mikkokurki

Avainasiakaspäällikkö

Entistä enemmän vaihtoehtoja alueelliseen mainontaan

TV-mainonta luo mainostajille oivan tasapäiset mahdollisuudet asiakkaidensa tavoittamiseen erilaisista lähtökohdista huolimatta. Samoilla mainoskatkoilla pääsevät esille rinta rinnan niin suuret, valtakunnalliset brändimainostajat kuin pienemmät, alueelliset toimijatkin. Budjeteissa, toimintatavoissa ja suunnittelusykleissä näillä eri ääripäiden mainostajilla voi olla eroa huomattavan paljonkin, mutta tavoitteena kummallakin on yleensä puhutella omia asiakkaitaan mahdollisimman tehokkaasti ja erottuvasti.  Alueellisen mainostajan perspektiivistä tämä valtakunnallisten puheenaiheohjelmien yhdistäminen läheiseksi ja paikalliseksi koettuun mainontaan on kiehtova yhdistelmä.

MTV3: Alueellsen tv-mainonnan kohdentaminen tarkentuu

Maikkarin aluemainontaan tulee vuoden 2012 alusta lähtien lisää kohdistusvaihtoehtoja uusien näkyvyys- ja myyntialueiden muodossa. Nykyisten 11 näkyvyysalueen sijasta MTV3:n  aluekartta tulee tarjoamaan 17 eri näkyvyysaluetta. Määrän lisääntymisen myötä entistä useammalla paikallistoimijalla on mahdollisuus hyödyntää tv-mainontaa juuri omalla markkina-alueellaan.

Jatkossa tullaan siis näkemään yhä suurempi määrä alueellista tv-mainontaa. Määrän lisääntyminen ei saa kuitenkaan vaikuttaa mainonnan laatuun, joka on tällä hetkellä hyvällä tasolla. Tämä on helppo todeta esimerkiksi katsomalla viime vuoden parhaiksi aluemainoksiksi valittuja tuotoksia.

Muutokset tarkoittavat luonnollisesti entistä laajempaa asiakaskontaktipintaa ja -määrää meille aluekonttoreista operoiville maikkarilaisille.  Nykytiimeissä kaivataankin lisäresursseja uusille näkyvyysalueille – kiinnostaako sinua liittyä joukkoon?

Mainokset

, ,

1 kommentti

Sijoitanko tv-kampanjaan vai uusiin parkettilattioihin?

Yrittäjän sielunmaisema poikkeaa usein päätoimisesti markkinoinnin parissa työskentelevien ajatusmalleista. PK-yrittäjät eivät ehkä puhu markkinoinnin ROI:sta yhtä paljon, mutta saattavat silti ajatella hyvin edistyksellisesti investointinäkökulmasta. Pienet ja suuret mainoskakut muuttuvat yrittäjän työpöydällä helposti vain pieniksi suupaloiksi kun mietitään mainospanostuksia enemmänkin osana yrityksen kaikkia investointeja.

Otsikko on suora sitaatti alueelliselta mainostaja-asiakkaaltani viime vuodelta, jolloin kävimme neuvotteluja tv-kampanjoinnista hänen hotellilleen. Perustelin normaaliin tapaan tv-mainonnan hyötyjä ja myös sen vaatimia panostuksia, mutta otin vertailukohdaksi muut media- ja mainospanostukset. Yrittäjä otti asiaan laajemman katsantokannan ja totesi sijoittavansa joko hotellihuoneiden lattioiden uusimiseen tai sitten tv-kampanjaan – voiko olla herkullisempaa vertailuasetelmaa!

Hotelliyrittäjän sanoissa oli paljon viisautta. Markkinointipanostusten miettiminen investointina kannattaa aina, mutta vaatii systemaattista mittaamista ja analysointia. Yrittäjän näkökulmasta tämä mittaaminen tapahtuu yksinkertaisimmillaan kassakoneen kierroslukumittarista tai ovipumpun laskurista. Hotelliyrittäjän tapauksessa uusien parkettilattioiden tuoman lisämyynnin mittaaminen ei ehkä olisi ollut kovin yksiselitteistä, mutta uusien markkinointikeinojen käyttöönotto toi mukavan 22% lisämyynnin vertailujaksolla.  Ja mikä parasta: tämän yrittäjän tapauksessa kasvaneilla myyntituloilla hankittiin hotellihuoneisiin uudet parketit…

, ,

1 kommentti

%d bloggers like this: