Avainsanat: jääkiekko

Sisältö on kingi – Facebookissakin

Facebookin uudistuneen algoritmin on myötä on näkynyt mielipiteitä, ettei mikään brändi enää pärjäisi Facebookissa ilman mainontaa, kun postaukset näkyvät vain murto-osalle sivun tykkääjistä. Uskallan olla eri mieltä – hyvällä sisällöllä ja yhteisönrakentamisella voidaan saavuttaa orgaanisia tavoittavuuksia, jotka ylittävät moninkertaisesti sivun tykkääjämäärän.

Pari esimerkkiä: Putouksen Facebook-sivun kävijämäärä kasvoi alkuvuoden 2014 aikana yli 25 000 seuraajalla 226 000 seuraajaan. Orgaaninen reach oli parhaimmillaan 1,2 miljoonaa / 28 päivää. Oheinen ”BB-Aslakin” kuva sai 85 000 peukkua ja yli 750 000 tavoittavuuden.

Tämä kuva näkyi yli 750 000 Facebook-käyttäjälle orgaanisesti

Tämä kuva näkyi yli 750 000 Facebook-käyttäjälle orgaanisesti

Vielä huikeampi esimerkki on MTV Jääkiekon Facebook-sivu, jossa on 28 000 tykkääjää. Sotshin olympialaisten aikana sivu tavoitti jopa 1,2 miljoonaa Facebook-käyttäjää viikossa! Ja olympialaiset eivät edes tulleet MTV:n kanavilta.

MTV Jääkiekko -sivu tavoitti käsittämättömät 1,2 miljoonaa FB-käyttäjää viikossa.

MTV Jääkiekko -sivu tavoitti käsittämättömät 1,2 miljoonaa FB-käyttäjää viikossa.

Joku voisi sanoa, että suomalaisten lempilapsia Putousta ja jääkiekkoa ei voi verrata muihin brändeihin ja kenties suoraan ei voikaan yleistää. Tässä kuitenkin menestystekijöitä kummankin sivun takana, joista kuka tahansa yhteisömanageri voi ottaa oppia

1) Sisältö, sisältö, sisältö

Hyvä sisältö on hyvää sisältöä Facebookissakin. Sen tekeminen vaatii reaktiivisuutta ja some-spesifiä osaamista, mutta myös sisältöosaamista.  Markkinointi-ihmisten sijaan kannattaa laittaa tarinankertojat ja journalistit asialle.

2) Muiden kanavien tuki

Kaikki käytettävissä olevat kanavat kannattaa valjastaa tukemaan toisiaan. Heitä ihmiset luontevasti kanavasta toiseen, ”tiisaa”, aktivoi livenä ja jatka tarinaa eri paikoissa.

3) Pitkäjänteisyys

Sekä Putouksen että MTV Jääkiekon sivuja on rakennettu systemaattisesti useamman vuoden ajan, samoin niiden tukemista muiden kanavien avulla (televisio, verkkosivut, muut some-kanavat).

4) Aktiivisen yhteisön rakentaminen

Ihmiset haluavat osallistua ja saada äänensä kuuluviin. Parhaimmillaan yhteisöä voidaan kutsua faniyhteisöksi, jolloin keskustelu toimii lähes itsestään. Toki läsnäolo on myös tärkeää.

4) Volyymi

Sekä Putouksessa että MTV Jääkiekossa volyymi toimii. Postauksia tehdään jopa kymmeniä päivässä eikä soraääniä ole kovinkaan paljon kuulunut. Kun sisältö on relevanttia yhteisölle, se ei ärsytä.

Mitä hyötyä näistä yhteisöistä sitten on MTV:lle? Ainakin Facebookista tulevat kävijävirrat MTV.fi:hin ovat merkittäviä. Suoraa vaikutusta brändien tai ilmiöiden kokonaisrakentamiseen on vaikeaa mitata, mutta jos tavoittavuuksia mitataan miljoonissa uniikeissa, sitä tuskin voi kiistää. Näin aktiivisilla yhteisöillä on myös monin tavoin kaupallista potentiaalia.

Kirjoitus on julkaistu alun perin Digitalist Networkin sivuilla.

Mari Rasimus

Kirjoittaja vastaa MTV:ssä some-tekemisen kehittämisestä

Mainokset

, , , , , , ,

1 kommentti

Some osui ylämummoon

MM-kisalähetykset tavoittivat tänä vuonna yli 4,1 miljoonaa suomalaista MTV MEDIAn kanavilla. Kun kiekko tipahti jäähän toukokuun 3. päivä, ilmiö puhkesi jälleen kerran sinivalkeaan kukkaan ja leijonat karjuivat kuorossa Suomi-neidon kunniaksi hassusti istuviin pelipaitoihin verhoiltuna.IMG_4076 Kiekkokarnevaalit tempaavat mukaansa ikään ja sukupuoleen katsomatta. Mitähän Don Tamilla on tänään päällä?

Ottelulähetysten aikana kotikatsomoissa ruodittiin pelaajia sekä joukkueita. Saavatko Leijonat NHL-vahvistuksia? Ketkä pelaajat sopisivat parhaiten samaan kentälliseen. Tuomarit ovat puusilmiä. ”Ei laaksoa ei kukkulaa, ei vettä Raantaa rakkaampaa.”
Jokaiselta jääkiekon ystävältä löytyi mielipide ja jokainen oli pelin rautaisin asiantuntija. Joukkoon mahtui myös lajin viihdekäyttäjiä, joita kiinnostaa usein ”ulkojääkiekolliset” tekijät.

MTVMEDIA_SocialTV_02_SourcesOli lähestymiskulma mikä tahansa, turnauksen aikana kiekon ympärille syntyy uusi sosiaalinen ulottuvuus, joka mahdollistaa hyvässä seurassa unohtumattoman elämysmatkan. Nämä ovat niitä hetkiä, jotka halutaan muistaa ja jakaa koko maailmalle. Jääkiekko on pyhä asia ja sen seuraamiseen ollaan valmiita käyttämään myös paljon aikaa ja energiaa.

AurinkokuningasKarjumisen ohella kiekon sokaisemat Runebergit rikastuttivat sosiaalisen median keskusteluja. Näillä kavereilla ei purkka pysähdy. Oma asiantuntijuus, mielipide tai kannustushuuto halutaan jakaa oman olohuoneen lisäksi koko maailman kanssa. Lisäksi tv-studiossa päivystäville Maikkarin jääkiekkoasiantuntijoille halutaan esittää liuta kysymyksiä päivittäin. Ennen MM-kisoja Twitterissä kävi kuhina jääkiekkoon liittyvien hashtagien ympärillä. Kuhina jatkuu yhä.

MTVMEDIA_SocialTV_03_MostActiveSpotti-blogin kirjoitus “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” sivusi vuoden takaisia kotikisoja, joiden yhteydessä pilotoitiin myös MTV MEDIAn uusia sosiaalisen tv:n ratkaisuja. Vuosi sitten seurasimme tiiviisti myös Twitterissä käytävää keskustelua kahden eri hashtagin alla.

Vuoden 2012 jääkiekon MM-kisojen päätyttyä #mmkisat tai #mm2012 -hashtageilla oli kirjoitettu yhteensä noin 50 000 twiittiä.

MTVMEDIA_SocialTV_04_200KTänä vuonna TV-lähetykseen osallistuminen pyrittiin tekemään entistäkin helpommaksi sekä houkuttelevammaksi. Venytimme eri osallistumismahdollisuuksia kuuteen eri alustaan: Twitter, Katsomo-palvelun ottelulähetysten chat, Hockey Night 2nd Screen älypuhelinsovelluksen chat, Facebookin Hockey Night -sivujen kommentointi ja Tekstiviestit.

IMG_4055

Varsinainen kirsikka kakussa oli Instagram-palvelun kuvat, joita niitettiin reaaliajassa Twitterin tapaan #mmkisat-hashtagilla. Vastaavaa Instagram-toteutusta kokeiltiin jo vuoden 2012 Big Brotherissa, mutta tällä kertaa kuvia kyettiin tuomaan lähetykseen entistäkin raikkaammalla tavalla studion touch screenin välityksellä. Kurkistusikkuna kotikatsomoihin oli avattu.
MM2013-sivustolla otettiin käyttöön niin sanottu some-seinä, joka keräsi mielenkiintoisimmat somekeskustelut näyttävästi esille tv-lähetysten ohella. Sivusto toimi nimellä MM-Syke. Myös keski-ikäistynyt Tekstikanava valjastettiin esittämään syke-viestivirtaa – Tosin ilman Instagram-kuvia.MTVMEDIA_SocialTV_05_TrafficALL

Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista. Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa.

Suora lähetys on käynnistynyt kisastudiossaViestitulva yllätti jo ensimmäisenä päivänä suorien tv-lähetysten käynnistyessä ja tuhannet päivittäiset viestit rikastuttivat ilmiötä sekä tv-lähetyksiä aina mitalipeleihin saakka. Kuuden eri lähteen yhteenlaskettu viestimäärä ylitti lopulta 200000 maagisen rajan. Näistä lähes 138000 oli #mmkisat-hashtagilla varustettuja twiittejä. Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista.

MTVMEDIA_SocialTV_16_TwitterImpressions
Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa. Siitä huolimatta on syytä muistaa palvelun avoimen ekosysteemin tuomat mahdollisuudet: Vaikka #mmkisat-twiittejä kirjoitti vain reilun 15000 uniikin twiittaajan ryhmä, twiittien tavoittavuuden lukemat ylsivät miljooniin. Myös #mmkisat-twiittien paikkatiedot avaavat mielenkiintoisen ikkunan. Tämä lisäksi jääkiekkoa seuranneiden ja aiheesta twiitanneiden laite- sekä ohjelmistokanta kertovat omaa tarinaansa palvelun olevan vasta kuherruskuukaudella suomalaisten kanssa. Myös käyttäjätilien seuraajamäärät olivat valtaosalla alle sadan seuraajan lukemissa.MTVMEDIA_SocialTV_19_UsersTweetsFollowers

Mikä olisi #mmkisat-twiittien tavoittavuus, jos kaikki 4,1 miljoonaa jääkiekosta kiinnostunutta suomalaista twiittaisivat suoran televisiolähetyksen äärellä?

MTVMEDIA_SocialTV_06_Traffic_Game_01Potentiaalia ja kasvuvaraa kakkosruudun kautta tapahtuvan vuorovaikutuksen eri muotoihin on vielä lähes rajattomasti. Jääkiekkokansan kuunteleminen ja loputtomaan kysymystulvaan vastaaminen on koettu entistäkin tärkeämpänä elementtinä suorien lähetysten sisällöntuotannossa. Haluamme tulevaisuudessa rikastuttaa katselukokemusta entistäkin monipuolisemmin ja luoda jokaisesta hetkestä suuren elämysmatkan. Sisältöjä tehdään ihmisiä varten. Sisältöjä voidaan myös luoda yhdessä.

Jos kirjoitamme tässä tekstissä mainittujen kuuden eri viestilähteen hieman yli 200000 viestiä A4-arkeille käyttäen Arial-fonttia (koko 12) ja tekemällä rivivaihdon jokaisen viestin päätteeksi, viestit täyttävät lopulta 6461 A4-arkkia. Jos asettelisimme nämä A4-arkit jonoon pituussuunnassa Hartwall Arenan ulkoseinille, arkit kiertäisivät hallin yli 4,5 kertaa. Kuinka monta kierrosta saadaan vuonna 2014 Minskin hallin ympäri?

Juhani Tammisen kalapaita löysi uusia ulottuvuuksia.

Lue myös:
Putous on somelainen työvoitto

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen mittaamisesta ja integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

MTVMEDIA_SocialTV_01_LiveDashboardMTVMEDIA_SocialTV_17_MostActiveMTVMEDIA_SocialTV_18_MostAFollowedMTVMEDIA_SocialTV_20_TweetsDayHour_01MTVMEDIA_SocialTV_21_TweetsDayHour_02

, , , , , , , , , , , , ,

5 kommenttia

Kaikkien aikojen MM-kisat, osa 2

jäällä_pysty

Kevään 2012 MM-kisakokonaisuus MTV MEDIAssa oli superlatiiveilla marinoitu. Punch line oli ”Kaikki pelissä”. Se oli ja on edelleen osuva sanapari. Iso siirtymä YLE:ltä MTV MEDIAan oli suurennuslasein seurattu asia. Leijonien 2011 MM-kulta ja kotikisat nostattivat huomioarvon uusiin mittasuhteisiin. Homman hoitaminen kunnialla vaati järeitä toimenpiteitä ja uudenlaista ajattelua.

CANAL+:lle tuotettiin maailmanennätysmäärä MM-kiekkosisältöä. Lähetystunteja kertyi lähes 600. Kaikki pelit suorana, MM-uutispalvelu, dokumentteja, Tamin kevätmuotia ja tuntikaupalla tunnelmia, analyysejä ja taustoja.

Samaan aikaan free-tv:n puolella esitettiin 12 ottelua miljoonayleisölle, mtv3.fi seurasi tapahtumia aamusta yöhän, Radio Nova ja väliaikainen MM-kiekkoradio välittivät kisatunnelmia radiossa, ja Katsomo.fissä nähtiin myös tv:n jääkiekkosisällöt.

Katsojaluvut olivat jopa ennakoitua parempia ja myös laadullinen tutkimus tuotti kokonaisuudelle arvosanat kasista kymppiin.

Suomalaiset rakastavat kevään kiekkokarnevaalia.  Kohta se taas tulee – ja yhtä isosti kuin viime keväänä.

”Lite bättre”

Suunnittelu kevään 2013 kotikisoihin alkoi muutama viikko edellisten kisojen päättymisen jälkeen. Ratkaisu on hyvin samantyyppinen kuin keväällä 2012, mutta monella tapaa kokonaisuus on jopa helpommin hahmotettavissa.

Kaikki maksu-tv:n puolella olevat urheilusisällöt on nyt keskitetty yhteen pakettiin MTV3 Totalissa. MTV3 Totalin tarjonnan lupaukset ovat samat kuin vuosi sitten:

1) Kaikki pelit suorana

2) 24/7 MM-kisakanava

3) kaikki pelit HD:na

4) maan parhaat tekijät

MM-uutiset pitävät katsojat ajan tasalla iltapäivästä yömyöhään.  Leijonien mitaleihin päättyneistä MM-turnauksista tehdään kiekkokanavalle 11-osainen ohjelmasarja. Huippuhetket, koosteet ja kisaraportit täyttävät päivän aamusta lähtien.

Free-tv-ottelut on nyt keskitetty MTV3-kanavalle, mikä helpottaa otteluiden löytämistä ja ennen kaikkea niistä viestimistä. Tilapäistaajuuden sijaan Radio Nova välittää kaikki selostukset Suomen otteluista. Katsomo ja mtv3.fi tarjoavat saman palvelun kuin vuosi sitten.

Kisavalmistelut kiihtyvät

Tekijöistä iso osa jatkaa, vaikka muutoksiakin tulee. Tamille sovitellaan jo uutta kevätmuotia. Aravirta ja K. Jalonen pääsevät kohta taas ”piirtämään” analyysilaitteellamme. Asiantuntijaraatimme täydentyy kevään aikana.

Maailmanmestari Venäjä on tällä kertaa Suomen lohkossa ja naapureiden kunniaksi kehitellään uusia juttuja. Kisat huipentuvat tällä kertaa Tukholmaan – ja se aiheuttaa mm. teknistä pohdiskelua. Kisojen alkuun on kohta pari kuukautta aikaa ja paljon on vielä tekemistä. Hienot juhlat ovat kuitenkin taas edessä!

Markus Autero

vastaava tuottaja, MTV3 Urheilu

,

Jätä kommentti

Koko urheilun voitto

Vuoden TV-teko, Kultainen Venla -gaala

Vuoden TV-teko -palkintoa vastaanottamassa Yleisradiosta Markku Jylhäsalo (vas.) ja MTV Oy:stä Tatu Lehmuskallio. Kuva: Lehtikuva.

Kun MTV Oy ja YLE palkittiin Kultainen Venla -gaalassa Vuoden TV-teosta suorilla urheilulähetyksillään, muuttui jokin suomalaisessa mediamaailmassa. Aina suurta suosiota nauttinut urheilusisältö nostettiin tasa-arvoiseen asemaan muun televisiosisällön joukossa. Vaikka yksittäisiä palkitsemisia on aiemminkin urheilun saralla nähty, mm. Anza Mertaranta vakuutti Akatemian jääkiekon MM-huumallaan vuonna 2011, niin tällä kertaa puhuttiin koko urheilusta ilmiön nostattajana.

–          Jo oli aikakin, oli usein kuultu kommentti Alminsalin hälinässä tilaisuuden päätyttyä ja jatkoilla.

On kiistatonta, että katsoja- tai tilaajamääränumeroilla ja mediahuomion suuruudella urheilu on erityisasemassa. Se on niin suurta ja on sitä jatkuvasti, että siihen on turruttu. Miljoonayleisöt ja maksutelevision huimat kasvuluvut ovat muuttuneet yleiskieleksi eikä itse ilmiöön ja sen taustoihin kiinnitetä ansaittua huomiota.

–          No, se on vaan urheilua.

Niinpä, mutta se liikuttaa valtavia ihmismääriä ja -mieliä. Se on kallista, joskus vaarallista, mutta lähes aina kiehtovaa. Sen ympärille kasvavat nationalismin ylilyönnit, miljoonat eurot ja dollarit, kansainvälinen politiikka, dramaattiset tarinat ja ihmiskohtalot, mieltä järisyttävät voitot ja tappiot. Yksikään käsikirjoittaja ei voi toistaa samaa viikko toisensa jälkeen, joka vuosi ja usein jopa samoilla pääosan esittäjillä.

Joku voi todeta, että ohjelmatekohan on silloin helppoa. Näytetään huippusporttia ja selostetaan päälle. Sen jälkeen äijät jorisee studiossa ja kiintiönainen haastattelee. Kunpa niin olisikin. MTV MEDIAn jääkiekon MM-kisojen 567 tv-lähetystunnin tuotantourakka oli koko maailman mittakaavassa ennätyksellinen eikä pelkästään numeroina. Loimme kokonaan uuden kanavan pelkästään kisoja varten ja toimme tuttuun ohjelmaformaattiin uusia lähestymiskulmia sekä toteutusta. Kaikki asiantuntijamme eivät edes puhuneet suomea. Eikä tekniikka oikutellut. On kuitenkin hyvä muistaa, että MM-kiekko on vain yksi osa valtaisaa urheilukokonaisuuttamme. Tätä samaa tehdään eri lajeissa lähes vuoden jokaisen päivänä.

Hienointa lopputuloksessa ja tässä tunnustuksessa on kuitenkin se, että tehtiin vain juuri se mitä suunniteltiin. Jonkun pitää uskaltaa, uskoa ja osata. Kuten esimerkiksi Laura Mononen, Markus Autero, Petteri Ryynänen ja Unne Sormunen.

Tatu Lehmuskallio, MTV Oy:n urheilupäällikkö

, , ,

Jätä kommentti

Tervetuloa koittamaan taas 2013

Kun kotikisat 9 vuotta sitten alkoivat ottelulla Itävaltaa vastaan, Pauli Aalto-Setälä kirjoitti osuvasti Iltalehden pääkirjoituksessa: ”Kun todelliset kansanedustajat illalla pukeutuvat Leijona-paitaan ja luistelevat kaukaloon ollaan aitojen elämysten äärellä – Se on parasta urheilussa.”

Paulin ajatus on edelleen enemmän kuin relevantti, vaikka vuonna 2003 (vain muutama päivä ennen yhtä urheiluhistoriamme suurinta pettymystä) ei yritysten viestintäosastoilla tuijotettu herkeämättä sosiaalisessa mediassa käytävää keskustelua lippujen hinnoista tai maksullisesta TV-sisällöstä eikä jännitetty nouseeko 2nd screen -aplikaatio latausrankingin kärkeen.  Tunnelma kisojen aattona ja niiden alkaessa oli kutkuttava, lippujen hinnat silloinkin liigapelejä kalliimmat.

Vuonna 2003 olin itse mukana kisahuumassa Iltalehden projektissa ja tänään odotan alkavia kisoja Maikkarin kisaprojektin pelaajana. Vaikkakaan eri vuosien projekteja ei ole järkevää vertailla, silti vertailen:

  • Edellisissä kotikisoissa kumppaneina olivat mm Hartwall, Veikkaus, Nokia, Sonera, Pohjola ja Skoda. Näistä yrityksistä on jälleen mukanaolevista yli puolet. Homma kaiketi on kaupallisesti kannattavaa?
  • Edellisellä kerralla kisojen liikevaihto oli 17 miljoonaa – tällä kertaa kulubudjetti hipoo 20 miljoonaa. Lienee selvää, ettei vanhat konstit yksin riitä.
  • Edellistä kotikisoista televisioitiin viitisentoista ottelua – tänä vuonna kotisohville välitetään 64 matsia.
  • Edellisten kotikisojen televisiointia markkinoitiin viikko – tällä kertaa kisojen ja televisioinnin markkinointi alkoi 17.10.
    Edellisiin kisoihin Leijonat lähti haastajana – nyt puolustavana maailmanmestarina.
  • Edellisten kisojen unelmana oli ”torilla tavataan” – eilen uutiset kertoivat viranomaisten kieltäneen torijuhlat aivan kuin ne olisivat jokaviikonloppuinen riesa.
  • Edellisissä kotikisoissa Teemu Selänne teki hattutempun Ruotsia vastaan – Tänä vuonna Teemun ilmoitus osallistumisesta tai poisjäämisestä oli pääuutinen monta päivää.
  • Edellisissä kotikisoissa avausvastustaja Itävalta kaatui 5-1 – tänä vuonna veikkaan samoja lukuja Valko-Venäjää vastaan.

Paljon samaa ja vähän kokonaan uutta. Peli on sama ja keskiössä, pelaajat pelaavat ja kommentaattorit avaavat taas koko kansalle peliin ihmeellisiä asioita. Tosin tällä kertaa julkista keskustelua leimaa korostunut kriittisyys kaikkea mahdollista kohtaan. Lippujen hinnat, Mertaranta väärällä kanavalla, Kale sitä ja Kale tätä, kaupallisuus, huono mainonta ja lista jatkuu.

Fakta kuitenkin on, että kun kiekko tippuu jäähän on ruutujen ääressä kotisohvilla miljoonayleisö, olut virtaa ja ihmiset ovat hyvällä tuulella vaikka Esko Seppänen kirjottaisi mitä. Ei kai koko kansa kuitenkaan ole väärässä mikä on tärkeää ja mikä ei? Kun koko kansan joukkue kyyristyy aloitukseen niin vihanpito laantuu ja kaikki ovat yhtenä rintamana leijonien takana tai leijonia vastaan. Jos kaukalossa ei peli kulje niin Facebook täyttyy ”Jaloselle kenkää ”ja ”Ville kisoihin” ryhmistä. Jos Leijonat menee päätyyn, niin Riihimäelle pystytetään Jukka Jalosen patsas jo ennen kesää. Palautteemme on välitöntä ja julmaa. Se on oikeutemme ja sen vuoksi jääkiekko on meille poikkeuksellisen merkittävää.

Meni kaukalossa miten tahansa, niin voittajia ovat takuuvarmasti ne, jotka ovat valjastaneet koko kaupallisen koneistonsa kevään juhlaviikoille. Gigantista on kannettu Leijona-Samsungeja olohuoneisiin ja ruokakaupoissa ladattu kasseihin Karjalaa, Mynthonia, kisalehtiä ja ties mitä. Kauppa käy ja kassakone kilisee kuten pitää.

Lätkän MM-kisat on kiistatta suomalaisille vuosittainen kollektiivisuuden juhlaviikko. Siksi itse ihmettelen sitä missä isot suomalaiset koko kansan brandit piileksivät? Timo Everi sanoi osuvasti taannoin, että vanhatkin konstit ovat Facebook-aikakaudella sekä sallittuja että toivottuja ja kuulumista koko kansakunnalle merkittävään asiaan on hankala johtaa Frankfurtista tai Madridista.

Haastankin kaikki kisoja kotona ja Hartwall-Areenalla kisoja katsovat myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset miettimään, miten jalkautamme Leijonat ensi kevään toisissa kotikisoissa entistäkin syvemmälle kansakunnan iholle tuottamaan niin iloa kuin lohduttamaan surua.

Kiekkofanin, konsultin ja projektin työmiehen roolissa toivotan kaikille ja hyviä kotikisoja. Jos et nyt halunnut, ehtinyt tai jostain muusta syystä lähtenyt mukaan hurmokseen niin tervetuloa koittamaan 2013! Toukokuun kolmantena 2013 alkaa nimittäin jälleen uudet kotikisat.

Pasi Jaatinen
tuotepäällikkö, mediatuotekehitys

, , , ,

Jätä kommentti

Maajoukkueen Kiitos yhteistyökumppaneille!

Kaikki oli pelissä joukkueella jäällä. Hienoa taistelua ja MM-kultaa tuli!!! Yle hoiti leiviskänsä hyvin ja lopuksi saatiin myös hyvää kuvaa voitonjuhlista ihan pukukopista asti. Meininki oli hyvä ja pelaajat aidon innoissaan. Yksi juttu kuitenkin ihmetytti kun kyseessä on ammattimaisesti  johdettu ja markkinoitu koneisto ja joukkue. Ylen kuvissa Suomen kansan ykkössankarit nostavat kaljatölkkejä ihan niinkuin se oli suurin palkinto tästä viikkojen väännöstä. Mahtavia esimerkkejä meille kaikille ja erityisesti junnuille. Ne pelaajat jotka itse ei tölkkiä löytänyt saivat sen reippaalta huoltomieheltä heti käteen. Hyvä kuva siitä mistä suomalaisen voitonjuhlat rakentuu. Noh, kiekkomies on aina pelimies, olisipa edes ollut Karjalaa kädessä.

, ,

1 kommentti

Talviolympialaiset toukokuussa

Jääkiekon MM-kisat ovat kaikesta ammattipiirien ja kiekkotoimittajien nirsoiluista huolimatta suomalaisille tärkeä tapahtuma. Se on sitä pelaajille, valmentajille, yhteistyökumppaneille, medialle ja ennen kaikkea kansalle. Riippumatta ykkösketjun sentteristä, ylivoimakentällisestä tai maalivahtipeluuttamisesta MM-kiekko on suuri suomalainen yhteisöllinen kokemus, joka saa monimuotoisia ilmenemismuotoja kuten tv-ruuduista voi helposti todeta. Kahtena tulevana vuonna tätä samaa saadaan kokea omalla maaperällämme.

Kaikesta ilmeisestä ja jo todistetusta suuruudesta huolimatta tai ehkä juuri sen takia on jäänyt huomaamatta, että on hyvin todennäköistä, että jääkiekon MM-turnaus on absoluuttisesti kaikkein suurin urheilutapahtuma, joka Suomessa yleensäkään voidaan tai saadaan järjestää. Olympialaisia emme tänne saa, Formula 1 -rataan ei ole varaa, jalkapallossa on vaikeuksia pyörittää edes omaa liigaa eikä hiihtolajien arvokisoillakaan ylletä samaan. Yleisurheilun 4-5 -päiväinen tynkä-EM ei todellakaan ole kiekkokisojen kanssa samassa kastissa ja lajin MM-haaveet taisivat lopullisesti mennä tältä sukupolvelta 2005 sääkatastrofin ja paisuneiden kustannusten takia ohi.

Jääkiekon MM-kisat ovat kovin urheilutapahtuma tässä maassa.

Suomalaiseen mielenlaatuun kuuluu melankolian ja pessimismin lisäksi kolmas piristävä piirre eli vähättely. Siksi onkin luonnollista, ettei kiekko-maailmanmestaruuden todellinen arvo ja merkitys ole valjennut suomalaisille. Kisa kuin kisa ja vähän hulinaa päälle. Onhan näitä nähty.

Siksi onkin tärkeää, että kiekkoturnauksen todellinen arvo ymmärretään ajoissa. Ei ole mitään isompaa ja suomalaisille merkittävämpää. Ei nyt eikä tulevaisuudessa. Tästä mahdollisuudesta on otettava kaikki irti – oli toimiala tai kiinnostuksen kohde mikä tahansa. On turha odotella parempaa ja otollisempaa hetkeä. Se on nyt. Jääkiekon MM-kisat ensi toukokuussa ovat Suomen omat talviolympialaiset. Meidän on ymmärrettävä hyödyntää mahdollisuus kunnolla ja nauttia tunnelmasta ja työnteosta ennen kisoja, niiden aikana ja jälkeen.

Emme ole suurmaa, jossa huipputapahtuma seuraa toistaan. On Mestareiden Liigaa, Formulaa, Ryder Cupia, olympialaisia, futiksen arvokisoja, Super Bowlia, Wimbledonia ja ympäriajoja. Mutta meillä on jääkiekon MM-kisat ja ne ovat suomalaisille isompi juttu kuin mikään edellä mainituista edes omalla markkina-alueellaan. Mitä siitä, vaikka kaikki maailman parhaat pelaajat eivät olisikaan Helsingissä 2012. Tapahtuma on joka tapauksessa niin ainutlaatuinen ja mittava, ettei pseudolätkäjätkien ja itsensä asiantuntijoiksi kohottaneiden kyynikkojen kannata kieltää pelaajilta ja katsojilta sitä tunnelmaa ja nautintoa, jonka kotikisat voivat tarjota.

Myös suomalaisen liike-elämän on syytä ymmärtää kiekkokisan merkitys ilmiönä ja nykymaailmassa niin harvinaisena kansaa yhdistävänä tekijänä. On selvää, että kisoista tulee kaikkien aikojen parhaat, siksi olisi hölmöä missata ne.

Toista mahdollisuutta ei hevillä tule.

Blogivieraana MTV MEDIAn urheilupäällikkö Tatu Lehmuskallio.

, , ,

Jätä kommentti

Maailman huonoin yleisö?

Suomalaiset ovat urheiluhullua – ei, vaan menestyshullua kansaa. Pieni maamme pärjää hämmästyttävän hyvin monissa urheilulajeissa sekä yksilöinä että joukkueena.

Yhdessä asiassa olemme pahnan pohjimmaisia, oman joukkueemme kannustuksessa. Tässä esimerkki.

Suomalainen miesporukka lähtee Bratislavan MM-kisoihin tsemppaamaan uusintaa  16 vuoden takaisista tapahtumista Tukholmassa.

Matkaa suunnitellaan huolella, ostetaan lentoliput, varataan hotellit, hankitaan liput peleihin, ostetaan Suomi-paidat ja hassut Väinämöis-tyyppiset hatut, otetaan pohjat ja tullaan ajoissa peliin.

Suomi-Latvia ottelussa Suomi on siirtynyt ”turvallisen” tuntuiseen 1-0 johtoon, tästäkään ei  tietenkään riehaannuta, ”varma” voitto tulossa. Joukon päähahmo käy kavereillensa kuudetta kertaa syväanalyysiä yhden pelaajan mailanpituudesta ja sen vaikutuksesta lopputulokseen. Peli jatkuu. Latvia siirtyy rinnalle ja ohi. Tilanne 1-2. Kello käy. Analyysi mailanpituudesta jatkuu, ei yhtään Suomi-huutoa, eikä -taputusta ja persus pysyy penkissä. Selvästi vähälukuisempi latvialaisyleisö laulaa suomalaiset suohon. Suomi tasoittaa. Rankkareissa tulee vihdoin helpotus Immosen ja Koivun maaleilla. Suomi voittaa, mutta vain ja ainoastaan joukkueen ansioista. Tuhatpäinen Suomen fanijoukko analysoi mailanpituuksia. Se kuuluisa ja kaivattu kuudes kenttäpelaaja todellakin puuttui.

Meillä on edessä MM-kotikisat 2012-2013, on selvää että kisahuumasta tulee kova, mutta millä ihmeellä saisimme suomalaiset lätkähullut kannustamaan omiaan, myös silloin kun peli ei kulje, tai johtomme on vähemmän kuin kuusi maalia?

Heitän pallon kisaorganisaatiolle, markkinointiväelle tai kelle vaan. Lauletaan Suomi voittoon – ei vaieta sitä suohon.

kuva: mtv3.fi/urheilu/mmjaakiekko/

, , ,

Jätä kommentti

Päivä jolloin Koffin-Bändi soitti Karjalan mainosten edessä

MTV3:n toimittaja Jani Uotila teki jääkiekon MM-kisoissa Bratislavassa insertin leijonuuden merkityksestä kansalle sekä äitienpäivän 1995 muistoista . Insertti sai ihoni kananlihalle ja palautti mieleeni erityisesti äitienpäivää seuranneen maanantaisen työpäivän sekä kansajuhlan kolealla kauppatorilla.

Ammatillisen urani alkutaipaleella olin tapahtumatoimisto Connexionin promoottorina.  Äitienpäivän iltana toimiston omistaja soitti ja kehoitti olemaan maanantaina klo 9 kokouksessa, jossa briefataan kansanjuhlan valmistelut. Kokousta johtanut tapahtuman promoottori kertoi miten päivä etenee, Leijonat palaa Tukholmasta ja suuntaavat kulkueessa kauppatorille. Sinä päivänä ei kyselty huvilupia tai kiistelty katujen sulkemisesta – koko kaupunki totteli promoottoria kuin seurakunta hengellistä johtajaansa.

Oma tehtäväni oli varmistaa Karjalan näkyvyys koko kaupungissa muutamassa tunnissa. Tosin ennen lähtöä tiedustelin sekä juhlan promoottorilta että panimon edustajalta mitä ”ajolistassa” lukenut mainokset peittoon kohta tarkoittaa. Promoottori vastasi melko ponnekkaasti ” Se tarkoittaa sitä että mainokset peitetään ! ” Hartwallin silloinen nuori markkinointimies nyökytteli hyväksyntänsä ja minä lähdin – aikaa oli 4 tuntia. Laitoin banderolli-pakuun ykkönen silmään, nippusiteet sekä nitojat pakkiin ja lähdin kaupungille.

Homma eteni ja Karjala-banderolleja ilmestyi ties minne – yhtään ei jälkikäteen tarvinnut kerätä pois sillä kaikki varastettiin päivän aikana. Kauppatorilla Eastwayn lavan tausta ja lavan reuna saivat punavalkoisen hunnun ja Karjala näkyi kauas Mantan-patsaalle saakka. Ja saatiinpa vielä ne pyydetyt peittävät mustat kankaatkin viritettyä  Kaikki oli vajaa tunti ennen juhlan alkua valmista .. vai oliko sittenkään ?

IFK-fanina aloin epäillä ettei mainosten peittämisen syy ollutkaan ulkolaisen yllätysartistin managerin määräys kuten aamulla kerrottiin. Lavan takana kitaraa ja tötteröä virittelivät Mato Valtonen ja Silu Seppälä. Mainosten peittämisen syy alkoi valjeta. Nuoren miehen innolla tartuin NMT-eriksoniini ja soitin toimeksiantajalle. ”Mainokset pitää peittää,  koska Lavalle nousee Leningrad Cowboys – mitä teen” kysyin ? Vastaus :” älä peitä tai maailmanmestarit eivät saavu kauppatorille”. Hetki ennen ensimmäistä Cowboys biisiä promoottori vannoi,  että jo peitetyt mainokset pysyvät peitettynä tai bändi ei soita – hyökkäsin toimeksiantajan puolesta takaisin ja ilmoitin ettei Leijonat tule ulos bussista jos mainokset ovat peitossa. Uhkaukseni tueksi pyysin juhlan vastaavaa soittamaan tuttavallisesti Kummolan Kallelle jos asiassa olisi jotain epäselvää.

Niin siinä sitten kävi – sinä maailmanmestaruuden juhlapäivänä kun isät antoivat lastensa nousta juuri maalatuille peltikatoille heiluttamaan Suomen lippua – myös Koffin bändi soitti Karjalan mainosten edessä ja IFK-fanikin joi Karjalaa !

Toivottavasti seuraavassa torijuhlassa yhteistyökumppanihygieniaa on paremmin hallinnassa.

Uutta mestaruutta ja juhlaa odotellen

Pasin blogi jaatisenpasi.wordpress.com

, ,

1 kommentti

MM-lätkä Maikkarille ja Canal+:lle – ilmaista lounasta ei ole

Nyt se on sitten julkistettu. MM-lätkä siirtyy Yleltä Maikkarille ja Canalplussalle. Kaikki ei tästä tykkää. Se on selvä. Leijonakiekko on niin iso osa suomalaisuutta, suomalaisen penkkiurheilijan pyhä lehmä, jonka lähetykset ovat säädetty laissa ja asetuksissa. Ihan totta, laissa on kohta joka määrittelee, miten Suomen maajoukkueen tietyt ottelut on näytettävä ilmaisilla kanavilla. Aika uskomatonta.

Karjala-turnaus; Suomi-VenäjäKuva Leijonat.fi Suomen Jääkiekkoliitto

Suuret ja pienet urheilulajit ovat kuitenkin siirtymässä maksulliseksi. Urheiluoikeuksien hinta on ollut vuosi vuodelta kasvussa, ja yritysten on pakko rahoittaa kasvavat kulunsa jollakin keinoin. Mainosrahan lisäsi tarvitaan kuluttajatuloja, jotta TV-yhtiöt voisivat taata niin laajan ja laadukkaan tarjonnan kotikisoista lähtien. Aikaisemmin rahoitus napattiin TV-lupamaksusta. Kaikki – tai ainakin lähes kaikki, – maksoi katsoi sitten lätkää tai sitten ei. Ei aikaisemminkaan ollut ilmaisia lounaita.

Paljon on tullut kysymyksiä mm. keskeyttääkö mainokset ottelut. Ei keskeytä, vaan pelissä on ns. tv-aikalisä silloin, eikä katsoja menetä mitään olennaista. Katsoja saa vastineeksi muutenkin tuplamäärän tarjontaa edelliseen verrattuna ja niin halutessaan HD-laadulla. Itselle kuvan laatu on merkittävin uudistus sitten digitelevision. HD-laadulla pystyt oikeasti seuraamaan pelitilannetta paljon tarkemmin kuin aikaisemmin. Pelaajien yksittäiset ilmeet ja kiekon pomppuilut on helposti nähtävillä, eikä tarvitse arvailla missä pieni musta milloinkin liikkuu.

Kysymyksiä ja vastauksia MM-lätkästä löytyy sille perustetulle Facebook sivulla. Lue sieltä lisää.

Maksan mieluusti muutaman kympin kuussa, että näen maailman parhaimmat urheilulajit Canalplussalla. Nytkin siellä on menossa El Clasico eli Barcelona vs Real Madrid. HD-laadulla tietty. Peli on muuten 0-0.

, , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: