Arkisto kategorialle Ohjelmat

TV-ohjelmien nettitallennuksesta

Kirjoittaja: Kimmo Sinkko

Suomessa etsitään alan keskeisimpien toimijoiden kesken tv-ohjelmien nettitallennukselle pelisääntöjä. Työ on ehtinyt herättää keskustelua mm. keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa.

On helppo vaatia verkkopalvelua, jossa näennäisellä korvauksella tai täysin ilmaiseksi voisi kuluttaa kaikkia haluamiaan tv-sisältöjä maailman joka kolkasta haluamissaan laitteissa ja ilman mainontaa. Ja kun markkinalta ei tule vastakaikua näihin vaatimuksiin, löytyy laittomista lähteistä hankitun sisällön kuluttamiselle helposti moraalinen oikeutus.

Ensimmäinen asia, joka keskustelussa jää ymmärtämättä on, että kotimaiset tv-yhtiöt eivät omista tekijänoikeuksia suurimpaan osaan sisältöjä, joita kanavillaan lähettävät.

Yritykset ovat ostaneet sisältöön esitysoikeuksia. Alkuperäiset tekijänoikeudet omistavat esimerkiksi suosituimpien Hollywood-sisältöjen osalta maailman suurimmat studiot kuten Disney, Fox, HBO tai Time-Warner.

Televisioyhtiöt saavat sisältöjä esitettäväkseen äärimmäisen tiukkojen sopimusten perusteella. Niissä määritellään yleensä tarkasti missä välineessä ja milloin sisällön saa esittää, miten sen saa muuttaa verkossa välitettävään muotoon (teknisten parametrien tasolle asti) ja miten se täytyy suojata (ne DRM-järjestelmät, joita kaikki inhoamme tasapuolisesti).

Määräysten toteuttamista valvotaan juristiarmeijan toteuttamin auditoinnein ja tarkistuksin.

Kaupallisen televisioyhtiön liiketoimintaideaan kuuluu ostettujen tai itse tuotettujen sisältöjen kaupallistaminen. Yksinkertaisimmillaan se tarkoittaa mainonnan myymistä esitysten oheen tai katseluoikeuden myymistä kuluttajalle maksu-tv:n muodossa.

Nykyisessä villissä verkkotallennustilanteessa ei ole yllättävää, jos televisioyhtiötä kismittää uusien toimijoiden verkkopalveluiden syntyminen.

Niissä sisältö otetaan vastikkeetta käyttöön ja kaupallistetaan. Siis se sisältö, jonka esitysoikeuden Suomeen on ostanut televisioyhtiö, myydään kuluttajalle jonkun toisen toimesta ja se joku toinen pitää kaikki rahat itsellään.

Keskustelussa on ratkaistava itse asiassa kaksi erillistä asiaa:

1) alkuperäisten oikeudenhaltijoiden oikeuksien turvaaminen

2) kaupallinen malli, jolla korvataan materiaalin käyttö esitysoikeuden hankkineelle taholle

Ehdotetussa mallissa on tekijänoikeusprobleema ajateltu ratkaistavaksi lainmuutoksen myötä paikallisten tekijänoikeusjärjestöjen kautta ns. lisenssimallilla. Tämän jälkeen jää vielä ratkaistavaksi, miten korvata paikallisille tv-yhtiöille näiden signaalistaan poimittu sisältö.

Keskusteluissa on esitetty helpoksi ratkaisumalliksi lakimuutosta, joka tekisi nykyisistä, tv-yhtiön ohjelmasignaalin itsenäisesti kaupallistaneista palveluista laillisia sellaisina kuin ne nyt ovat.

Mitä se käytännössä tarkoittaisi?

Kysymyksessä olisi vapaan tv-yhtiön kautta välitetyn sisällön sosialisointi yleiseen käyttöön. Kuka tahansa voisi ottaa sisällön raaka-aineeksi omaan palveluunsa ja kaupallistaa sen omaan lukuunsa. Käytännössä se voisi hankaloittaa tai estää kokonaan kansainvälisen sisällön ostamisen Suomessa esitettäväksi.

On erinomaista ja poikkeuksellista, että Suomessa pystytään yhdessä virallisten tahojen, julkisten toimijoiden ja keskenään kilpailevien yksityisten yritysten kesken käymään keskustelua monimutkaisista koko toimialaa muuttavista pelisäännöistä.

Pienuus on parhaimmillaan ketteryyttä, joka toivottavasti luo toimintaympäristön, joka mahdollistaa terveen kaupallisen toiminnan ja kilpailun palveluiden sisällöllä ja laadulla.

Eri toimijoilla täytyy olla yhdenvertaiset mahdollisuudet tarjota näitä palveluita ja mallin pitää mahdollistaa terve kaupallinen pohja liiketoiminnalle. Ahneudella ja omaan pussiin pelaamisella varmistetaan, ettei mallia synny.

Kohtuullisen vähäiselle huomiolle jäänyt Teevee.fi on hyvä esimerkki yhteistoiminnasta, joka edesauttaa kaikkia osapuolia. Se hakee esimerkkinä vertaistaan jopa Euroopan mittakaavassa. Missään muualla ei moista yhteisponnistusta olisi pystytty alan toimijoiden kesken saamaan aikaan.

Joten ei teilata heti kättelyssä hyvää yritystä.

Kimmo Sinkko

Kirjoittaja on MTV:n digitaalisten palvelujen apulaisjohtaja.

Mainokset

, ,

Jätä kommentti

Kakkonen on ykkönen? 2nd Screenin ja sosiaalisen tv:n vuosi 2013

Hyppäsin vuoden alussa MTV:llä pestiin, jonka sisältöä olen saanut selitellä sukulaisille yhden jos toisenkin kerran: vastaamaan 2nd Screenistä, sosiaalisesta tv:stä ja kuluttajavuorovaikutuksesta (jos joku keksii, miten hirviötittelin voisi lyhentää, otan vastaan ehdotuksia).

Työkenttääni yritin hahmottaa heti vuoden alussa seuraavan kaavion avulla: 2nd Screen –lähestymistapa on enemmän alusta / teknologialähtöinen, sosiaalinen tv taas vuorovaikutukseen viittaava. Itse arjen työkielessä käytämme ensiksi mainittua termiä mobiilipalveluista ja jälkimmäistä sosiaalisesta mediasta tv-ohjelmien yhteydessä.

2ndScreenKaavio

Sosiaalinen tv pöhisee

Maailmalla 2nd Screen ja sosiaalinen tv ovat olleet viime vuosien kuuma aihe. USA:ssa Nielsen osti jo vuosi sitten sosiaalisen tv:n analytiikkayritys Social Guiden ja lanseerasi viime kesänä ”Twitter TV ratingin” perinteisen tv-katsojaluvun rinnalle tavoitteena ymmärtää paremmin sosiaalisen median ja television yhteyttä. Myös tv-mainostajat Yhdysvalloissa ovat hypänneet rohkeasti mukaan Twitteriin erityisesti suurten live-tapahtumien yhteydessä ja näimme vuoden aikana klassikoksi muodostuneita menestyscaseja, kuten Oreon twiitin Suberbowlin aikana.

Oreo-twiitti

Myös Suomessa Twitter on viimeisen puolentoista vuoden aikana noussut ykköseksi tv-ohjelmien aikana käytävässä keskustelussa. Joku voisi muistuttaa, että palveluna Twitter vasta kolkuttelee mainstreamin portteja, mutta kuten tuore Kurion koostama sometrendit 2014 -raporttikin kertoo, some-palveluiden kenttä on entistä pirstaloituneempi ja Facebookin kaltaisia menestystarinoita tuskin enää nähdään. Markkinoijien kannattaa huomioida kohderyhmästä riippuen yhä useampi some-kanava ja esimerkiksi MM-kisojen aikana lähetetyt 138 000 #mmkisat-twiittiä, tai Julkkis Big Brotherin huikea 22 000 #bbsuomi-twiittiä yhtenä päivänä, puhuvat omaa kieltään Twitterin puolesta.

BB:n jälkeen tehty tutkimus sosiaalisen tv:n vaikutuksesta ohy-kumppaneiden kiinnostavuuteen oli meidän Social TV -putiikkimme näkökulmasta merkittävä. Sitoutuneet katsojat, jotka eivät vain katso ohjelmaa tv:stä, vaan myös keskustelevat siitä sosiaalisessa mediassa, kiinnostuvat myös ohy-kumppaneista enemmän. Tämä tarkoittaa entistä enemmän sosiaalisen tv:n panostuksia, katsojien osallistamista ja keskustelun aktivointia MTV:n ohjelmien ympärillä.

some-tutkimus

Pöhinän nostattamisessa MTV on Suomen paras ja vuonna 2014 tarjoamme mainostajille myös tätä osaamistamme ohy-kumppanuuksien yhteydessä. Oletko mainostaja ja kiinnostunut näkymään luontevalla tavalla osana tv-ohjelmakeskustelua tai saamaan omiin some-kanaviisi behind the scenes -sisältöä tv-kulisseista? Onnistuu.

Milloin se 2nd Screen oikein lyö läpi? 

2nd Screen -palveluiden suuresta tulevaisuudesta on maailmalla kohkattu jo pari vuotta, mutta edelleen tunnutaan junnaavan odottavassa tilanteessa: potentiaali nähdään ja tulevaisuuden visioita maalataan ahkerasti, mutta palveluiden aito yhteys tv-ohjelmiin ja sitä kautta aito katsojalle tuottama lisäarvo sekä ennen kaikkea riittävä ansainta puuttuvat.

Valonpilkahduksia on kuitenkin nähty jo Suomessakin. Julkkis Big Brotherin 2nd Screen -palvelu BB Syke ylitti kaikki odotukset ja löi meidät ällikällä keskimäärin 157 000 uniikilla viikkokävijällä. Sen ytimessä oli Katsojan valinta -toiminnallisuus, jonka avulla katsojat osallistuivat reaaliajassa suoriin BB-tv-lähetyksiin. Vivus.fin sponsoroima toiminnallisuus keräsi 52 000 osallistumista kuuden viikon aikana.

Vivus-BB

Itse uskon erillisten 2nd Screen -palveluiden menestyksen riippuvan täysin niiden oivaltavasta ja luontevasta yhteydestä itse tv-ohjelmien sisältöön. Toivoisin myös tv-ohjelmaformaattien kehittäjien ja käsikirjoittajien alkavan yhä enemmän miettimään tv-elämyksiä suoraan kahdelle screenille yhden sijaan. Mikäköhän se ykkösruutu nuoren kohderyhmän silmissä edes on?

2014 keväällä näemme 2nd Screen -palveluita ainakin Putouksessa ja uudessa Tähdet, tähdet -viihdeohjelmassa. Räätälöimme jatkuvasti kumppaneille uusia oivaltavia tapoja olla mukana sekä sosiaalisen tv:n että 2nd Screen -palveluiden puolella, josta tavoittaa ne sitoutuneimmat ja aktiivisimmat silmäparit.

MTV:n vuoden second screen / sosiaalinen tv -yllättäjät TOP 5

1) Big Brotherin 2nd Screen -palvelu BB Syke, parhaimmillaan 2,7 miljoonaa sivulatausta viikossa.

2) Jaa tv-hetki -pilotti, jossa ensimmäisenä maailmassa annettiin katsojille mahdollisuus jakaa tv-ohjelmasta reaaliajassa videoklippejä someen. Pilotti jatkuu Putouksessa 2014.

3) Viidakon tähtöset -meemikuva ”Nevahööd susta” levisi viraalisti kuin häkä, tavoittavuus Facebookissa yli 700 000

4) Sosiaalisen tv:n huippuluku Suomessa: 22 000 twiittiä #bbsuomi-hashtagilla 3.9. Vrt. esimerkiki #linnanjuhlat 6.12. 19 000 twiittiä.

5) Putous ja Karim Z. Yskowich, joka toi ”somelaisuuden” koko kansan tietoisuuteen

NEVAHÖÖD

Rentouttavaa Joulunaikaa kaikille somelaisille ja menestyksekästä Uutta Vuotta!

Mari Rasimus

Kirjoittaja on MTV:n 2nd Screenin, sosiaalisen tv:n ja kuluttajavuorovaikutuksen vastaava tuottaja, joka yrittää pysyä joululomalla pois somesta. Vähän voi silti aina twiitata @mariras.

, , , ,

Jätä kommentti

Some osui ylämummoon

MM-kisalähetykset tavoittivat tänä vuonna yli 4,1 miljoonaa suomalaista MTV MEDIAn kanavilla. Kun kiekko tipahti jäähän toukokuun 3. päivä, ilmiö puhkesi jälleen kerran sinivalkeaan kukkaan ja leijonat karjuivat kuorossa Suomi-neidon kunniaksi hassusti istuviin pelipaitoihin verhoiltuna.IMG_4076 Kiekkokarnevaalit tempaavat mukaansa ikään ja sukupuoleen katsomatta. Mitähän Don Tamilla on tänään päällä?

Ottelulähetysten aikana kotikatsomoissa ruodittiin pelaajia sekä joukkueita. Saavatko Leijonat NHL-vahvistuksia? Ketkä pelaajat sopisivat parhaiten samaan kentälliseen. Tuomarit ovat puusilmiä. ”Ei laaksoa ei kukkulaa, ei vettä Raantaa rakkaampaa.”
Jokaiselta jääkiekon ystävältä löytyi mielipide ja jokainen oli pelin rautaisin asiantuntija. Joukkoon mahtui myös lajin viihdekäyttäjiä, joita kiinnostaa usein ”ulkojääkiekolliset” tekijät.

MTVMEDIA_SocialTV_02_SourcesOli lähestymiskulma mikä tahansa, turnauksen aikana kiekon ympärille syntyy uusi sosiaalinen ulottuvuus, joka mahdollistaa hyvässä seurassa unohtumattoman elämysmatkan. Nämä ovat niitä hetkiä, jotka halutaan muistaa ja jakaa koko maailmalle. Jääkiekko on pyhä asia ja sen seuraamiseen ollaan valmiita käyttämään myös paljon aikaa ja energiaa.

AurinkokuningasKarjumisen ohella kiekon sokaisemat Runebergit rikastuttivat sosiaalisen median keskusteluja. Näillä kavereilla ei purkka pysähdy. Oma asiantuntijuus, mielipide tai kannustushuuto halutaan jakaa oman olohuoneen lisäksi koko maailman kanssa. Lisäksi tv-studiossa päivystäville Maikkarin jääkiekkoasiantuntijoille halutaan esittää liuta kysymyksiä päivittäin. Ennen MM-kisoja Twitterissä kävi kuhina jääkiekkoon liittyvien hashtagien ympärillä. Kuhina jatkuu yhä.

MTVMEDIA_SocialTV_03_MostActiveSpotti-blogin kirjoitus “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” sivusi vuoden takaisia kotikisoja, joiden yhteydessä pilotoitiin myös MTV MEDIAn uusia sosiaalisen tv:n ratkaisuja. Vuosi sitten seurasimme tiiviisti myös Twitterissä käytävää keskustelua kahden eri hashtagin alla.

Vuoden 2012 jääkiekon MM-kisojen päätyttyä #mmkisat tai #mm2012 -hashtageilla oli kirjoitettu yhteensä noin 50 000 twiittiä.

MTVMEDIA_SocialTV_04_200KTänä vuonna TV-lähetykseen osallistuminen pyrittiin tekemään entistäkin helpommaksi sekä houkuttelevammaksi. Venytimme eri osallistumismahdollisuuksia kuuteen eri alustaan: Twitter, Katsomo-palvelun ottelulähetysten chat, Hockey Night 2nd Screen älypuhelinsovelluksen chat, Facebookin Hockey Night -sivujen kommentointi ja Tekstiviestit.

IMG_4055

Varsinainen kirsikka kakussa oli Instagram-palvelun kuvat, joita niitettiin reaaliajassa Twitterin tapaan #mmkisat-hashtagilla. Vastaavaa Instagram-toteutusta kokeiltiin jo vuoden 2012 Big Brotherissa, mutta tällä kertaa kuvia kyettiin tuomaan lähetykseen entistäkin raikkaammalla tavalla studion touch screenin välityksellä. Kurkistusikkuna kotikatsomoihin oli avattu.
MM2013-sivustolla otettiin käyttöön niin sanottu some-seinä, joka keräsi mielenkiintoisimmat somekeskustelut näyttävästi esille tv-lähetysten ohella. Sivusto toimi nimellä MM-Syke. Myös keski-ikäistynyt Tekstikanava valjastettiin esittämään syke-viestivirtaa – Tosin ilman Instagram-kuvia.MTVMEDIA_SocialTV_05_TrafficALL

Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista. Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa.

Suora lähetys on käynnistynyt kisastudiossaViestitulva yllätti jo ensimmäisenä päivänä suorien tv-lähetysten käynnistyessä ja tuhannet päivittäiset viestit rikastuttivat ilmiötä sekä tv-lähetyksiä aina mitalipeleihin saakka. Kuuden eri lähteen yhteenlaskettu viestimäärä ylitti lopulta 200000 maagisen rajan. Näistä lähes 138000 oli #mmkisat-hashtagilla varustettuja twiittejä. Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista.

MTVMEDIA_SocialTV_16_TwitterImpressions
Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa. Siitä huolimatta on syytä muistaa palvelun avoimen ekosysteemin tuomat mahdollisuudet: Vaikka #mmkisat-twiittejä kirjoitti vain reilun 15000 uniikin twiittaajan ryhmä, twiittien tavoittavuuden lukemat ylsivät miljooniin. Myös #mmkisat-twiittien paikkatiedot avaavat mielenkiintoisen ikkunan. Tämä lisäksi jääkiekkoa seuranneiden ja aiheesta twiitanneiden laite- sekä ohjelmistokanta kertovat omaa tarinaansa palvelun olevan vasta kuherruskuukaudella suomalaisten kanssa. Myös käyttäjätilien seuraajamäärät olivat valtaosalla alle sadan seuraajan lukemissa.MTVMEDIA_SocialTV_19_UsersTweetsFollowers

Mikä olisi #mmkisat-twiittien tavoittavuus, jos kaikki 4,1 miljoonaa jääkiekosta kiinnostunutta suomalaista twiittaisivat suoran televisiolähetyksen äärellä?

MTVMEDIA_SocialTV_06_Traffic_Game_01Potentiaalia ja kasvuvaraa kakkosruudun kautta tapahtuvan vuorovaikutuksen eri muotoihin on vielä lähes rajattomasti. Jääkiekkokansan kuunteleminen ja loputtomaan kysymystulvaan vastaaminen on koettu entistäkin tärkeämpänä elementtinä suorien lähetysten sisällöntuotannossa. Haluamme tulevaisuudessa rikastuttaa katselukokemusta entistäkin monipuolisemmin ja luoda jokaisesta hetkestä suuren elämysmatkan. Sisältöjä tehdään ihmisiä varten. Sisältöjä voidaan myös luoda yhdessä.

Jos kirjoitamme tässä tekstissä mainittujen kuuden eri viestilähteen hieman yli 200000 viestiä A4-arkeille käyttäen Arial-fonttia (koko 12) ja tekemällä rivivaihdon jokaisen viestin päätteeksi, viestit täyttävät lopulta 6461 A4-arkkia. Jos asettelisimme nämä A4-arkit jonoon pituussuunnassa Hartwall Arenan ulkoseinille, arkit kiertäisivät hallin yli 4,5 kertaa. Kuinka monta kierrosta saadaan vuonna 2014 Minskin hallin ympäri?

Juhani Tammisen kalapaita löysi uusia ulottuvuuksia.

Lue myös:
Putous on somelainen työvoitto

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen mittaamisesta ja integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

MTVMEDIA_SocialTV_01_LiveDashboardMTVMEDIA_SocialTV_17_MostActiveMTVMEDIA_SocialTV_18_MostAFollowedMTVMEDIA_SocialTV_20_TweetsDayHour_01MTVMEDIA_SocialTV_21_TweetsDayHour_02

, , , , , , , , , , , , ,

5 kommenttia

Suomalaiset ohjelmaideat kiinnostavat maailmalla

Jokakeväisillä MIPTV-markkinoilla Cannesissa nousi jälleen selkeitä tv-trendejä esiin. Siinä missä tämän hetken trendit (kts. listaus alla) tuntuvat jopa konservatiiviselta paluulta tuttuihin tv-suosikkeihin, nousivat suomalaiset ohjelmaformaatit ja -ideat raikkaina ja kiinnostavina esiin. Vaikka MTV MEDIA seuraakin tarkasti tv-alan trendejä omissa ohjelmalinjauksissaan, haluamme olla mukana ideoimassa ja toteuttamassa yhä enemmän kotimaisia, persoonallisia ohjelmaideoita.

Mutta tässä ensin isoimmat tv-trendit MIPTV-markkinalla:

1.)    Koko perheen isot viihdeohjelmat. Kasvussa sellaisten ohjelmien merkitys, joita koko perhe voi katsoa yhdessä. (MTV3:lla esim. KIDSing)

2.)    Positiivista fiilistä nostattavat ja kannustavat kilpailuohjelmat. (MTV3:lla esimerkiksi Koko Suomi leipoo, Tanssii Tähtien Kanssa)

3.)    Draamaa tehdään isommin kuin koskaan ja sen merkitys on kasvanut. Tämä on erityisen läheinen suuntaus myös Maikkarilla, jonka perinteikäs ja laadukas kotimainen draamasisältö toimii ohjelmiston kivijalkana myös tulevaisuudessa. Perinteisten Hollywood-studioiden lisäksi myös pienemmät tuotantoyhtiöt ja kaapelikanavat tuottavat nyt draamasarjoja omien aihepiirien sisältä. Esimerkiksi kaapelissa näkyvä History Channel on tuottanut draaman viikingeistä ja – ensimmäisen evankeliumin tapahtumista!

4.)    Perinteiset game show’t nousussa.

5.)    Laiteriippumaton katsominen ohjelmasisältö edellä. Viime vuoden second screen -keskustelu on rauhoittunut, ja sisällön laadun merkitys korostui puhuttaessa kaikista päätelaitteista. Laadukasta ja kiinnostavaa sisältöä katsotaan laitteesta kuin laitteesta.

Huomioimme ja analysoimme MTV MEDIAssa alan isot trendit ja sisältösuuntaukset kotimaisessa ja kansainvälisessä ohjelmistossa. Mutta tulevaisuudessa tulemme erottautumaan yhä vahvemmin laadukkaalla kotimaisella draamalla ja viihteellä.

Kotimainen Nymfit oli näyttävästi esillä kevään 2013 MIPTV-messuilla. Sarja nähdään MTV3-kanavalla syksyllä 2013.

Kotimainen Nymfit oli näyttävästi esillä kevään 2013 MIPTV-messuilla. Sarja nähdään MTV3-kanavalla syksyllä 2013.

Etsimme aktiivisesti suomalaisia, persoonallisia ohjelmaideoita, joissa on myös potentiaalia kansainväliseen kiinnostukseen. MIPTV:ssä isosti estradilla olleet kotimaiset Nymfit, KIDSing, Midaksen kosketus, Duudsonit tuli taloon ja Putous ovat erinomaisia esimerkkejä tästä yhteistyöstämme kotimaisten tuotantoyhtiöiden kanssa.

Mielestäni Suomi voi olla maa, josta tulee kiinnostavimmat ohjelmaformaatit, ja haluamme olla mukana tässä kehitystyössä. Suomalaiset ohjelma- ja draamaideat tarjoavat globaalien formaattien vastapainoksi uudenlaista tv-sisältöä, joka puhuttelee myös kansainvälisesti.  Suomalaiset tuotantoyhtiöt: Keep up the good work!

Jani Hartikainen,

MTV Oy:n ohjelmahankintajohtaja

, , , , ,

Jätä kommentti

Putous on somelainen työvoitto

Suora TV-lähetys on parhaimmillaan suuria tunteita herättävä elämysmatka siinä missä suosikkibändisi rock-konsertti. Ensiesitys tapahtuu vain kerran ja siihen osallistuvat ihmiset kokevat hurmoksen yhdessä. Ainutlaatuinen kollektiivinen elämys koetaan paikallaolijoiden kesken. Positiivinen energia välittyy estradilta yleisöön ja sieltä takaisin illan tähdelle. Ilmassa on todellista vuorovaikutusta. Kokemuksesta riitää kerrottavaa jopa lapsenlapsille.

Palataan takaisin TV-maailmaan, jonka ylle on levitetty reaaliaikaisen keskustelun mahdollistava some-taso. Huomaamme jakavamme tuntojamme, kuviamme reaaliajassa muiden samasta sisällöstä kiinostuneiden ihmisten kesken. Istumme kukin omassa olohuoneessamme TV:n äärellä, mutta emme enään katso suosikkiohjelmaa yksin. Kun ohjelmatunnus käynnistyy, kakkosruuduillamme vilisee muiden kirjoittamat kymmenet tai jopa sadat viestit: ”Nyt alkaa #Putous! http://youtu.be/9A3AsSfVTyI

Putous alkaaPutous-ohjelman neljäs tuotantokausi on kerännyt ihmiset television äärelle lauantai-iltaisin. Ohjelma keräsi viikottain miljoonayleisön ja olikin kiistatta alkuvuoden katsotuin tv-ohjelma. Vuonna 2012 Putous sai viikossa keskimäärin 1,2 miljoonaa katsojaa tallennekatselu mukaan lukien ja tänä vuonna keskimääräinen viikkokatsojamäärä ylsi 1,54 miljoonaan kun tallennekatselu ja muut esityskerrat otetaan huomioon. (Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus)

Putous somessa

Ihmisten kiinnostus ohjelmaa kohtaan on ylittänyt kaikki odotukset myös sosiaalisen median palveluissa. Kauden alkaessa ohjelman Facebook-sivulla oli tykkääjiä noin 168 000 ja kahden kuukauden jälkeen 200 000 on ylitetty. Jokaisella ohjelmassa esiintyneellä sketsihahmolla on omat viralliset fanisivunsa Facebookissa ja suosituimmat ovat yltäneet kymmeniin tuhansiin tykkääjiin. Vielä pari lukua mainitaksemme, Twitterissä ohjelman virallinen käyttäjätunnus @MTV3Putous avattiin 3.1.2013 ja tätä tekstiä kirjoittaessa tilillä on yli 8600 seuraajaa. Instagram-kuvanjakopalvelussa @MTV3Putous-seuraajia on kertynyt kahdeksan viikon aikana yli 2400.

Putous-keskustelun lähteetYllä olevat numerot eivät tarjoa mitään uutta tai ihmeellistä tietoa, mutta voimme varmasti todeta, että kaukosäätimien lisäksi kotikatsomoissa on näppäilty läppäreitä, tabletteja tai älypuhelimia. Mutta mikä saa ihmiset tarttumaan edellä lueteltuihin laitteisiin suoran Putous-lähetyksen alkaessa? Spotti-blogin artikkeli “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” antaa hyvän pohjustuksen aiheeseen ja samalla aukaisee yleiskuvaa MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tekemisestä vuonna 2012. Mutta nyt keskitymme Putous-ilmiöön, joka elää omaa elämäänsä TV-ruudun lisäksi työpaikkojen kahvihuoneissa ja koulujen välitunneilla. Ilmiö on kasvanut kohisten myös sosiaalisen median palveluissa, jotka tarjoavat mahdollisuuden reaaliaikaiseen vuorovaikutukseen muiden samasta aiheesta kiinnostuneiden ihmisten kanssa. Twitter on antanut Suomessa myrskyvaroituksen. Somelaiset TV-katsojat tietävät mitä tuleman pitää.

Putous call to actionPutouksen katsojia kehoitettiin kommentoimaan ja keskustelemaan ohjelman Facebook sivuilla sekä Twitterissä #Putous-tunnuksella. Myös tekstiviestejä otettiin vastaan. Selkeitä ohjeita toistettiin muutamia kertoja lähetyksen aikana ohjelman yhteistyökumppanina toimineen operaattorin Tele Finlandin viitoittamalla tiellä. Kyse oli ensimmäisestä ”ilmiöyhteistyön” muodosta, joita MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n eri ratkaisut tarjoavat. Tele Finland sai tätä kautta ohjelmayhteistyökokonaisuudelle uudenlaisia kuluttajakohtaamispisteitä sekä triggeroitua ”mitä sinulle kuuluu” -teemaa positiivisessa ja luontevassa yhteydessä.Putous - osallistu keskusteluun

Suorien lähetysten aikana etenkin Twitter oli liekeissä. #Putous-tunnuksen twiittivirta eli suoran lähetyksen tapahtumien mukaisesti. Näyttelijöiden suorituksia kehuttiin ja sketsihahmojen edesottamuksia hurrattiin. Putous-keskustelut netissäEri alustojen viestit sulautettiin yhdeksi viestivirraksi ja julkaistiin moderoidusti ohjelman nettisivuilla sekä Tekstikanavalla. Kakussa oli myös kirsikka: parhaat twiitit, Facebook-kommentit ja tekstiviestit päätyivät myös suoraan TV-lähetykseen ruutugrafiikoiden joukossa.

Jussi Vatanen ja sketsihahmo Karim Z. Yskowicz Kuva: MTV3 Copyright: MTV3Näyttelijä Jussi Vatanen ei osannut kauden alussa aavistaa, mihin hänen esittämä sketsihahmo Karim Z. Yskowicz päätyisi persoonan ja älypuhelimen yhdistelmällä. Sympaattinen, inhimillinen ja moniulotteinen Karim heijasti suomalaista arkea sekä ennakkoluuloja tavalla, joka saattoi katsojan pohdiskelemaan erilaisuutta huumorin välityksellä. ATK-ammattilaisena Karim avasi myös somelaisia tottumuksiaan, jossa twiittaaminen tai kuvien ottaminen ja niiden jakaminen Twitterissä tapahtumahetkellä on osa normaalia arkipäivää. Karim lähetti Putouksen katsojille myös videotervehdyksen, johon oli koottu välttämättömimmät ohjeet some-palveluiden käyttöön.

Putous - Karim ennustaaHahmosta kuoriutui varsinainen somen suurlähettiläs, koko kansan sisäinen sankari. Jo ensiesittelystä lähtien ”some somelaisille” -hokema alkoi elämään omaa elämäänsä. Tuolloin lanseerattu Karimin innostunut myhäily ”uuh” näyttäytyi myös twitterissä omana hashtaginaan, joka oli finaalipäivänä viidenneksi suosituin Twitter-tunnus kaikkien suomenkielisten twiittien joukossa.Karim uuh

Karimin esikuvana ja oppi-isänä on Jari Sarasvuo, joka lukuisten julkkisvieraiden tavoin vieraili ohjelman suorassa lähetyksessä lauantaina 2.2.2012. Twitterin #putous-keskustelut olivat jo keskimääräistä huomattavasti aktiivisemalla tasolla, kun vertaillaan mihin tahansa kotimaiseen viihdeohjelmaan.Putous - Karim ja Sarasvuo tanssivat

Sarasvuon ja Karimin tanssiesityksen myötä, Twitter repesi liitoksistaan ensimmäisen kerran. Ruudun tapahtumia ylistävää keskustelua käytiin parhaimmillaan 126 twiitin minuuttivauhdilla. Aiemmin kotimaisesta viihdeohjelmasta ei ole keskusteltu yhtä innokkaasti Twitterissä suoran lähetyksen aikana, kun käytössä on ohjelman oma hashtag.

Putous-finaali – Suomen ennätys

Finaalilähetys kulminoitui lähetyksen viimeisillä minuuteilla, kun 1,5 miljoonaa ihmistä pidätti hengitystään. Klo 20.52 Putous-isäntä Jaakko Saariluoma julisti lopulta vuoden sketsihahmokilpailun yleisöäänestyksen voittajan: Karim Z. Yskowicz. Somen kansa oli puhunut. Arviolta parikymmentä sekuntia myöhemmin somen kansa näpytteli #Putous-hashtagilla varustettuja viestejä parhaimmillaan 166 twiitin minuuttivauhdilla. Tämä on uusi Suomen ennätys. Pari minuuttia myöhemmin Karim twiittasi voiton kunniaksi kuvan, joka lähti elämään re-twiittausten myötä omaa elämäänsä. #Putous-twiittien huippunopeus oli kuvan myötä 134 twiittiä sekunnissa.

Vuoden 2013 aikana #Putous-tunnuksella on twiitattu yli 26500 kertaa. Vuonna 2012 twiitattiin ainoastaan 4300 kertaa. Yhdessä vuodessa Twitter on ampaissut nousukiitoon Suomessa TV-ohjelmien ohella käytettävänä reaaliaikaisena keskustelualustana. Tuoreiden tutkimusten valossa suomalaisia twiittaajia on vain muutamia kymmeniä tuhansia, mutta käyttäjämäärät tulevat varmasti kasvamaan.Karim Z. Yskowicz - Somen suurlähettiläs

Putous vahvisti somelaisuuden käsitettä, kiitos näyttelijä Jussi Vatasen esittämän Karim Z. Yskowiczin. Vuoden 2013 sketsihahmo on kruunattu.

On OK olla somelainen!

Lauantaina 2.3. MTV3-kanavalla esitetään Putous-UNICEF erikoisjakso. Suora lähetys alkaa klo19.30.

Aiheeseen liittyvät videot:
Karim Z. Yskowiczin videotervehdys ”Osallistu somelaiseen Putous-keskusteluun!
Putous 45 minuuttia -ohjelmassa 20.2.2013
Putous Kymmenen uutisissa 21.2.2013
Putous Huomenta Suomessa 22.2.2013
Putous Huomenta Suomen Makuja -osuudessa 22.2.2013
Karim Z. Yskowicz Kymmenen uutisten loppukevennyksessä 23.2.2013

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja, ”ATK-ammattilainen”, Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com

Putous Twitter Potential Impressions Putous Twitter Kaupungit Putous Twitter Seuratuimmat Putous Twitter Aktiivisimmat

, , , , ,

8 kommenttia

Katsomon kestosuosikki Emmerdale jatkaa nousuaan

Emmerdale KatsomossaJos sinulta kysyttäisiin ”Mikä on Katsomon kolmanneksi suosituin sisältö?”, tulisiko Emmerdale ensimmäisenä mieleen? Brittiläinen draamasarja keräsi viime vuonna huikeat 4,2 miljoonaa käynnistystä. Sarjan katselu Katsomossa on ollut alkuvuodesta vahvalla kasvu-uralla. Tammikuussa käynnistyksiä kertyi yli 800 000.

Äkkiseltään voisi kuvitella, että Suomessa vuodesta 1997 pyörinyt Emmerdale on ”vain eläkeläisille”. Televisiossa sarja profiloituukin vahvasti yli 45-vuotiaisiin. Sarja on kuitenkin Katsomosta löytänyt aivan uuden kohderyhmän ja profiloituu vahvasti 25-44-vuotiaisiin ja vahvemmin naisiin kuin TV:n puolella. Katsomo tuo selkeästi lisää peittoa TV-kampanjaan.

Nuoremmille kohderyhmille Katsomo ja muut netti-tv-palvelut ovat keskimääräistä useammin primääri väline TV-sisällön katsomiseen. Ohjelmaa Katsomosta katsovista neljännes (26 %) katsoo ohjelmaa ainoastaan Katsomosta, 73 % myös TV:stä. Emmerdalea Katsomon kautta katsovista joka viidennellä (21 %) ei ole TV:tä taloudessa. Emmerdalen kaltaisissa päivittäissaippuoissa Katsomo toimii pitkälti catch-up-palveluna, kun sarjaa ei ole ehtinyt katsoa TV:stä tai tallennus on unohtunut.

Allekirjoittanut on palannut äitiyslomalta, jonka aikana jäi Emmerdale-koukkuun 🙂

Elomaa_Vilma_blogiin

Vilma Elomaa

Tuotepäällikkö, Digitaaliset ratkaisut

(Lähteet: ComScore Dax; Interquest Oy, SPOT-profiilitutkimus; TV-mittaritutkimus, AdEdge 1.1-2.4.2012)

, ,

Jätä kommentti

Kaikkien aikojen MM-kisat, osa 2

jäällä_pysty

Kevään 2012 MM-kisakokonaisuus MTV MEDIAssa oli superlatiiveilla marinoitu. Punch line oli ”Kaikki pelissä”. Se oli ja on edelleen osuva sanapari. Iso siirtymä YLE:ltä MTV MEDIAan oli suurennuslasein seurattu asia. Leijonien 2011 MM-kulta ja kotikisat nostattivat huomioarvon uusiin mittasuhteisiin. Homman hoitaminen kunnialla vaati järeitä toimenpiteitä ja uudenlaista ajattelua.

CANAL+:lle tuotettiin maailmanennätysmäärä MM-kiekkosisältöä. Lähetystunteja kertyi lähes 600. Kaikki pelit suorana, MM-uutispalvelu, dokumentteja, Tamin kevätmuotia ja tuntikaupalla tunnelmia, analyysejä ja taustoja.

Samaan aikaan free-tv:n puolella esitettiin 12 ottelua miljoonayleisölle, mtv3.fi seurasi tapahtumia aamusta yöhän, Radio Nova ja väliaikainen MM-kiekkoradio välittivät kisatunnelmia radiossa, ja Katsomo.fissä nähtiin myös tv:n jääkiekkosisällöt.

Katsojaluvut olivat jopa ennakoitua parempia ja myös laadullinen tutkimus tuotti kokonaisuudelle arvosanat kasista kymppiin.

Suomalaiset rakastavat kevään kiekkokarnevaalia.  Kohta se taas tulee – ja yhtä isosti kuin viime keväänä.

”Lite bättre”

Suunnittelu kevään 2013 kotikisoihin alkoi muutama viikko edellisten kisojen päättymisen jälkeen. Ratkaisu on hyvin samantyyppinen kuin keväällä 2012, mutta monella tapaa kokonaisuus on jopa helpommin hahmotettavissa.

Kaikki maksu-tv:n puolella olevat urheilusisällöt on nyt keskitetty yhteen pakettiin MTV3 Totalissa. MTV3 Totalin tarjonnan lupaukset ovat samat kuin vuosi sitten:

1) Kaikki pelit suorana

2) 24/7 MM-kisakanava

3) kaikki pelit HD:na

4) maan parhaat tekijät

MM-uutiset pitävät katsojat ajan tasalla iltapäivästä yömyöhään.  Leijonien mitaleihin päättyneistä MM-turnauksista tehdään kiekkokanavalle 11-osainen ohjelmasarja. Huippuhetket, koosteet ja kisaraportit täyttävät päivän aamusta lähtien.

Free-tv-ottelut on nyt keskitetty MTV3-kanavalle, mikä helpottaa otteluiden löytämistä ja ennen kaikkea niistä viestimistä. Tilapäistaajuuden sijaan Radio Nova välittää kaikki selostukset Suomen otteluista. Katsomo ja mtv3.fi tarjoavat saman palvelun kuin vuosi sitten.

Kisavalmistelut kiihtyvät

Tekijöistä iso osa jatkaa, vaikka muutoksiakin tulee. Tamille sovitellaan jo uutta kevätmuotia. Aravirta ja K. Jalonen pääsevät kohta taas ”piirtämään” analyysilaitteellamme. Asiantuntijaraatimme täydentyy kevään aikana.

Maailmanmestari Venäjä on tällä kertaa Suomen lohkossa ja naapureiden kunniaksi kehitellään uusia juttuja. Kisat huipentuvat tällä kertaa Tukholmaan – ja se aiheuttaa mm. teknistä pohdiskelua. Kisojen alkuun on kohta pari kuukautta aikaa ja paljon on vielä tekemistä. Hienot juhlat ovat kuitenkin taas edessä!

Markus Autero

vastaava tuottaja, MTV3 Urheilu

,

Jätä kommentti

Koko urheilun voitto

Vuoden TV-teko, Kultainen Venla -gaala

Vuoden TV-teko -palkintoa vastaanottamassa Yleisradiosta Markku Jylhäsalo (vas.) ja MTV Oy:stä Tatu Lehmuskallio. Kuva: Lehtikuva.

Kun MTV Oy ja YLE palkittiin Kultainen Venla -gaalassa Vuoden TV-teosta suorilla urheilulähetyksillään, muuttui jokin suomalaisessa mediamaailmassa. Aina suurta suosiota nauttinut urheilusisältö nostettiin tasa-arvoiseen asemaan muun televisiosisällön joukossa. Vaikka yksittäisiä palkitsemisia on aiemminkin urheilun saralla nähty, mm. Anza Mertaranta vakuutti Akatemian jääkiekon MM-huumallaan vuonna 2011, niin tällä kertaa puhuttiin koko urheilusta ilmiön nostattajana.

–          Jo oli aikakin, oli usein kuultu kommentti Alminsalin hälinässä tilaisuuden päätyttyä ja jatkoilla.

On kiistatonta, että katsoja- tai tilaajamääränumeroilla ja mediahuomion suuruudella urheilu on erityisasemassa. Se on niin suurta ja on sitä jatkuvasti, että siihen on turruttu. Miljoonayleisöt ja maksutelevision huimat kasvuluvut ovat muuttuneet yleiskieleksi eikä itse ilmiöön ja sen taustoihin kiinnitetä ansaittua huomiota.

–          No, se on vaan urheilua.

Niinpä, mutta se liikuttaa valtavia ihmismääriä ja -mieliä. Se on kallista, joskus vaarallista, mutta lähes aina kiehtovaa. Sen ympärille kasvavat nationalismin ylilyönnit, miljoonat eurot ja dollarit, kansainvälinen politiikka, dramaattiset tarinat ja ihmiskohtalot, mieltä järisyttävät voitot ja tappiot. Yksikään käsikirjoittaja ei voi toistaa samaa viikko toisensa jälkeen, joka vuosi ja usein jopa samoilla pääosan esittäjillä.

Joku voi todeta, että ohjelmatekohan on silloin helppoa. Näytetään huippusporttia ja selostetaan päälle. Sen jälkeen äijät jorisee studiossa ja kiintiönainen haastattelee. Kunpa niin olisikin. MTV MEDIAn jääkiekon MM-kisojen 567 tv-lähetystunnin tuotantourakka oli koko maailman mittakaavassa ennätyksellinen eikä pelkästään numeroina. Loimme kokonaan uuden kanavan pelkästään kisoja varten ja toimme tuttuun ohjelmaformaattiin uusia lähestymiskulmia sekä toteutusta. Kaikki asiantuntijamme eivät edes puhuneet suomea. Eikä tekniikka oikutellut. On kuitenkin hyvä muistaa, että MM-kiekko on vain yksi osa valtaisaa urheilukokonaisuuttamme. Tätä samaa tehdään eri lajeissa lähes vuoden jokaisen päivänä.

Hienointa lopputuloksessa ja tässä tunnustuksessa on kuitenkin se, että tehtiin vain juuri se mitä suunniteltiin. Jonkun pitää uskaltaa, uskoa ja osata. Kuten esimerkiksi Laura Mononen, Markus Autero, Petteri Ryynänen ja Unne Sormunen.

Tatu Lehmuskallio, MTV Oy:n urheilupäällikkö

, , ,

Jätä kommentti

Mobiili-internet -laskutus – Uusia mahdollisuuksia mikromaksujen toteuttamiseen?

Idols äänestys - mobiilipalveluMTV MEDIAn Idols-mobiilipalvelu voitti “service utilizing mobile internet billing” –kategorian Teleforum ry:n järjestämässä Best Mobile Service in Finland 2012–kilpailussa, johon osallistui kaikkiaan 65 ehdokasta. Voittajat julkistettiin 7.11.2012 järjestetyn Digimediapäivä2012-tapahtuman yhteydessä. Suomen parhaan mobiilipalvelun tittelistä kilpailtiin yhteensä 11 eri kategoriassa.

“Ensimmäinen uudella IP-laskutuksella toteutettu palvelu Suomessa. Maksaminen on toteutettu vaivattomasti ja selkeästi kommunikoiden.” Näillä sanoilla tuomaristo luonnehti Idols äänestyspalvelua.

Suomen asunto- ja viestintäministeri Krista Kiuru sekä Teleforum ry:n Toimitusjohtaja Juhani Kivikangas. Kuva: Teleforum ry

Suomen asunto- ja viestintäministeri Krista Kiuru sekä Teleforum ry:n Toimitusjohtaja Juhani Kivikangas. Kuva: Teleforum ry

Tuomaristoon kuuluivat Suomen asunto- ja viestintäministeri Krista Kiuru, Peter Vesterbacka (Rovio), Vesku Paananen (Microsoft Finland), Paola Suhonen (Ivana Helsinki), Tero Ojanperä (Vision+ rahasto), Anni Ronkainen (Google Finland) ja Will Cardwell (Aalto Centre for Entrepreneurship).

MTV MEDIA pilotoi uutta mobiili-internet –laskutusta Elisan ja Saunalahden asiakkaille Idols-mobiilipalvelussa keväällä 2012. Palvelu mahdollisti mobiili-internet –laskutuksen ensimmäisenä Suomessa. NFC:n (near field communication) ohella uusi maksutapa mullistaa perinteisen mobiilimaksamisen ja luo uusia mahdollisuuksia mikromaksujen toteuttamiseen päätelaitteissa, joissa on SIM-kortti. Kaikille Idols-mobiilipalvelun loppukäyttäjille tarjottiin operaattorista riippumatta sama sisältö, mutta äänestäminen ja maksutapahtuman prosessit poikkesivat Elisan ja Saunalahden asiakkaille ratkaisevalla tavalla. Loppukäyttäjä maksoi tilaamansa palvelut tekstiviestien ja puheluiden kanssa matkapuhelinlaskussaan.

The Best service utilizing mobile internet billingPalvelun käyttö oli luotu äänestäjiä ajatellen mahdollisimman helpoksi ja miellyttäväksi kokemukseksi. Verkkopankkitunnuksia tai luottokortteja ei tarvittu ja ostotapahtumat hoituivat turvallisesti ja suoraviivaisesti parilla klikkauksella. MTV MEDIAn Idols-mobiilipalvelun toteutti Conmio.

Samaa kehystä ja tekniikkaa on hyödynnetty myös käynnissä olevan Big Brotherin mobiilipalvelussa, jossa katsojat voivat vaivattoman äänestämisen lisäksi seurata suosikkiasukkaansa uutisointia ja seurata, kuka asukkaista herättää vilkkainta keskustelua Twitter-palvelussa.

Big Brother mobiilipalvelu löytyy osoitteesta m.bigbrother.fi.

Spotti-blogin artikkeli  ”Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” kertoo lisää Big Brotherista sekä muista MTV MEDIAn social-TV -toteutuksista.

Kirjoittaja on MTV MEDIAn tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa mobiili-internet -laskutuksen sekä social-TV -toimintojen integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com

Kuvaesitys vaatii JavaScriptin.

, , , , , ,

4 kommenttia

Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus

http://www.katsomo.fi/?progId=148527

MTV3 Puheenjohtajien kuntavaalitentti 24.10.2012

Jo aikojen alusta ihmisellä on ollut tarve ilmaista itseään ja jakaa havaintojaan ympäröivästä maailmasta. Sosiaalisen median eri palveluiden myötä kirjoitukset ja kuvat ovat siirtyneet luolan seiniltä datavirroiksi, jotka näyttäytyvät jokapäiväisessä elämässämme tykkäämisten ja hashtagien valossa. Myös television katselu on ollut sosiaalinen tapahtuma perheiden sekä ystävien kesken, ja havaintojen jakamisen tarve on tyydytetty perinteisin menetelmin. Viimeistään yhteisöpalveluiden rantautuessa Suomeen, sisältöihin liittyvä vuorovaikutus on siirtynyt yhä enemmän tietoverkkojen varaan.
Miksi emme hyödyntäisi tätä valtavaa mielipiteiden ja kommenttien kirjoa ja tarjoaisi vaikutuskanavan osallistua itse televisiolähetykseen, sen sisältöön ja keskusteluihin. Entistäkin sosiaalisempi katseluelämys ei ole utopiaa. Alkusoitto on jo kuultu.

Katsojien kommentteja suorassa lähetyksessä

MM2012 kisastudio

MTV MEDIA pilotoi uusia sosiaalisia palveluita keväällä 2012 jääkiekon MM-kisojen suorien lähetysten yhteydessä. Katsojien kommentteja kerättiin useista eri lähteistä ja relevantti sisältö sulautettiin yhdeksi yhteiseksi viestivirraksi, jota julkaistiin reaaliajassa suoran lähetyksen ruutugrafiikoissa. Mukana olivat tekstiviestit, Twitter, Facebook, Katsomo-palvelu sekä Hockey Night 2nd screen -applikaatio.

Big Brother Talk Show

Myönteisten tulosten myötä samoja toiminnallisuuksia lähdettiin hyödyntämään myös Subin Big Brother -realityssa, jota Nyt-liite tituleerasi myöhemmin arvonimellä ”Suomen sosiaalisen median tv-kuningas”.  Kiitos kruunusta kuuluu luonnollisesti katsojille, jotka ovat aktiivisesti osallistuneet sisältömme tekemiseen ja vaikuttaneet konkreettisesti Big Brother -talon päivittäisiin tapahtumiin.

Myös luvut puhuvat puolestaan: Yli 90 000 seuraajaa Facebookissa, lähes 12 000 Twitterissä, yli 550 Instagramissa. Yli 25 000 twiittiä #bbsuomi hashtagilla. Listaa voisi jatkaa.

Big Brother Extra

Mutta miten ohjelman seuraaminen ja samanaikaisesti tapahtuva vuorovaikutus on mitattavissa? Viimeisten tutkimustuloksien mukaan multisuorittajien joukko kasvaa. Heidät on sitoutettu sisältöömme sekä sen luomiseen ajan hengen mukaisesti. Kykenemme jo nyt mittaamaan sekä analysoimaan some-keskustelujen määrää eri alustoilla. Olemme luoneet ilmiön, joka elää omaa elämäänsä televisiossa ja tietoverkoissa rinta rinnan. Samaan aikaan Big Brother -talon asukas Tommi keskittyy tutkimaan kirjettä, joka on lähetetty kotipuolesta. Tommi on onnellisen tietämätön keskustelusta, joita talon tapahtumista käydään 24/7.

http://www.katsomo.fi/?progId=141333

Kuntavaalien lähtölaukaus – vaalitentti Keravan asemalla 13.9.2012

Urheilun ja viihteen lisäksi myös MTV MEDIAn uutis- ja ajankohtaisohjelmat on kastettu sosiaalisen median bittilähteessä. Syyskuun 13. päivänä kansa oli kerääntynyt seuraamaan Keravan rautatieaseman vaalitenttiä, jonka käänteitä heijastettiin kotikatsomoihin suoran televisiolähetyksen keinoin. Tekstiviesti-, Twitter- ja Facebook–lähteistä poimitut kommentit koottiin yhteiseen viestivirtaan, jota julkaistiin reaaliajassa suoraan ruutugrafiikoihin, tekstikanavalle sekä Keravan asemalle rakennetun studion screenille. Uutena ominaisuutena vaalilähetyksen some-kommenteissa olivat mukana myös käyttäjien profiilikuvat.

http://www.katsomo.fi/?progId=148527

MTV3 Puheenjohtajien kuntavaalitentti 24.10.2012

Suorien kuntavaalilähetysten sarjaa jatkettiin lokakuun 23. päivänä Suuren kuntavaalitentin muodossa. Puoluejohtajat eivät olleet ehtineet kerääntyä studioon yhteisen pöydän ääreen, kun katsojien twiitit ja kommentit jo virtasivat näyttöpäätteillä ja tableteilla. Tämä kaikki ehti tapahtua ennen suoran lähetyksen alkua. Kansalaiset kykenivät kommunikoimaan keskenään, ja heille tarjottiin mahdollisuus esittää kysymyksiä politiikan keulahahmoille. Myös joihinkin some-kysymyksiin saatiin poliitikoilta vastauksia. Kommenttien virtaa ohjattiin tällä kertaa ruutugrafiikoiden, studion jättimäisen kosketusnäytön sekä tekstikanavan lisäksi myös uutisten verkkosivulle. Myös vaali-iltana 28.10. esitetty suora tuloslähetys keräsi katsojia television lisäksi myös sosiaalisen median palveluiden äärelle. Alhaisesta äänestysprosentista huolimatta, vaalikeskustelu kävi kuumana Maikkarin netissä.

http://www.katsomo.fi/?progId=148527

MTV3 Puheenjohtajien kuntavaalitentti 24.10.2012

Avaamalla useita eri mahdollisuuksia vuorovaikutukseen, tavoitamme suuremmat massat. Kaikki suomalaiset eivät kuitenkaan ratsasta aallonharjalla. Eri viestilähteiden aktiivisuudesta kertovat luvut ovat osoittaneet, että perinteinen tekstiviesti on edelleen tärkein kommentointikanava kansan syville riveille. Näin on ainakin kuntavaalit-otsikon alla, jonka voisi olettaa koskettavan useimpia suomalaisia. Maakunnissa ihmiset ovat ehkä löytäneet Facebookin, mutta harvempi kasvukeskusten ulkopuolella tietää, mikä on Twitter – puhumattakaan siitä, miten sitä käytetään. Ennemmin tai myöhemmin tämä kaikki tulee muuttumaan. Samalla muuttuu myös television katselu. Sen sijaan että jakaisimme tuntojamme sisällöstä ainoastaan perheen ja läheisimpien kanssa, jaamme kokemuksiamme pian koko valtakunnan tai vaikka koko maailman kanssa. Ja maailma vastaa meille. Reaaliajassa.

Haluamme jatkossakin kasvattaa ilmiöitä ja herättää keskustelua sosiaalisen median tarjoamilla välineillä. Näitä työkaluja hyödyntämällä voimme luoda myös uusia kaupallistettavia konsepteja.
MTV MEDIA näyttää muulle maailmalle mallia. Myös sosiaalisen median tekemisessä.

Loppukevennyksenä todettakoon seuraava:
Big Brotherin useita toimittajia käsittävä nettitiimi kykene tuottamaan uskomattoman määrän twiittejä per päivä kaikkien muiden töidensä ohella. Saman nopeuden sisällöntuotannossa ja ylikin voi kuitenkin saavuttaa Tuomas Enbuske. Yksin. Mitä tapahtuu kun viereen liimataan toinen some-pataan pudonnut, Aki Linnanahde?
Katso Enbuske & Linnanahde Crew perjantaisin klo 21.00 Subilla ja seuraa keskusteluja twitterissä #ELCrew -häsällä.
Lisäys: Ohjelmaa on esitetty torstai-iltaisin MTV3-kanavalla 17.1.2013 alkaen.

Kirjoittaja on MTV MEDIAn tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com

Kuvaesitys vaatii JavaScriptin.

Enjoying a delicious cup of #coffee. Happy producer waiting for #MTV3 #kuntavaalit & #subtv #bbsuomi

, , , , ,

11 kommenttia

%d bloggers like this: