Ensitreffit nosti tunnemyrskyn – AVAsta naistenkanavien ykkönen

Kirjoittaja: Jaana Pasonen

AVAn vuosi käynnistyi rytinällä, kun Ensitreffit alttarilla valtasi ruudun loppiaisena. Ohjelma, jossa toisilleen tuntemattomat ihmiset vihitään, sai monet takajaloilleen jo ennen kuin sekuntiakaan ohjelmasta oli vielä nähty. Toisin kuin moni oli ennakkoon päätellyt, ei sarjassa ole kyse avioliittoinstituution halventamisesta, päinvastoin.

Kyse on rakkaudesta ja kestävän parisuhteen elementeistä, näitä aiheita on ohjelmassa käsitelty äärimmäisen kunnioittavasti. Sarja koukuttaakin viikosta toiseen, ehkä juuri tästä syystä.

Harva meistä voi sanoa, ettei rakkaus kosketa itseä millään tavalla, tai ettei näissä kolmessa rohkeassa pariskunnassa ole meille samastuttavia piirteitä.

 

Kokonaiskatselussa iso harppaus eteenpäin

Ensitreffien ensimmäinen jakso nähtiin samanaikaisesti sekä MTV3-kanavalla että AVAlla. Jakson kokonaiskeskikatsojamäärä nousi yli miljoonan katsojan* ja #EnsitreffitAlttarilla oli illan twiitatuin aihe yli 1300 twiitillä.

Nyt, kuusi viikkoa myöhemmin pariskuntien tilannetta seuraa viikoittain yli 650 000 silmäparia*, joko television tai MTV Katsomon kautta. Sarjan myötä myös AVAn kokonaiskatselussa on menty iso harppaus eteenpäin ja myös muu sisältö kiinnostaa yhä enemmän.

Kun katsotaan lukuja tarkemmin, huomataan että Ensitreffien uskollisimmat fanit ovat 25–44-vuotiaita naisia, siellä katselu korostuu kaikkein selkeimmin. Pari-kolmekymppisissä yleisöissä on myös paljon miehiä mukana. Osa onkin paljastanut katsovansa ohjelmaa salaa tyttöystävältään.

 

Keskustelua ja palautetta tarvitaan

Kohderyhmäkanavia arvioitaessa on tärkeää katsoa tuloksia juuri siinä yleisössä, jota pääasiassa tavoitellaan.

Pelkkä 10+ -luku ei enää kerro koko totuutta, me suomalaiset emme ole yhdestä puusta veistettyjä. Kuten kaikki median kanssa työtä tekevät tietävät, median käyttö ja ihmisten mieltymykset sisällön suhteen eroavat paljon toisistaan.

Keskustelua ja palautetta tarvitaankin enemmän kuin koskaan, jotta pystyisimme tarjoamaan kohderyhmällemme juuri sellaisia sisältöjä, minkä parissa he haluavat aikansa käyttää.

 

Naisten lifestyleviihteen ykköseksi

AVAn katselu kasvoi tammikuussa reippaat 28 % viime vuoden tammikuuhun verrattuna. Se oli prime timessa kohderyhmässään (Naiset 25-44-vuotiaat) neljänneksi suurin kaupallinen tv-kanava, heti MTV3:n, Nelosen ja Subin jälkeen, keräten lähes 8 % kaupallisen katseluosuuden. Kokonaisuudessaan AVA tavoittaa viikoittain jo 2,3 miljoonaa suomalaista.

Tavoitteenamme on pitää AVA Suomen suurimpana naisten lifestyleviihteen kanavana, joten luvassa on jatkossakin tarinoita, jotka saavat sydämen sykkimään.

Kasvu ei tämän keväänkään osalta jää yksin Ensitreffien varaan. Kymmenen vuotta sitten Mallikoulu nosti Suvi Koposen mallimaailman huipulle, nyt etsitään uutta suomalaista supermallia. Fitnesspäiväkirjoissa taas seurataan yhtä aikamme ilmiötä, fitness-buumia.

Syksykin on jo teemojen osalta paketissa, sitä päästään ihan pian fiilistelemään. Tulossa on takuuvarmasti sydämentykytyksiä, naurua ja visuaalisia elämyksiä!

Jaana Pasonen

Kirjoittaja on AVA-kanavan kanavapäällikkö.

 

 

*Finnpanel julkaisee sivuillaan ohjelmien kokonaiskeskikatsojamäärää: yliyönluku + viikon sisällä tulleet uusinnat + tallennekatselun + onlinekatselu. Online-luvut raportoidaan Finnpanelille comScore DAXin käynnistysten ja katselunkeston osalta.

**Tavoittavuus, vähintään 3 minuuttia yhtäjaksoista katselua

Lähde: Finnpanel, Tv-mittaritutkimus, comScore DAX, TNS Metrix