Arkisto kohteelle tammikuu 2014

Osaako mediamyyjä puhua sisältömarkkinoinnista?

Kirjoittaja: Jouni Weckman

Mediamyyjä: ”Moro! Mitä äijä? Miten treenit?”

Asiakas: ”Hei. Ollaan tässä hiukan ajateltu, jos keskityttäis jatkossa sisältömarkkinointiin. Meillä on niin hyvät omat kanavat Twitterit ja Bitterit, ettei maksettu mediatila oo enää fokuksessa. Olisikin tosi hyvä, jos et enää soittelisi meille päin. Kattellaan 2015…”

Mediamyyjä: ”Odotas… Tosi hyvä, että sulla on homma handussa ja visio selvä. Mulla on kuitenkin fiilis, että meillä voisi olla jotain juteltavaa. Oon nimittäin havainnut, että sisältömarkkinointia on monenlaista ja harva mainostaja ihan yksin siinä tai sillä pärjää.”

Asiakas: ”No kuinka te sen sitten näette?”

Ennen kuin tuosta jatkaa keskustelua on syytä tuntea hyvin asiakas ja asiakkaan strategia. Mediatalona meillä on vain vähän näkyvyystuotteita tai -palveluita, joilla asiakas voisi sellaisenaan tehdä sisältömarkkinointia.

Kyse on ennemminkin siitä, millä tavalla mainostajan kannattaa tarjoamiamme palveluita hyödyntää ja omaan sisältömarkkinointiinsa yhdistää. Esimerkiksi asiakkaiden omat kanavat ja niiden tavoittavuus poikkeavat huomattavasti toisistaan.

Lisäksi on tärkeää tietää, kuinka paljon asiakkaalla on käytettävissään osaamista ja resursseja sisällön tuotantoon ja aktiivisuuteen omissa kanavissaan. Kutsumme tätä asiakkaan kantokyvyn arvioimiseksi. Kantokyvyllä on suuri merkitys, kun arvioimme ratkaisujemme sopivuutta.

Toisaalta on tärkeää tunnistaa, kuinka kiinnostavaa asiaa asiakkaalla on kohderyhmänsä näkökulmasta. Pelkkä toimialatuntemus ei tässä riitä. Saman alan mainostajat eroavat yllättävän paljon toisistaan. Kun ensimmäinen luottaa historiaan ja brändiinsä pitääkseen itsensä top-of-mindissa, niin samaan aikaan toinen on jo valinnut erottautumiseen vilkkaan Some-kommunikaation. Lähtökohdat luoda ja välittää kiinnostavaa sisältöä ovat aivan erilaiset.

Mediatalon on ymmärrettävä nämä erot osatakseen palvella asiakkaitaan.

Olemme viimeaikoina MTV:ssä arvioineet omia tuotteitamme ja palveluitamme sekä aiemmin tehtyjä toteutuksia eri tavoin, jotta jokainen MTV:ssä pystyisi jatkamaan yllä aloitettua keskustelua ammattitaidolla.

Joissain tapauksissa on varmasti paikallaan tarjota sitä perusasiaa eli mainosnäkyvyyttä, jolla asiakas varmistaa omalle sisältömarkkinoinnilleen tarvittavat kontaktit. Mutta uskomme, että monessa tapauksessa sähköisestä mediatalosta on sisältömarkkinointia tekevälle asiakkaallemme muutakin hyötyä.

Löytyy se sitten sisältöosaamisesta, reaaliajassa kerättävistä isoista yleisöstä tai mahdollisuudesta yhdistää MTV:n ja asiakkaan viestit.Jouni_Weckman

Jouni Weckman

Kirjoittaja työskentelee MTV:n mediamyynnissä, mutta yrittää silti ymmärtää asiakkaan omien kanavien roolin.

Mainokset

,

Jätä kommentti

MTV Katsomon kevät täynnä mobiililanseerauksia

Kirjoittaja: Teemu Lehtonen

MTV Katsomossa vuosi 2014 on kehityksen osalta mobiilin vuosi. Tv-kanavia ja -ohjelmia katsotaan yhä enemmän kannettavilla laitteilla. Jo nyt neljännes videokäynnistyksistämme tehdään älypuhelimilla tai tableteilla.

Olemme aloittaneet viime vuoden lopulla mittavan investoinnin mobiiliin: niin teknologiaan kuin käyttökokemukseen. Tuomme kevään aikana nykyisen mobiilioptimoidun sivuston tilalle sovelluksia iOS- ja Android-käyttäjille. Lisäksi Windows Phone 8  -käyttäjille julkaistaan oma versio MTV Katsomon mobiilisivustosta (m.mtvkatsomo.fi).

Sovelluksien avulla voimme teknisesti kopiosuojata sisällön Hollywood-studioiden vaatimusten mukaisesti, mikä merkitsee laajempaa sisältötarjontaa kuin mihin esim. iPhone- tai Android-käyttäjät ovat tähän asti päässeet mobiililaitteilla käsiksi.

iPad-sovelluksessa suoratoisto ja video-on-demand

Ensimmäisenä tuomme hyvin pian julki ensimmäisen version iPad-sovelluksestamme (kuva alla).  Ensimmäinen versio kattaa maksuttoman sisällön ja kolme ilmaista suoratoistokanavaa (MTV3, Sub, Ava).  Tuomme suomalaisille helpon tavan katsoa ”perinteisiä” tv-kanavia tabletilla suoratoistona ja reilusti yli 100:n ohjelman VOD-kirjaston. Käyttöliittymä on uudenlainen – ehkä erilainenkin – ja ilmentää yhtiömme uutta visuaalista ilmettä. Suunnittelu on tehty erityisesti kosketusnäytöllisiä tablet-laitteita varten.

MTV_Katsomo_iPad_screenshot

Ennen Formula 1 -kauden alkua iPad-sovelluksesta julkaistaan versio, jossa on mukana myös maksullinen sisältö ja muita uusia ominaisuuksia.  Suoratoistokanavien määrä nousee silloin kolmesta kahdeksaan (MTV MAX, MTV Sport 1, MTV Sport2, C More Tennis, C More Extreme).  Myöhemmin keväällä tuomme myös päivitetyn version iPhonelle.

Lumia-käyttäjien palvelu paranee

Helmikuun alussa tuomme Windows Phone 8 -käyttöjärjestelmää älypuhelimissa käyttäville pääsyn Katsomon mobiilisivustolle (m.mtvkatsomo.fi). Mobisaitin käyttö edellyttää maksuttoman ”player-sovelluksen” lataamista kertalleen. Myös WP8-käyttäjille avautuu tämän jälkeen pääsy kahdeksaan tv-kanavaan ja laajaan VOD-kirjastoon.

Android-kehitys käynnissä

Kevään aikana tuomme markkinoille sovelluksen myös Android-käyttäjille. Kehitystyö on jo kovassa vauhdissa. Myös Android-käyttäjille tuomme päivitetyn palvelukonseptin, suoratoistokanavat ja ohjelmatallenteet.

Silverlightin seuraajat

Mobiilin nousu luo uuden haasteen meille. Käyttämämme Silverlight-teknologia ei toimi mobiililaitteissa. Kuten ei toimi yleensä myöskään Flash-laajennus.

Webissä Silverlight-selainlaajennus on taannut meille kustannustehokkaasti parhaan mahdollisen kuvanlaadun. Lisäksi Silverlightin avulla olemme toteuttaneet esimerkiksi Jääkiekon MM-kisoihin Livecenter-käyttöliittymän, joissa katsoja on voinut valita eri kuvakulmien, tilastojen ja somefeedien välillä itse lähes ”ohjaajana ” toimien.

MTV_Katsomo_MMKiekko_Livecenter

Vaikka Silverlightista tulee kysymyksiä ja palautetta tasaisesti, on tämä viesti laantunut viime vuoden aikana. Markkinoilla on myös isohko peluri, Netflix, joka käyttää Silverlightia. Emme siis ole enää yksin Suomessa tämän teknologian kanssa. On myös selvää, että päätelaitteet ja teknologiat pirstaloituvat. Se luo ison haasteen meille ja muille suomalaisille palveluntarjoajille.

Mittaamme kuluttajien tyytyväisyyttä verkkopalveluihimme jatkuvasti. Joulukuussa MTV Katsomo sai koko mittaushistorian parhaimmat tulokset. Nöyrästi pyrimme tästä parantamaan ja käyttäjiä kuuntelemaan.

Jatkossa todennäköisesti HTML5-ratkaisut tulevat korvaamaan niin Silverlightin kuin Flashinkin. Meidän kannalta oleellista olisi ratkaista sisällön suojaukseen liittyvät DRM-ratkaisut. Sisältöjen myyjät edellyttävät näitä palveluntarjoajilta, kuten meiltä.

Filmnetin appsit jo tarjolla

Elokuvien ja sarjojen ystäville MTV:n ylläpitämä Filmnet-palvelu  tarjoaa jo iPad-  ja Android-applikaation .

Filmnetinkin kehitysroadmapilla mobiilin jatkokehitys on merkittävässä osassa tänä vuonna. Takaan, että Game of Thronesin katsominen kuulokkeet korvilla peiton alla on hyvin intensiivinen elämys. Uusi 4. kausi alkaa 7.4. Filmnetissä ja C Morella.

Paljon tapahtuu siis online-videoiden maailmassa ja kaikki palaute on tervetullutta. Se mikä on varmaan, on että kuluttajien käyttäytyminen on muutoksessa.

Kuten Amerikkaan muuttanut lukiokaverini sanoi lähtiessään ”There’s no turning back!”.

Teemu Lehtonen

Kirjoittaja johtaa MTV:llä web-tv-liiketoimintaa.

Twitter: @TeemuLeh

, , , , ,

17 kommenttia

%d bloggers like this: