Avainsanat: katselu

Kannattaako kesällä mainostaa ?

Kaikkihan me tiedämme, että kesällä kukaan ei seuraa mitään mediaa, eikä ainakaan televisiota ja näin ollen mainostaminen on täysin turhaa.

Tilastokeskuksen mukaan Suomi ei kuitenkaan mene kiinni kesällä. Kesälomakausi ei ole enää perinteinen Heinäkuu. Suomalaisista heinäkuussa 60% käy töissä. Tilastokeskuksen mukaan rahaa lomakaudella kuluu keskimääräistä enemmän esimerkiksi matkusteluun, polttoaineisiin, tapahtumiin, elintarvikkeisiin, virvokkeisiin, grilliruokaan, jäätelöön…

Suomessa on vapaa-ajanasuntoja lähes 500.000 kappaletta. 90%:ssa näistä on sähköä ja 73% on televisio käytössä. Keskimäärin 11 henkilöä vierailee yhdellä mökillä ja käyttövuorokausia on keskimäärin 75 vrk/vuosi. ( lähde: Tilastokeskus)

Mökkeilyssä liikkuu noin 4,5 miljardia euroa vuodessa. Tämä summa koostuu mm. päivittäistavaroista, rakentamisesta, matkoista yms.

Tv:n parissa vietetään keskikesälläkin yli kaksi tuntia vuorokaudessa. Tv tavoittaa kesällä viikoittain yli neljä ja päivittäin noin kolme miljoonaa suomalaista. Mökit ja vapaa–ajanasunnot tulevat mukaan  TV-mittaritutkimukseen tänä kesänä. Ensimmäiset mittarit toimitetaan ennen pääsiäistä ja ne otetaan käyttöön sitä mukaan kun alkavat mökeillä viettää aikaa.

Olisko tässä kesässä mahdollisuus jollekin ottaa osuutensa tuosta noin 4,5 miljardin potista minkä mökkeilijät kuluttavat kesällä 2011 ?

Mainokset

,

Jätä kommentti

Faktaa vai fiktiota?

Mä en koskaan katso mainoksia –  kelaan ne aina yli, mähän katson nykyisin jokaisen ohjelman käytännössä  boksilta, enkä koskaan enää  livenä…”. Nämä ovat lauseita, joita olen kuullut viimeisen 12 kk:n aikana useita kymmeniä kertoja. Yleensä näissä keskusteluissa on mukana joku mainonnan kanssa tekemisissä oleva päättäjähenkilö. No, eihän sitä sitten kukaan katso niitä mainoksia ja kaikki ohjelmat katsotaan boksilta, jos näin on. Tämän kun sitten vielä puhuu auki kahvipöydässä kollegan kanssa, niin tutkittu faktahan siitä syntyy.

Tiistaina Finnpanel järjesti perinteisen tilaisuutensa, jossa näitä asioita käytiin läpi faktojen valossa. Muutokset edellisvuosiin olivat mielestäni ”huimia”. Television katselu kokonaisuutena oli lisääntynyt minuutilla. Onhan se tietysti korkeammalla kuin koskaan. Entäs sitten tallennekatselu? Kaikesta katselusta tallennekatselua oli vuonna 2010 kokonaista 5,5 % (huimaa nousua edellisvuodesta, jolloin se oli 4,9 %). Eli siitä n. kolmesta tunnista katsotaan vajaa 10 minuuttia tallenteen kautta. No, eihän kaikilla ole niitä tallentavia bokseja. Ei ole, ei. Niissä talouksissa, missä boksi on, niin tallenteen kautta katsotaan 13 %. Jos siis ajatellaan, että keskimääräinen katseluaika olisi sama, niin näissä talouksissa katsotaan tallenteena parisenkymmentä minuuttia .

Miten sitten nämä kaikki mainonnan päättäjät, jotka katsovat nykyisin ”kaiken” tallenteelta ja kelaavat ”kaikki” mainokset ohitse? Suomalaisista tallennetalouksista, joita muuten on tällä hetkellä 46 % kaikista tv-talouksista, (eli vähän reilu miljoona taloutta lukuna), ainoastaan 5 % on niin heavy-usereitä, että katsovat yli 50 % television katselustaan tallenteena.  (=huom. ei tässäkään sataa pinnaa boksilta). Eli tarkoittaako tämä käytännössä, että suuri osa suomalaisista mainonnan päättäjistä kuuluu tähän homogeeniseen kelaajien ryhmään, rumasti laskettuna tuohon n. 50 000 hengen joukkioon?

Miten sitten mainosten katsominen? Eilisen mukaan keskiverto suomalainen katsoo mittaridatan perusteella päivässä 26 mainosta. Entäs nämä tallennetaloudet sitten, jotka kuuleman mukaan kelaavat kaiken yli? Hekin mittarin mukaan katsovat päivässä keskimäärin 25 mainosta.

Niin se ihmisen mieli tekee kepposet pääkopalleen.. Jälkikäteen oman käyttäytymisen arvioiminen on pelottavan subjektiivista, mutta senhän me tiesimmekin jo niistä keskusteluista, kun sanomme katsovamme vain luontodokumentteja ja asiaohjelmia ja 7-päivää lehteä luemme ainoastaan kampaajalla käydessämme…

Ihan mielenkiintoista dataa tarjolla sinne kahvipöytäkeskusteluihin 🙂

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: