Arkisto kohteelle maaliskuu 2014

MTV mukana kumppaneineen Sara Marian eli Smoukahontasin maailmanvalloituksessa

Kirjoittaja Tony Stepanow

Kun kyseessä on Sara Maria ja Smoukahontas-ilmiö, niin asiat meilläkin MTV:ssä tapahtuivat yhtä nopeasti kuin hänen rakettimainen nousunsa kuuluisuuteen!

Sara1lores_720px

Sain maanantaina 24.3 iltapäivällä puhelinsoiton Katsomo-sisällöistämme vastaavalta henkilöltä, että olisimme saamassa eksklusiiviseen jakeluumme Sara Marian aka ”Smoukahontasin” nettivideopäiväkirjat tulevalta Los Angelesin matkalta. Tämä ällistyttävän ”kielitaidon” ja musikaalisuuden omaava nuori nainen olisi lähdössä Los Angelesiin tapaamaan musiikki- ja viihdeteollisuuden päättäjiä sekä vierailemaan 3.4 Ellen DeGeneresin talk showssa.

”Wau!” – ajattelin!

Reagoimisnopeus – tuotteistus – asiakkaiden aktiivisuus

Aikaa Saran ulkomaille lähtöön olisi vain viisi päivää, joten meidän tuli toimia nopeasti.

Saran managerin välityksellä saimme nopean briiffin Sarasta persoonana ja hänen tulevan matkansa agendan, joiden perusteella pystyimme skannaamaan pikaisesti tulevan nettivideosisällön kaupalliset mahdollisuudet ja siihen luontaisesti sopivat tuotteet tai palvelut.

Näiden tietojen pohjalta työstin kaupallisen sisältöehdotuksen yhteistyöstä potentiaalisille mainostajakumppaneillemme vielä saman päivän aikana, koska meillä ei ollut tuntiakaan hukattavana.

Tarvitsimme asiakkailta nopeita päätöksiä, joten paketointi ja sen mahdollisuudet tuli esittää myyntipresentaatiossa hyvin selkeästi. Oli hienoa huomata, miten paljon ajankohtainen web only -sisältö kiinnostaa ja ehdotuksemme saikin ihailtavan nopean vastaanoton asiakkaissamme!

Sara Marian mukana maailmalle lähtevät Nokia ja Sonera

Nopeimmat päätökset tästä MTV:n tarjoamasta ilmiöyhteistyöstä tekivät Nokia sekä Sonera, jotka näkyvät tulevissa sarjan nettivideosisällöissä niin luontaisen tuotesijoittelun kuin myös mediaelementtien osalta.

Ensimmäistä kertaa MTV:n kaupallisissa net only-tuotteissa asiakkaan näkyvyys jalkautuu Katsomon ensiesityksen jälkeen myös globaaliin Youtube-jakeluun. Katsomon oman Youtube-tilin kautta Nokia ja Sonera tavoittavat myös Saran sadattuhannet kansainväliset fanit!

Mielenkiintoista on myös nähdä, miten kampanjahashtag #SaraGoesLA lähtee elämään sisällöllisesti niin tulevien tapahtumien kuin myös kaupallisten kumppaneidemme osalta.

Twitter on luonteva ja tehokas kanava tuotesijoittelun reaaliaikaiseen jalkauttamiseen ja taktiseen ohjaukseen sosiaalisessa mediassa.

MTV tarttuu jatkossakin ajankohtaisiin ilmiöihin ja luo niiden kautta uniikkeja ”first-in-media”-ratkaisuja mainostajakumppaneilleen.  Jutellaan lisää uudenlaisista mahdollisuuksista!

Tony Stepanow & MTV Next

Kirjoittaja on vastaava kaupallinen tuottaja MTV:llä.

 

Mainokset

, , ,

1 kommentti

Sinä olet uusi media

Social News on uusi MTV:n ja Nokian uusi yhteishanke, joka luo entistä tiiviimpää suhdetta median ja suomalaisten välillä. Palvelun avulla suomalaiset voivat lähettää mielenkiintoisista aiheista MTV:lle uutisvinkkejä, kuvia ja havaintoja ympäristössä tapahtuvista asioista. Vastaavasti MTV voi lähettää toimeksiantoja ihmisille, jotka ovat paikan päällä kun jotain tapahtuu.

Käyttäjien osallistuminen uutisten tuottamiseen ei ole uusi asia. Sosiaalisen median palvelut mahdollistavat käyttäjien tuottaman sisällön jatkojalostamista mediassa. Sosiaalisessa mediassa ihmiset jakavat paljon asioita omasta elämästä. Social News eroaa tässä suhteessa. Sen ytimessä on uutisten tuottaminen. Social News rakentuu paikallisista tapahtumista ja tarinoista, joita suomalaiset kokevat. Käyttäjät ovat silmiä ja korvia tapahtumapaikalla, jonne eivät aina toimittajat ehdi.  Joka päivä Suomessa tapahtuu mielenkiintoisia asioita, joita voisi käsitellä mediassa, mutta emme aina saa tietoa niistä. Sen takia Social News paikkaa tämän aukon ja mahdollistaa suoran kanavan suomalaisten ja median välillä.

Tulevien EU-vaalien lähestyessä olemme kysyneet suomalaisilta tällä viikolla, miten EU on vaikuttanut heidän elämäänsä ja saimme mm. tällaisen vastauksen.

EU tukee saaristoasumista Euroopan eri kolkissa. Yksi merkittävä tukimuoto on liikenteen tukeminen. Turun saaristossa ja myös Sipoon-Porvoon saaristossa liikennettä hoidetaan ympärivuotisesti aikataulun mukaan kulkevilla aluksilla, talvisin kuvan mukaisilla hydrokoptereilla, kesäisin tilavilla vesikulkuneuvoilla. Kuljetushinnat vastaavat lähiliikennehintoja, ei paha. Kuva ja teksti Pekka Tammisto

EU tukee saaristoasumista Euroopan eri kolkissa. Yksi merkittävä tukimuoto on liikenteen tukeminen. Turun saaristossa ja myös Sipoon-Porvoon saaristossa liikennettä hoidetaan ympärivuotisesti aikataulun mukaan kulkevilla aluksilla, talvisin kuvan mukaisilla hydrokoptereilla, kesäisin tilavilla vesikulkuneuvoilla. Kuljetushinnat vastaavat lähiliikennehintoja, ei paha. Kuva ja teksti Pekka Tammisto

Vuoden paras uutiskuva

MTV hakee myös vuoden parasta uutiskuvaa Social News -sovelluksen kautta neljässä eri kategoriassa: uutiset, viihde, lifestyle ja sport.  Social News käyttäjät saavat kuvan julki MTV medioissa ja parhaat saavat palkintoja.

Parhaat kuvat päätyvät Vuodenuutiskuva.fi -sivustolle.

Social News täydentää hyvin MTV:n valtakunnallista uutistarjontaa ja antaa oivallisesti paikallisen mausteen lähiympäristömme tapahtumista.

Kokeile itse www.nokia.fi/socialnews

Juha Ihalainen

Suunnittelupäällikkö

, , ,

Jätä kommentti

Sisältö on kingi – Facebookissakin

Facebookin uudistuneen algoritmin on myötä on näkynyt mielipiteitä, ettei mikään brändi enää pärjäisi Facebookissa ilman mainontaa, kun postaukset näkyvät vain murto-osalle sivun tykkääjistä. Uskallan olla eri mieltä – hyvällä sisällöllä ja yhteisönrakentamisella voidaan saavuttaa orgaanisia tavoittavuuksia, jotka ylittävät moninkertaisesti sivun tykkääjämäärän.

Pari esimerkkiä: Putouksen Facebook-sivun kävijämäärä kasvoi alkuvuoden 2014 aikana yli 25 000 seuraajalla 226 000 seuraajaan. Orgaaninen reach oli parhaimmillaan 1,2 miljoonaa / 28 päivää. Oheinen ”BB-Aslakin” kuva sai 85 000 peukkua ja yli 750 000 tavoittavuuden.

Tämä kuva näkyi yli 750 000 Facebook-käyttäjälle orgaanisesti

Tämä kuva näkyi yli 750 000 Facebook-käyttäjälle orgaanisesti

Vielä huikeampi esimerkki on MTV Jääkiekon Facebook-sivu, jossa on 28 000 tykkääjää. Sotshin olympialaisten aikana sivu tavoitti jopa 1,2 miljoonaa Facebook-käyttäjää viikossa! Ja olympialaiset eivät edes tulleet MTV:n kanavilta.

MTV Jääkiekko -sivu tavoitti käsittämättömät 1,2 miljoonaa FB-käyttäjää viikossa.

MTV Jääkiekko -sivu tavoitti käsittämättömät 1,2 miljoonaa FB-käyttäjää viikossa.

Joku voisi sanoa, että suomalaisten lempilapsia Putousta ja jääkiekkoa ei voi verrata muihin brändeihin ja kenties suoraan ei voikaan yleistää. Tässä kuitenkin menestystekijöitä kummankin sivun takana, joista kuka tahansa yhteisömanageri voi ottaa oppia

1) Sisältö, sisältö, sisältö

Hyvä sisältö on hyvää sisältöä Facebookissakin. Sen tekeminen vaatii reaktiivisuutta ja some-spesifiä osaamista, mutta myös sisältöosaamista.  Markkinointi-ihmisten sijaan kannattaa laittaa tarinankertojat ja journalistit asialle.

2) Muiden kanavien tuki

Kaikki käytettävissä olevat kanavat kannattaa valjastaa tukemaan toisiaan. Heitä ihmiset luontevasti kanavasta toiseen, ”tiisaa”, aktivoi livenä ja jatka tarinaa eri paikoissa.

3) Pitkäjänteisyys

Sekä Putouksen että MTV Jääkiekon sivuja on rakennettu systemaattisesti useamman vuoden ajan, samoin niiden tukemista muiden kanavien avulla (televisio, verkkosivut, muut some-kanavat).

4) Aktiivisen yhteisön rakentaminen

Ihmiset haluavat osallistua ja saada äänensä kuuluviin. Parhaimmillaan yhteisöä voidaan kutsua faniyhteisöksi, jolloin keskustelu toimii lähes itsestään. Toki läsnäolo on myös tärkeää.

4) Volyymi

Sekä Putouksessa että MTV Jääkiekossa volyymi toimii. Postauksia tehdään jopa kymmeniä päivässä eikä soraääniä ole kovinkaan paljon kuulunut. Kun sisältö on relevanttia yhteisölle, se ei ärsytä.

Mitä hyötyä näistä yhteisöistä sitten on MTV:lle? Ainakin Facebookista tulevat kävijävirrat MTV.fi:hin ovat merkittäviä. Suoraa vaikutusta brändien tai ilmiöiden kokonaisrakentamiseen on vaikeaa mitata, mutta jos tavoittavuuksia mitataan miljoonissa uniikeissa, sitä tuskin voi kiistää. Näin aktiivisilla yhteisöillä on myös monin tavoin kaupallista potentiaalia.

Kirjoitus on julkaistu alun perin Digitalist Networkin sivuilla.

Mari Rasimus

Kirjoittaja vastaa MTV:ssä some-tekemisen kehittämisestä

, , , , , , ,

1 kommentti

%d bloggers like this: