Viisi ennustetta kesän mediankäytöstä

Juuri alkanut kesäkausi on mediabisneksessä erityisen jännittävää aikaa. Kaikki ennusteet ja oma näppituntumakin viittaavat siihen, että tänä kesänä mediasisältöjä tullaan kuluttamaan monipuolisemmin ja joustavammin kuin koskaan aikaisemmin. Mutta miten?

Kesäajan alkaminen ei enää merkitse vieroittumista arjen tutuista mediasisällöistä, päinvastoin. Nykyään media on mukana siellä missä sinäkin. Kesällä mökkipaikkakunnan säätiedot katsotaan älypuhelimen mobiilisovelluksesta, samoin päivän isoimmat uutisaiheet. Radiota kuunnellaan kauppareissulla autossa tai juoksulenkillä puhelimen kautta. Eikä illan kalaretkeäkään tarvitse keskeyttää, kun tv-uutiset tai suosikkisarjan voi katsella älypuhelimesta tai tabletilta suoratoistona, siinä veneen tuhdolla istuen.

Tämä kaikki ei vaadi kohtuutonta varustelukierrettä, vaan hyvän puhelimen tai tabletin ja verkkoyhteydet. Sovellusten käyttämiseen ei siihenkään vaadita pitkää oppimäärää, vaan perustiedoilla pärjää. Etukäteen valmistautuminen kuitenkin kannattaa, sillä mikään ei ole turhauttavampaa kuin sovellusten lataaminen silloin, kun futismatsi, huippusarja tai uutislähetys on jo käynnissä.

Uskonkin, että tänä suvena mökkilaitureilla ja hiljaisilla kylänraiteilla kuuluu uusi ääniraita – mukana kulkevan, personoidun mediankäytön ääni. Nämä uudenlaiset kesänmerkit tulevat vauhdittamaan käynnissä olevaa mediamurrosta ja siivittämään uudenlaisia kävijäennätyksiä.

Heitänkin tähän viisi ennustetta tämän kesän mediankäytöstä ja sen seurauksista.

Ennuste 1

Mediatalojen mobiilisovellukset tekevät kuin liukuhihnalta uusia kesäajan kävijäennätyksiä. Esimerkiksi MTV:n mobiilipalveluja käytettiin kesällä 2013 noin 88 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä suuntaus vain voimistuu.

Ennuste 2

Kesän jälkeen verkon video- ja suoratoistopalveluja käyttää noin viidennes kansasta. Alkuvuodesta verkon videopalveluja käytti reilu 10 prosenttia suomalaisista ikäryhmässä 9-vuotiaista ylöspäin. Kasvun taustalla vaikuttavat kesän kiinnostavat mediatapahtumat (kuten futiksen MM), ja ne nostavat verkon kautta katsottavat suorat tv-lähetykset valokeilaan.

Ennuste 3

Radion kuuntelu älypuhelimista kasvaa. Valtaosa kuuntelusta tapahtuu edelleenkin FM-radioista, mutta kesän aikana tapahtuu kehitystä kohti monipuolisempaa laitekantaa.

Ennuste 4

Twitter siivittää kesän tärkeimpiä tapahtumia ja uutisaiheita selvästi aiempia kesiä vauhdikkaammin. Esimerkiksi keskustelutapahtuma SuomiAreena keräsi viime vuonna vajaat 6000 twiittiä #suomiareena-tunnuksella. Tänä vuonna uskon määrän melkein tuplaantuvan.

Ennuste 5

Entä miten käy mediamainonnan näiden muutosten keskellä? Perinteisesti heinäkuun mainospanostukset ovat olleet vuoden alhaisimmalla tasolla, vaikka ihmiset ovat vapaalla lomarahat taskuissaan. Ennustan, että tämän kesän jälkeen hiljaiselo päättyy ja jo vuoden kuluttua heinäkuussa nähdään tuntuva kasvu etenkin kestokulutushyödykkeiden mainonnassa. Se tapahtuu aiempaa kohdennetummin eri kanavissa.

 

Heikki Rotko

Kirjoittaja on MTV Oy:n toimitusjohtaja.

Mainokset

, , ,

  1. Jätä kommentti

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s

%d bloggers like this: