Avainsanat: sosiaalinen TV

Minkälainen olisi Sosiaalinen Sub?

Kirjoittaja: Merja HartonevaSosiaalinenSub_1024x576

Istuimme keskiviikkoaamuna alas Viivi Lehtosen (Dagmar), Markus Rauramon (ToinenPHD) ja Julia Railosvuon (OMD) kanssa ideoimaan, miten syksyllä uudistuva Sub-kanava olisi entistä sosiaalisempi – myös mainostajille suunnatuilla ratkaisuillaan.

Sosiaalinen tv on vuorovaikutusta

Ideoinnin taustoitukseksi sosiaalisen tv:n tuottajat Martti Lindholm ja Mari Rasimus kävivät läpi, mitä vuoden sosiaalisen median yrityksenä palkittu MTV on tehnyt sosiaalisen tv:n puolella. Sosiaalinen tv ei tarkoita vain twiittejä tv-ruudulla vaan ennen kaikkea vuorovaikutusta ihmisten kanssa.

Posse on esimerkiksi ohjelma, joka syntyi some-lähtöisesti, aktiivinen yhteisö oli valmiina jo ennen ohjelman alkua.

Enbuske Linnanahde Crew -ohjelmassa keskustelua aiheiden ympärillä aktivoivat ”heimopäälliköt”.

Holiday Club aktivoi ennätysmäärän ihmisiä osallistumaan #LomaKingi -Instagram-kisaan ja sai samalla uuden kanavan, jossa käydä vuoropuhelua asiakkaidensa kanssa.

AVAlla esitetty Fittnesspäiväkirjat keräsi yhteen Suomen fitness-harrastajat ja -elämäntapaan vihkiytyneet.

”MTV:n tehtävä on kutsua samasta asiasta kiinnostuneet ihmiset keskustelemaan keskenään, luomaan yhteisöjä”, summasi Martti ja jatkoi: ”Tämä ei tapahdu vain digitaalisissa kanavissa, vaan myös live-tapahtumilla ja -kohtaamisilla kuten ohjelman kuvauksilla on tässä tärkeä rooli.”

 

Subin katsoja on some-aktiivi

SosiaalinenSub_some_1024x576

MTV:n sosiaalisen tv:n lähtökohdista ja MTV:n mediakuluttujasegmentoinnin pohjalta olemme ideoineet Subista entistä sosiaalisempaa tv-kanavaa.

Tutkimukset osoittavat, että 93 % Subin katsojista käyttää päivittäin sosiaalisen median kanavia. Subilla on kaikista Suomen tv-kanavista nuorin profiili.

Minkälaisen yhteisön voisimme kehittää Subista, joka elää kohderyhmänsä kautta ja heidän aktiivisuudestaan? Miten mainostaja-asiakkaamme voisivat olla mukana rakentamassa Suomen sosiaalisinta tv-kanavaa?

 

Mitä Sosiaalinen Sub voisi olla?

Sub_kanavailme_1024x576

Keskustelussamme nousivat esiin mm. seuraavat näkemykset:

  • Subille haetaan tällä hetkellä kanavaisäntiä- ja emäntiä, jotka reaaliaikaisesti tuottavat sisältöä some-kanaviin ja nostavat yhteisön luomaa sisältöä tv-ruutuun illan aikana. On tärkeää, että kanavaäänten tyyli on rento ja keskusteleva – niin somessa kuin ruudussa.
  • On ideoitava erilaisia sosiaalisen median aktivointimalleja mainostajan tavoitteiden mukaisesti: jokainen asiakas ei voi tehdä vain some-kisoja!
  • Sosiaalisen Subin ratkaisuina voisi toimia hyvin sisältömarkkinointi eri mahdollisuuksineen. Sekä tuotesijoittelua ohjelmissa että asiakkaaseen liittyvää sisältöä (esim. blogeja), joka palvelee yhteisön jäseniä.
  • Subin ohjelmisto on tärkeässä roolissa, sillä ohjelmat keräävät yleisön yhteen
  • Koska Subin kohderyhmästä löytyy nuoria, on tärkeää että Sub löytyy myös nuorten käyttämistä kanavista esimerkiksi videosisällöin
  • Mainosratkaisujen on oltavia oivaltavia ja rohkeitakin

Minkälaisia kaupallisia ratkaisuja sinä odottaisit Suomen sosiaalisemmalta tv-kanavalta? Minkälainen sinun mielestäsi olisi Sosiaalinen Sub? Kuulemme mieluusti näkemyksesi vaikka tämän blogin kommenttikentässä 🙂

Lämmin kiitos Viiville, Markukselle ja Julialle erinomaisesta keskustelusta!

Merja Hartoneva

 

Merja Hartoneva

Kirjoittaja on kanavailmeratkaisuista vastaava tuotepäällikkö MTV Nextissä.

Mainokset

, , , , ,

Jätä kommentti

3 syytä hypätä mukaan tv:n some-pöhinään

Kirjoittaja: Mari Rasimus

Sosiaalinen tv alkaa Suomessakin olla jo tuttua kauraa – kaikki tietävät, että tv-ohjelmien ympärillä käydään keskustelua sosiaalisessa mediassa. Mainostajat ja yhteistyökumppanit ovat kuitenkin toistaiseksi loistaneet poissaolollaan tästä keskustelusta – hyötyjä ei ole tiedostettu tai keskustelua ei ole osattu hyödyntää.

Miksi sitten kannattaisi olla yhteistyökumppanina mukana tv-ilmiöiden some-pöhinässä?

1) Keskustelevat katsojat suhtautuvat yhteistyökumppaniin positiivisemmin

Tutkimustuloksen mukaan aktiiviset, sosiaalisessa mediassa ohjelmasta keskustelevat katsojat suhtautuvat positiivisemmin yhteistyökumppaniin kuin passiiviset, ohjelmaa vain tuijottavat katsojat. Tämä on luonnollista, sillä aktiiviset katsojat ovat sitoutuneempia myös itse ohjelmasisältöön.

TTK

2) Ilmiöistä syntyy valtava määrä keskustelua

 #Bbsuomi-hashtagilla on twiitattu syksyn aikana jo 175 000 kertaa ja Putouksen Facebook-yhteisöt ovat tavoittaneet parhaimmillaan yli miljoona ihmistä viikossa. Lisäksi Posse on perjantai-illoissa järjestäen voittanut keskustelun määrässä kilpailijansa Vain elämää.

Viime keväänä eurovaalien alla Twitterin #Putous-keskusteluun alkoi ilmestyä poliitikkoja, koska he kenties kokivat tämän ”digitaalisen torin” olevan merkittävyydessään näyttäytymisen arvoisen. Tori on avoinna myös yhteistyökumppaneille – tarvittaessa MTV:n avustuksella.

pizzapiccolo

3) Sosiaalisen median alustat suosivat medioita

Eikö brändisi Facebook-yhteisön tavoittavuus ja engagement kasva, vaikka markkinointibudjettia kuluu jatkuvasti Facebook-mainontaan?

Samaan aikaan tv-sisältöjen ja mediatalojen some-yhteisöt saavat satoja tuhansia, jopa miljoonia silmäpareja aivan ilmaiseksi. Tämä johtuu paitsi kiinnostavammasta sisällöstä, myös siitä, että esimerkiksi Facebookissa algoritmi suosii mediataloja. Facebook haluaa tarjota käyttäjilleen mahdollisimman hyvää sisältöä, joten se näyttää medioiden postauksia mieluummin kuin brändien postauksia. Sen takia kannattaa hypätä isojen ilmöiden kelkkaan sosiaalisessa mediassa tai tuoda ihmisiä kiinnostava sisältö omaan some-kanavaan.

posse

MTV:n syksyn isoissa viihdeohjelmissa on nähty ennennäkemättömiä some-yhteistyömalleja, joiden tuloksista pian lisää. Stay tuned.

Tutustu myös MTV:n some-tv-mittariin

Elämyksellisiä keskusteluhetkiä syksylle!

Mari Rasimus @mariras

Kirjoittaja on MTV:n sosiaalisen median ja 2nd Screenin vastaava tuottaja, jonka jokapäiväiseen työterminologiaan kuuluvat hashtag, reach ja pöhinä.

, , , ,

1 kommentti

MTV:n #someTVmittari: Näe tv-ilmiöt uudella tavalla.

Hyvät naiset ja herrat, perinteisen tv:n ystävät sekä somenatiivit.
Levittäkää visertävä punainen matto ja hälyttäkää torvisoittokunta paikalle.
On tullut aika julkaista MTV Some-TV-mittari beta, jota on pitkään ja hartaasti kypsytelty MTV:n Mobile & Services -osaston ideahautomossa.

Mittaristo on tarkoitettu sinulle, joka olet kiinnostunut tv-ohjelmien muodostamista ilmiöistä Twitter-palvelussa ja joka kaipaat uusia näkökulmia Finnpanelin tv-mittaritutkimuksen rinnalle.

MTV:n Some-tv-mittari on palvelu, joka vertailee TV-sisältöihin liittyvän keskustelun määrää Twitter-palvelussa.

MTV Some-tv-mittari beta

TV-ohjelmien katselua mitataan perinteisesti Finnpanelin tv-mittaritutkimuksella. Katsojalukujen ohella yhä tärkeämpi tv-ilmiöiden mittari on katsojien aktiivisuus sisällön ympärillä. Koska Nielsenin Twitter TV Ratings -mittariston tai vastaavan rantautumista Suomeen pitää vielä odotella, emme halunnet jäädä pidättelemään hengitystämme. MTV haluaa tuoda Twitterin aktiivisuusdatan kaikkien suomalaisten ulottuville.

Palvelu laskee yhteen ohjelmiin liittyvät päivän aikana julkaistut twiitit, jotka sisältävät ohjelman virallisen hashtagin. Lisäksi palvelu pitää lukua uniikeista twiittaajista, twiittien tavoittavuudesta sekä twiittien julkaisemisen huippunopeudesta. Jokaisen päivän top 5 -tulokset julkaistaan aina vuorokauden vaihtuessa ja tarjolla on myös top 10 -lista saman viikon kuumimmista puheenaiheista. Kaikkien aikojen top 10 -listaus sisältää huippulukemat ajalta, jolloin MTV on laskenut eri hashtagien päivittäisiä tuloksia.

Palvelu on toistaiseksi beta-vaiheessa ja tavoitteenamme on mittariston jatkuva kehittäminen. Sinä voit auttaa meitä tekemään mittarista entistäkin toimivamman. Twiittaa kysymyksesi/palautteesi meille. Muista lisätä twiittiisi #SomeTVmittari-hashtag. Voit myös lähettää sähköpostia osoitteeseen sosiaalinenmedia@mtv.fi.

Aloita MTV:n Some-TV-Mittarin käyttö tästä!

MTV Some-TV-Mittari beta - Kaikkien aikojen TOP 10Psssst… Oletko aina halunnut tietää, mikä kotimainen tv-sisältö on aikaansaanut suurimman aallon Twitter-palvelussa? Klikkaa itsesi tulossivulle!

Kyselimme alkukesästä nimiehdotuksia uudelle palvelulle ja päädyimme lopulta käyttämään nimeä MTV some-tv-mittari, jonka nimi taipuu näppärästi myös hashtagiksi: #someTVmittari

Mitä kaikkea mittaamme?

Palvelu on toistaiseksi beta-vaiheessa ja palvelun toimintaa kuvaavan info-sivun puuttumisen vuoksi sisältö/hashtag-listaus löytyy täältä.

Sanastoa:

Päivän TOP-5
Lista sisältää päivän viisi eniten twiittejä kerännyttä tv-sisältöä kalenterista valitun yksittäisen päivän perusteella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Viikon TOP-10
Lista sisältää viikon kymmenen eniten twiittejä yhden päivän aikana keränneet tv-sisällöt kalenterista valitun yksittäisen päivän perusteella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Kaikkien aikojen TOP-10
Lista sisältää kaikien aikojen kymmenen eniten twiittejä yhden päivän aikana keränneen tv-sisällöt ajanjaksolta, jolloin MTV on laskenut twiittejä eri hashtagien alta. Ajanjaksojen kestot saattavat vaihdella. Voit järjestää listan myös uniikkien twiittaajien, tavoittavuuden tai twiittien maksiminopeuden mukaan klikkaamalla otsikkoa.

Twiitit – Kuinka monta kertaa on twiitattu kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia. Lukema sisältää myös retwiittaukset.

Uniikit twiittajat – Kuinka monta uniikkia twiittaajaa on julkaissut twiittejä kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Tavoittavuus – Kuinka monta eri käyttäjää twiitit tavoittivat kumulatiivisesti. Laskee uniikkien twiittaajien seuraajamäärän yhteen kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Peak twiitit/min – Kuinka monta twiittiä minuutissa ja mihin kellonaikaan on parhaimmillaan twiitattu kyseisenä päivänä käyttäen tiettyä hashtagia.

Kiitos ajastasi ja mukavaa alkanutta viikkoa!


Martti Lindholm

Kirjoittaja on MTV:n sosiaalisen TV:n tuottaja Mobile & Services -yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa some-ilmiöiden mittaamisesta sekä #SocialTV -toimintojen integroimisesta osaksi sisältöjä.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

EDIT 22.9.2014 klo 16.23: Lisätty tarkennus sanaston kohtaan ’tavoittavuus.’
EDIT 23.9.2014 klo 17.27: Lisätty osio ’Mitä kaikkea mittaamme’ +
linkki, jonka takaa löytyy mm listaus mitattavista sisällöistä/hashtageista.

, , ,

5 kommenttia

Tee nimiehdotus MTV:n uudelle palvelulle!

Kyllä. Haluamme antaa sinulle mahdollisuuden vaikuttaa palvelun lopulliseen nimeen. Toivomme, että löydät palvelustamme elämyksiä sekä inspiraation lähteen myös omaan työhösi.

Mikä ihmeen palvelu?@theMartti

Prime time televisiossa tarkoittaa myös prime timea Twitterissä sisältöön liittyvän hashtagin kohdalla.

MTV:n kaupallinen johtaja Stinde Mäkinen totesi Markkinointi & Mainonta -lehden puheenvuorossaan seuraavan tosiasian: ”Liikkuvan kuvan tulevaisuus tarvitsee tutkimusta.” Todellakin! Ilmiöiden kokonaisvaltaisen mittaamisen ratkaisuja sekä Nielsenin lanseeraaman Twitter TV Ratings tulospalvelun (tai vastaavan) hidasta rantautumista odotellessa, MTV:n ”Twitter-viisarin” tarkoituksena on lanseerata etukenossa uusi kokeellinen mittaristo, jolla vertaillaan eri tv-sisältöihin liittyvän keskustelun eli ’pöhinän’ määrää Twitter-palvelussa.

Olemme reilun parin vuoden ajan tutkineet suomalaisten Twitter-käyttäjien tv-ohjelmiin liittyvää twiittailua ja välillä myös julkaisseet dataa kumppaneillemme. Jos järjestämme digitaalisen torikokouksen viikoittain esimerkiksi Putous-ilmiön ympärillä, haluamme tuntea siihen osallistuvat ihmiset. Reaaliaikainen keskustelu rikastaa tv:n äärellä koettuja elämyksiä. Putouksen ohella esimerkkejä tarjoavat muun muassa #TähdetTähdet, #mmkisat tai vaikkapa #BBSuomi -somenäytökset. Myös Facebookissa tapahtuu taikoja ilmiöidemme ympärillä. Kokeilemme jatkuvasti myös uusia innovaatioita, kuten pilotti Tellyon kanssa osoitti.

Jos järjestämme digitaalisen torikokouksen viikoittain esimerkiksi Putous-ilmiön ympärillä, haluamme tuntea siihen osallistuvat ihmiset. Reaaliaikainen keskustelu rikastaa tv:n äärellä koettuja elämyksiä.

Nyt olisi aika tuoda tieto ja helppo työkalu kaikkien ulottuville. Tämä palvelu on tarkoitettu sinulle.

Tässä muutama havainnekuva mahdollisesta palvelusta. Klikkaa kuva suuremmaksi!

Eri tv-kanavien sisältöihin liittyviä mainintoja ihmisten twiiteistä lasketaan hashtagien mukaan ja nämä niputetaan järjestykseen seuraavien arvojen mukaan:

  1. Tweets per day (TPD)
  2. Uniikit twiittaajat per päivä
  3. Twiittien impressiot
  4. Peak tweets per minute (TPM)

Tavoitteena on julkaista TOP 5 -listaa päivittäin sekä TOP 10 listaa edellisen viikon parhaista päivälukemista. Lisäksi voisimme tuoda näkyviin myös kaikkien aikojen twiitatuimmat suomalaiset tv-sisällöt omassa näkymässään.

Ja nyt itse asiaan. Mikä seuraavista nimivaihtoehdoista kuvailisi palvelua mielestäsi parhaiten?
Olisiko sinulla toimivampi nimiehdotus?

Mitä ajatuksia palvelu herättää? Voit keskustella palvelusta ja siihen liittyvistä asioista Twitterissä. Liitä twiittisi allekirjoittaneen nimimerkki @theMartti. Twiittaa tästä!

Kiitos ajastasi ja aurinkoista kesää!

Martti Lindholm

Kirjoittaja on MTV:n sosiaalisen TV:n tuottaja Mobile & Services -yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa some-ilmiöiden mittaamisesta sekä #SocialTV -toimintojen integroimisesta osaksi sisältöjä.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

EDIT 11.6.2014 klo 00:10: Lisätty blogin alkuun sieltä unohtunut maininta Nielsenin Twitter TV Ratings -tulospalvelusta linkeillä varustettuna.

, , , , , , ,

7 kommenttia

Kakkonen on ykkönen? 2nd Screenin ja sosiaalisen tv:n vuosi 2013

Hyppäsin vuoden alussa MTV:llä pestiin, jonka sisältöä olen saanut selitellä sukulaisille yhden jos toisenkin kerran: vastaamaan 2nd Screenistä, sosiaalisesta tv:stä ja kuluttajavuorovaikutuksesta (jos joku keksii, miten hirviötittelin voisi lyhentää, otan vastaan ehdotuksia).

Työkenttääni yritin hahmottaa heti vuoden alussa seuraavan kaavion avulla: 2nd Screen –lähestymistapa on enemmän alusta / teknologialähtöinen, sosiaalinen tv taas vuorovaikutukseen viittaava. Itse arjen työkielessä käytämme ensiksi mainittua termiä mobiilipalveluista ja jälkimmäistä sosiaalisesta mediasta tv-ohjelmien yhteydessä.

2ndScreenKaavio

Sosiaalinen tv pöhisee

Maailmalla 2nd Screen ja sosiaalinen tv ovat olleet viime vuosien kuuma aihe. USA:ssa Nielsen osti jo vuosi sitten sosiaalisen tv:n analytiikkayritys Social Guiden ja lanseerasi viime kesänä ”Twitter TV ratingin” perinteisen tv-katsojaluvun rinnalle tavoitteena ymmärtää paremmin sosiaalisen median ja television yhteyttä. Myös tv-mainostajat Yhdysvalloissa ovat hypänneet rohkeasti mukaan Twitteriin erityisesti suurten live-tapahtumien yhteydessä ja näimme vuoden aikana klassikoksi muodostuneita menestyscaseja, kuten Oreon twiitin Suberbowlin aikana.

Oreo-twiitti

Myös Suomessa Twitter on viimeisen puolentoista vuoden aikana noussut ykköseksi tv-ohjelmien aikana käytävässä keskustelussa. Joku voisi muistuttaa, että palveluna Twitter vasta kolkuttelee mainstreamin portteja, mutta kuten tuore Kurion koostama sometrendit 2014 -raporttikin kertoo, some-palveluiden kenttä on entistä pirstaloituneempi ja Facebookin kaltaisia menestystarinoita tuskin enää nähdään. Markkinoijien kannattaa huomioida kohderyhmästä riippuen yhä useampi some-kanava ja esimerkiksi MM-kisojen aikana lähetetyt 138 000 #mmkisat-twiittiä, tai Julkkis Big Brotherin huikea 22 000 #bbsuomi-twiittiä yhtenä päivänä, puhuvat omaa kieltään Twitterin puolesta.

BB:n jälkeen tehty tutkimus sosiaalisen tv:n vaikutuksesta ohy-kumppaneiden kiinnostavuuteen oli meidän Social TV -putiikkimme näkökulmasta merkittävä. Sitoutuneet katsojat, jotka eivät vain katso ohjelmaa tv:stä, vaan myös keskustelevat siitä sosiaalisessa mediassa, kiinnostuvat myös ohy-kumppaneista enemmän. Tämä tarkoittaa entistä enemmän sosiaalisen tv:n panostuksia, katsojien osallistamista ja keskustelun aktivointia MTV:n ohjelmien ympärillä.

some-tutkimus

Pöhinän nostattamisessa MTV on Suomen paras ja vuonna 2014 tarjoamme mainostajille myös tätä osaamistamme ohy-kumppanuuksien yhteydessä. Oletko mainostaja ja kiinnostunut näkymään luontevalla tavalla osana tv-ohjelmakeskustelua tai saamaan omiin some-kanaviisi behind the scenes -sisältöä tv-kulisseista? Onnistuu.

Milloin se 2nd Screen oikein lyö läpi? 

2nd Screen -palveluiden suuresta tulevaisuudesta on maailmalla kohkattu jo pari vuotta, mutta edelleen tunnutaan junnaavan odottavassa tilanteessa: potentiaali nähdään ja tulevaisuuden visioita maalataan ahkerasti, mutta palveluiden aito yhteys tv-ohjelmiin ja sitä kautta aito katsojalle tuottama lisäarvo sekä ennen kaikkea riittävä ansainta puuttuvat.

Valonpilkahduksia on kuitenkin nähty jo Suomessakin. Julkkis Big Brotherin 2nd Screen -palvelu BB Syke ylitti kaikki odotukset ja löi meidät ällikällä keskimäärin 157 000 uniikilla viikkokävijällä. Sen ytimessä oli Katsojan valinta -toiminnallisuus, jonka avulla katsojat osallistuivat reaaliajassa suoriin BB-tv-lähetyksiin. Vivus.fin sponsoroima toiminnallisuus keräsi 52 000 osallistumista kuuden viikon aikana.

Vivus-BB

Itse uskon erillisten 2nd Screen -palveluiden menestyksen riippuvan täysin niiden oivaltavasta ja luontevasta yhteydestä itse tv-ohjelmien sisältöön. Toivoisin myös tv-ohjelmaformaattien kehittäjien ja käsikirjoittajien alkavan yhä enemmän miettimään tv-elämyksiä suoraan kahdelle screenille yhden sijaan. Mikäköhän se ykkösruutu nuoren kohderyhmän silmissä edes on?

2014 keväällä näemme 2nd Screen -palveluita ainakin Putouksessa ja uudessa Tähdet, tähdet -viihdeohjelmassa. Räätälöimme jatkuvasti kumppaneille uusia oivaltavia tapoja olla mukana sekä sosiaalisen tv:n että 2nd Screen -palveluiden puolella, josta tavoittaa ne sitoutuneimmat ja aktiivisimmat silmäparit.

MTV:n vuoden second screen / sosiaalinen tv -yllättäjät TOP 5

1) Big Brotherin 2nd Screen -palvelu BB Syke, parhaimmillaan 2,7 miljoonaa sivulatausta viikossa.

2) Jaa tv-hetki -pilotti, jossa ensimmäisenä maailmassa annettiin katsojille mahdollisuus jakaa tv-ohjelmasta reaaliajassa videoklippejä someen. Pilotti jatkuu Putouksessa 2014.

3) Viidakon tähtöset -meemikuva ”Nevahööd susta” levisi viraalisti kuin häkä, tavoittavuus Facebookissa yli 700 000

4) Sosiaalisen tv:n huippuluku Suomessa: 22 000 twiittiä #bbsuomi-hashtagilla 3.9. Vrt. esimerkiki #linnanjuhlat 6.12. 19 000 twiittiä.

5) Putous ja Karim Z. Yskowich, joka toi ”somelaisuuden” koko kansan tietoisuuteen

NEVAHÖÖD

Rentouttavaa Joulunaikaa kaikille somelaisille ja menestyksekästä Uutta Vuotta!

Mari Rasimus

Kirjoittaja on MTV:n 2nd Screenin, sosiaalisen tv:n ja kuluttajavuorovaikutuksen vastaava tuottaja, joka yrittää pysyä joululomalla pois somesta. Vähän voi silti aina twiitata @mariras.

, , , ,

Jätä kommentti

Some osui ylämummoon

MM-kisalähetykset tavoittivat tänä vuonna yli 4,1 miljoonaa suomalaista MTV MEDIAn kanavilla. Kun kiekko tipahti jäähän toukokuun 3. päivä, ilmiö puhkesi jälleen kerran sinivalkeaan kukkaan ja leijonat karjuivat kuorossa Suomi-neidon kunniaksi hassusti istuviin pelipaitoihin verhoiltuna.IMG_4076 Kiekkokarnevaalit tempaavat mukaansa ikään ja sukupuoleen katsomatta. Mitähän Don Tamilla on tänään päällä?

Ottelulähetysten aikana kotikatsomoissa ruodittiin pelaajia sekä joukkueita. Saavatko Leijonat NHL-vahvistuksia? Ketkä pelaajat sopisivat parhaiten samaan kentälliseen. Tuomarit ovat puusilmiä. ”Ei laaksoa ei kukkulaa, ei vettä Raantaa rakkaampaa.”
Jokaiselta jääkiekon ystävältä löytyi mielipide ja jokainen oli pelin rautaisin asiantuntija. Joukkoon mahtui myös lajin viihdekäyttäjiä, joita kiinnostaa usein ”ulkojääkiekolliset” tekijät.

MTVMEDIA_SocialTV_02_SourcesOli lähestymiskulma mikä tahansa, turnauksen aikana kiekon ympärille syntyy uusi sosiaalinen ulottuvuus, joka mahdollistaa hyvässä seurassa unohtumattoman elämysmatkan. Nämä ovat niitä hetkiä, jotka halutaan muistaa ja jakaa koko maailmalle. Jääkiekko on pyhä asia ja sen seuraamiseen ollaan valmiita käyttämään myös paljon aikaa ja energiaa.

AurinkokuningasKarjumisen ohella kiekon sokaisemat Runebergit rikastuttivat sosiaalisen median keskusteluja. Näillä kavereilla ei purkka pysähdy. Oma asiantuntijuus, mielipide tai kannustushuuto halutaan jakaa oman olohuoneen lisäksi koko maailman kanssa. Lisäksi tv-studiossa päivystäville Maikkarin jääkiekkoasiantuntijoille halutaan esittää liuta kysymyksiä päivittäin. Ennen MM-kisoja Twitterissä kävi kuhina jääkiekkoon liittyvien hashtagien ympärillä. Kuhina jatkuu yhä.

MTVMEDIA_SocialTV_03_MostActiveSpotti-blogin kirjoitus “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” sivusi vuoden takaisia kotikisoja, joiden yhteydessä pilotoitiin myös MTV MEDIAn uusia sosiaalisen tv:n ratkaisuja. Vuosi sitten seurasimme tiiviisti myös Twitterissä käytävää keskustelua kahden eri hashtagin alla.

Vuoden 2012 jääkiekon MM-kisojen päätyttyä #mmkisat tai #mm2012 -hashtageilla oli kirjoitettu yhteensä noin 50 000 twiittiä.

MTVMEDIA_SocialTV_04_200KTänä vuonna TV-lähetykseen osallistuminen pyrittiin tekemään entistäkin helpommaksi sekä houkuttelevammaksi. Venytimme eri osallistumismahdollisuuksia kuuteen eri alustaan: Twitter, Katsomo-palvelun ottelulähetysten chat, Hockey Night 2nd Screen älypuhelinsovelluksen chat, Facebookin Hockey Night -sivujen kommentointi ja Tekstiviestit.

IMG_4055

Varsinainen kirsikka kakussa oli Instagram-palvelun kuvat, joita niitettiin reaaliajassa Twitterin tapaan #mmkisat-hashtagilla. Vastaavaa Instagram-toteutusta kokeiltiin jo vuoden 2012 Big Brotherissa, mutta tällä kertaa kuvia kyettiin tuomaan lähetykseen entistäkin raikkaammalla tavalla studion touch screenin välityksellä. Kurkistusikkuna kotikatsomoihin oli avattu.
MM2013-sivustolla otettiin käyttöön niin sanottu some-seinä, joka keräsi mielenkiintoisimmat somekeskustelut näyttävästi esille tv-lähetysten ohella. Sivusto toimi nimellä MM-Syke. Myös keski-ikäistynyt Tekstikanava valjastettiin esittämään syke-viestivirtaa – Tosin ilman Instagram-kuvia.MTVMEDIA_SocialTV_05_TrafficALL

Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista. Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa.

Suora lähetys on käynnistynyt kisastudiossaViestitulva yllätti jo ensimmäisenä päivänä suorien tv-lähetysten käynnistyessä ja tuhannet päivittäiset viestit rikastuttivat ilmiötä sekä tv-lähetyksiä aina mitalipeleihin saakka. Kuuden eri lähteen yhteenlaskettu viestimäärä ylitti lopulta 200000 maagisen rajan. Näistä lähes 138000 oli #mmkisat-hashtagilla varustettuja twiittejä. Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista.

MTVMEDIA_SocialTV_16_TwitterImpressions
Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa. Siitä huolimatta on syytä muistaa palvelun avoimen ekosysteemin tuomat mahdollisuudet: Vaikka #mmkisat-twiittejä kirjoitti vain reilun 15000 uniikin twiittaajan ryhmä, twiittien tavoittavuuden lukemat ylsivät miljooniin. Myös #mmkisat-twiittien paikkatiedot avaavat mielenkiintoisen ikkunan. Tämä lisäksi jääkiekkoa seuranneiden ja aiheesta twiitanneiden laite- sekä ohjelmistokanta kertovat omaa tarinaansa palvelun olevan vasta kuherruskuukaudella suomalaisten kanssa. Myös käyttäjätilien seuraajamäärät olivat valtaosalla alle sadan seuraajan lukemissa.MTVMEDIA_SocialTV_19_UsersTweetsFollowers

Mikä olisi #mmkisat-twiittien tavoittavuus, jos kaikki 4,1 miljoonaa jääkiekosta kiinnostunutta suomalaista twiittaisivat suoran televisiolähetyksen äärellä?

MTVMEDIA_SocialTV_06_Traffic_Game_01Potentiaalia ja kasvuvaraa kakkosruudun kautta tapahtuvan vuorovaikutuksen eri muotoihin on vielä lähes rajattomasti. Jääkiekkokansan kuunteleminen ja loputtomaan kysymystulvaan vastaaminen on koettu entistäkin tärkeämpänä elementtinä suorien lähetysten sisällöntuotannossa. Haluamme tulevaisuudessa rikastuttaa katselukokemusta entistäkin monipuolisemmin ja luoda jokaisesta hetkestä suuren elämysmatkan. Sisältöjä tehdään ihmisiä varten. Sisältöjä voidaan myös luoda yhdessä.

Jos kirjoitamme tässä tekstissä mainittujen kuuden eri viestilähteen hieman yli 200000 viestiä A4-arkeille käyttäen Arial-fonttia (koko 12) ja tekemällä rivivaihdon jokaisen viestin päätteeksi, viestit täyttävät lopulta 6461 A4-arkkia. Jos asettelisimme nämä A4-arkit jonoon pituussuunnassa Hartwall Arenan ulkoseinille, arkit kiertäisivät hallin yli 4,5 kertaa. Kuinka monta kierrosta saadaan vuonna 2014 Minskin hallin ympäri?

Juhani Tammisen kalapaita löysi uusia ulottuvuuksia.

Lue myös:
Putous on somelainen työvoitto

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen mittaamisesta ja integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

MTVMEDIA_SocialTV_01_LiveDashboardMTVMEDIA_SocialTV_17_MostActiveMTVMEDIA_SocialTV_18_MostAFollowedMTVMEDIA_SocialTV_20_TweetsDayHour_01MTVMEDIA_SocialTV_21_TweetsDayHour_02

, , , , , , , , , , , , ,

5 kommenttia

Sosiaalisen TV:n mahdollisuudet mainostajalle

Miksi Sosiaalinen TV?

  1. Tulevaisuus on sosiaalinen
  2. Social TV sitouttaa katsojia, kuluttajia, ihmisiä.
  3. Toimii CRM, tai Social Relationchip managementin osana aivan samoin kuin kanta-asiakasohjelmat.
  4. Saadaan kiinni vaikeasti tavoiteltavia nuoria kohderyhmiä ja niitä jotka aktiivisesti jakavat ja kuluttavat sisältöjä.
  5. Rakentaa brändisuhdetta syvemmin kuin pelkkä tv ilman interaktivisuutta.
  6. Tarjoaa selkeää lisäarvoa mainostajalle

Lähde: Trendrr

Muutamia lukuja Sosiaalisesta TV:stä

Superbowl 2013 keräsi yhteensä 17 miljoonaa aktiviteettiä sosiaalisessa mediassa, kolme kertaa enemmän kuin vuotta aikaisemmin. Oscar-gaala sai 13 miljoonaa aktiviteettiä, yli kolme kertaa enemmän kuin vuosi sitten. Valtaosa aktiviteeteistä 88% tuli mobiililaitteilla. Oscar-gaalan pre-ohjelma punaiselta matolta keräsi yli 350 000 aktiviteettia. Keskimäärin per käyttäjä twiittasi tai kirjoitti kommentin 4 kertaa Oscareiden aikana. Osuus kaikesta päivän aikana tapahtuneesta tv-ohjelmien keskusteluista oli peräti 86%

Kuva

Kuva

Kotimaisista ohjelmista Putous on puhutuin. Facebook ryhmä kasvoi yli 200 000:n ja twitteejä tuli yhteensä yli 26000 kertaa, joka on mieletön määrä suomalaisiin Twitter käyttäjiin suhteutettuna. Lue lisää Putouksesta Martin mainiosta jutusta. 

Mitä sitten? Ihmiset keskustelevat ohjelmista. Aivan kuten aikaisemminkin ovat keskustelleet. Tutkimusten mukaan 2/3 some-aktiviteeteistä liittyy live TV:n katsomiskokemukseen.

Miten mainostaja voi hyödyntää sosiaalista TV:tä?

Mainostajan pitää päästä mukaan keskusteluun. Yksi tapa on olla mukana ohjelmassa ohjelmayhteistyökumppanina, tuotesijoittelulla jne. Parhaassa tapauksessa mainostajan viesti on sisäänrakennettu ohjelmaan jo käsikirjoitusvaiheessa. Mainostaja voi osallistua samaan aikaan käytyyn Twitter keskusteluun kuten Unicef teki Putouksen aikana.

Sosiaalisen median optimoinnin SMO näkökulmasta mainostajan kannattaa olla sellaisissa ohjelmissa mukana, joissa on hyvä tarkka profiili TV:ssä ja aktiivinen osallistujajoukko Twitterissä. Yksi tällainen ohjelma on #ELCrew, jossa myös toimittaja/juontaja kaksikko omalla esimerkillään on saanut merkittävää keskustelua aikaiseksi ohjelmien aikana sekä off-air aikoina.

Mitä mainostajan pitää tehdä?

Step1 Creative: sisältö, sitouttaminen, sosialisointi

Sosiaalisen median toimenpiteet tarvitsevat myös luovaa toteutusta. Jotta ihmiset kiinnostuisivat ja jakaisivat mainostajan sisältöä pitää idean olla uniikki. Samaa ideaa ei voi kierrättää uudestaan, sillä somelaiset kyllästyvät nopeasti. Idean pitää olla myös helposti levitettävissä. Helpoimmillaan se on sopivan hashtagin miettimistä ja levittämistä.

Step2 kuuntelu, kuratointi, tuotekehitys

Kuuntele, kuuntele ja kuuntele. Filtteröi ja jaa muiden mielenkiintoisia juttuja. Kehitä jatkuvasti tekemistäsi.

Step3 Luo KPI-mittarit, ja seuraa brandistä käytävää keskustelua,  tee pitkän tähtäimen strategiat

Kokeile Twitteriä

Nykyisistä some-palveluista Twitter sopii luonteeltaan parhaiten TV:n kanssa yhdessä käytettäväksi. Itse asiassa TV-ohjelmat ovat yksi merkittävä syy Twitterin suosioon tällä hetkellä.

Twitter osuus siihen sweet spottiin, mitä sosiaalisella tv:llä tarkoitettaan. Se on tarpeeksi nopea ja ennen kaikkea avoin, toisin kuin Facebook, joka on vain hyväksytyille ystäville suunnattu.

Mitä voimme tarjota mainostaja asiakkaalle?

Mittaamme minuutti minuutilta mitä ohjelmasta sanotaan. Sen lisäksi pitää mitata, mitä brändeistä puhutaan samaan aikaan. Vertaamalla näitä tietoja keskenään,  voimme todentaa selvän korrelaation ohjelman ja brändin välillä. Tämän tiedon kun yhdistää  TV-katseludataan saadaan mielenkiintoinen analyysi, mikä ohjelmassa aiheutti keskustelua, mitä asioita jaettiin, mistä brändeistä keskusteltiin. Dataa voi myös käyttää toisinpäin. Eli jos haluat tavoittaa iPadin omistajat, voimme tarkastella mistä ohjelmista ja mihin aikaan heitä tavoittaa parhaiten.

Katkoesimerkki Mercedes Benz:ltä, miten mainostaja voi kytkeä ohjelman (X-Factor) ja interaktiivisen mainokseen. Ihmisille näytetään ensimmäisellä katkolla spotti, jossa on ohjeet miten autoa ohjataan twiittaamalla oikean hashtagin mukaan. Toisella katkolla näytetään miten tarina jatkuu sitten, sen mukaan mitä enemmistö on päättänyt.

Unicef ja Putous

 

, ,

Jätä kommentti

Mitä Suomi katsoo?

Kotimaisista ja ulkomaisista ohjelmaostoista vastaavana henkilönä minulla on ilo istua työtuolissa, josta on oiva näköala suomalaiseen ja kansainväliseen ohjelmatarjontaan. Tämän hetken yleiskuva suomalaisten tv-katselusta on äärimmäisen hyvä: ohjelmien kirjo on monipuolisimmillaan ja televisiota katsotaan enemmän kuin koskaan. Voidaankin yhtään hehkuttamatta todeta, että telkkari elää kulta-aikaa meillä ja maailmalla.

Helsingin herra tiistaisin klo 21 MTV3-kanavalla

Ohjelmatarjontaa suunniteltaessa kuhunkin kauteen pyritään löytämään ne sen hetken laadukkaimmat ja kiinnostavimmat ohjelmat maailmalta sekä huippukovat kotimaiset ohjelmat. MTV Media onkin merkittävä kotimaisen ohjelman esittäjä. Pöllölaaksossa on panostettu erityisesti kotimaiseen draamaan, kuten Klikkaa mua– ja Helsingin herra -sarjoihin.

Investointina draamaohjelmat ovat merkittäviä, mutta uskomme että markkinajohtajamedian rooli on panostaa paikallisiin tekijöihin ja ennen kaikkea alkuperäisiin ideoihin. Jotta laadukkaita uutuuksia olisi luvassa myös tulevaisuudessa, olemme paraikaa mukana kehittämässä useita uusia draamasarjoja.

Alkuvuoden lauantai-iltojen katsojamagneetti on ollut Putous, jonka menestys on hirveän hieno juttu. Ohjelma on täysin suomalaista tuotekehitystä ja niin näyttelijät kuin ohjelman muu tuotantotiimi ovat erittäin hyvässä iskussa. Uskon, että kyseessä on useamman vuoden ilmiö, jota kehitetään ja joka tulee yllättämään katsojat vielä moneen kertaan.

Putous vahvistaa totuudeksi TV:n ainutlaatuisen kilpailuedun, suoran lähetyksen. Suoran lähetyksen tuomia mahdollisuuksia voidaan tulevaisuudessa hyödyntää entistä monipuolisemmin esimerkiksi toisen näytön ja sosiaalisen median yhdistelmien myötä, kuten vaikkapa rapakon takana Grammyissä on tehty.

Tyhjätaskut (2 Broke Girls)Komediallisen ohjelman menestys ei ole ilmiö pelkästään Suomessa, vaan nauru toimii erittäin hyvin myös muualla. Pohjois-Amerikassa komediat ovat katsotuimpien ohjelmien joukossa. Jenkkikomedian nousukiitoa olemme hyödyntäneet erityisesti Subilla, jossa uutuuskomediat Tyhjätaskut ja Kolme miestä ja tyttö sekä tietenkin Simpsoneiden uusin kausi ovat saaneet hienoja katsojalukuja.

Mitä Suomi siis katsoo tällä hetkellä? Yhteenvetona voin todeta, että komedia toimii, ja suorat lähetykset yhdistävät niin perheet, ystävät kuin kadunmiehetkin. Laadukkaan, ainutlaatuisen, käsikirjoitetun draaman merkitys tv-kanavan kivijalkana on entistä tärkeämpi.

Jani Hartikainen
ohjelmahankintajohtaja, MTV MEDIA

, , , , , , , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: