Arkisto kohteelle kesäkuu 23rd, 2014

Sisältömarkkinoinnin peruskurssi

Kirjoittaja: Jouni Mannerhovi

 

Kaikilla brändeillä on mahdollisuus sisältömarkkinointiin

Sisältömarkkinointi on päivän sana. Konsulttien kanssa kilvan suosittelemme mainostajia ryhtymään tuottamaan sisältöjä. Vaatimus on kohtuuton.

Yrityksen tehtävä ei ole tuottaa sisältöjä ellei se satu olemaan sisällöntuotantoyhtiö. Yrityksen tehtävä on tuottaa arvoa omistajalleen, ja se tapahtuu tyypillisesti parhaiten keskittymällä ydinliiketoimintaan.

 

Sisältö ei muutu sisältömarkkinoinniksi logolla

Sisältömarkkinoinnin tehtävä on lopulta yksinkertainen. Sen tulee vahvistaa brändin ja sen käyttäjän suhdetta. Suhde vahvistuu brändin kyetessä tuottamaan sisältöä, jota sen innokkaat käyttäjät tai potentiaaliset sellaiset haluavat seurata ja jakaa. Sisältöä ei kuitenkaan tarvitse tuottaa itse. Osaaminen kun löytyy usein muualta, ellei satu olemaan se sisällöntuotantoyhtiö.

Sisältö ei myöskään muutu sisältömarkkinoinniksi laittamalla logon sisällön perään. Se on yhteistyötä tai sponsorointia, ja brändille usein tehokas tapa esiintyä sopivassa ympäristössä. Sisältömarkkinointia ei myöskään synny mediassa esiintyvän tähden hokiessa tuotemerkkiä. Syntyy yleisön aliarviointia.

 

Uutta potentiaalia

Kaikilla brändeillä on mahdollisuus synnyttää sisältöä, jolla on yleisölleen merkitystä, joka lähtee liikkeelle ja jonka perään syntyy paraati. Toisille se on vaikeampaa, mutta kaikille löytyy keino ja mikä parasta, sitä itselle sopivinta tapaa ei tarvitse tai edes kannata yrittää löytää yksin.

Jos olet urheilujalkinevalmistaja, tulee sinun huolehtia, että järjestämässäsi juoksukoulussa on vähintään lassevirenit ja abebebikilat pitämässä kursseja, mikäli herrat sattuvat edustamaan brändillesi sopivia arvoja. Tai jos tuotteesi on uistin, voit aivan hyvin kustantaa lifestyle-sarjan, jossa kansan suosikit touhuavat jotakin yleisölle kiinnostavaa kiehtovissa ympäristöissä, joissa tuotteesi on kotonaan.

Näitä sisältöjä käyttäjäsi ja potentiaalisi varmasti diggailevat ja jakavat omissa kanavissaan. Tässä on uskomattoman paljon hyödynnettävää potentiaalia juuri nyt, kun monet aikaisemmin kaupallisesti koskemattomat sisältöjen tuottajat mm. artistit ovat heränneet aiheeseen.

 

Sisältömarkkinointia syntyy, kun sisällöntekijät tulevat lähelle mainostajaa ja ymmärrys jaetaan puolin ja toisin

Muun muassa radion kyky kerätä suuri yleisö joka päivä pitkäksi ajaksi perustuu yleisön tuntemiseen ja sisällöntuotannon osaamiseen valitulle yleisölle. Kun sisällöntuottajat ja päätöksentekijät kohtaavat asiakasymmärryksen syntyy sisältöä, jota halutaan kuluttaa ja jakaa, ja joka arvostaa kuluttajaansa. Me MTV:ssä ja Radio Novassa teemme työtä sen eteen, että tällaisia kohtaamispisteitä syntyy päivittäin.

 

 

jouni_mannerhovi

 

Jouni Mannerhovi

Kirjoittaja on Radio Novan markkinointijohtaja.

Mainokset

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: