Minna Perilä

Tämä käyttäjä ei ole jakanut elämänkerrallisia tietoja.

Millainen televisiomainonta puhuttelee nuorta?

Saimme markkinointiimme 1.3. taksvärkkipäiväksi 14- vuotiaan Nikke Mäkisen. Annoimme hänelle tehtäväksi katsoa tämän vuoden Voitto – mainoselokuvakilpailun shortlistan ja kirjoittaa sen jälkeen oma mielipiteensä vuoden 2011 Voittoshortlistalle päässeistä töistä. Seuraavassa sensuroimaton ja lahjomaton mielipide mainoksista:

Parasta televisiomainontaa vuonna 2011

Katsoin shortlistan tv-spotit sivulta www.voittokilpailu.fi ja huomasin, että kaikki noin 30 spottia oli paikkansa ansainnut! Kaikki mainokset olivat erittäin hyviä, mutta nyt aion nostaa esille muutaman erittäin hyvän mainoksen ja sitten taas vähemmän minuun vedonneen mainoksen. 

Parhaita spotteja mielestäni oli Hackmannin ’Kierrätys’ -spotti. Pidin mainoksen sarjakuva-aiheesta ja siitä kuinka hauskalla tavalla mainoksen kertoja osasi käyttää huumoria. Silmääni pisti myös ’Matka alkaa’ spotti, joka kuvasi hauskalla tavalla matkasta vuoden 2012 jääkiekon MM-kotikisoihin. Mainoksen teemana käytettiin sota-aihetta ja MM -turnausta verrattiin sotaan. Viimeiseksi näistä erittäin hyvistä mainoksista mainitsen spotin ’Miehen tie’ joka kertoo siitä kuinka autot ovat miehen parhaita kavereita kuolemaan saakka. Mainoksessa kuvataan sitä kuinka autot liittyvät miehen jokaiseen elämänvaiheeseen. Nämä kolme spottia jäivät vahvasti mieleeni ja sen takia minä valitsin ne minun henkilökohtaisiksi suosikeikseni.

Vaikka kaikki mainokset olivat omalla tavallaan hyviä, niin muutama mainos ei syystä tai toisesta purrut minuun. Ensimmäisenä mainitsen Saarioisten isänpäiväaiheisen spotin. Mainos oli tylsä ja en saanut sen pääajatuksesta kiinni. Myös mainos ’Metsä jää jälkeesi’ ei ollut mielestäni niin hyvä. Mainoksessa soitettiin jotain vanhaa iskelmäkappaletta ja kuvattiin luontoa, joka ei ainakaan minua saa syttymään. Mutta arvioin nämä mainokset omien mielipiteitteni mukaan ja en ota kantaa muiden mielipiteisiin, koska joku toinen voi taas pitää äsken mainitsemiani spotteja erittäin hyvinä.

Haluaisin vielä esittää yhden mainoksen mitä en ymmärtänyt/mikä jäi minua vaivaamaan. Liikenneturvan mainos nimeltä ’Hyppy’ oli erittäin outo. Mainoksessa mies hyppää uimahyppytornista kuivaan uima altaaseen ja hänen vieressään näkyy miehen nopeus. Lopussa tulee teksti ’Ennakoi, käytä turvavyötä’. En tajunnut miten tornista hyppäävä mies liittyy turvavyön käyttöön?

Lopuksi haluaisin ilmoittaa voittajasuosikkini ja se oli ilmiselvästi ’Matka alkaa’ spotti joka siis kertoi jääkiekko maajoukkueen matkasta MM-kisoihin. Tässä ovat minun mietteeni parhaasta televisiomainonnasta vuonna 2011.

Kirjoittanut: Nikke Mäkinen

Toimituksemme kiittää taksvärkkityöntekijäämme arvokkaasta mielipiteistä!

Voitto yleisöäänestys on edelleen käynnissä, vieraile osoitteessa: www.voittokilpailu.fi

Mainokset

Jätä kommentti

Huomioita maailmalta – tulevaisuus on jo saapunut

Mediamurroksesta puhutaan maailmalla paljon. EGTAn vuosittaisessa myynti ja markkinointitapaamisessa haettiin näkemystä siihen, missä maailmalla mediamurroksen suhteen oikeasti mennään. Onko nurkan takana isoja muutoksia vai onko kehitys peräti normaalijärjellä pääteltävissä? Asiaa valotti USA:n Advertising Research Foundationin (ARF) Horst Stipp. Onko jenkeissä, jossa mediakulutuksesta menee peräti 94 % sähköiseen mediaan, tapahtunut tai tapahtumassa suurta murrosta, joka täälläkin olisi hyvä huomioida?

Seuraavassa Stippin faktaa ja johtopäätöksiä:

Teknologinen valmius kuluttaa mediaa on parantunut merkittävästi viimeisen neljän vuoden aikana. HD vastaanotinten ja älypuhelinten määrä on tuplaantunut jenkkikotitalouksissa ollen nyt 40 % älypuhelinten ja 45 % HD vastaanottimien osalta. IPad löytyy 7% kotitalouksista.

Tämä tarkoittaa, että teknologia muuttaa mediakulutusta – mielestäni melko maalaisjärjellä pääteltävissä oleva havainto. Keskimäärin USAssa kotitalouksissa näkyy nykyisin 130 tv -kanavaa (vs. 96 kanavaa vuonna 2005). Tallennetun katselun määrä on lisääntynyt kovan kilpailun vuoksi ollen esim. The Office – sarjan totaaliluvussa 44 %.  Online -katselun osuus samasta sarjasta on 8%. Vaikkakin tv:n ja netin päällekkäiskäyttö prosentuaalisesti on kohtuullisen korkea ollen 59 % kuukaudessa, on päällekkäin käytetty aika todella pientä ollen vain 4 %.

Johtopäätöksenä Stipp faktoista sanoo, että teknologinen muutos on vaikuttanut yllättävän vähän mediakulutukseen. Huolimatta netin käytön lisääntymisestä television kuukausittainen katselu on kasvanut viimeisen vuoden aikana 22 min. Stippin mukaan tämä johtuu siitä, että kuluttajalla on enemmän vaihtoehtoja (yli 100 kanavaa), HD tuonut merkittävän käyttömukavuuden televisiolle, tallennettu katselu on mahdollistanut sen, että television samanaikaisia suosikkisarjoja pystytään seuraamaan paremmin, ja kuluttajalla on käytössään useampia vastaanottimia kuluttaa liikkuvan kuvan sisältöjä.

Tulevaisuuden trendeistä Stipp sanoo, että kaikki tähänastiset ennustukset mm. television kuolemasta ovat olleet vääriä. Yhä edelleen spekuloidaan digitaalisen murroksen vaikutuksesta television katseluun tulevaisuudessa. Stippin mukaan fakta osoittaa, että tulevaisuus on jo saapunut, sillä amerikkalaiset ovat olleet digitaalisessa maailmassa jo vuosia, useimmat taloudet ovat omistaneet tallentavat boksinsa jo viitisen vuotta, online -katsominen on ollut mahdollista jo useamman vuoden ja VOD palvelut myöskin ovat olleet käytössä jo useamman vuoden.

Kuluttajan mielenmuutokset näyttävät olevan siis perin konservatiivisia. Mitä sinä olet mieltä aiheesta?

Jätä kommentti

Huiput on nyt huippuiltu

Eilen illalla juhlittiin 2010 Vuoden Huippuja.  Hyvä työ tekijäänsä kiittää,  niin tässäkin tapauksessa. Mainoselokuvasarjassa huippuja pääsivät  pokkaamaan Sampo Pankin Kissanpäivät, Keno Onnittelusoittaja, Fonecta 16400: Kovalainen, Ääni lapselle. Kultaisen  huipun sarjassa vei Young Director’s Awardsille tehty Drama Queen.

MTV MEDIA jakoi gaalassa erikoispalkinnon: Se annettiin tänä vuonna Ääni lapselle – spotille.  Televisio toimii parhaiten tunnevaikuttajana ja itse mainos toimii parhaiten, kun se tuntuu ja tämä spotti todellakin tuntuu.

Voittajat pystyy katsomaan Grafian sivuilta täältä.

Kilpailun ylituomarina toimi tänä vuonna Folk Finlandin Leena Periaho.

MTV MEDIA onnittelee kaikkia voittajia!

1 kommentti

Vaalikuume nousee kuin lämpö Nordiksen hallin katossa

Eduskuntavaalien ennakkoäänestys starttasi keskiviikkona, väkeä tuskin oli vielä aamulla jonottamassa vaaliuurnilla niin paljon kun Stockmannin ovenpielessä. H-hetkeen on aikaa nyt reilu viikko ja ennustan tunnelman nousevan lähes samaan tahtiin, kuin lämpö Nordiksen hallin katossa tiistai-iltana. Uusimpien vaaligalluppien mukaan ”perinteisten” puolueiden kannatus näyttäisi palautuvan tuttuihin uomiinsa ja Perussuomalaisten noste viime metreillä jopa vähän hiipuisi. No, mitä tapahtuu viikossa, se jää nähtäväksi ja kaikki on vielä auki. Mikä on kansan mielipide sitten, kun lipuke uurnaan pitää oikeasti pudottaa?

Vaalien lähestyessä tahti mediassa myös kiihtyy. Televisiokanavat lähettävät kukin tahoillaan eri tenttejä – ehdokkaat ravaavat televisiostudioiden väliä hikeä niskasta pyyhkien. Koska vaalien tuloksen osalta on kaikki vielä mahdollista, niin nämä televisioidut keskustelut ja väittelyt nousevat arvoon arvaamattomaan.

Vaalitunnelma nousee myös Maikkarin kanavilla: Puheenjohtajatenttien sarja jatkuu MTV3 -kanavalla Seitsemän uutisten jälkeen, mielenkiintoistakin mielenkiintoisempi pääministeritentti käydään 13.4. klo 20 alkaen. Väriä keskusteluun tuo varmasti myös gallupsuosiossa paistatteleva Timo Soini puhumattakaan siitä, että näiden muiden puolueiden kannatus on aivan tasalukemissa tällä hetkellä. Kaikki huipentuu luonnollisesti Tulosiltaan vaalipäivän iltana klo 19.30. Kuka tulee olemaan Suomen seuraava pääministeri? Joutuvatko jotkut lunastamaan lupauksensa ja soutamaan kumiveneellä evakkoon Ruotsiin vai jäädäkö Suomeen?

Vaalikoneissa käy kuhina. Kun jokunen vuosi sitten vaalikoneita tekivät vain suurimmat mediatalot, niin vaalikoneita löytyy nyt internetin syövereistä yhä useampaan tilanteeseen. Niin medioiden, kuin ammattiliittojen, kuin eri ikäryhmien kulmista katsottuna. Maikkarin vaalikoneessa on käynyt viime viikkoina todellinen vilske ja se on yksi maan suosituimmista vaalikoneista.

Huomion saavat osakseen myös mediassa tasaisesti lisääntyvä vaalimainonta. Televisiossa on nähty niin nyt jo puolueiden kattomainontaa kuin yksittäisten ehdokkaidenkin mainontaa. Vaalimainonta menee 12 minuutin katkosäännön ulkopuolelle, joten katkojen pituutta ensi viikolla ei kannata säikähtää. Itse aion ainakin katsoa, millä kulmalla yksittäiset ehdokkaat ovat liikkeellä vai löytyykö sitä kulmaa?

Jos tuntee olonsa vaalien kanssa vähän vieraaksi, kannattaa vierailla osoitteessa www.mtv3.fi/vaalit – sieltä löytyy kattava paketti vaaleista niin aktiivisemmin politiikkaa seuraavalle kuin satunnaiseenkin tarpeeseen plus mielenkiintoisia verkkovieraita sekä blogeja. Laitahyökkääjä on yksi suosikkini. Viiltävää analyysiä.

Mielenkiinnolla jatkan vaalimainonnan ja -huuman seuraamista – jännitys tiivistyy!

1 kommentti

Maikkarin Lauri Ogawa Bonnier -konsernin myyntijoukon eliittiin

Perjantaina vietettiin Tukholmassa vuosittaista Bonnier Sales Awards -gaalaa. Ensinnäkin mainio tilaisuus olla todistamassa sitä, että ruotsalaiset vaan jotenkin osaavat nuo tapahtumahommat. Itse tilaisuus pidettiin Nobel illallisiltakin tutussa paikassa, City Hallissa. Puitteet jo itsessään tekivät sen, että odotukset illan suhteen olivat aika korkealla. 120 vierasta olivat pukeutuneet parhaimpiinsa ja paikalle saapuessa pystyi mielikuvituksessaan pohtimaan, miltä Vickan ja Madde iltaeleganssissaan näyttävät laskeutuessaan City Hallin  siniseen saliin.

Bonnier Sales Awards järjestettiin paikan kultaisessa salissa. Pöytäplaseerauksissa oli merkinnät siitä, että kohta eteen kannettaisi itse Nobel menu. Ehkä sana Nobel menukortissa nosti odotukset jopa vähän turhankin korkeaksi itse illallisen tasoon nähden, mutta illan aikana lavalla vaihtuneet esiintyjät niin konsernitoimitusjohtajasta paikallisiin Idols -tähtiin pitivät huolta, että tunnelma oli huipussaan klo 23 kun palkintoja ryhdyttiin jakamaan.

Konsernissa työskentelee myynnin parissa 1200 henkilöä. Näistä henkilöistä oli valittu yhteensä 12 henkilöä loppusuoralle kolmeen sarjaan. Oma Maikkarin Lauri Ogawamme oli yksi viidestä finalistista Myyntipäällikkö – sarjassa. Varsinainen voitto sarjassa meni tässä kohdin Fyranille Ruotsiin, mutta jos miettii asiaa toisin päin, niin jokainen ehdolla ollut finalisti oli todellinen voittaja. Gaalaa edeltävän illan finalistit viettivät illallisella Bonnierin johdon kanssa Bonnierin sukukartanossa, ja nyt gaalaillallisella ei kenellekään jäänyt epäselväksi, että ketkä henkilöt kuuluvat tähän yhden prosentin eliittiin vuodelta 2010.

Onnea Late vielä kerran saavutuksesta!

2 kommenttia

Markkinoinnin tekijätkö muka itsekkäitä oman edun tavoittelijoita?

Monesti kuulee aina puhuttavan mainonnan suunnittelijoiden ja markkinointialan ihmisten luonteesta mainittavan, että yhteiseen hyvään näitä alan egoistejä ei saa puhaltamaan. Uskallan kyllä väittää muuta. Itseasiassa minulla on esimerkkejäkin.

Sikala Summit by Tommi Laiho – Hyvä esimerkki siitä, että kerätään palkanmaksurajojen ulkopuolelta väkeä saman pöydän ääreen miettimään ennakkoon sovittua aihetta. On kyse sitten itse markkinointiviestintä alan maineen puhdistamisesta, tai Suomi -brändin kirkastamisesta. Tunteja ilmaista työtä ja ideoita.

Keskiviikkona sain kunnian olla todentamassa yhtä parhaista esimerkeistä. Mannerheimin lastensuojeluliitolla on ongelma: Lasten ja nuorten auttavaan puhelimeen tulee soittoja enemmän kuin pystytään vastaamaan. Eikä ihan vähää määrää vastaamattomia puheluita vuositasolla. MLL heitti haasteen markkinointiviestinnän ammattilaisille Diilin jäljillä -hankkeen myötä. Mikä oli tulos? Kymmenet alan ihmiset ideoivat konsepteja, voittaja vietiin käytäntöön ja tuloksena lukuisten julkisuudesta tähtien tähdittämä mainonnan konsepti hankkimaan uusia kuukausilahjoittajia MLL:lle.

Kun keskiviikkona hankkeen karonkassa juttelin tekijöiden kanssa, niin ei kukaan valittanut satojen työtuntien pro bono -työtä. Meillä kaikilla on arjessamme ihan älytön kiire, mutta nämä tämän hankkeen sankarit olivat innoissaan tekemästään työstä ja siitä, että uusia lahjoittajia tulee päivittäin.

Lukekaa itse lisää:

http://auta.mll.fi/

 

Ps. Tämäkin hanke muuten käynnistettiin Sikala Summitissa.

,

Jätä kommentti

Faktaa vai fiktiota?

Mä en koskaan katso mainoksia –  kelaan ne aina yli, mähän katson nykyisin jokaisen ohjelman käytännössä  boksilta, enkä koskaan enää  livenä…”. Nämä ovat lauseita, joita olen kuullut viimeisen 12 kk:n aikana useita kymmeniä kertoja. Yleensä näissä keskusteluissa on mukana joku mainonnan kanssa tekemisissä oleva päättäjähenkilö. No, eihän sitä sitten kukaan katso niitä mainoksia ja kaikki ohjelmat katsotaan boksilta, jos näin on. Tämän kun sitten vielä puhuu auki kahvipöydässä kollegan kanssa, niin tutkittu faktahan siitä syntyy.

Tiistaina Finnpanel järjesti perinteisen tilaisuutensa, jossa näitä asioita käytiin läpi faktojen valossa. Muutokset edellisvuosiin olivat mielestäni ”huimia”. Television katselu kokonaisuutena oli lisääntynyt minuutilla. Onhan se tietysti korkeammalla kuin koskaan. Entäs sitten tallennekatselu? Kaikesta katselusta tallennekatselua oli vuonna 2010 kokonaista 5,5 % (huimaa nousua edellisvuodesta, jolloin se oli 4,9 %). Eli siitä n. kolmesta tunnista katsotaan vajaa 10 minuuttia tallenteen kautta. No, eihän kaikilla ole niitä tallentavia bokseja. Ei ole, ei. Niissä talouksissa, missä boksi on, niin tallenteen kautta katsotaan 13 %. Jos siis ajatellaan, että keskimääräinen katseluaika olisi sama, niin näissä talouksissa katsotaan tallenteena parisenkymmentä minuuttia .

Miten sitten nämä kaikki mainonnan päättäjät, jotka katsovat nykyisin ”kaiken” tallenteelta ja kelaavat ”kaikki” mainokset ohitse? Suomalaisista tallennetalouksista, joita muuten on tällä hetkellä 46 % kaikista tv-talouksista, (eli vähän reilu miljoona taloutta lukuna), ainoastaan 5 % on niin heavy-usereitä, että katsovat yli 50 % television katselustaan tallenteena.  (=huom. ei tässäkään sataa pinnaa boksilta). Eli tarkoittaako tämä käytännössä, että suuri osa suomalaisista mainonnan päättäjistä kuuluu tähän homogeeniseen kelaajien ryhmään, rumasti laskettuna tuohon n. 50 000 hengen joukkioon?

Miten sitten mainosten katsominen? Eilisen mukaan keskiverto suomalainen katsoo mittaridatan perusteella päivässä 26 mainosta. Entäs nämä tallennetaloudet sitten, jotka kuuleman mukaan kelaavat kaiken yli? Hekin mittarin mukaan katsovat päivässä keskimäärin 25 mainosta.

Niin se ihmisen mieli tekee kepposet pääkopalleen.. Jälkikäteen oman käyttäytymisen arvioiminen on pelottavan subjektiivista, mutta senhän me tiesimmekin jo niistä keskusteluista, kun sanomme katsovamme vain luontodokumentteja ja asiaohjelmia ja 7-päivää lehteä luemme ainoastaan kampaajalla käydessämme…

Ihan mielenkiintoista dataa tarjolla sinne kahvipöytäkeskusteluihin 🙂

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: