Avainsanat: ohjelmayhteistyö

Sosiaalinen media lisää kiinnostavuutta ohjelmayhteistyökumppania kohtaan

Uunituoreessa Julkkis-BB:n  tv-ohjelmayhteistyötutkimuksessamme käy ilmi, että sosiaalinen media vaikuttaa positiivisesti kuluttajien katselukokemuksen lisäksi myös ohjelman mainostajakumppaneiden huomioarvoihin ja muihin tutkimuksessa esitettyihin väittämiin.

SoMe-elementit ovat entistä tärkeämmässä roolissa MTV:n sisältöjen kaupallistamisessa, sillä SoMe-käyttäjien keskuudessa myös  ohjelmayhteistyön huomioarvo ja siitä pitäminen korostuvat selkeästi. Samoin sosiaalisen median kuluttaminen lisäsi tutkimuksen mukaan BB-katsojien kiinnostusta yhteistyökumppania/-tuotetta kohtaan 15%, mikä kiinnostanee ohjelmassa mukana olleita yhteistyökumppaneita eniten.

Kuva

Lisätiedot sosiaalisen median kaupallisesta roolista Julkkis – Big Brotherissa ja muissa MTV:n viihdesisällöissä allekirjoittaneelta:

Tony Stepanow

Vastaava kaupallinen tuottaja

MTV

, ,

2 kommenttia

Tuotesijoittelu Julkkis-Big Brotherissa jalkautuu reaaliaikaisesti sosiaaliseen mediaan

Tuotesijoittelu Big Brotherissa on paljon enemmän kuin videoklippejä tapahtumaa seuraavien iltojen TV-lähetyksissä ja Katsomon nettitv-sisällöissä. Esimerkkinä tästä Iron Gymin  kuntoilutuotteiden esittely ja niillä treenaaminen Julkkis Big Brother -talossa keskiviikkona 4.9.2013.

1. klo 11.00 Iron Gymin edustaja saapuu BB-talolle esittelemään asukkaille uusia kuntoilutuotteita. Nettitoimituksemme kuvaa asiakkaan edustajan kunto-ohjaaja Harri Vartiaisen astumassa BB-taloon ja jakaa kuvan Instagramissa aiheeseen liittyvien #hashtagien kera. Kuva näkyi reaaliaikaisesti lähes 4000 #BigBrotherSuomi -seuraajalle ja kerää iltapäivään mennessä lähes 200 tykkäystä. Lähde: Instagram

kuva

Instagramissa #bigbrothersuomi

2. Samanaikaisesti BB-taloon menevästä Iron Gym -vieraasta kerrotaan myös Twitterissä #BBSuomi-hashtagin alla lähes 20.000 eri seuraajalle. Lähde: Twitter.

#BBSuomi

#BBSuomi

3. Myös Facebookissa Big Brother on Suomen isoin ja kaunein viihdeohjelma. Siellä Big Brotherin yli 98.836 FB-fanilla oli mahdollisuus seurata Iron Gym-kuntoiluhetken etenemistä BB-talosta reaaliaikaisesti kuvien ja kommenttien kera. Lähde: Facebook

Big Brotherin FB-ryhmässä on yli 98.000 fania

Facebook.com/BigBrotherSuomi

4. Kuntoiluhetken startattua nettitoimituksemme teki aiheesta uutisen kuvien ja videoklipin kera asukkaista treenaamassa Iron Gymin edustajan ohjeita noudattaen. Big Brotherin verkkosivulla vierailee päivittäin noin 140.000 eri kävijää (4.9.2013). Lähde: ComScore. http://www.bigbrother.fi/uutiset.shtml/taloon-asteli-vieras—andy-kehotti-painumaan-pois/1800726

uutinen

Kaikki tämä some- ja verkkonäkyvyys tapahtuivat reaaliaikaisesti ennen varsinaista Iron Gymin  ”tuotesijoittelunäkyvyyttä” Big Brother Reality -ohjelmassa, joka tulee koosteena Subilta perjantai-iltana klo 22.00 – 23.00 sekä Katsomosta nettitv-catch up:ina.

Tony Stepanow

Kirjoittaja on Big Brotherin Vastaava kaupallinen tuottaja.

Mikäli haluaisit kuulla, miten sinun brändisi voisi jalkautua tämän syksyn kuumimman TV-ilmiön sisältöön, olethan yhteydessä Tonyyn, tony.stepanow@mtvmedia.fi, 050-506 0220.

, , ,

Jätä kommentti

Tervetuloa koittamaan taas 2013

Kun kotikisat 9 vuotta sitten alkoivat ottelulla Itävaltaa vastaan, Pauli Aalto-Setälä kirjoitti osuvasti Iltalehden pääkirjoituksessa: ”Kun todelliset kansanedustajat illalla pukeutuvat Leijona-paitaan ja luistelevat kaukaloon ollaan aitojen elämysten äärellä – Se on parasta urheilussa.”

Paulin ajatus on edelleen enemmän kuin relevantti, vaikka vuonna 2003 (vain muutama päivä ennen yhtä urheiluhistoriamme suurinta pettymystä) ei yritysten viestintäosastoilla tuijotettu herkeämättä sosiaalisessa mediassa käytävää keskustelua lippujen hinnoista tai maksullisesta TV-sisällöstä eikä jännitetty nouseeko 2nd screen -aplikaatio latausrankingin kärkeen.  Tunnelma kisojen aattona ja niiden alkaessa oli kutkuttava, lippujen hinnat silloinkin liigapelejä kalliimmat.

Vuonna 2003 olin itse mukana kisahuumassa Iltalehden projektissa ja tänään odotan alkavia kisoja Maikkarin kisaprojektin pelaajana. Vaikkakaan eri vuosien projekteja ei ole järkevää vertailla, silti vertailen:

  • Edellisissä kotikisoissa kumppaneina olivat mm Hartwall, Veikkaus, Nokia, Sonera, Pohjola ja Skoda. Näistä yrityksistä on jälleen mukanaolevista yli puolet. Homma kaiketi on kaupallisesti kannattavaa?
  • Edellisellä kerralla kisojen liikevaihto oli 17 miljoonaa – tällä kertaa kulubudjetti hipoo 20 miljoonaa. Lienee selvää, ettei vanhat konstit yksin riitä.
  • Edellistä kotikisoista televisioitiin viitisentoista ottelua – tänä vuonna kotisohville välitetään 64 matsia.
  • Edellisten kotikisojen televisiointia markkinoitiin viikko – tällä kertaa kisojen ja televisioinnin markkinointi alkoi 17.10.
    Edellisiin kisoihin Leijonat lähti haastajana – nyt puolustavana maailmanmestarina.
  • Edellisten kisojen unelmana oli ”torilla tavataan” – eilen uutiset kertoivat viranomaisten kieltäneen torijuhlat aivan kuin ne olisivat jokaviikonloppuinen riesa.
  • Edellisissä kotikisoissa Teemu Selänne teki hattutempun Ruotsia vastaan – Tänä vuonna Teemun ilmoitus osallistumisesta tai poisjäämisestä oli pääuutinen monta päivää.
  • Edellisissä kotikisoissa avausvastustaja Itävalta kaatui 5-1 – tänä vuonna veikkaan samoja lukuja Valko-Venäjää vastaan.

Paljon samaa ja vähän kokonaan uutta. Peli on sama ja keskiössä, pelaajat pelaavat ja kommentaattorit avaavat taas koko kansalle peliin ihmeellisiä asioita. Tosin tällä kertaa julkista keskustelua leimaa korostunut kriittisyys kaikkea mahdollista kohtaan. Lippujen hinnat, Mertaranta väärällä kanavalla, Kale sitä ja Kale tätä, kaupallisuus, huono mainonta ja lista jatkuu.

Fakta kuitenkin on, että kun kiekko tippuu jäähän on ruutujen ääressä kotisohvilla miljoonayleisö, olut virtaa ja ihmiset ovat hyvällä tuulella vaikka Esko Seppänen kirjottaisi mitä. Ei kai koko kansa kuitenkaan ole väärässä mikä on tärkeää ja mikä ei? Kun koko kansan joukkue kyyristyy aloitukseen niin vihanpito laantuu ja kaikki ovat yhtenä rintamana leijonien takana tai leijonia vastaan. Jos kaukalossa ei peli kulje niin Facebook täyttyy ”Jaloselle kenkää ”ja ”Ville kisoihin” ryhmistä. Jos Leijonat menee päätyyn, niin Riihimäelle pystytetään Jukka Jalosen patsas jo ennen kesää. Palautteemme on välitöntä ja julmaa. Se on oikeutemme ja sen vuoksi jääkiekko on meille poikkeuksellisen merkittävää.

Meni kaukalossa miten tahansa, niin voittajia ovat takuuvarmasti ne, jotka ovat valjastaneet koko kaupallisen koneistonsa kevään juhlaviikoille. Gigantista on kannettu Leijona-Samsungeja olohuoneisiin ja ruokakaupoissa ladattu kasseihin Karjalaa, Mynthonia, kisalehtiä ja ties mitä. Kauppa käy ja kassakone kilisee kuten pitää.

Lätkän MM-kisat on kiistatta suomalaisille vuosittainen kollektiivisuuden juhlaviikko. Siksi itse ihmettelen sitä missä isot suomalaiset koko kansan brandit piileksivät? Timo Everi sanoi osuvasti taannoin, että vanhatkin konstit ovat Facebook-aikakaudella sekä sallittuja että toivottuja ja kuulumista koko kansakunnalle merkittävään asiaan on hankala johtaa Frankfurtista tai Madridista.

Haastankin kaikki kisoja kotona ja Hartwall-Areenalla kisoja katsovat myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset miettimään, miten jalkautamme Leijonat ensi kevään toisissa kotikisoissa entistäkin syvemmälle kansakunnan iholle tuottamaan niin iloa kuin lohduttamaan surua.

Kiekkofanin, konsultin ja projektin työmiehen roolissa toivotan kaikille ja hyviä kotikisoja. Jos et nyt halunnut, ehtinyt tai jostain muusta syystä lähtenyt mukaan hurmokseen niin tervetuloa koittamaan 2013! Toukokuun kolmantena 2013 alkaa nimittäin jälleen uudet kotikisat.

Pasi Jaatinen
tuotepäällikkö, mediatuotekehitys

, , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: