Avainsanat: MTV Katsomo

Ensitreffit nosti tunnemyrskyn – AVAsta naistenkanavien ykkönen

Kirjoittaja: Jaana Pasonen

EnsitreffitAlttarilla_2015_blogiin

AVAn vuosi käynnistyi rytinällä, kun Ensitreffit alttarilla valtasi ruudun loppiaisena. Ohjelma, jossa toisilleen tuntemattomat ihmiset vihitään, sai monet takajaloilleen jo ennen kuin sekuntiakaan ohjelmasta oli vielä nähty. Toisin kuin moni oli ennakkoon päätellyt, ei sarjassa ole kyse avioliittoinstituution halventamisesta, päinvastoin.

Kyse on rakkaudesta ja kestävän parisuhteen elementeistä, näitä aiheita on ohjelmassa käsitelty äärimmäisen kunnioittavasti. Sarja koukuttaakin viikosta toiseen, ehkä juuri tästä syystä.

Harva meistä voi sanoa, ettei rakkaus kosketa itseä millään tavalla, tai ettei näissä kolmessa rohkeassa pariskunnassa ole meille samastuttavia piirteitä.

 

Kokonaiskatselussa iso harppaus eteenpäin

Ensitreffien ensimmäinen jakso nähtiin samanaikaisesti sekä MTV3-kanavalla että AVAlla. Jakson kokonaiskeskikatsojamäärä nousi yli miljoonan katsojan* ja #EnsitreffitAlttarilla oli illan twiitatuin aihe yli 1300 twiitillä.

Nyt, kuusi viikkoa myöhemmin pariskuntien tilannetta seuraa viikoittain yli 650 000 silmäparia*, joko television tai MTV Katsomon kautta. Sarjan myötä myös AVAn kokonaiskatselussa on menty iso harppaus eteenpäin ja myös muu sisältö kiinnostaa yhä enemmän.

Kun katsotaan lukuja tarkemmin, huomataan että Ensitreffien uskollisimmat fanit ovat 25–44-vuotiaita naisia, siellä katselu korostuu kaikkein selkeimmin. Pari-kolmekymppisissä yleisöissä on myös paljon miehiä mukana. Osa onkin paljastanut katsovansa ohjelmaa salaa tyttöystävältään.

 

Keskustelua ja palautetta tarvitaan

Kohderyhmäkanavia arvioitaessa on tärkeää katsoa tuloksia juuri siinä yleisössä, jota pääasiassa tavoitellaan.

Pelkkä 10+ -luku ei enää kerro koko totuutta, me suomalaiset emme ole yhdestä puusta veistettyjä. Kuten kaikki median kanssa työtä tekevät tietävät, median käyttö ja ihmisten mieltymykset sisällön suhteen eroavat paljon toisistaan.

Keskustelua ja palautetta tarvitaankin enemmän kuin koskaan, jotta pystyisimme tarjoamaan kohderyhmällemme juuri sellaisia sisältöjä, minkä parissa he haluavat aikansa käyttää.

 

Naisten lifestyleviihteen ykköseksi

AVAn katselu kasvoi tammikuussa reippaat 28 % viime vuoden tammikuuhun verrattuna. Se oli prime timessa kohderyhmässään (Naiset 25-44-vuotiaat) neljänneksi suurin kaupallinen tv-kanava, heti MTV3:n, Nelosen ja Subin jälkeen, keräten lähes 8 % kaupallisen katseluosuuden. Kokonaisuudessaan AVA tavoittaa viikoittain jo 2,3 miljoonaa suomalaista.

Tavoitteenamme on pitää AVA Suomen suurimpana naisten lifestyleviihteen kanavana, joten luvassa on jatkossakin tarinoita, jotka saavat sydämen sykkimään.

Kasvu ei tämän keväänkään osalta jää yksin Ensitreffien varaan. Kymmenen vuotta sitten Mallikoulu nosti Suvi Koposen mallimaailman huipulle, nyt etsitään uutta suomalaista supermallia. Fitnesspäiväkirjoissa taas seurataan yhtä aikamme ilmiötä, fitness-buumia.

Syksykin on jo teemojen osalta paketissa, sitä päästään ihan pian fiilistelemään. Tulossa on takuuvarmasti sydämentykytyksiä, naurua ja visuaalisia elämyksiä!

Jaana Pasonen

Jaana Pasonen

Kirjoittaja on AVA-kanavan kanavapäällikkö.

 

 

*Finnpanel julkaisee sivuillaan ohjelmien kokonaiskeskikatsojamäärää: yliyönluku + viikon sisällä tulleet uusinnat + tallennekatselun + onlinekatselu. Online-luvut raportoidaan Finnpanelille comScore DAXin käynnistysten ja katselunkeston osalta.

**Tavoittavuus, vähintään 3 minuuttia yhtäjaksoista katselua

Lähde: Finnpanel, Tv-mittaritutkimus, comScore DAX, TNS Metrix

 

, , , ,

Jätä kommentti

Huomioita IBC 2014 -messuilta: Varma voittaja on selvillä

Kirjoittaja: Teemu Lehtonen

Vietin perjantain ja lauantain Amsterdamissa IBC-messuilla, joka on suuri vuotuinen broadcasting-alan teknologiamessu ja -konferenssi. Itselleni tämä oli ensimmäinen kerta kyseisillä messuilla. Tässä omia huomioitani IBC:n annista lähinnä netti-tv-näkökulmasta.

 Tarkempaa kuvaa tulossa

kuva3_uhd

Eri ständeillä yleisin iskusana oli 4K tai Ultra-HD (UHD). UHD on HD:ta paljon tarkempi kuvanlaatu, joka vaatii lähetys- ja vastaanottopäässä lisää kaistaa. Muun muassa tätä nykyä MTV:n lähetystekniikasta vastaava Ericsson oli paikalla isolla ständillä, missä UHD-kuva oli näyttävästi esillä.

Ei ole epäilystäkään, että UHD tulee olemaan tulevien vuosien palveluntarjoajien ja laitevalmistajien iskusana, jolla kuluttajia houkutellaan päivittämään televisionsa, blu-ray-soittimensa, set top boxinsa ja laajakaistansa. Ennustan, että vuoden päästä joulu 2015 on ”UHD-joulu”. Kannattaa kirjoittaa joulupukille jo nyt.

 

Google: ”We come in peace”

Googlen Euroopan johtaja Matt Brittinin viesti broadcastereille oli, että että Google/YouTube ei ole vihollinen, vaan ystävä. Brittinin mukaan YouTube ei korvaa perinteisiä televisiotoimijoita, vaan tuo jotain lisää. Mitä se voisi olla? Ainakin nuoria kasvavia yleisöjä, videoblogeja ja lisää liikkuvaa kuvaa käyttäviä mainostajia. Uskoisin, että lähes kaikissa eurooppalaisissa tv-taloissa on tehty tai tehdään strategioita siitä, miten YouTubeen pitäisi suhtautua.

Flopanneen GoogleTV:n tilalle heillä on tarjolla Android-käyttöliittymän laajennus televisioihin. Nähtäväksi jää,  toimiiko televisioissa sama laitevalmistajille ilmaisen käyttöliittymän strategia kuten matkapuhelimissa, missä Androidin osuus älypuhelimista on noin 80 %. Korealaisten haastajat Sony ja Philips ovat ainakin testaamassa Androidia televisioissaan.

Sinänsä Brittinin huomio siitä että, tämän hetken älytelevisioiden käyttöjärjestelmät ja versiot ovat samanlainen sillisalaatti kuin 2006 vuoden älypuhelimet, on oikea. Online-palveluiden tekeminen televisioille on tällä hetkellä melkoisen haastava mosaiikki, joka on hidastanut mm. MTV Katsomon levittäytymistä kaikkiin laitteisiin.

 

Suoraan kuluttajille vai tukkukauppaa?

Jos termi OTT (Over the top) ei ole vielä tuttu, niin se kannattaa ottaa aktiiviseen sanavarastoon. Sillä tarkoitetaan nettitv-palveluja, jotka toimivat minkä tahansa nettiyhteyden avulla. Eivät siis ole sidottuja tiettyyn operaattoriin. Palvelut kuten Netflix, HBO Go, MTV Katsomo ja Filmnet ovat OTT-palveluja.

BBC:n ohjelmia Iso-Britannian ulkopuolella kaupallistavan BBC Worldwiden toimitusjohtaja Tim Davie kierteli vastauksissa kuumaa OTT-kysymystä siitä, milloin ja missä BBC alkaa myymään netin yli omaa sisältöään suoraan kuluttajille.

Sinänsä mielenkiintoista oli kuulla, että Davie oli vetänyt rastin yli BBC:n iPlayerin kansainväliselle versiolle. He tuottavat sitä vastoin erilaisia teemakokonaisuuksia bbc.com:iin. Tässä kuussa lanseerataan mm. bbc.com/earth. Tekstiä, kuvaa, videota ja interaktiivisuutta.

 

Miltä kanavalta Top Gear tulee?

Erilaisissa paneeleissa keskusteltiin jonkun verran myös kanavabrändien merkityksestä nettijakelun aikakaudella. Tulisieluisimmat OTT-profeetat olivat jo kuoppaamassa kanavabrändejä kovaa vauhtia. ”Ketä kiinnostaa miltä kanavalta Top Gear tulee..?”

BBC:n Davie oli kypsä koko keskusteluun ja näki tilaa sekä kanavabrändeille että ohjelmabrändeille, genrebrändeille ja myös palvelubrändeille. Jonkinlainen monien brändien limittäinen yhteiselo on vallitseva olotila.

Davien loppukaneetti brändikeskusteluun oli osuva: Broadcasting-ala on ahdistunut brändiviidakossa, mutta (viitaten omiin lapsiinsa) kuluttajat eivät ole. Heillä on enemmän valinnanvaraa kuin koskaan. Ehkä tämäkin on sukupolvikysymys.

 

Osaamisen kulta-aika

Selkeä viesti oli myös se, että hyville sisällöntekijöille on kaikkien aikojen markkinat. Holllywoodissa oli kymmenen vuotta sitten noin 10 tahoa, jotka tekivät laatudraamaa. Nyt niitä on yli 50. Kilpailu talentista on kovaa. On varmaa, että tv-sisällöt tulevat olemaan jatkossa yhä vain parempia ja isommalla rahalla tuotettuja.

 

Uber experience

kuva 2Tulin kokeilleeksi Amsterdamissa myös kovaa vauhtia leviävää Uber-taksipalvelua. Hieno palvelukonsepti. Auto tilataan älypuhelinsovelluksella. Näet puhelimesta, kun taksi lähestyy ja tunnet jo kuljettajan nimen ja kasvot, sekä näet asiakkaiden hänelle antaman tähtiluokituksen. Autot olivat perustaksia tasokkaampi ja kuskit erittäin ystävällisiä.

Toisen keikkani kuljettaja Abdenasser kehui Uber-asiakkaitaan yleisesti fiksuiksi ja siisteiksi. Hän oli hiukan hapan 20 % komissiosta, joka menee Uberille, mutta ainakin osa-aikatyönä homma toimii. Saavuttuamme määränpäähän annoin Abdenasserille 5 tähteä ja hän minulle samoin. Maksu meni suoraan luottokortiltani ilman pin-koodeja tai allekirjoituksia.

Liikkumisesta paikasta toiseen oli tuotteistettu vallitsevaa käytäntöä parempi kuluttajalähtöinen palvelukokemus. Kaikki pelurit hakevat samaa tv-toimialalla. Varma voittaja on kuluttaja.

 

Kirjoittaja johtaa MTV:llä netti-tv-liiketoimintaa.

Twitter: @TeemuLeh

, , , , ,

Jätä kommentti

MTV mukana kumppaneineen Sara Marian eli Smoukahontasin maailmanvalloituksessa

Kirjoittaja Tony Stepanow

Kun kyseessä on Sara Maria ja Smoukahontas-ilmiö, niin asiat meilläkin MTV:ssä tapahtuivat yhtä nopeasti kuin hänen rakettimainen nousunsa kuuluisuuteen!

Sara1lores_720px

Sain maanantaina 24.3 iltapäivällä puhelinsoiton Katsomo-sisällöistämme vastaavalta henkilöltä, että olisimme saamassa eksklusiiviseen jakeluumme Sara Marian aka ”Smoukahontasin” nettivideopäiväkirjat tulevalta Los Angelesin matkalta. Tämä ällistyttävän ”kielitaidon” ja musikaalisuuden omaava nuori nainen olisi lähdössä Los Angelesiin tapaamaan musiikki- ja viihdeteollisuuden päättäjiä sekä vierailemaan 3.4 Ellen DeGeneresin talk showssa.

”Wau!” – ajattelin!

Reagoimisnopeus – tuotteistus – asiakkaiden aktiivisuus

Aikaa Saran ulkomaille lähtöön olisi vain viisi päivää, joten meidän tuli toimia nopeasti.

Saran managerin välityksellä saimme nopean briiffin Sarasta persoonana ja hänen tulevan matkansa agendan, joiden perusteella pystyimme skannaamaan pikaisesti tulevan nettivideosisällön kaupalliset mahdollisuudet ja siihen luontaisesti sopivat tuotteet tai palvelut.

Näiden tietojen pohjalta työstin kaupallisen sisältöehdotuksen yhteistyöstä potentiaalisille mainostajakumppaneillemme vielä saman päivän aikana, koska meillä ei ollut tuntiakaan hukattavana.

Tarvitsimme asiakkailta nopeita päätöksiä, joten paketointi ja sen mahdollisuudet tuli esittää myyntipresentaatiossa hyvin selkeästi. Oli hienoa huomata, miten paljon ajankohtainen web only -sisältö kiinnostaa ja ehdotuksemme saikin ihailtavan nopean vastaanoton asiakkaissamme!

Sara Marian mukana maailmalle lähtevät Nokia ja Sonera

Nopeimmat päätökset tästä MTV:n tarjoamasta ilmiöyhteistyöstä tekivät Nokia sekä Sonera, jotka näkyvät tulevissa sarjan nettivideosisällöissä niin luontaisen tuotesijoittelun kuin myös mediaelementtien osalta.

Ensimmäistä kertaa MTV:n kaupallisissa net only-tuotteissa asiakkaan näkyvyys jalkautuu Katsomon ensiesityksen jälkeen myös globaaliin Youtube-jakeluun. Katsomon oman Youtube-tilin kautta Nokia ja Sonera tavoittavat myös Saran sadattuhannet kansainväliset fanit!

Mielenkiintoista on myös nähdä, miten kampanjahashtag #SaraGoesLA lähtee elämään sisällöllisesti niin tulevien tapahtumien kuin myös kaupallisten kumppaneidemme osalta.

Twitter on luonteva ja tehokas kanava tuotesijoittelun reaaliaikaiseen jalkauttamiseen ja taktiseen ohjaukseen sosiaalisessa mediassa.

MTV tarttuu jatkossakin ajankohtaisiin ilmiöihin ja luo niiden kautta uniikkeja ”first-in-media”-ratkaisuja mainostajakumppaneilleen.  Jutellaan lisää uudenlaisista mahdollisuuksista!

Tony Stepanow & MTV Next

Kirjoittaja on vastaava kaupallinen tuottaja MTV:llä.

 

, , ,

1 kommentti

MTV Katsomon kevät täynnä mobiililanseerauksia

Kirjoittaja: Teemu Lehtonen

MTV Katsomossa vuosi 2014 on kehityksen osalta mobiilin vuosi. Tv-kanavia ja -ohjelmia katsotaan yhä enemmän kannettavilla laitteilla. Jo nyt neljännes videokäynnistyksistämme tehdään älypuhelimilla tai tableteilla.

Olemme aloittaneet viime vuoden lopulla mittavan investoinnin mobiiliin: niin teknologiaan kuin käyttökokemukseen. Tuomme kevään aikana nykyisen mobiilioptimoidun sivuston tilalle sovelluksia iOS- ja Android-käyttäjille. Lisäksi Windows Phone 8  -käyttäjille julkaistaan oma versio MTV Katsomon mobiilisivustosta (m.mtvkatsomo.fi).

Sovelluksien avulla voimme teknisesti kopiosuojata sisällön Hollywood-studioiden vaatimusten mukaisesti, mikä merkitsee laajempaa sisältötarjontaa kuin mihin esim. iPhone- tai Android-käyttäjät ovat tähän asti päässeet mobiililaitteilla käsiksi.

iPad-sovelluksessa suoratoisto ja video-on-demand

Ensimmäisenä tuomme hyvin pian julki ensimmäisen version iPad-sovelluksestamme (kuva alla).  Ensimmäinen versio kattaa maksuttoman sisällön ja kolme ilmaista suoratoistokanavaa (MTV3, Sub, Ava).  Tuomme suomalaisille helpon tavan katsoa ”perinteisiä” tv-kanavia tabletilla suoratoistona ja reilusti yli 100:n ohjelman VOD-kirjaston. Käyttöliittymä on uudenlainen – ehkä erilainenkin – ja ilmentää yhtiömme uutta visuaalista ilmettä. Suunnittelu on tehty erityisesti kosketusnäytöllisiä tablet-laitteita varten.

MTV_Katsomo_iPad_screenshot

Ennen Formula 1 -kauden alkua iPad-sovelluksesta julkaistaan versio, jossa on mukana myös maksullinen sisältö ja muita uusia ominaisuuksia.  Suoratoistokanavien määrä nousee silloin kolmesta kahdeksaan (MTV MAX, MTV Sport 1, MTV Sport2, C More Tennis, C More Extreme).  Myöhemmin keväällä tuomme myös päivitetyn version iPhonelle.

Lumia-käyttäjien palvelu paranee

Helmikuun alussa tuomme Windows Phone 8 -käyttöjärjestelmää älypuhelimissa käyttäville pääsyn Katsomon mobiilisivustolle (m.mtvkatsomo.fi). Mobisaitin käyttö edellyttää maksuttoman ”player-sovelluksen” lataamista kertalleen. Myös WP8-käyttäjille avautuu tämän jälkeen pääsy kahdeksaan tv-kanavaan ja laajaan VOD-kirjastoon.

Android-kehitys käynnissä

Kevään aikana tuomme markkinoille sovelluksen myös Android-käyttäjille. Kehitystyö on jo kovassa vauhdissa. Myös Android-käyttäjille tuomme päivitetyn palvelukonseptin, suoratoistokanavat ja ohjelmatallenteet.

Silverlightin seuraajat

Mobiilin nousu luo uuden haasteen meille. Käyttämämme Silverlight-teknologia ei toimi mobiililaitteissa. Kuten ei toimi yleensä myöskään Flash-laajennus.

Webissä Silverlight-selainlaajennus on taannut meille kustannustehokkaasti parhaan mahdollisen kuvanlaadun. Lisäksi Silverlightin avulla olemme toteuttaneet esimerkiksi Jääkiekon MM-kisoihin Livecenter-käyttöliittymän, joissa katsoja on voinut valita eri kuvakulmien, tilastojen ja somefeedien välillä itse lähes ”ohjaajana ” toimien.

MTV_Katsomo_MMKiekko_Livecenter

Vaikka Silverlightista tulee kysymyksiä ja palautetta tasaisesti, on tämä viesti laantunut viime vuoden aikana. Markkinoilla on myös isohko peluri, Netflix, joka käyttää Silverlightia. Emme siis ole enää yksin Suomessa tämän teknologian kanssa. On myös selvää, että päätelaitteet ja teknologiat pirstaloituvat. Se luo ison haasteen meille ja muille suomalaisille palveluntarjoajille.

Mittaamme kuluttajien tyytyväisyyttä verkkopalveluihimme jatkuvasti. Joulukuussa MTV Katsomo sai koko mittaushistorian parhaimmat tulokset. Nöyrästi pyrimme tästä parantamaan ja käyttäjiä kuuntelemaan.

Jatkossa todennäköisesti HTML5-ratkaisut tulevat korvaamaan niin Silverlightin kuin Flashinkin. Meidän kannalta oleellista olisi ratkaista sisällön suojaukseen liittyvät DRM-ratkaisut. Sisältöjen myyjät edellyttävät näitä palveluntarjoajilta, kuten meiltä.

Filmnetin appsit jo tarjolla

Elokuvien ja sarjojen ystäville MTV:n ylläpitämä Filmnet-palvelu  tarjoaa jo iPad-  ja Android-applikaation .

Filmnetinkin kehitysroadmapilla mobiilin jatkokehitys on merkittävässä osassa tänä vuonna. Takaan, että Game of Thronesin katsominen kuulokkeet korvilla peiton alla on hyvin intensiivinen elämys. Uusi 4. kausi alkaa 7.4. Filmnetissä ja C Morella.

Paljon tapahtuu siis online-videoiden maailmassa ja kaikki palaute on tervetullutta. Se mikä on varmaan, on että kuluttajien käyttäytyminen on muutoksessa.

Kuten Amerikkaan muuttanut lukiokaverini sanoi lähtiessään ”There’s no turning back!”.

Teemu Lehtonen

Kirjoittaja johtaa MTV:llä web-tv-liiketoimintaa.

Twitter: @TeemuLeh

, , , , ,

17 kommenttia

%d bloggers like this: