Avainsanat: sisällöt

Positiivisilla hiilillä!

Hyvän hiilloksen ilta

Helsingissä järjestetään tänään keskiviikkona Hyvän hiilloksen ilta, jossa tunnetut eri alojen vastinparit kipuavat lavalle kehumaan kilvan toisiaan. Tarkoituksena on synnyttää suomalaiseen yritysmaailmaan positiivisuuden kierrettä. Kaverin kehuminen ei ole itseltä pois, päinvastoin, se on koko bisneksen parhaaksi.

Suomalaisessa mediakentässä on paljon kehuttavaa. Haluaisin nostaa esille etenkin nämä huikeat onnistumiset.

Sananvapaus

Suomi on sananvapaudessa maailman korkeimmalle rankattu maa. Täällä media raportoi, kertoo, kaivaa, tutkii objektiivisesti ja asiantuntevasti kaikkea mikä liikkuu, ja myös sen mikä ei liiku. Tämä vahva ja tärkeä tosiasia on noussut vielä suurempaan arvoon nyt, kun seuraamme Euroopan sisällä tapahtuvaa kehitystä, jossa sensuuri ja valtiopäämiesten propaganda ohjaa valtamedian sisältöä.

Halu kehittyä

Suomalainen mediakenttä on maailman huippua sisällön laadussa sekä jakeluteiden ja päätelaitteiden kehittyneisyydessä. Emme ole kaikessa maailman ykkösiä, mutta rankkaudumme korkealle lähes jokaisessa keskeisessä kategoriassa. Olipa se sitten televisioiden laitekannan, suoratoistopalveluiden, kovalevyboksien, laajakaistayhteyksien, tablettien tai älypuhelimien määrä ja käyttötiheys.

Uudet, raikkaat sisällöt

Suomalaiset mediat ovat lanseeranneet uusia ohjelmakonsepteja ja formaatteja kovalla menestyksellä. Ihan viimeaikaisimmista mainitsisin Ylen vakuuttavan ulostulon Kioskin muodossa, Neloselta suuren suosion saavuttaneen Loirinuotion, Pöllölaaksosta Possen, Kingin ja yllätyshittinä Ensitreffit alttarilla. Tällaista laatua voi seurata rinta rottingilla, jokaisessa mediatalossa.

Vahva lehdistö

Sähköisen median lisäksi Suomessa on erittäin vahva ja laadukas lehdistö. Paljon tunnettuja mediabrändejä, jotka tekevät transformaatiota paperilehdestä monikanavaisen tarjoaman suuntaan.

Luova Suomi

Digitaalinen luova talous on yksi Suomen kasvu- ja vientimahdollisuuksista. Sen avulla voimme varmistaa, että Suomessa on jatkossakin maailman paras mediatarjonta. Kasvun veturi siitä saadaan rohkeudella ja innovatiivisuudella. Ensimmäinen askel olisi digitaalisten toimitettujen sisältöjen alv:n laskeminen samaan 10%:n tasoon kuin analogisten lehtien ja kirjojenkin alv on. Samalla näytettäisiin muulle Euroopalle mallia ja otettaisiin edelläkävijän rooli.

Lisää lääkkeitä Suomen nousuun luvassa tänään Hyvän hiilloksen illassa, jota voi seurata suorana lähetyksenä klo 17 alkaen mtv.fissä.

Ketä kilpailijaa sinä haluaisit kehua? Anna positiivista palautetta Twitterissä tunnuksella #hyvähiillos!

Heikki Rotko

Kirjoittaja on MTV Oy:n toimitusjohtaja.

Mainokset

, , , , , ,

Jätä kommentti

Sisältömarkkinoinnin kuolema

Kirjoittaja: Jere Teutari

Uskallan väittää, että sisältömarkkinointi käsitteenä, niin kuin sen nyt tunnemme, on tullut elinkaarensa päähän. Perustan väitteeni siihen, että tähän asti sisältömarkkinointi on pääasiassa tarkoittanut uusien viestintäkanavien synnyttämistä.

Lähes kaikilla suomalaisilla TOP 200 markkinoijilla on jonkinlainen sisältömarkkinointikanava synnytettynä ja siellä pyörii jonkin verran faneja, seuraajia tai jopa sisällön jakajia. Kilpailu siitä, kenellä on omat sisältökanavat hallussa, voidaan pikkuhiljaa alkaa julistaa päättyneeksi.

Sisältökanavan synnyttäminen ei sinällään ole kovinkaan vaikeaa, mutta oikeasti mielenkiintoinen sisältö sitten onkin jo aivan toinen asia. Nyt alkaa todellinen kilpailu huomiosta. Vain huomio voi muuttaa kanavan ROIn. Tämän kanssa moni mediatalokin on joutunut viime aikoina kamppailemaan.

Media toimii mainonnan ansaintalogiikaltaan yksinkertaisesti. Mitä parempi huomio ja vaikutus, sitä paremmin menee. Huomion ja vaikutuksen puolestaan rakennat ylivoimaisella sisällöllä ja jakelulla. Mainostajat ovat panostaneet edellisistä pääasiassa jälkimmäiseen. On siis aika puhua sisällöstä.

Tähän väliin yksi esimerkki Facebookista. Katsottuani läpi noin 15 suomalaisten eniten peukuttamaa brändiä, niiden tuottamaa sisältöä peukuttaa tai jakaa keskimäärin yksi prosentti niiden yleisöistä. Kun vertailen suomalaisia medioita, on huomion määrä yli kymmenkertainen, joillain jopa viisikymmenkertainen. Mediat pesevät brändit tässä pelissä edelleen sata-nolla.

Joku syy tähän saattaa olla? Alla niistä kolme.

1. Brändejä ei pidetä sisällöntuottajina.

Brändien paikka ihmisten sydämissä on jossain muualla. Joku brändi tuottaa mielihyvää, toinen arjen toimivuutta ja joku kolmas menestystä.

 2. Brändit eivät ole mediataloja.

Niiden johdon agendalla ei ole se, millaista sisältöä ne tuottavat ja kuinka ne saavat välitöntä ansaintaa sisällöistä. Tämä on korkeintaan markkinointijohdon agendalla, mutta ei se ole näiden yritysten ydinliiketoimintaa.

 3. Sisältömarkkinoinnissa käydään über-kovaa kilpailua.

Ihmiset on kyllästetty brändien sisältökanavien tarjonnalla ja pelkällä kanavalla erottautuminen ei enää riitä.

 

Hyvä sisältö saa paremman huomion kuin huono sisältö. Tästä syystä olemme avaamassa sisällön tuotantoamme mainostajille aivan uudella tavalla.

Esittelimme pilotointihengessä tiistaina 10.6. suomalaisille mainostajille, mediatoimistoille ja mainostoimistoille uudenlaisen tavan ostaa ja luoda sisältöä. Meillä oli liki sadan hengen porukka auditoriossamme kuuntelemassa sisältöideoita, jotka Suomen johtavat TV-tuotantoyhtiöt olivat samaan aikaan pitchaamassa sekä medialle että asiakkaille.

Kyse on sisältöideoista, jotka ovat jalostettavissa kohtaamisiksi niin ostetussa, omassa kuin ansaitussakin mediassa. Toimintatapa on täysin uusi ja meilläkin testihengessä synnytetty, mutta maailmalla esim. Hollywoodissa ollut arkipäivää jo pitkän aikaa.

Uskon, että Suomen kokoisessa markkinassa osaamista yhdistämällä ja tällä tavoin verkostomaisesti toimimalla voidaan alkaa aidosti puhua sisällön aikaansaamasta huomiosta ja sisältökanavien ROIn kannattavuudesta. Tällöin yhdyssana sisältömarkkinointi alkaa elää uutta elämäänsä.

 

Jere Teutari

 

-jere

P.S. Eipä huolta, vaikka et tilaisuuteemme pääsytkään. Jaamme tietoa näistä sisältöideoista mielellämme. Sovitaan treffit ja keskustellaan lisää.

Kirjoittaja on MTV Next yksikön vetäjä. MTV Nextin tehtävänä on luoda uudenlaisia mediaratkaisuja ihmisten muuttamaan mediakenttään.

, , ,

Jätä kommentti

Viisi ennustetta kesän mediankäytöstä

Juuri alkanut kesäkausi on mediabisneksessä erityisen jännittävää aikaa. Kaikki ennusteet ja oma näppituntumakin viittaavat siihen, että tänä kesänä mediasisältöjä tullaan kuluttamaan monipuolisemmin ja joustavammin kuin koskaan aikaisemmin. Mutta miten?

Kesäajan alkaminen ei enää merkitse vieroittumista arjen tutuista mediasisällöistä, päinvastoin. Nykyään media on mukana siellä missä sinäkin. Kesällä mökkipaikkakunnan säätiedot katsotaan älypuhelimen mobiilisovelluksesta, samoin päivän isoimmat uutisaiheet. Radiota kuunnellaan kauppareissulla autossa tai juoksulenkillä puhelimen kautta. Eikä illan kalaretkeäkään tarvitse keskeyttää, kun tv-uutiset tai suosikkisarjan voi katsella älypuhelimesta tai tabletilta suoratoistona, siinä veneen tuhdolla istuen.

Tämä kaikki ei vaadi kohtuutonta varustelukierrettä, vaan hyvän puhelimen tai tabletin ja verkkoyhteydet. Sovellusten käyttämiseen ei siihenkään vaadita pitkää oppimäärää, vaan perustiedoilla pärjää. Etukäteen valmistautuminen kuitenkin kannattaa, sillä mikään ei ole turhauttavampaa kuin sovellusten lataaminen silloin, kun futismatsi, huippusarja tai uutislähetys on jo käynnissä.

Uskonkin, että tänä suvena mökkilaitureilla ja hiljaisilla kylänraiteilla kuuluu uusi ääniraita – mukana kulkevan, personoidun mediankäytön ääni. Nämä uudenlaiset kesänmerkit tulevat vauhdittamaan käynnissä olevaa mediamurrosta ja siivittämään uudenlaisia kävijäennätyksiä.

Heitänkin tähän viisi ennustetta tämän kesän mediankäytöstä ja sen seurauksista.

Ennuste 1

Mediatalojen mobiilisovellukset tekevät kuin liukuhihnalta uusia kesäajan kävijäennätyksiä. Esimerkiksi MTV:n mobiilipalveluja käytettiin kesällä 2013 noin 88 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tämä suuntaus vain voimistuu.

Ennuste 2

Kesän jälkeen verkon video- ja suoratoistopalveluja käyttää noin viidennes kansasta. Alkuvuodesta verkon videopalveluja käytti reilu 10 prosenttia suomalaisista ikäryhmässä 9-vuotiaista ylöspäin. Kasvun taustalla vaikuttavat kesän kiinnostavat mediatapahtumat (kuten futiksen MM), ja ne nostavat verkon kautta katsottavat suorat tv-lähetykset valokeilaan.

Ennuste 3

Radion kuuntelu älypuhelimista kasvaa. Valtaosa kuuntelusta tapahtuu edelleenkin FM-radioista, mutta kesän aikana tapahtuu kehitystä kohti monipuolisempaa laitekantaa.

Ennuste 4

Twitter siivittää kesän tärkeimpiä tapahtumia ja uutisaiheita selvästi aiempia kesiä vauhdikkaammin. Esimerkiksi keskustelutapahtuma SuomiAreena keräsi viime vuonna vajaat 6000 twiittiä #suomiareena-tunnuksella. Tänä vuonna uskon määrän melkein tuplaantuvan.

Ennuste 5

Entä miten käy mediamainonnan näiden muutosten keskellä? Perinteisesti heinäkuun mainospanostukset ovat olleet vuoden alhaisimmalla tasolla, vaikka ihmiset ovat vapaalla lomarahat taskuissaan. Ennustan, että tämän kesän jälkeen hiljaiselo päättyy ja jo vuoden kuluttua heinäkuussa nähdään tuntuva kasvu etenkin kestokulutushyödykkeiden mainonnassa. Se tapahtuu aiempaa kohdennetummin eri kanavissa.

 

Heikki Rotko

Kirjoittaja on MTV Oy:n toimitusjohtaja.

, , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: