Arkisto kategorialle TV-mainonta

3 syytä hypätä mukaan tv:n some-pöhinään

Kirjoittaja: Mari Rasimus

Sosiaalinen tv alkaa Suomessakin olla jo tuttua kauraa – kaikki tietävät, että tv-ohjelmien ympärillä käydään keskustelua sosiaalisessa mediassa. Mainostajat ja yhteistyökumppanit ovat kuitenkin toistaiseksi loistaneet poissaolollaan tästä keskustelusta – hyötyjä ei ole tiedostettu tai keskustelua ei ole osattu hyödyntää.

Miksi sitten kannattaisi olla yhteistyökumppanina mukana tv-ilmiöiden some-pöhinässä?

1) Keskustelevat katsojat suhtautuvat yhteistyökumppaniin positiivisemmin

Tutkimustuloksen mukaan aktiiviset, sosiaalisessa mediassa ohjelmasta keskustelevat katsojat suhtautuvat positiivisemmin yhteistyökumppaniin kuin passiiviset, ohjelmaa vain tuijottavat katsojat. Tämä on luonnollista, sillä aktiiviset katsojat ovat sitoutuneempia myös itse ohjelmasisältöön.

TTK

2) Ilmiöistä syntyy valtava määrä keskustelua

 #Bbsuomi-hashtagilla on twiitattu syksyn aikana jo 175 000 kertaa ja Putouksen Facebook-yhteisöt ovat tavoittaneet parhaimmillaan yli miljoona ihmistä viikossa. Lisäksi Posse on perjantai-illoissa järjestäen voittanut keskustelun määrässä kilpailijansa Vain elämää.

Viime keväänä eurovaalien alla Twitterin #Putous-keskusteluun alkoi ilmestyä poliitikkoja, koska he kenties kokivat tämän ”digitaalisen torin” olevan merkittävyydessään näyttäytymisen arvoisen. Tori on avoinna myös yhteistyökumppaneille – tarvittaessa MTV:n avustuksella.

pizzapiccolo

3) Sosiaalisen median alustat suosivat medioita

Eikö brändisi Facebook-yhteisön tavoittavuus ja engagement kasva, vaikka markkinointibudjettia kuluu jatkuvasti Facebook-mainontaan?

Samaan aikaan tv-sisältöjen ja mediatalojen some-yhteisöt saavat satoja tuhansia, jopa miljoonia silmäpareja aivan ilmaiseksi. Tämä johtuu paitsi kiinnostavammasta sisällöstä, myös siitä, että esimerkiksi Facebookissa algoritmi suosii mediataloja. Facebook haluaa tarjota käyttäjilleen mahdollisimman hyvää sisältöä, joten se näyttää medioiden postauksia mieluummin kuin brändien postauksia. Sen takia kannattaa hypätä isojen ilmöiden kelkkaan sosiaalisessa mediassa tai tuoda ihmisiä kiinnostava sisältö omaan some-kanavaan.

posse

MTV:n syksyn isoissa viihdeohjelmissa on nähty ennennäkemättömiä some-yhteistyömalleja, joiden tuloksista pian lisää. Stay tuned.

Tutustu myös MTV:n some-tv-mittariin

Elämyksellisiä keskusteluhetkiä syksylle!

Mari Rasimus @mariras

Kirjoittaja on MTV:n sosiaalisen median ja 2nd Screenin vastaava tuottaja, jonka jokapäiväiseen työterminologiaan kuuluvat hashtag, reach ja pöhinä.

Mainokset

, , , ,

1 kommentti

Yleisömittaus sopeutuu digiaikaan

Kirjoittaja: Taina Mecklin

Mediaryhmät ovat perinteisesti päättäneet itsenäisesti kullekin sopivimmasta tavasta mitata yleisöjään. Tunnusluvut ovat muistuttaneet toisiaan, vaikka kontakti tai altistuminen on määritelty eri tavalla. Joissain medioissa kauppaa käydään esimerkiksi tavoittavuudella väestöstä, joissain keskimääräisellä yleisöllä kohderyhmässä ja joissain selainten käynneillä.

TV:n katselun mittaaminen lähes passiivisesti on ollut käytäntöä kohta 30 vuotta. Muissa pohjoismaissa myös radioyleisöjen mittaus tapahtuu ainakin osittain mukana kannettavilla mittareilla. Molemmat yleistävät tulokset väestöön ja tuottavat kohderyhmätietoa paneelitutkimuksen kautta. Online-yleisöjä mitataan täysin passiivisesti selainpohjaisilla trafiikkimittauksilla, tuotetaan ns. census-dataa.

IAB:n seminaarissa 3.9. oli voimakkaita puheenvuoroja census-datan puolesta ja paneelitutkimuksia vastaan.

Hyökkäys on sitä rajumpi, mitä enemmän puhujan oma bisnes rakentuu census-datan varaan.

Oikeasti kysymys ei ole joko tai, vaan miten yhdistää molemmista parhaat puolet.

Paneelitutkimukset saavat eniten kritiikkiä otoksen pienuudesta. Pieniä kanavia ja yleisöjä on tällaisessa vaikea tarkasti mitata. Ammatikseen markkinatutkimuksen parissa työskentelevät kuitenkin ymmärtävät, ettei otoksen kasvattaminen välttämättä merkittävästi paranna tulosten luotettavuutta. Virhemarginaalia on kaikissa otantaan perustuvassa tutkimuksessa. On sopimusasia, paljonko virhettä siedetään. Ja on myös kustannusasia, kuinka pieniä yleisöjä pitää saada mitattua.

Passiivisessa mittauksessa on aina omat haasteensa: Kuka käytti mediaa vai käyttikö oikeastaan kukaan?

USA:ssa set-top-box-mittaukseen paneutunut Rentrak on onnistunut estimoimaan taloustietojen ja tv-ruudun käytön perusteella perusteella, kuka todennäköisesti käytti sitä. Mutta tietojen valmistuminen viikkojen jälkeen on edelleen tuskaisen hidasta yliyönlukuihin tottuneille medioille ja mainostajille.

Paneelitutkimusten kiistaton etu on nopeus, verrattain laaja kohderyhmätieto ja tulosten luotettavuus. Paneelitutkimus antaa stabiilia, edustavaa ja validia tietoa, johon mediavaihdannan väline eli valuutta voidaan perustaa.

Ei siis joko tai vaan sekä että. Mediatutkimusekspertit maailmanlaajuisesti uskovat hybridimittausten yleistyvän.

Erilaisia mediakäytön mittauksia tullaan yhdistämään, paneelipohjainen tiedonkeruu ja census-pohjainen käyttömäärä löytävät toisensa datafuusiopöydällä. Kukaan ei vielä ole esittänyt todellisia tuloksia hybridimittauksista. Pisimmällä lienee Hollannin SKO, joka on ilmoittanut aikataulunsa videomittauksen (tv ja online) hybridimittauksesta. SKO:n strategiaan voi tutustua heidän kotisivuillaan.

Iso-Britannian tv-mittaritutkimuksesta vastaavalla BARB:lla (Broadcasters’ Audience Research Board) on myös selvä visio siitä miten hybridimittaus tulee kehittymään. Katso video tästä.

Suomessa neljä suurinta mediataloa, Sanoma, Yle, Alma ja MTV julkaisivat 20.8.2014 perustavansa uuden mediamittauksen kehittämiseen paneutuvan, vielä nimettömän osakeyhtiön. Tulevalle vetäjälle on luvassa mittava haaste ja mahdollisuus olla toteuttamassa jotain aivan uutta. Tarkoitus ei ole pelkästään kehittää ja yhdenmukaistaa digitaalisten ja sähköisten medioiden yleisömittausta, vaan ottaa kelkkaan mukaan myös perinteiset printtimediat.

Suuri haaste, joka kenties olisi mahdollista ratkaista yleistyvien mobiililaitteiden avulla?

 

Taina_Mecklin_220px

 

Taina Mecklin

Kirjoittaja on MTV:n tutkimusjohtaja.

, , ,

1 kommentti

MTV:n #someTVmittari: Näe tv-ilmiöt uudella tavalla.

Hyvät naiset ja herrat, perinteisen tv:n ystävät sekä somenatiivit.
Levittäkää visertävä punainen matto ja hälyttäkää torvisoittokunta paikalle.
On tullut aika julkaista MTV Some-TV-mittari beta, jota on pitkään ja hartaasti kypsytelty MTV:n Mobile & Services -osaston ideahautomossa.

Mittaristo on tarkoitettu sinulle, joka olet kiinnostunut tv-ohjelmien muodostamista ilmiöistä Twitter-palvelussa ja joka kaipaat uusia näkökulmia Finnpanelin tv-mittaritutkimuksen rinnalle.

MTV:n Some-tv-mittari on palvelu, joka vertailee TV-sisältöihin liittyvän keskustelun määrää Twitter-palvelussa.

MTV Some-tv-mittari beta

TV-ohjelmien katselua mitataan perinteisesti Finnpanelin tv-mittaritutkimuksella. Katsojalukujen ohella yhä tärkeämpi tv-ilmiöiden mittari on katsojien aktiivisuus sisällön ympärillä. Koska Nielsenin Twitter TV Ratings -mittariston tai vastaavan rantautumista Suomeen pitää vielä odotella, emme halunnet jäädä pidättelemään hengitystämme. MTV haluaa tuoda Twitterin aktiivisuusdatan kaikkien suomalaisten ulottuville.

Palvelu laskee yhteen ohjelmiin liittyvät päivän aikana julkaistut twiitit, jotka sisältävät ohjelman virallisen hashtagin. Lisäksi palvelu pitää lukua uniikeista twiittaajista, twiittien tavoittavuudesta sekä twiittien julkaisemisen huippunopeudesta. Jokaisen päivän top 5 -tulokset julkaistaan aina vuorokauden vaihtuessa ja tarjolla on myös top 10 -lista saman viikon kuumimmista puheenaiheista. Kaikkien aikojen top 10 -listaus sisältää huippulukemat ajalta, jolloin MTV on laskenut eri hashtagien päivittäisiä tuloksia.

Palvelu on toistaiseksi beta-vaiheessa ja tavoitteenamme on mittariston jatkuva kehittäminen. Sinä voit auttaa meitä tekemään mittarista entistäkin toimivamman. Twiittaa kysymyksesi/palautteesi meille. Muista lisätä twiittiisi #SomeTVmittari-hashtag. Voit myös lähettää sähköpostia osoitteeseen sosiaalinenmedia@mtv.fi.

Aloita MTV:n Some-TV-Mittarin käyttö tästä!

MTV Some-TV-Mittari beta - Kaikkien aikojen TOP 10Psssst… Oletko aina halunnut tietää, mikä kotimainen tv-sisältö on aikaansaanut suurimman aallon Twitter-palvelussa? Klikkaa itsesi tulossivulle!

Kyselimme alkukesästä nimiehdotuksia uudelle palvelulle ja päädyimme lopulta käyttämään nimeä MTV some-tv-mittari, jonka nimi taipuu näppärästi myös hashtagiksi: #someTVmittari

Mitä kaikkea mittaamme?

Palvelu on toistaiseksi beta-vaiheessa ja palvelun toimintaa kuvaavan info-sivun puuttumisen vuoksi sisältö/hashtag-listaus löytyy täältä.

Sanastoa:

Päivän TOP-5
Lista sisältää päivän viisi eniten twiittejä kerännyttä tv-sisältöä kalenterista valitun yksittäisen päivän perusteella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Viikon TOP-10
Lista sisältää viikon kymmenen eniten twiittejä yhden päivän aikana keränneet tv-sisällöt kalenterista valitun yksittäisen päivän perusteella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Kaikkien aikojen TOP-10
Lista sisältää kaikien aikojen kymmenen eniten twiittejä yhden päivän aikana keränneen tv-sisällöt ajanjaksolta, jolloin MTV on laskenut twiittejä eri hashtagien alta. Ajanjaksojen kestot saattavat vaihdella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Twiitit – Kuinka monta kertaa on twiitattu kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia. Lukema sisältää myös retwiittaukset.

Uniikit twiittajat – Kuinka monta uniikkia twiittaajaa on julkaissut twiittejä kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Tavoittavuus – Kuinka monta eri käyttäjää twiitit tavoittivat kumulatiivisesti. Laskee uniikkien twiittaajien seuraajamäärän yhteen kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Peak twiitit/min – Kuinka monta twiittiä minuutissa ja mihin kellonaikaan on parhaimmillaan twiitattu kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Kiitos ajastasi ja mukavaa alkanutta viikkoa!


Martti Lindholm

Kirjoittaja on MTV:n sosiaalisen TV:n tuottaja Mobile & Services -yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa some-ilmiöiden mittaamisesta sekä #SocialTV -toimintojen integroimisesta osaksi sisältöjä.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

EDIT 22.9.2014 klo 16.23: Lisätty tarkennus sanaston kohtaan ’tavoittavuus.’
EDIT 23.9.2014 klo 17.27: Lisätty osio ’Mitä kaikkea mittaamme’ +
linkki, jonka takaa löytyy mm listaus mitattavista sisällöistä/hashtageista.

, , ,

5 kommenttia

Brändärit – Muuttuuko tapamme rahoittaa ohjelmat?

Brändärit

Syksyllä MTV3-kanavalla nähdään uusi mainostoimistomaailmaan sijoittuva sitcom-sarja Brändärit. Neljä samassa, kuvitteellisessa mainostoimistossa työskentelevää mainosjamppaa ja -jaanaa suunnittelevat mainoksia. Sarja on käsikirjoitettu ja fiktiivinen, mutta mainoksen suunnittelun kohteena olevat brändit todellisia.

Brändärit-sarjan rahoitus poikkeaa monella tapaa perinteisestä. Sarja on MTV:n yhteistyöprojekti mainostoimisto TBWA\Helsingin, tuotantoyhtiö FremantleMedian ja kymmenen mainostaja-asiakkaamme kanssa. Käytännössä ohjelman sponsoroinnin lisäksi mainostajat maksavat tuotesijoittelusta ja katkomainonnasta, mutta monen mainostajan kokonaisuus muodostuu aihepiiriin sopivan teeman ympärille.

Onko Brändärit uusi tapa tehdä sisältömarkkinointia?

Uutta ajattelua on edustanut TBWA\Helsingin ja Fremantlen tapa yhteistyössä hahmotella sarjan kaupallisia ulottuvuuksia jo ennen kuin ehdottivat sen tuotantoa MTV:lle.

Mediakenttä muuttuu nyt nopeasti mainostajien muuttaessa markkinointiaan. Myös MTV:n on vastattava kilpailuun ja tarjottava asiakkailleen ohjelmistonsa kaupalliset mahdollisuudet avoimemmin ja monipuolisemmin. Tervehdimme tässäkin ilolla yhteistä tuotekehitystä tuotantoyhtiöiden kanssa. Pitää kuitenkin muistaa, että moniulotteisuus lisää MTV:n sisäisen koordinaation tarvetta muuhun ohjelmistoon verrattuna.

Mainostaja tavoittelee yhtenäistä kampanjakokonaisuutta – mukana mainoskampanja

Brändärit-sarjan asiakastoteutusten laajuus on uutta. Vaikka ohjelmasarjojen sponsorointi ja tuotesijoittelu onkin jokapäiväistä liiketoimintaa, on kymmenen avainasiakkaan kanssa tehtävä yhteistyö yhden sarjan kanssa poikkeuksellista.

Asiakkaamme kokeilevat paljon uusia tapoja mainonnassaan ja käyttävät entistä enemmän eri kanavia. Siksi on tärkeää, että tarjoamme MTV:llä valmiiksi monikanavaisia ratkaisuja helposti omaksuttavassa muodossa. Brändärit-sarjan kumppaneille toteutettaviin kokonaisuuksiin kuuluu myös TBWA\Helsingin suunnittelemat ja tuottamat mainokset sekä niille mainosaika.

Vaatii erityistä sitoutumista yhteistyöhön ja siitä sopimiseen, jotta kaikkien asiakkaiden toisistaan poikkeavat tavoitteet tulevat huomioiduiksi ilman, että kokonaisuus vaarantuu – saati hajoaa.

Mitä kokonaisuuden suunnittelussa ja toteutuksessa tulee huomioida ja kuka siitä vastaa?

Mainonnan ja varsinaisen ohjelmasisällön on aina erotuttava, eikä tuotesijoittelu tai sponsorointi saa vaikuttaa sisällön suunnitteluun. Lisäksi varsinkin tällaisessa yhteisprojektissa on pidettävä osapuolten roolit ja vastuut selkeänä.

Brändärit-sarjassa tuotantoyhtiö Fremantle tuottajineen ja käsikirjoittajineen vastaa ohjelman sisällöstä ja käsikirjoituksesta. Mainostoimisto TBWA\Helsinki on suunnitellut ja tuottanut mainostaja-asiakkaiden kampanjat ja mainoselokuvat. Asiakkaat sponsoroivat ohjelmaa sekä ostavat MTV:ltä näkyvyyttä eli tuotesijoittelua ja katkomainontaa.

Asiakkaamme, mainostajat näkevät sisältömarkkinoinnin kukin omalla tavallaan. Rajat häilyvät ja etenkin verkkomediat, asiakkaan omat kanavat ja sosiaalinen media ovat melko luovasti hyödynnettävissä.

Vastuullisessa mediayhtiössä tehtävämme on tämän lisäksi kiinnittää erityshuomiomme televisiotoiminnan sääntelyyn ja etenkin huolehtia sponsoroinnin ja tuotesijoittelun ilmoittamisesta asianmukaisesti kunkin asiakastoteutuksen vaatimalla tavalla. MTV:llä konsultoivan asiakastyön taustalla asiakaskohtaisista projekteista huolehtii MTV Next.

 

Jouni Weckman

Kirjoittaja vastaa sponsoroinnista, tuotesijoittelusta ja yhteismarkkinoinnista MTV Nextissä ja tiimeineen kaupallistaa kaiken mahdollisen.

Jouni Weckman

@JouniWec

 

, , , , , , ,

Jätä kommentti

Osaako mediamyyjä puhua sisältömarkkinoinnista?

Kirjoittaja: Jouni Weckman

Mediamyyjä: ”Moro! Mitä äijä? Miten treenit?”

Asiakas: ”Hei. Ollaan tässä hiukan ajateltu, jos keskityttäis jatkossa sisältömarkkinointiin. Meillä on niin hyvät omat kanavat Twitterit ja Bitterit, ettei maksettu mediatila oo enää fokuksessa. Olisikin tosi hyvä, jos et enää soittelisi meille päin. Kattellaan 2015…”

Mediamyyjä: ”Odotas… Tosi hyvä, että sulla on homma handussa ja visio selvä. Mulla on kuitenkin fiilis, että meillä voisi olla jotain juteltavaa. Oon nimittäin havainnut, että sisältömarkkinointia on monenlaista ja harva mainostaja ihan yksin siinä tai sillä pärjää.”

Asiakas: ”No kuinka te sen sitten näette?”

Ennen kuin tuosta jatkaa keskustelua on syytä tuntea hyvin asiakas ja asiakkaan strategia. Mediatalona meillä on vain vähän näkyvyystuotteita tai -palveluita, joilla asiakas voisi sellaisenaan tehdä sisältömarkkinointia.

Kyse on ennemminkin siitä, millä tavalla mainostajan kannattaa tarjoamiamme palveluita hyödyntää ja omaan sisältömarkkinointiinsa yhdistää. Esimerkiksi asiakkaiden omat kanavat ja niiden tavoittavuus poikkeavat huomattavasti toisistaan.

Lisäksi on tärkeää tietää, kuinka paljon asiakkaalla on käytettävissään osaamista ja resursseja sisällön tuotantoon ja aktiivisuuteen omissa kanavissaan. Kutsumme tätä asiakkaan kantokyvyn arvioimiseksi. Kantokyvyllä on suuri merkitys, kun arvioimme ratkaisujemme sopivuutta.

Toisaalta on tärkeää tunnistaa, kuinka kiinnostavaa asiaa asiakkaalla on kohderyhmänsä näkökulmasta. Pelkkä toimialatuntemus ei tässä riitä. Saman alan mainostajat eroavat yllättävän paljon toisistaan. Kun ensimmäinen luottaa historiaan ja brändiinsä pitääkseen itsensä top-of-mindissa, niin samaan aikaan toinen on jo valinnut erottautumiseen vilkkaan Some-kommunikaation. Lähtökohdat luoda ja välittää kiinnostavaa sisältöä ovat aivan erilaiset.

Mediatalon on ymmärrettävä nämä erot osatakseen palvella asiakkaitaan.

Olemme viimeaikoina MTV:ssä arvioineet omia tuotteitamme ja palveluitamme sekä aiemmin tehtyjä toteutuksia eri tavoin, jotta jokainen MTV:ssä pystyisi jatkamaan yllä aloitettua keskustelua ammattitaidolla.

Joissain tapauksissa on varmasti paikallaan tarjota sitä perusasiaa eli mainosnäkyvyyttä, jolla asiakas varmistaa omalle sisältömarkkinoinnilleen tarvittavat kontaktit. Mutta uskomme, että monessa tapauksessa sähköisestä mediatalosta on sisältömarkkinointia tekevälle asiakkaallemme muutakin hyötyä.

Löytyy se sitten sisältöosaamisesta, reaaliajassa kerättävistä isoista yleisöstä tai mahdollisuudesta yhdistää MTV:n ja asiakkaan viestit.Jouni_Weckman

Jouni Weckman

Kirjoittaja työskentelee MTV:n mediamyynnissä, mutta yrittää silti ymmärtää asiakkaan omien kanavien roolin.

,

Jätä kommentti

Sosiaalinen media lisää kiinnostavuutta ohjelmayhteistyökumppania kohtaan

Uunituoreessa Julkkis-BB:n  tv-ohjelmayhteistyötutkimuksessamme käy ilmi, että sosiaalinen media vaikuttaa positiivisesti kuluttajien katselukokemuksen lisäksi myös ohjelman mainostajakumppaneiden huomioarvoihin ja muihin tutkimuksessa esitettyihin väittämiin.

SoMe-elementit ovat entistä tärkeämmässä roolissa MTV:n sisältöjen kaupallistamisessa, sillä SoMe-käyttäjien keskuudessa myös  ohjelmayhteistyön huomioarvo ja siitä pitäminen korostuvat selkeästi. Samoin sosiaalisen median kuluttaminen lisäsi tutkimuksen mukaan BB-katsojien kiinnostusta yhteistyökumppania/-tuotetta kohtaan 15%, mikä kiinnostanee ohjelmassa mukana olleita yhteistyökumppaneita eniten.

Kuva

Lisätiedot sosiaalisen median kaupallisesta roolista Julkkis – Big Brotherissa ja muissa MTV:n viihdesisällöissä allekirjoittaneelta:

Tony Stepanow

Vastaava kaupallinen tuottaja

MTV

, ,

2 kommenttia

Jokaisella porauksella kohti uutta

Ilmalantorilla jytisee kunnolla, pora ujeltaa ja kallio paukkuu niin pirusti. Äskettäin aloitettu Ilmala-alueen kehitystyö vaatii hermoja.

Talous suistuu, luottamus romahtaa, jengi saa kenkää. Talousuutisten otsikot eivät maalaa hääppöisiä maisemia syksylle.

On tehtävä valinta.

Ärsyyntyäkö ja valittaa Ilmalantorin kalkkeesta, lamautuako uutisten ankeasta tulevaisuudenkuvasta?

Vai hyväksyäkö, että katutyömelu vie lopulta kohti toimivampaa kaupunkia? Ja luottaa siihen, että uskallus investoida ja olla läsnä suomalaisten arjessa kantaa haasteellisten aikojen yli?

Mä olen tehnyt päätökseni ja kollegani Pöllölaaksossa myös. Uusi MTV etenee ja töitä sen eteen tehdään paljon. Työmme tavoitteena on, että meillä, MTV:llä, on paras suhde suomalaisiin – oli tilanne mikä tahansa.

Tavoitteemme tarkoittaa mainostajalle sitä, että pystymme tarjoamaan inspiroivimmat ja tuloksellisimmat mediaratkaisut koko MTV-valikosta haasteellisinakin aikoina, jolloin markkinaosuuksia jaetaan uusiksi. Olemme tutkineet, mitä te odotatte meiltä, ja teemme kaikkemme lunastaaksemme odotuksenne.

Uskallan väittää, että sinä, arvoisa asiakkaamme, et pysty heittämään pöydälleni sellaista bisneshaastetta, johon meiltä ei löytyisi ratkaisua.

Joten jatketaan työtä entistä kovemmalla tarmolla ja tsempillä!

Ai niin,

Hyvää duunia Ilmalantorin työmiehet – jokaisella porauksella ja räjäytyksellä kohti uutta!

Stinde Mäkinen

Stinde Mäkinen

Kirjoittaja on MTV MEDIAn kaupallinen johtaja.

, ,

Jätä kommentti

Some osui ylämummoon

MM-kisalähetykset tavoittivat tänä vuonna yli 4,1 miljoonaa suomalaista MTV MEDIAn kanavilla. Kun kiekko tipahti jäähän toukokuun 3. päivä, ilmiö puhkesi jälleen kerran sinivalkeaan kukkaan ja leijonat karjuivat kuorossa Suomi-neidon kunniaksi hassusti istuviin pelipaitoihin verhoiltuna.IMG_4076 Kiekkokarnevaalit tempaavat mukaansa ikään ja sukupuoleen katsomatta. Mitähän Don Tamilla on tänään päällä?

Ottelulähetysten aikana kotikatsomoissa ruodittiin pelaajia sekä joukkueita. Saavatko Leijonat NHL-vahvistuksia? Ketkä pelaajat sopisivat parhaiten samaan kentälliseen. Tuomarit ovat puusilmiä. ”Ei laaksoa ei kukkulaa, ei vettä Raantaa rakkaampaa.”
Jokaiselta jääkiekon ystävältä löytyi mielipide ja jokainen oli pelin rautaisin asiantuntija. Joukkoon mahtui myös lajin viihdekäyttäjiä, joita kiinnostaa usein ”ulkojääkiekolliset” tekijät.

MTVMEDIA_SocialTV_02_SourcesOli lähestymiskulma mikä tahansa, turnauksen aikana kiekon ympärille syntyy uusi sosiaalinen ulottuvuus, joka mahdollistaa hyvässä seurassa unohtumattoman elämysmatkan. Nämä ovat niitä hetkiä, jotka halutaan muistaa ja jakaa koko maailmalle. Jääkiekko on pyhä asia ja sen seuraamiseen ollaan valmiita käyttämään myös paljon aikaa ja energiaa.

AurinkokuningasKarjumisen ohella kiekon sokaisemat Runebergit rikastuttivat sosiaalisen median keskusteluja. Näillä kavereilla ei purkka pysähdy. Oma asiantuntijuus, mielipide tai kannustushuuto halutaan jakaa oman olohuoneen lisäksi koko maailman kanssa. Lisäksi tv-studiossa päivystäville Maikkarin jääkiekkoasiantuntijoille halutaan esittää liuta kysymyksiä päivittäin. Ennen MM-kisoja Twitterissä kävi kuhina jääkiekkoon liittyvien hashtagien ympärillä. Kuhina jatkuu yhä.

MTVMEDIA_SocialTV_03_MostActiveSpotti-blogin kirjoitus “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” sivusi vuoden takaisia kotikisoja, joiden yhteydessä pilotoitiin myös MTV MEDIAn uusia sosiaalisen tv:n ratkaisuja. Vuosi sitten seurasimme tiiviisti myös Twitterissä käytävää keskustelua kahden eri hashtagin alla.

Vuoden 2012 jääkiekon MM-kisojen päätyttyä #mmkisat tai #mm2012 -hashtageilla oli kirjoitettu yhteensä noin 50 000 twiittiä.

MTVMEDIA_SocialTV_04_200KTänä vuonna TV-lähetykseen osallistuminen pyrittiin tekemään entistäkin helpommaksi sekä houkuttelevammaksi. Venytimme eri osallistumismahdollisuuksia kuuteen eri alustaan: Twitter, Katsomo-palvelun ottelulähetysten chat, Hockey Night 2nd Screen älypuhelinsovelluksen chat, Facebookin Hockey Night -sivujen kommentointi ja Tekstiviestit.

IMG_4055

Varsinainen kirsikka kakussa oli Instagram-palvelun kuvat, joita niitettiin reaaliajassa Twitterin tapaan #mmkisat-hashtagilla. Vastaavaa Instagram-toteutusta kokeiltiin jo vuoden 2012 Big Brotherissa, mutta tällä kertaa kuvia kyettiin tuomaan lähetykseen entistäkin raikkaammalla tavalla studion touch screenin välityksellä. Kurkistusikkuna kotikatsomoihin oli avattu.
MM2013-sivustolla otettiin käyttöön niin sanottu some-seinä, joka keräsi mielenkiintoisimmat somekeskustelut näyttävästi esille tv-lähetysten ohella. Sivusto toimi nimellä MM-Syke. Myös keski-ikäistynyt Tekstikanava valjastettiin esittämään syke-viestivirtaa – Tosin ilman Instagram-kuvia.MTVMEDIA_SocialTV_05_TrafficALL

Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista. Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa.

Suora lähetys on käynnistynyt kisastudiossaViestitulva yllätti jo ensimmäisenä päivänä suorien tv-lähetysten käynnistyessä ja tuhannet päivittäiset viestit rikastuttivat ilmiötä sekä tv-lähetyksiä aina mitalipeleihin saakka. Kuuden eri lähteen yhteenlaskettu viestimäärä ylitti lopulta 200000 maagisen rajan. Näistä lähes 138000 oli #mmkisat-hashtagilla varustettuja twiittejä. Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista.

MTVMEDIA_SocialTV_16_TwitterImpressions
Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa. Siitä huolimatta on syytä muistaa palvelun avoimen ekosysteemin tuomat mahdollisuudet: Vaikka #mmkisat-twiittejä kirjoitti vain reilun 15000 uniikin twiittaajan ryhmä, twiittien tavoittavuuden lukemat ylsivät miljooniin. Myös #mmkisat-twiittien paikkatiedot avaavat mielenkiintoisen ikkunan. Tämä lisäksi jääkiekkoa seuranneiden ja aiheesta twiitanneiden laite- sekä ohjelmistokanta kertovat omaa tarinaansa palvelun olevan vasta kuherruskuukaudella suomalaisten kanssa. Myös käyttäjätilien seuraajamäärät olivat valtaosalla alle sadan seuraajan lukemissa.MTVMEDIA_SocialTV_19_UsersTweetsFollowers

Mikä olisi #mmkisat-twiittien tavoittavuus, jos kaikki 4,1 miljoonaa jääkiekosta kiinnostunutta suomalaista twiittaisivat suoran televisiolähetyksen äärellä?

MTVMEDIA_SocialTV_06_Traffic_Game_01Potentiaalia ja kasvuvaraa kakkosruudun kautta tapahtuvan vuorovaikutuksen eri muotoihin on vielä lähes rajattomasti. Jääkiekkokansan kuunteleminen ja loputtomaan kysymystulvaan vastaaminen on koettu entistäkin tärkeämpänä elementtinä suorien lähetysten sisällöntuotannossa. Haluamme tulevaisuudessa rikastuttaa katselukokemusta entistäkin monipuolisemmin ja luoda jokaisesta hetkestä suuren elämysmatkan. Sisältöjä tehdään ihmisiä varten. Sisältöjä voidaan myös luoda yhdessä.

Jos kirjoitamme tässä tekstissä mainittujen kuuden eri viestilähteen hieman yli 200000 viestiä A4-arkeille käyttäen Arial-fonttia (koko 12) ja tekemällä rivivaihdon jokaisen viestin päätteeksi, viestit täyttävät lopulta 6461 A4-arkkia. Jos asettelisimme nämä A4-arkit jonoon pituussuunnassa Hartwall Arenan ulkoseinille, arkit kiertäisivät hallin yli 4,5 kertaa. Kuinka monta kierrosta saadaan vuonna 2014 Minskin hallin ympäri?

Juhani Tammisen kalapaita löysi uusia ulottuvuuksia.

Lue myös:
Putous on somelainen työvoitto

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen mittaamisesta ja integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

MTVMEDIA_SocialTV_01_LiveDashboardMTVMEDIA_SocialTV_17_MostActiveMTVMEDIA_SocialTV_18_MostAFollowedMTVMEDIA_SocialTV_20_TweetsDayHour_01MTVMEDIA_SocialTV_21_TweetsDayHour_02

, , , , , , , , , , , , ,

5 kommenttia

Oodi TV-mainonnalle

Eilen Voitossa – Suomalaisen mainoselokuvakilpailun palkintogaalassa palkittiin viime vuoden parhaat TV-mainokset, niiden lahjakkaat ja kunnianhimoiset tekijät ja niitä vaatia osaavat markkinoijat. Onnea kaikille tunnustuksen saaneille, vuoden TV-mainostajalle McDonaldsille sekä vuoden tuotantoyhtiölle Motel Royalille!

Mainoskilpailut nauttivat markkinointialalla vaihtelevaa arvostusta. Mainonnan suunnittelijoiden ja tekijöiden keskuudessa niitä onosattu aina arvostaa. Tekijöiden ja toimistojen keskinäinen kilvoittelu nostaa töiden tasoa ja kasvattaa kunnianhimoa näyttää kaltaisilleen. Me markkinoijat sen sijaan suhtaudumme niihin joskus ristiriitaisesti. Olen itsenikin löytänyt toteamasta, että markkinoija, joka ei olisi silmääkään räpäyttämättä valmis vaihtamaan palkintoa kymmeneen uuteen asiakkaaseen, on väärissä hommissa.

Mainonnalla ja markkinoinnilla on meille aina välineellinen arvo. Tämän arvon ulosmittaamiseen TV-mainonta on omassa kastissaan. Sen todistaa kokemuksen ja havainnoinnin lisäksi lukematon määrä tutkimuksia. Se generoi eniten myyntiä, sen ROI on ylivoimaisin, se on keskeisessä roolissa niin tunnettuuden, harkinnan kuin lojaalisuuden luojana. Se on äärimmäisen vahva ase niin taktisen lyhyen kuin pitkän tähtäimen tavoitteiden saavuttamisessa, kun sitä oikein käyttää.

Toimiva, tehokas, liiketoiminnan haluttuja mittareita liikauttava TV-mainonta ei nimittäin synny itsestään tai sattuman sanelemana. Se on äärimmäisen harvoin seurausta ”hauskasta ideasta”, joka saadaan myytyä mainostajalle. Se on lähes aina ja poikkeuksetta seurausta ammattimaisesta prosessista, jossa asiakkaan markkina- ja kilpailutilanne, businesshaaste, markkinoinnin kohde, potentiaalinen kohderyhmä, sen motiivit ja arvostukset tiivistetään vahvoiksi insighteiksi. Vasta näiden löydösten varaan rakentuu varsinainen luova suunnittelu. Kun vahvan luovan ratkaisun yhdistää tuotannolliseen arvoon, jonka näkemykselliset ohjaajat ja ammattimaiset tuotantoyhtiöt pystyvät kokonaisuuteen lisäämään, syntyy markkinointiviestintää, jonka hedelmiä ymmärretään arvostaa aina talousjohtajan papereissa asti.

Ei siis liene yllätys että useimmiten mainospalkinto gaaloissa palkitut; korkealla kunnianhimolla, näkemyksellisyydellä, periksiantamattomalla rohkeudella ja tinkimättömällä ammattitaidolla rakennetut TV-mainokset toteuttavat juuri tuota perimmäistä tarkoitustaan, tuottavat allekirjoittajalleen liiketoiminnallista arvoa, jota minkään muun markkinoinnin keinovalikon kautta ei ole saavutettavissa. Tarinan voima, liikkuva kuva, äänimaailma, suuri tunne, oivallus, nauru.. Ne tarjoavat ylivoimaisen mahdollisuuden alleviivata brandin viestiä tavalla joka pysäyttää, synnyttää tarvetta ja jakamista ja antaa syyn toimia. Toisin tai samalla tavalla kuin aikaisemmin. Tavoitteesta riippuen.

Eilen pokkasimme Voiton Grand Prix palkinnon CANAL+:n Leijonanmetsästäjät teollamme. Viime keväänä suomalainen lätkäkansa vaikuttui MTV MEDIA:n tavasta toteuttaa Jääkiekon MM kisat tavalla ja laajuudella, jota kukaan toimija ei tässä markkinassa ollut aikaisemmin tehnyt. Meillä oli näytön paikka ja Kaikki pelissä. Kansallistunteeseen vetoava markkinointiviestintä sai aikaan tarpeen, jota ei ennen ollut olemassa. Seurata Leijonien taistelua laajemmin kuin koskaan aikaisemmin kovimpien asiantuntijoiden ja selostajien seurassa. Maksullinen TV tarjonta tuli moneen suomalaiseen kotiin ensimmäistä kertaa. Nyt rakennamme tulevalle toukokuulle uutta MM-kisailmiötä kotikatsomoihin, kun ympärivuorokauden kisoja seuraava

MTV3 TOTAL aikoo vakuuttaa suomalaiset tänäkin keväänä. Ja koska meillä on taas tarpeen synnyttämisen eli markkinan kasvun rakennus edessä ja emootiotasolla Kaikki pelissä, on TV-mainonnalle taas ladattu keskeinen rooli näyttää voimansa. Luotto on kova!

Jätä kommentti

Sosiaalisen TV:n mahdollisuudet mainostajalle

Miksi Sosiaalinen TV?

  1. Tulevaisuus on sosiaalinen
  2. Social TV sitouttaa katsojia, kuluttajia, ihmisiä.
  3. Toimii CRM, tai Social Relationchip managementin osana aivan samoin kuin kanta-asiakasohjelmat.
  4. Saadaan kiinni vaikeasti tavoiteltavia nuoria kohderyhmiä ja niitä jotka aktiivisesti jakavat ja kuluttavat sisältöjä.
  5. Rakentaa brändisuhdetta syvemmin kuin pelkkä tv ilman interaktivisuutta.
  6. Tarjoaa selkeää lisäarvoa mainostajalle

Lähde: Trendrr

Muutamia lukuja Sosiaalisesta TV:stä

Superbowl 2013 keräsi yhteensä 17 miljoonaa aktiviteettiä sosiaalisessa mediassa, kolme kertaa enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Oscar-gaala sai 13 miljoonaa aktiviteettiä, yli kolme kertaa enemmän kuin vuosi sitten. Valtaosa aktiviteeteistä 88% tuli mobiililaitteilla. Oscar-gaalan pre-ohjelma punaiselta matolta keräsi yli 350 000 aktiviteettia. Keskimäärin per käyttäjä twiittasi tai kirjoitti kommentin 4 kertaa Oscareiden aikana. Osuus kaikesta päivän aikana tapahtuneesta tv-ohjelmien keskusteluista oli peräti 86%

Kuva

Kuva

Kotimaisista ohjelmista Putous on puhutuin. Facebook ryhmä kasvoi yli 200 000:n ja twitteejä tuli yhteensä yli 26000 kertaa, joka on mieletön määrä suomalaisiin Twitter käyttäjiin suhteutettuna. Lue lisää Putouksesta Martin mainiosta jutusta. 

Mitä sitten? Ihmiset keskustelevat ohjelmista. Aivan kuten aikaisemminkin ovat keskustelleet. Tutkimusten mukaan 2/3 some-aktiviteeteistä liittyy live TV:n katsomiskokemukseen.

Miten mainostaja voi hyödyntää sosiaalista TV:tä?

Mainostajan pitää päästä mukaan keskusteluun. Yksi tapa on olla mukana ohjelmassa ohjelmayhteistyökumppanina, tuotesijoittelulla jne. Parhaassa tapauksessa mainostajan viesti on sisäänrakennettu ohjelmaan jo käsikirjoitusvaiheessa. Mainostaja voi osallistua samaan aikaan käytyyn Twitter keskusteluun kuten Unicef teki Putouksen aikana.

Sosiaalisen median optimoinnin SMO näkökulmasta mainostajan kannattaa olla sellaisissa ohjelmissa mukana, joissa on hyvä tarkka profiili TV:ssä ja aktiivinen osallistujajoukko Twitterissä. Yksi tällainen ohjelma on #ELCrew, jossa myös toimittaja/juontaja kaksikko omalla esimerkillään on saanut merkittävää keskustelua aikaiseksi ohjelmien aikana sekä off-air aikoina.

Mitä mainostajan pitää tehdä?

Step1 Creative: sisältö, sitouttaminen, sosialisointi

Sosiaalisen median toimenpiteet tarvitsevat myös luovaa toteutusta. Jotta ihmiset kiinnostuisivat ja jakaisivat mainostajan sisältöä pitää idean olla uniikki. Samaa ideaa ei voi kierrättää uudestaan, sillä somelaiset kyllästyvät nopeasti. Idean pitää olla myös helposti levitettävissä. Helpoimmillaan se on sopivan hashtagin miettimistä ja levittämistä.

Step2 kuuntelu, kuratointi, tuotekehitys

Kuuntele, kuuntele ja kuuntele. Filtteröi ja jaa muiden mielenkiintoisia juttuja. Kehitä jatkuvasti tekemistäsi.

Step3 Luo KPI-mittarit, ja seuraa brandistä käytävää keskustelua,  tee pitkän tähtäimen strategiat

Kokeile Twitteriä

Nykyisistä some-palveluista Twitter sopii luonteeltaan parhaiten TV:n kanssa yhdessä käytettäväksi. Itse asiassa TV-ohjelmat ovat yksi merkittävä syy Twitterin suosioon tällä hetkellä.

Twitter osuus siihen sweet spottiin, mitä sosiaalisella tv:llä tarkoitettaan. Se on tarpeeksi nopea ja ennen kaikkea avoin, toisin kuin Facebook, joka on vain hyväksytyille ystäville suunnattu.

Mitä voimme tarjota mainostaja asiakkaalle?

Mittaamme minuutti minuutilta mitä ohjelmasta sanotaan. Sen lisäksi pitää mitata, mitä brändeistä puhutaan samaan aikaan. Vertaamalla näitä tietoja keskenään,  voimme todentaa selvän korrelaation ohjelman ja brändin välillä. Tämän tiedon kun yhdistää  TV-katseludataan saadaan mielenkiintoinen analyysi, mikä ohjelmassa aiheutti keskustelua, mitä asioita jaettiin, mistä brändeistä keskusteltiin. Dataa voi myös käyttää toisinpäin. Eli jos haluat tavoittaa iPadin omistajat, voimme tarkastella mistä ohjelmista ja mihin aikaan heitä tavoittaa parhaiten.

Katkoesimerkki Mercedes Benz:ltä, miten mainostaja voi kytkeä ohjelman (X-Factor) ja interaktiivisen mainokseen. Ihmisille näytetään ensimmäisellä katkolla spotti, jossa on ohjeet miten autoa ohjataan twiittaamalla oikean hashtagin mukaan. Toisella katkolla näytetään miten tarina jatkuu sitten, sen mukaan mitä enemmistö on päättänyt.

Unicef ja Putous

 

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: