä kontakteista, jolloin katsojat ovat läsnä mainoskatkolla. Lehtien kaksi kertaa vuodessa julkaisemat lukijamäärät eivät ota kantaa yksittäisen numeron lukijamäärille saatikka mainonnalle altistumiseen.

  • Ratkaisevinta on, mitä mainos saa aikaan

Kontaktimäärä on toki vain väline, jolla niin lehdet kuin tv-kanavatkin käyvät kauppaa mainostilasta. Ratkaisevinta on, mitä mainonta saa aikaan. Maissa, joissa tutkimusresurssit ovat markkinan koosta johtuen suuremmat, on tutkittu paljon mainonnan lyhyt- ja pitkäaikaisia vaikutuksia, mainonnan tehokkuutta ja tuottoa investoinnille. En ole vielä törmännyt tutkimukseen tai analyysiin, jossa todettaisiin, että sanomalehtimainonta on TV-mainontaa tehokkaampaa. Ohessa linkki tv-mainonnan casepankkiin Thinkboxiin: http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.2218

  •  TV on tutkitusti vaikuttavin media

TV on tutkitusti vaikuttavin media. Se tavoittaa parhaiten ja vaikuttaa ostokiinnostukseen. Tunteiden kautta se muokkaa mielipiteitämme, ohjaa parhaiten nettiin lisätiedon äärelle, ja lisää tuotteiden ja palveluiden myyntiä paitsi lyhyellä myös pitkällä tähtäimellä. TV-mainonnan vaikutusaika on tutkitusti lyhyelläkin tähtäimellä neljä kertaa pidempi kuin sanomalehtimainonnan, puhumattakaan pitkän aikavälin vaikutuksista!

Kuuman keskustelun sekaan haluan heittää tasaisesti kaikille osapuolille jäitä hattuun. Loppujen lopuksi, tämä on kunkin leirin omaa markkinointiviestintää. Se, mikä tässä kaiken keskellä on tärkeintä, on asiakkaan tulokset. Se, että asiakkaamme saa paikallisella kampanjallaan tavoittelemansa tulokset, oli hänelle relevantti mainosmedia mikä tahansa. ME tietysti toivomme, että se media on paikallinen MTV3 😉

MikkoLaakso

Mikko Laakso

MTV3:n, Subin ja AVAn myyntijohtaja

,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: