Avainsanat: brändimainonta

Ilmiöt kasvavat markkinoimalla

Kirjoittaja: Stinde Mäkinen

Koko kansan ilmiöt tarjoavat mainostajalle loistavia mahdollisuuksia kertoa viestinsä elämyksellisesti monessa eri kanavassa.

Mutta kuten mainostaja rakentaa brändiään pitkäkestoisesti, eivät MTV:n ilmiötkään vain ”synny”.

Ne markkinoidaan isoiksi.

Markkinoinnilla kerromme koko Suomelle tulevan ohjelmailmiön potentiaalista: Me uskomme tähän juttuun!

Suomalaisella katsojalla, klikkaajalla ja kuuntelijalla on loppupeleissä valta päättää, syntyykö ilmiö vai ei.

Jaamme mainostaja-asiakkaidemme kanssa siis ihan samat pohdinnat, innostukset ja jännitykset.

Syntyykö tästä ilmiö? Miten suomalaiset ottavat tämän vastaan? Miten luomme tunnettuutta uudelle ohjelmalle? Miten pidämme suomalaiset mukana seuraavillakin tuotantokausina? Miten erottaudumme muista?

Rakennamme ilmiöistämme isoja ja teemme sisältötarjoamastamme vahvaa ja suorittavaa, jotta ne tarjoaisivat elämyksellisen mediaympäristön mainostajien omille tarpeille.

Jotta mainostaja voi kasvattaa vahvasta brändistään, tuotteestaan tai palvelustaan ilmiön.

Stinde Mäkinen

 

 

 

 

Stinde Mäkinen

Kirjoittaja on MTV:n kaupallinen johtaja.

PS. Lisää näkökulmia ilmiöihin ja niiden rakentamiseen löytyy täältä!

 

, ,

1 kommentti

Havaintoja syksyn verkkomediamarkkinasta

Tuttuja ja kovin muodikkaita teemoja tältä syksyltä; netin mobiilikäytön räjähdysmäinen kasvu, videomainonnan ja nettivideoiden katselun kasvaminen, ”data driven marketing” -ajattelu, RTB, sisältömarkkinointi, reaaliaikainen markkinointi jne.. itsekin mietin näitä päivittäin.

Sähköisen mediatalon tulevaisuuden, ja itse asiassa myös nykyisyyden, kannalta kaikki yllä olevat teemat ovat tärkeitä. Toisaalta on myös hienoa nähdä miten verkkomainonnan ns. perustekeminen on kehittynyt tämän syksyn aikana. Kyse on ikiaikaisesta keskustelusta verkon sopivuudesta brändimainonnan välineeksi.

Selviä ”brändikampanjoita” on ainakin mtv.fi -sivustolla selvästi aiempaa enemmän. Todetaan vielä epäselvyyksien välttämiseksi että lähtökohtaisesti kaiken markkinointiviestinnän rooli on nykyään taktinen, mutta ero tulospohjaisen verkkonäkyvyyden ja mm. visuaalisesti rikkaamman brändimainonnan välillä on kuitenkin selvä. Taustalla näen ainakin kolme eritasoista trendiä.

1)      Printin lukijamäärien jo pitkään kestänyt tasainen lasku

2)      Mainosratkaisuiden konseptointi, esim. IAB Rising Stars -formaatit & Adformin mainostemplatet

3)      Verkkomainonnan kohdentamisteknologian kehittyminen

Printin lukijamäärien lasku on kaikkea muuta kuin uusi asia ja etenkin tämän vuoden mediamainonnan luvut puhuvat karua kieltä printtimainonnan eurojen valumisesta muihin mediaryhmiin. Netti lienee kuitenkin ehkä se kaikkein luonnollisin media johon panostuksia siirretään.

Rising Stars -formaattien ja Adformin mainostemplojen yleistyminen on kaiken kaikkiaan erinomainen asia. Näyttävän verkkomainonnan toteuttaminen ei ole ollut koskaan näin helppoa. Mainostajan kannalta kaikkein miellyttävintä on se että sama erikoistoteutus sopii hyvin todennäköisesti ”kaikkiin” merkittävimpiin kotimaisiin verkkomedioihin. Pitkässä juoksussa hyvin raskas sivustokohtainen mainosmateriaalien räätälöinti on vihdoin jäämässä siis historiaan. Muutama esimerkki Adformin mainoskonsepteista:

Syksyn kasvavana trendinä on myös kohderyhmäkaupan yleistyminen. Näyttää siltä, että demografiapohjaisesta kohderyhmäkaupasta on vihdoin muodostumassa yleisin verkkomainonnan ostotapa. Mainostajan kannalta on optimaalista kun yhteneväisten mainosmuotojen lisäksi myös mainonnan kohdennuskriteerit ovat samat eri medioilla.

Moderni blogikirjoitus on syytä päättää yhteenvetoon esimerkiksi mobiilinetin käytön kasvusta. Alla kuva mtv.fin selainmääristä tunneittain, eroteltuna desktop-, tablet- ja mobiilikäyttöön.  Panostamme MTV:llä luonnollisesti mobiilimainonnan kaupallistamiseen. Meillä on ollut jo parisen vuotta oma big data -hanke käynnissä ja RTB:ssä olemme pyörineet vuoden verran…

Hauskaa syksyä!

Pasi Raassina

Kirjoittaja vastaa MTV:n verkko- ja mobiilipalveluiden kaupallistamisesta.

Kuva

, ,

Jätä kommentti

Iso kakku

Mainonnan neuvottelukunta julkisti tällä viikolla TNS Gallupilla teetetyn vuoden 2011 mainoskakun. Kaiken kaikkiaan perustarina oli tuttu: sähköinen media ottaa osuuksia printiltä ja verkkomediamainonta kehittyy muita mediaryhmiä nopeammin. Asiallista. Lisäksi display-mainonta edustaa jo lähes 40 prosenttia koko verkkomainonnasta.

Uutena asiana TNS raportoi display-mainonnan luvuissa erikseen netti-tv- eli instream-mainonnan määrän, joka oli peräti n. 8 %  kaikesta display-mainonnasta. Euroiksi muutettuna puhutaan noin 6,7 miljoonan euron potista. Vuoden 2010 lukuja netti-tv-mainonnasta ei siis virallisesti ole, mutta karkeasti, ihan allekirjoittaneen oman ”ammattitaidon” perusteella, nettitv-mainonnan voidaan olettaa kasvaneen n. 100-120 % vuoden aikana. Ja tästä johdettuna, peruskoulumatematiikkaa käyttäen, arvioin, että instream-mainonnan kasvu selittää noin kolmanneksen koko displaymainonnan kasvusta. Huikeata!

Mediamyyntihommissa on  tärkeää, ettei jäädä märehtimään menneitä vaan keskitytään nykypäivään ja tämän vuoden tavoitteiden saavuttamiseen. Verkkomainonnan osalta myös vuosi 2012 näyttää lupaavalta. Esimerkiksi jenkkimarkkinoilla nettimainonnan määrän ennustetaan ensi vuonna nousevan historiallisesti printtimainonnan yläpuolelle .

Myös kotimaan mediakenttä kehittyy lupaavasti, sillä esimerkiksi brändimainonta verkossa kasvaa tasaisesti vuosi vuodelta. Median näkövinkkelistä tärkeintä on oman kaupallisen tuotteen monipuolinen kehittäminen – niin displayn kuin nettitv:n osalta. Lisäksi pidän ensiarvoisen tärkeänä, että verkkomediat edes yrittäisivät helpottaa mediatilan ostamista niin mediatoimistoille kuin suorille asiakkaille. Tällä hetkellä  display-kampanjan ostaminen ihan mistä tahansa kotimaisesta verkkomediasta vaatii vähintään (uima)maisterin tutkintoa. Ero vaikkapa hakusanamainonnan ostamiseen on aikamoinen.

Tässä hieman to do -listaa tälle vuodelle. Ei muuta kuin hommiin!

-pasi

tuoteryhmäpäällikkö, digitaaliset mediat, MTV MEDIA

, , , ,

2 kommenttia

%d bloggers like this: