juha

Delopment Manager, DNA

Kotisivu: http://juhaihalainen.com

Miten rakennetaan maailman paras uutissovellus?

Nopea tiedonvälitys sekä kuluttajien mediakulutuksen muutokset ovat asettaneet aivan uudenlaisen vaatimustason uutisten tekemiseen ja välittämiseen. Mistä aineksista sitten rakennetaan paras palvelu?

tiedotteeseen

resepti:

  • 1 osa mobiilia
  • 2 osaa nopeutta
  • 3 osaa käytettävyyttä
  • 4 osaa uutuutta
  • 5 osaa ihmistä
  • 6 osaa fokusta
  • 7 osaa analytiikkaa
  • 8 osaa sisältöä

Valmistusohjeet:

Valitse paras kumppani. Futurice oli mukana alusta asti suunnittelemassa konseptia. He tekivät myös desingia yhdessä MTV:n ammattilaisten kanssa ja koodasivat sovelluksen.

Palvelun pitää olla aina ja kaikkialla saatavilla, joten suunnittele siitä sellainen, että palvelu toimii kaikilla alustoilla, älylaitteilla, älykelloissa tai autoissa.

Uusimmat uutiset on tarjottava nopeimmin.  Tee tärkeimmät toiminnot nopeiksi. Kuvat toimivat nopeammin kuin teksti. Kerro vain olennainen ja poista muu.

Käyttämisen pitää olla intuitiivista ja helpottaa ihmisten elämää. Palvelun pitää viihdyttää ja sovelluksen käyttäminen voi olla jopa hauskaa.

Ihmiset ja heidän tunnereaktionsa ovat suunnittelun keskiössä alusta lähtien. Opi, miten ihmiset käyttävät applikaatiota ja kehitä niitä ominaisuuksia. Tapa turhat ominaisuudet.

Keskity olennaiseen. Muista mitä olet tekemässä.

Seuraa avainmittareiden kehittymistä ja tee toimenpiteitä niiden parantamiseksi. Vaihda mittareita.

Viime kädessä kurantti ja luotettava sisältö ratkaisee.

Mitä ihmiset haluavat lukea sovelluksesta?

  • Tarkistaa uusimmat uutiset 69%
  • Tarkistaa sääennusteen 65%
  • Seurata merkittävää uutistapahtumaa (esim. vaalit, katastrofi, kansallisesti merkittävä tapahtuma) 37%
  • Tarkistaa minua kiinnostavan urheilulajin urheilu-uutiset 20%
  • Tarkistaa, mitä telkkarista tulee 27%
  • Saada ruokavinkkejä 33%

Lähde: MTV käyttötapaustutkimus 2014 (n=1445)

Uusi MTV Uutiset sovellus on

  • Yksinkertainen
  • Kuvallinen
  • Toimituksellinen
  • Sisältää paljon videoita
  • Ytimekäs
  • Elää tässä hetkessä

suosittelee2

Näiden perusteella teimme uuden MTV Uutiset sovelluksen. Ensimmäisenä se julkaistiin Androidille, ja se on ladattavissa Google Play-kaupasta. Käy lataamassa omasi.

Tämä on vasta ensimmäinen versio. Tulemme seuraamaan, miten palvelua käytetään ja kehitämme palvelua sen mukaan. Takataskussamme on paljon ideoita, miten integroimme palvelun TV-ohjelmiin ja tuomme siihen mm. sosiaalisia ominaisuuksia.

Juha Ihalainen

Suunnittelupäällikkö MTV Mobile & Services

Mainokset

, , , ,

2 kommenttia

Sinä olet uusi media

Social News on uusi MTV:n ja Nokian uusi yhteishanke, joka luo entistä tiiviimpää suhdetta median ja suomalaisten välillä. Palvelun avulla suomalaiset voivat lähettää mielenkiintoisista aiheista MTV:lle uutisvinkkejä, kuvia ja havaintoja ympäristössä tapahtuvista asioista. Vastaavasti MTV voi lähettää toimeksiantoja ihmisille, jotka ovat paikan päällä kun jotain tapahtuu.

Käyttäjien osallistuminen uutisten tuottamiseen ei ole uusi asia. Sosiaalisen median palvelut mahdollistavat käyttäjien tuottaman sisällön jatkojalostamista mediassa. Sosiaalisessa mediassa ihmiset jakavat paljon asioita omasta elämästä. Social News eroaa tässä suhteessa. Sen ytimessä on uutisten tuottaminen. Social News rakentuu paikallisista tapahtumista ja tarinoista, joita suomalaiset kokevat. Käyttäjät ovat silmiä ja korvia tapahtumapaikalla, jonne eivät aina toimittajat ehdi.  Joka päivä Suomessa tapahtuu mielenkiintoisia asioita, joita voisi käsitellä mediassa, mutta emme aina saa tietoa niistä. Sen takia Social News paikkaa tämän aukon ja mahdollistaa suoran kanavan suomalaisten ja median välillä.

Tulevien EU-vaalien lähestyessä olemme kysyneet suomalaisilta tällä viikolla, miten EU on vaikuttanut heidän elämäänsä ja saimme mm. tällaisen vastauksen.

EU tukee saaristoasumista Euroopan eri kolkissa. Yksi merkittävä tukimuoto on liikenteen tukeminen. Turun saaristossa ja myös Sipoon-Porvoon saaristossa liikennettä hoidetaan ympärivuotisesti aikataulun mukaan kulkevilla aluksilla, talvisin kuvan mukaisilla hydrokoptereilla, kesäisin tilavilla vesikulkuneuvoilla. Kuljetushinnat vastaavat lähiliikennehintoja, ei paha. Kuva ja teksti Pekka Tammisto

EU tukee saaristoasumista Euroopan eri kolkissa. Yksi merkittävä tukimuoto on liikenteen tukeminen. Turun saaristossa ja myös Sipoon-Porvoon saaristossa liikennettä hoidetaan ympärivuotisesti aikataulun mukaan kulkevilla aluksilla, talvisin kuvan mukaisilla hydrokoptereilla, kesäisin tilavilla vesikulkuneuvoilla. Kuljetushinnat vastaavat lähiliikennehintoja, ei paha. Kuva ja teksti Pekka Tammisto

Vuoden paras uutiskuva

MTV hakee myös vuoden parasta uutiskuvaa Social News -sovelluksen kautta neljässä eri kategoriassa: uutiset, viihde, lifestyle ja sport.  Social News käyttäjät saavat kuvan julki MTV medioissa ja parhaat saavat palkintoja.

Parhaat kuvat päätyvät Vuodenuutiskuva.fi -sivustolle.

Social News täydentää hyvin MTV:n valtakunnallista uutistarjontaa ja antaa oivallisesti paikallisen mausteen lähiympäristömme tapahtumista.

Kokeile itse www.nokia.fi/socialnews

Juha Ihalainen

Suunnittelupäällikkö

, , ,

Jätä kommentti

Pieni-suuri mobiili ponnistaa uusia ennätyksiä – mobiilin revoluutio

Viikolla 37 MTV:n mobiilipalvelut tekivät uuden kaikkien aikojen ennätyksen. Uusi ennätys kirjataan lukemiin 844 000 eri kävijää yhden viikon aikana. Iso osa kasvusta tulee Big Brother 2nd Screen palvelun Sykkeen ansiosta (200 000 viikkokävijää), mutta myös kaikkien muiden mobiilipalveluiden käyttäjämäärät osoittavat voimakasta kasvua.

Tellyo BB Screenshot 1aa - promo 0

BB Syke ja Jaa TV-hetki Tellyo pilotti

Mielenkiintoisinta on kuitenkin se, että mobiilikäyttö lähenee ns. desktop- eli tietokonekäyttöä viikko viikolta. Kokonaisuudessaan MTV3.fi -palvelussa vierailee TNS Gallupin mittauksen mukaan 1.8 miljoonaa viikkokävijää. Tällä vauhdilla mobillikäyttö menee desktop-käytön edelle ensi vuoden alkupuoliskolla.  Mitä sitten tapahtuu kun ns. switch over käy toteen?

Meidän tulee suunnitella uusia palveluita Mobile First -ajattelumallilla. Kaikki suunnitelmat pitää tehdä pienemmän ja mobiilimman ruudun ehdoilla.  Muut ruudut tulevat vasta sen jälkeen. Tämä on isompi muutos kun ensiarvaamalta vaikuttaa. Puhelin on käyttäjälleen hyvin henkilökohtainen ja suhtautuminen erilaisiin käytön keskeyttäviin toimintoihin voi olla todella ärsyttäviä.

Myös teknologisesti mobiili on haastavampi. Pelkästään käyttöjärjestelmiä on useampia ja sekä selaimia. Puhelimen omat ominaisuudet ovat myös otettava huomioon. Ikuisuuskysymys; appsi vai optimoitu? Responsiivinen suunnittelu ei myöskään ole aina oikotie onneen. Pelkästään videoiden toistaminen mobiililaitteessa tässä mittakaavassa ei ole täysin triviaalia, puhumattakaan erilaisten mainosratkaisuiden toteuttamisesta.

Tästä syystä teimme viime keväänä kovasti duunia, ja kohta on aika paljastaa ensimmäisiä suuntaviivoja tulevasta.  Selvää kuitenkin on, että tulemme panostamaan mobiililiiketoiminnan kehittämiseen paljon.

Strategisia painopistealueita

Satsaus uutistoimintaan – uutishuone taskussasi

Ylivoimainen käyttökokemus – Access is new king

Brändihierarkian selkeyttäminen

Paras suhde suomalaisiin – personointi ja vuorovaikutteisuus

Tässä muutamia poimintoja nykyisestä MTV:n mobiilitekemisestä.

easelly_visual(1)

Mediatalona voimme olla aidosti ylpeitä siitä, että suomalaiset ovat löytäneet sisältömme myös mobiilisti. Yli kymmenen vuotta on puhuttu mobiilin tulemisesta ja vihdoin todellinen mobiilirevoluutio on täällä nyt.

mob

MTV mobile on

Jesse Jussila

Annika Brander Juuri Nyt ja mtv3.mobi.fi

Mari Rasimus Sosiaalinen Media ja 2nd Screen

Martti Lindholm Social TV ja SMS-liiketoiminta

Juha Ihalainen uudet palvelut

Seuraa meitä Twitterissä @MTVmob

, , ,

Jätä kommentti

Club Prime – uusi agenda

Tällä kertaa päätin tehdä hieman erilaisen havainnot Club Prime -seminaarista kuin aikaisemmin. Tein muistiinpanot nimittäin Twitter-keskusteluiden pohjalta #mtvclubprime

stinde

Seminaarin ensimmäisenä pääpuhujana aloitti Alexander Barr, filosofi, kirjoittaja, taitelija sekä mm. Idols-tuomari. Toisena pääpuhujana oli Jamie Gutfreund, kuluttajakäyttäytymisen ja trendien asiantuntija. Kolmantena Kristian Segerstråle; sarjayrittäjä ja pelialan pioneereja Suomesta mm. Supercellin hallituksessa.

Keskustelua käytiin mukavasti Twitterissä samanaikaisesti, kun seminaaria pidettiin – kuten on tapana. Näin myös muut pääsevät nauttimaan seminaarin antimista ja osallistumaan keskusteluun.

Alkuun hieman statistiikkaa. Päivän aikana lähetettiin yhteensä 292 twiittiä.

Vaikutusvaltaisimmat osallistujat

vaikutusvaltaisimamt

Eniten mainitut henkilöt ja aliakset

eniten-mainintoja

Yleisimmät laitteet ja appsit, joita käytettiin

ohjelmat

bardissimo

Seminaarin annin voisi kiteyttää tähän twiittiin. Uuden sukupolven kuluttajan, ihmisen, kulutus- ja mediankäyttö on hyvin erilaista kuin ennen. Vanhat teesit on heitettävä romukoppaan ja on ajalteltava aivan uudella tavalla.

toptweet2

Mikään yritys tai toimiala ei ole enää turvasatama, kuten Kristian sanoi. Esimerkkinä hän kertoi miten Uber-palvelu on muuttannut taksibisneksen lopullisesti niin dramaattisesti, että taksiautoilijat nousivat barrikaadeille estääkseen palvelun käytön.

uber

Yleisölle esiteltiin muutama aivan uusi termikin.

toptweet7

Nuorille kuluttajille ei kannata myydä, vaan heitä tulee  kohdella kuin sijoittajia. Kun saat nuoret puolellesi, he myyvät tuotteesi eteenpäin.

toptweet6

Yleisö seurasi herkeämättä ja teki tiukasti muistiinpanoja.

toptweet5

Moderaattori ELCrew:n parivaljakko piti keskustelua yllä ja kevensi tarvittaessa tunnelmaa.

toptweet4

logo

Iltapäivä huipentui uuden yrityslogon ja kattobrändin lanseeramiseen. Lue myös juttu logon takana.

Club Primessa tuotettiin jälleen kerran elämyksiä sekä seminaarissa että Twitterissä – sitä vartenhan olemme olemassa. MTV – Elämyksiä varten.

 

Juha Ihalainen, Twitter: @juhaiha

Kirjoittaja on suunnittelupäällikkö MTV MEDIAn Mobile & Services -yksikössä.

, , ,

Jätä kommentti

Sosiaalisen TV:n mahdollisuudet mainostajalle

Miksi Sosiaalinen TV?

  1. Tulevaisuus on sosiaalinen
  2. Social TV sitouttaa katsojia, kuluttajia, ihmisiä.
  3. Toimii CRM, tai Social Relationchip managementin osana aivan samoin kuin kanta-asiakasohjelmat.
  4. Saadaan kiinni vaikeasti tavoiteltavia nuoria kohderyhmiä ja niitä jotka aktiivisesti jakavat ja kuluttavat sisältöjä.
  5. Rakentaa brändisuhdetta syvemmin kuin pelkkä tv ilman interaktivisuutta.
  6. Tarjoaa selkeää lisäarvoa mainostajalle

Lähde: Trendrr

Muutamia lukuja Sosiaalisesta TV:stä

Superbowl 2013 keräsi yhteensä 17 miljoonaa aktiviteettiä sosiaalisessa mediassa, kolme kertaa enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Oscar-gaala sai 13 miljoonaa aktiviteettiä, yli kolme kertaa enemmän kuin vuosi sitten. Valtaosa aktiviteeteistä 88% tuli mobiililaitteilla. Oscar-gaalan pre-ohjelma punaiselta matolta keräsi yli 350 000 aktiviteettia. Keskimäärin per käyttäjä twiittasi tai kirjoitti kommentin 4 kertaa Oscareiden aikana. Osuus kaikesta päivän aikana tapahtuneesta tv-ohjelmien keskusteluista oli peräti 86%

Kuva

Kuva

Kotimaisista ohjelmista Putous on puhutuin. Facebook ryhmä kasvoi yli 200 000:n ja twitteejä tuli yhteensä yli 26000 kertaa, joka on mieletön määrä suomalaisiin Twitter käyttäjiin suhteutettuna. Lue lisää Putouksesta Martin mainiosta jutusta. 

Mitä sitten? Ihmiset keskustelevat ohjelmista. Aivan kuten aikaisemminkin ovat keskustelleet. Tutkimusten mukaan 2/3 some-aktiviteeteistä liittyy live TV:n katsomiskokemukseen.

Miten mainostaja voi hyödyntää sosiaalista TV:tä?

Mainostajan pitää päästä mukaan keskusteluun. Yksi tapa on olla mukana ohjelmassa ohjelmayhteistyökumppanina, tuotesijoittelulla jne. Parhaassa tapauksessa mainostajan viesti on sisäänrakennettu ohjelmaan jo käsikirjoitusvaiheessa. Mainostaja voi osallistua samaan aikaan käytyyn Twitter keskusteluun kuten Unicef teki Putouksen aikana.

Sosiaalisen median optimoinnin SMO näkökulmasta mainostajan kannattaa olla sellaisissa ohjelmissa mukana, joissa on hyvä tarkka profiili TV:ssä ja aktiivinen osallistujajoukko Twitterissä. Yksi tällainen ohjelma on #ELCrew, jossa myös toimittaja/juontaja kaksikko omalla esimerkillään on saanut merkittävää keskustelua aikaiseksi ohjelmien aikana sekä off-air aikoina.

Mitä mainostajan pitää tehdä?

Step1 Creative: sisältö, sitouttaminen, sosialisointi

Sosiaalisen median toimenpiteet tarvitsevat myös luovaa toteutusta. Jotta ihmiset kiinnostuisivat ja jakaisivat mainostajan sisältöä pitää idean olla uniikki. Samaa ideaa ei voi kierrättää uudestaan, sillä somelaiset kyllästyvät nopeasti. Idean pitää olla myös helposti levitettävissä. Helpoimmillaan se on sopivan hashtagin miettimistä ja levittämistä.

Step2 kuuntelu, kuratointi, tuotekehitys

Kuuntele, kuuntele ja kuuntele. Filtteröi ja jaa muiden mielenkiintoisia juttuja. Kehitä jatkuvasti tekemistäsi.

Step3 Luo KPI-mittarit, ja seuraa brandistä käytävää keskustelua,  tee pitkän tähtäimen strategiat

Kokeile Twitteriä

Nykyisistä some-palveluista Twitter sopii luonteeltaan parhaiten TV:n kanssa yhdessä käytettäväksi. Itse asiassa TV-ohjelmat ovat yksi merkittävä syy Twitterin suosioon tällä hetkellä.

Twitter osuus siihen sweet spottiin, mitä sosiaalisella tv:llä tarkoitettaan. Se on tarpeeksi nopea ja ennen kaikkea avoin, toisin kuin Facebook, joka on vain hyväksytyille ystäville suunnattu.

Mitä voimme tarjota mainostaja asiakkaalle?

Mittaamme minuutti minuutilta mitä ohjelmasta sanotaan. Sen lisäksi pitää mitata, mitä brändeistä puhutaan samaan aikaan. Vertaamalla näitä tietoja keskenään,  voimme todentaa selvän korrelaation ohjelman ja brändin välillä. Tämän tiedon kun yhdistää  TV-katseludataan saadaan mielenkiintoinen analyysi, mikä ohjelmassa aiheutti keskustelua, mitä asioita jaettiin, mistä brändeistä keskusteltiin. Dataa voi myös käyttää toisinpäin. Eli jos haluat tavoittaa iPadin omistajat, voimme tarkastella mistä ohjelmista ja mihin aikaan heitä tavoittaa parhaiten.

Katkoesimerkki Mercedes Benz:ltä, miten mainostaja voi kytkeä ohjelman (X-Factor) ja interaktiivisen mainokseen. Ihmisille näytetään ensimmäisellä katkolla spotti, jossa on ohjeet miten autoa ohjataan twiittaamalla oikean hashtagin mukaan. Toisella katkolla näytetään miten tarina jatkuu sitten, sen mukaan mitä enemmistö on päättänyt.

Unicef ja Putous

 

, ,

Jätä kommentti

Televisio 3.0

Web 3.0 on sitä, että palvelut tulevat yhä älykkäämmiksi ja alkavat ymmärtämään toisiaan. Tekoälyä, joka helpottaa ihmisten elämää. Kuulostaa melkein kuin Terminator 3 elokuvasta  Koneiden Kapina. Käytännössä se on uusia innovaatiota, joiden avulla saat muun muassa TV-ohjelmien katselukokemuksen laajennettua aivan uudelle tasolle. Eräs esimerkki näistä Second Screen sovellukset älypuhelimessa tai tablet laitteissa. Tiesitkö, että 70% iPadien ja 68% älypuhelimien omistajista käyttää laitetta samaan aikaan katsoessaan TV-ohjelmia.

Tässä Yahoon kehittelemä IntoNow sovellus

Mainosten osalta interaktiot saadaan myös aikaan älypuhelimen tai tabletin kautta WIO palvelulla

Tässä näppärä esimerkki, jota TV2 Norjasta kokeili Tour de Francen yhteydessä Never.no

IBC 2011: The never.no / Vizrt Companion app (2nd screens) from Vizrt on Vimeo.

, ,

Jätä kommentti

Mainos 2.0

Miltä näyttäisi sellainen mainos, jossa olisi otettu Web 2.0 ideologia mukaan. Huomioiden siis käyttäjien osallistaminen, käyttäjien luoma sisältö. Tai miten käyttäjät pääsee vaikuttamaan mainokseen tai kokea mainoksen aivan uudella tavalla. Tässä on ainakin muutama esimerkki miten TV-mainos kääntyy 2.0 maailmaan ja taatusti jää mieleen.

Tässä puhtaita digitoteutuksia.

Tässä yksi printti esimerkki, miten mainos saadaan elämään pelin avulla.

1 kommentti

Mediakulutuksen muutokset

Media kulutetaan mitä erilaisimmin tavoin. Toisaalta tiedämme, että seitsemän tunnin päivittäisestä media-annoksesta kuluu 89 %:a sähköisten medioiden parissa.

Mutta miten muuten media muuttuu digitalisoitumisen myötä?  Jos edelleen mietimme, että vuorokaudessa on edelleen vain 24 tuntia ja se jakaantuu karkeasti 8 tuntia nukkumiseen, 8 tuntia töihin tai kouluun ja 8 tunnin vapaa-aikaan ja silti mediankulutus kasvaa jatkuvasti. Miten se on mahdollista? Tapitammeko TV:tä koko vapaa-aikamme? Missä vaiheessa harrastamme, kasvatamme lapset, syömme ym. Yksi syy tähän on päällekkäiskäytön kasvaminen. Medioita kulutetaan yhä enemmän samaan aikaan.  Yleisin tapa on katsoa tv:tä ja käyttää nettiä samaan aikaan. Tämä luo mainostajalle myös uuden mahdollisuuden ohjata potentiaalisia ostajia TV:n kautta verkkoon ostamaan tai tutustumaan tuotteisiin tai palveluihin paremmin.

Mediankulutus on myös nopeutunut. Valveutunut mediankuluttaja napsii itselle parhaat palat, käyttämällä verkon aggrekointi-palveluita, tallentamalla ohjelmia ja katsomalla ne putkeen sopivana ajankohtana tai käyttämällä verkon VOD-palveluita.

Toisaalta slow-kulttuurin mukainen unitasking on myös yleistymässä. Hektisen työpäivän jälkeen on ihana varata itselle hieman omaa aikaa oman suosikkisarjan tai kanavan parissa. Uudet profiloidut maksukanavat luovat tämän tyyppiselle rentoutumiselle aivan uusia mahdollisuuksia.

Social TV: la mia intervista su Next-TV

Verkko on aina ollut nopea media. Nyt se on reaaliaikainen. Eli mikä tapahtuu maailmassa – tapahtuu nyt netissä.  Verkon reaaliaikaisuus vaikuttaa myös TV:n kuluttamiseen. Se mitä TV:stä tulee juuri nyt vaikuttaa sosiaalisen median keskusteluihin. Voidaankin väittää että lineaarinen tv on kokenut eräänlaisen uudelleen syntymisen some-aikakaudella.  Ja myös tuo sosiaalinen filtteri vaikuttaa paljolti siihen, millaisia ohjelmia seuraamme TV:stä tai millaisia uutisia luemme netistä.

unboxing iPad 2

Sitten päästäänkin lempiaiheeseeni eli mobiili-internetin käytön kasvamiseen. Se on vihdoinkin näyttänyt piristymisen merkkejä. Mielestäni on selvää, kun olemme jättäneet postilaatikon kokoiset pöytäkoneet ja siirtyneet lap-toppien käyttöön ovat tabletit ja älypuhelimet selkeä jatke tälle suuntaukselle. Haluamme laitteen, joka kulkee jatkuvasti mukanamme ja joka tarpeeksi hyvä, jolla netin käyttö on helppoa. Tänä vuonna olemme myös todistaneet miten netti-tv palvelut ovat siirtyneet tabletteihin ja olen monesti itseni löytänyt katsomassa jotain unohtunutta tv-sarjaa iPadin kautta.

2010-luvun tärkein mediavaikuttaja on itseoikeutetusti median kuluttaja.  Media tekee yhteystyötä, kuuntelee, muuttaa toimintamalleja sen mukaan miten kuluttajat haluavat.  Uusia mediakonsepteja kehitetään yhdessä kuluttajien kanssa ja reality-tv:n kautta kuluttajista tulee myös median staroja. Kuluttajat tekevät uutisia tänä päivänä yhdessä toimittajien kanssa, ottavat uutiskuvia ja antavat juttuideoita.

Median muutostrendit

Multitasking vs. unitasking

Real Time Web ja Lineaarisen tv:n uudelleensyntyminen

Sosiaalinen suodin

Mobile lifestyle

Netti-tv

Avoimuus

Co-operation

Lisää mediasta ja sen kuluttamisesta voit kuulla Markkinointiviestinnän viikolla Jyväskylässä torstaina 22.9. Tule kuuntelemaan.

Jätä kommentti

MM-lätkä Maikkarille ja Canal+:lle – ilmaista lounasta ei ole

Nyt se on sitten julkistettu. MM-lätkä siirtyy Yleltä Maikkarille ja Canalplussalle. Kaikki ei tästä tykkää. Se on selvä. Leijonakiekko on niin iso osa suomalaisuutta, suomalaisen penkkiurheilijan pyhä lehmä, jonka lähetykset ovat säädetty laissa ja asetuksissa. Ihan totta, laissa on kohta joka määrittelee, miten Suomen maajoukkueen tietyt ottelut on näytettävä ilmaisilla kanavilla. Aika uskomatonta.

Karjala-turnaus; Suomi-VenäjäKuva Leijonat.fi Suomen Jääkiekkoliitto

Suuret ja pienet urheilulajit ovat kuitenkin siirtymässä maksulliseksi. Urheiluoikeuksien hinta on ollut vuosi vuodelta kasvussa, ja yritysten on pakko rahoittaa kasvavat kulunsa jollakin keinoin. Mainosrahan lisäsi tarvitaan kuluttajatuloja, jotta TV-yhtiöt voisivat taata niin laajan ja laadukkaan tarjonnan kotikisoista lähtien. Aikaisemmin rahoitus napattiin TV-lupamaksusta. Kaikki – tai ainakin lähes kaikki, – maksoi katsoi sitten lätkää tai sitten ei. Ei aikaisemminkaan ollut ilmaisia lounaita.

Paljon on tullut kysymyksiä mm. keskeyttääkö mainokset ottelut. Ei keskeytä, vaan pelissä on ns. tv-aikalisä silloin, eikä katsoja menetä mitään olennaista. Katsoja saa vastineeksi muutenkin tuplamäärän tarjontaa edelliseen verrattuna ja niin halutessaan HD-laadulla. Itselle kuvan laatu on merkittävin uudistus sitten digitelevision. HD-laadulla pystyt oikeasti seuraamaan pelitilannetta paljon tarkemmin kuin aikaisemmin. Pelaajien yksittäiset ilmeet ja kiekon pomppuilut on helposti nähtävillä, eikä tarvitse arvailla missä pieni musta milloinkin liikkuu.

Kysymyksiä ja vastauksia MM-lätkästä löytyy sille perustetulle Facebook sivulla. Lue sieltä lisää.

Maksan mieluusti muutaman kympin kuussa, että näen maailman parhaimmat urheilulajit Canalplussalla. Nytkin siellä on menossa El Clasico eli Barcelona vs Real Madrid. HD-laadulla tietty. Peli on muuten 0-0.

, , ,

Jätä kommentti

Kuukauden Parhaat Pikselit – Sokos Kauneuden verkkokauppa

Kuukauden Parhaat Pikselit kilpailun voittajaksi valikoitui Sokoksen verkkokaupan mainos. Mainosratkaisuna oli paraatipaikka+tapetti kokonaisuus, joka miellyttävästi sulautuu yhdeksi mainospinnaksi. Siinä on myös käytetty verkon parasta puolta eli interaktiota hyväksi. Sokoksen kaudeuden verkkokauppa on suht uusi palvelu ja tämän mainoksen tavoitteena oli siis lanseerata kauppapaikka, kasvattaa sen tunnettuutta sekä tuoda ostajia verkkokauppaan. Tavoitteet saavutettiin, jonka voi todeta katsomalla asiakkaan ja mainostoimiston haastattelun aiheesta.

Mainos on mielestäni hyvä esimerkki, miten voit yhdistää brändin rakentamisen sekä taktisen puolen.  Iso mainospinta, puhuttelevat mainoskasvot yhdistettynä tuotteisiin lisäävät tämän mainoksen huomioarvoa.  Mainos tehoaa ja toimii kuluttajan  ostoprosessin eri vaiheeissa – tarpeen herättämisestä ostamiseen. Oikeat mittarin tämän tyyppisen mainonnan mittaamiseen ovat: huomioarvo, ostokiinnostuksen herättäminen, brändi attribuuttien kehittyminen, ostaminen verkkokaupasta eli konversio sekä viimeisenä klikkiprosentti.

Hyvä, hyvä. Digimarkkinointi on parhammillaan juuri tätä, kuluttajan palvelemista mielenkiintoisella tavalla. Vähemmän ärsyttävä, mutta silti toimiva. Verkko-ostaminen on muutenkin aikamoisessa nosteessa ja monet aivan uuden toimialat löytävät uutta liiketoimintaa verkon puolelta.

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: