Arkisto kohteelle helmikuu 28th, 2013

Putous on somelainen työvoitto

Suora TV-lähetys on parhaimmillaan suuria tunteita herättävä elämysmatka siinä missä suosikkibändisi rock-konsertti. Ensiesitys tapahtuu vain kerran ja siihen osallistuvat ihmiset kokevat hurmoksen yhdessä. Ainutlaatuinen kollektiivinen elämys koetaan paikallaolijoiden kesken. Positiivinen energia välittyy estradilta yleisöön ja sieltä takaisin illan tähdelle. Ilmassa on todellista vuorovaikutusta. Kokemuksesta riitää kerrottavaa jopa lapsenlapsille.

Palataan takaisin TV-maailmaan, jonka ylle on levitetty reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava some-taso. Huomaamme jakavamme tuntojamme, kuviamme reaaliajassa muiden samasta sisällöstä kiinostuneiden ihmisten kesken. Istumme kukin omassa olohuoneessamme TV:n äärellä, mutta emme enään katso suosikkiohjelmaa yksin. Kun ohjelmatunnus käynnistyy, kakkosruuduillamme vilisee muiden kirjoittamat kymmenet tai jopa sadat viestit: ”Nyt alkaa #Putous! http://youtu.be/9A3AsSfVTyI

Putous alkaaPutous-ohjelman neljäs tuotantokausi on kerännyt ihmiset television äärelle lauantai-iltaisin. Ohjelma keräsi viikottain miljoonayleisön ja olikin kiistatta alkuvuoden katsotuin tv-ohjelma. Vuonna 2012 Putous sai viikossa keskimäärin 1,2 miljoonaa katsojaa tallennekatselu mukaan lukien ja tänä vuonna keskimääräinen viikkokatsojamäärä ylsi 1,54 miljoonaan kun tallennekatselu ja muut esityskerrat otetaan huomioon. (Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus)

Putous somessa

Ihmisten kiinnostus ohjelmaa kohtaan on ylittänyt kaikki odotukset myös sosiaalisen median palveluissa. Kauden alkaessa ohjelman Facebook-sivulla oli tykkääjiä noin 168 000 ja kahden kuukauden jälkeen 200 000 on ylitetty. Jokaisella ohjelmassa esiintyneellä sketsihahmolla on omat viralliset fanisivunsa Facebookissa ja suosituimmat ovat yltäneet kymmeniin tuhansiin tykkääjiin. Vielä pari lukua mainitaksemme, Twitterissä ohjelman virallinen käyttäjätunnus @MTV3Putous avattiin 3.1.2013 ja tätä tekstiä kirjoittaessa tilillä on yli 8600 seuraajaa. Instagram-kuvanjakopalvelussa @MTV3Putous-seuraajia on kertynyt kahdeksan viikon aikana yli 2400.

Putous-keskustelun lähteetYllä olevat numerot eivät tarjoa mitään uutta tai ihmeellistä tietoa, mutta voimme varmasti todeta, että kaukosäätimien lisäksi kotikatsomoissa on näppäilty läppäreitä, tabletteja tai älypuhelimia. Mutta mikä saa ihmiset tarttumaan edellä lueteltuihin laitteisiin suoran Putous-lähetyksen alkaessa? Spotti-blogin artikkeli “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” antaa hyvän pohjustuksen aiheeseen ja samalla aukaisee yleiskuvaa MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tekemisestä vuonna 2012. Mutta nyt keskitymme Putous-ilmiöön, joka elää omaa elämäänsä TV-ruudun lisäksi työpaikkojen kahvihuoneissa ja koulujen välitunneilla. Ilmiö on kasvanut kohisten myös sosiaalisen median palveluissa, jotka tarjoavat mahdollisuuden reaaliaikaiseen vuorovaikutukseen muiden samasta aiheesta kiinnostuneiden ihmisten kanssa. Twitter on antanut Suomessa myrskyvaroituksen. Somelaiset TV-katsojat tietävät mitä tuleman pitää.

Putous call to actionPutouksen katsojia kehoitettiin kommentoimaan ja keskustelemaan ohjelman Facebook sivuilla sekä Twitterissä #Putous-tunnuksella. Myös tekstiviestejä otettiin vastaan. Selkeitä ohjeita toistettiin muutamia kertoja lähetyksen aikana ohjelman yhteistyökumppanina toimineen operaattorin Tele Finlandin viitoittamalla tiellä. Kyse oli ensimmäisestä ”ilmiöyhteistyön” muodosta, joita MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n eri ratkaisut tarjoavat. Tele Finland sai tätä kautta ohjelmayhteistyökokonaisuudelle uudenlaisia kuluttajakohtaamispisteitä sekä triggeroitua ”mitä sinulle kuuluu” -teemaa positiivisessa ja luontevassa yhteydessä.Putous - osallistu keskusteluun

Suorien lähetysten aikana etenkin Twitter oli liekeissä. #Putous-tunnuksen twiittivirta eli suoran lähetyksen tapahtumien mukaisesti. Näyttelijöiden suorituksia kehuttiin ja sketsihahmojen edesottamuksia hurrattiin. Putous-keskustelut netissäEri alustojen viestit sulautettiin yhdeksi viestivirraksi ja julkaistiin moderoidusti ohjelman nettisivuilla sekä Tekstikanavalla. Kakussa oli myös kirsikka: parhaat twiitit, Facebook-kommentit ja tekstiviestit päätyivät myös suoraan TV-lähetykseen ruutugrafiikoiden joukossa.

Jussi Vatanen ja sketsihahmo Karim Z. Yskowicz Kuva: MTV3 Copyright: MTV3Näyttelijä Jussi Vatanen ei osannut kauden alussa aavistaa, mihin hänen esittämä sketsihahmo Karim Z. Yskowicz päätyisi persoonan ja älypuhelimen yhdistelmällä. Sympaattinen, inhimillinen ja moniulotteinen Karim heijasti suomalaista arkea sekä ennakkoluuloja tavalla, joka saattoi katsojan pohdiskelemaan erilaisuutta huumorin välityksellä. ATK-ammattilaisena Karim avasi myös somelaisia tottumuksiaan, jossa twiittaaminen tai kuvien ottaminen ja niiden jakaminen Twitterissä tapahtumahetkellä on osa normaalia arkipäivää. Karim lähetti Putouksen katsojille myös videotervehdyksen, johon oli koottu välttämättömimmät ohjeet some-palveluiden käyttöön.

Putous - Karim ennustaaHahmosta kuoriutui varsinainen somen suurlähettiläs, koko kansan sisäinen sankari. Jo ensiesittelystä lähtien ”some somelaisille” -hokema alkoi elämään omaa elämäänsä. Tuolloin lanseerattu Karimin innostunut myhäily ”uuh” näyttäytyi myös twitterissä omana hashtaginaan, joka oli finaalipäivänä viidenneksi suosituin Twitter-tunnus kaikkien suomenkielisten twiittien joukossa.Karim uuh

Karimin esikuvana ja oppi-isänä on Jari Sarasvuo, joka lukuisten julkkisvieraiden tavoin vieraili ohjelman suorassa lähetyksessä lauantaina 2.2.2012. Twitterin #putous-keskustelut olivat jo keskimääräistä huomattavasti aktiivisemalla tasolla, kun vertaillaan mihin tahansa kotimaiseen viihdeohjelmaan.Putous - Karim ja Sarasvuo tanssivat

Sarasvuon ja Karimin tanssiesityksen myötä, Twitter repesi liitoksistaan ensimmäisen kerran. Ruudun tapahtumia ylistävää keskustelua käytiin parhaimmillaan 126 twiitin minuuttivauhdilla. Aiemmin kotimaisesta viihdeohjelmasta ei ole keskusteltu yhtä innokkaasti Twitterissä suoran lähetyksen aikana, kun käytössä on ohjelman oma hashtag.

Putous-finaali – Suomen ennätys

Finaalilähetys kulminoitui lähetyksen viimeisillä minuuteilla, kun 1,5 miljoonaa ihmistä pidätti hengitystään. Klo 20.52 Putous-isäntä Jaakko Saariluoma julisti lopulta vuoden sketsihahmokilpailun yleisöäänestyksen voittajan: Karim Z. Yskowicz. Somen kansa oli puhunut. Arviolta parikymmentä sekuntia myöhemmin somen kansa näpytteli #Putous-hashtagilla varustettuja viestejä parhaimmillaan 166 twiitin minuuttivauhdilla. Tämä on uusi Suomen ennätys. Pari minuuttia myöhemmin Karim twiittasi voiton kunniaksi kuvan, joka lähti elämään re-twiittausten myötä omaa elämäänsä. #Putous-twiittien huippunopeus oli kuvan myötä 134 twiittiä sekunnissa.

Vuoden 2013 aikana #Putous-tunnuksella on twiitattu yli 26500 kertaa. Vuonna 2012 twiitattiin ainoastaan 4300 kertaa. Yhdessä vuodessa Twitter on ampaissut nousukiitoon Suomessa TV-ohjelmien ohella käytettävänä reaaliaikaisena keskustelualustana. Tuoreiden tutkimusten valossa suomalaisia twiittaajia on vain muutamia kymmeniä tuhansia, mutta käyttäjämäärät tulevat varmasti kasvamaan.Karim Z. Yskowicz - Somen suurlähettiläs

Putous vahvisti somelaisuuden käsitettä, kiitos näyttelijä Jussi Vatasen esittämän Karim Z. Yskowiczin. Vuoden 2013 sketsihahmo on kruunattu.

On OK olla somelainen!

Lauantaina 2.3. MTV3-kanavalla esitetään Putous-UNICEF erikoisjakso. Suora lähetys alkaa klo19.30.

Aiheeseen liittyvät videot:
Karim Z. Yskowiczin videotervehdys ”Osallistu somelaiseen Putous-keskusteluun!
Putous 45 minuuttia -ohjelmassa 20.2.2013
Putous Kymmenen uutisissa 21.2.2013
Putous Huomenta Suomessa 22.2.2013
Putous Huomenta Suomen Makuja -osuudessa 22.2.2013
Karim Z. Yskowicz Kymmenen uutisten loppukevennyksessä 23.2.2013

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja, ”ATK-ammattilainen”, Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com

Putous Twitter Potential Impressions Putous Twitter Kaupungit Putous Twitter Seuratuimmat Putous Twitter Aktiivisimmat

, , , , ,

8 kommenttia

%d bloggers like this: