Avainsanat: mainokset

Parhaat Voitto-mainoselokuvat on jo valittu – tuomarina 14-vuotias Liisi

Liisi Hakulinen arvioi Voitto-mainoskilpailun ehdokkaat.

Liisi Hakulinen arvioi Voitto-mainoskilpailun ehdokkaat.

Olen 14-vuotias Liisi Hakulinen Kulosaaren yhteiskoulusta. Tulin Taksvärkkipäivänä MTV MEDIAan antamaan oman arvioni  Voitto-mainoselokuvakilpailun shortlistalle päässeistä mainoksista. Katsoin kaikki jatkoon päässeet mainoselokuvat.

Suurin osa niistä oli todella nerokkaasti ideoituja sekä hienosti toteutettuja. Hutejakin kyllä löytyi muutama, mutta huomattavasti vähemmän kuin odotin. Nyt kerron hieman omista suosikeistani, sekä minuun vähemmän vedonneista mainoksista.

Minuun vetosivat mainokset, joiden tekoon oli selkeästi panostettu ja joiden asia oli kerrottu selkeästi ja kiinnostavasti. Tällainen oli esimerkiksi ehdoton suosikkini C Moren Welcome to Hollywood -mainoselokuva. Idea oli toimiva ja se oli toteutettu upeasti. Mainoksessa oli osattu vetää juuri oikeista naruista, jotta saadaan suomalaiset varmasti television ääreen. Hollywood, kuuluisat näyttelijät sekä Suomesta puhuva Tom Cruise vetoavat aivan varmasti suomalaisiin televisionkatsojiin.

Pidin myös humalaisten aikuisten pelottavuudesta kertovasta Hirviöt-mainoksesta, jääkiekon ystäville suunnatusta Leijonanmetsästäjät-mainoselokuvasta sekä McDonaldsin Big double beef -hampparimainoksesta. Hirviöt-mainoksesta välittyi lasten kokeman pelon tunnelma aidosti ja sai varmasti monet aikuiset miettimään omaa alkoholikäyttäytymistään. Leijonanmetsästäjät-mainosta katsellessani aloin tuntea suurta ylpeyttä erityisesti suomalaisen jääkiekon korkeasta tasosta, vaikka kyllä siinä rupesi arvostamaan jääkiekkoa urheilulajina erilaisella tavalla kuin aikaisemmin. Mainos onnistui siis herättämään tunteita katsojassa, ja on sitä myöten onnistui tehtävässään. McDonaldsin mainos oli mielestäni hyvä, koska siinä oli keskitytty selkeästi yhteen asiaan, näin ollen mainos oli yksinkertaisuudessaan mukavaa katseltavaa.

Nyt voisin mainita muutaman mainoksen, joissa olisi mielestäni ollut vielä parannettavaa. Yleisradion Sinun tarinasi -mainos oli kyllä kieltämättä kaunis ja viihdyttävä kokonaisuus, jossa kerrottiin hienosti elämän ainutkertaisuudesta, sen pienistä sekä suurista iloista ja erilaisten kokemuksien hankkimisen tärkeydestä, mutta yksi olennainen asia jäi uupumaan. Jos mainoksessa kerran puhutaan siitä, kuinka elämässä pitää olla spontaani ja kuinka elämästä pitää nauttia, niin en usko, että mainoksen katsojalle tulisi päällimmäisenä mieleen röhnöttää telkkarin ääressä samalla kun voisi olla tekemässä niitä asioita, joita mainoksessa kehotetaan tekemään. Eli siis jos mainoksen tehtävänä oli houkutella Ylelle lisää katsojia, se toimi miltei päinvastaisella tavalla.

Tikkurilan The Four Seasons -mainoselokuvalla oli aikalailla sama ongelma. Mainos oli kauniisti toteutettu, kekseliäs ja idea oli hauska, mutta se ei antanut kuluttajalle mitään syytä tulla ostamaan maalejaan juuri heiltä. Myös Nokia Lumia 920 -puhelimen mainoksessa olisi ollut vielä hieman kehitettävää. Mainos alkoi erittäin hienosti kuvatessaan jopa ehkä huvittavan mahtipontisesti puhelimen valmistumista. Kiinnostavan ja jopa ylelliseltä tuntuvan mainoksen loppu oli kuitenkin erittäin tökerö ja mielestäni pilasi muuten niin hyvän mainoksen.

Loppujen lopuksi jokaisessa mainoksessa oli joitakin hyviä puolia eikä yksikään ollut täysi floppi. Mainokset olivat kaiken kaikkiaan hyviä. Ajattelen tästedes mainoksia kovan ja huolellisen tiimityön aikaansaannoksena.

Liisi Hakulinen

Mainokset

, ,

Jätä kommentti

Faktaa vai fiktiota?

Mä en koskaan katso mainoksia –  kelaan ne aina yli, mähän katson nykyisin jokaisen ohjelman käytännössä  boksilta, enkä koskaan enää  livenä…”. Nämä ovat lauseita, joita olen kuullut viimeisen 12 kk:n aikana useita kymmeniä kertoja. Yleensä näissä keskusteluissa on mukana joku mainonnan kanssa tekemisissä oleva päättäjähenkilö. No, eihän sitä sitten kukaan katso niitä mainoksia ja kaikki ohjelmat katsotaan boksilta, jos näin on. Tämän kun sitten vielä puhuu auki kahvipöydässä kollegan kanssa, niin tutkittu faktahan siitä syntyy.

Tiistaina Finnpanel järjesti perinteisen tilaisuutensa, jossa näitä asioita käytiin läpi faktojen valossa. Muutokset edellisvuosiin olivat mielestäni ”huimia”. Television katselu kokonaisuutena oli lisääntynyt minuutilla. Onhan se tietysti korkeammalla kuin koskaan. Entäs sitten tallennekatselu? Kaikesta katselusta tallennekatselua oli vuonna 2010 kokonaista 5,5 % (huimaa nousua edellisvuodesta, jolloin se oli 4,9 %). Eli siitä n. kolmesta tunnista katsotaan vajaa 10 minuuttia tallenteen kautta. No, eihän kaikilla ole niitä tallentavia bokseja. Ei ole, ei. Niissä talouksissa, missä boksi on, niin tallenteen kautta katsotaan 13 %. Jos siis ajatellaan, että keskimääräinen katseluaika olisi sama, niin näissä talouksissa katsotaan tallenteena parisenkymmentä minuuttia .

Miten sitten nämä kaikki mainonnan päättäjät, jotka katsovat nykyisin ”kaiken” tallenteelta ja kelaavat ”kaikki” mainokset ohitse? Suomalaisista tallennetalouksista, joita muuten on tällä hetkellä 46 % kaikista tv-talouksista, (eli vähän reilu miljoona taloutta lukuna), ainoastaan 5 % on niin heavy-usereitä, että katsovat yli 50 % television katselustaan tallenteena.  (=huom. ei tässäkään sataa pinnaa boksilta). Eli tarkoittaako tämä käytännössä, että suuri osa suomalaisista mainonnan päättäjistä kuuluu tähän homogeeniseen kelaajien ryhmään, rumasti laskettuna tuohon n. 50 000 hengen joukkioon?

Miten sitten mainosten katsominen? Eilisen mukaan keskiverto suomalainen katsoo mittaridatan perusteella päivässä 26 mainosta. Entäs nämä tallennetaloudet sitten, jotka kuuleman mukaan kelaavat kaiken yli? Hekin mittarin mukaan katsovat päivässä keskimäärin 25 mainosta.

Niin se ihmisen mieli tekee kepposet pääkopalleen.. Jälkikäteen oman käyttäytymisen arvioiminen on pelottavan subjektiivista, mutta senhän me tiesimmekin jo niistä keskusteluista, kun sanomme katsovamme vain luontodokumentteja ja asiaohjelmia ja 7-päivää lehteä luemme ainoastaan kampaajalla käydessämme…

Ihan mielenkiintoista dataa tarjolla sinne kahvipöytäkeskusteluihin 🙂

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: