Avainsanat: sub.fi

Todennetusti näytöllä

Nettisivut ovat pidentyneet viime vuosien aikana. Lisäksi, tämä oman fiiliksen perusteella, kosketusnäyttöjen sekä pienempien päätelaitteiden yleistymisen myötä sivujen vertikaaliscrollaaminen on yhä enemmän ”hyväksyttävää” ja kuluttajat ovat siihen jo läpikotaisin tottuneet.

Pitkien ja scrollattavien sivujen vastapainoksi mainospaikat ovat tyypillisesti sijoitettu, voimalla ja väkipakolla, sivun yläosaan. Sinänsä ihan ok, mutta lähes poikkeuksetta saitin käytettävyyden kustannuksella. Iso syy mainospaikkojen vähemmän luovaan sijoitteluun on ollut myös mainosmittauksen kehittymättömyys, johon nyt vihdoin saadaan konkreettinen muutos.

Perinteisesti näyttöpohjaisiin verkkokampanjoihin on rekisteröitynyt mainosnäyttö aina kun mainos ladataan käyttäjän selaimelle, riippumatta siitä onko käyttäjä oikeasti nähnyt mainosta. Ja nimenomaan pitkien (=lue ”kaikkien”) sivujen kohdalla osa mainospaikoista jää aina ensimmäisen näytön pituuden alapuolelle, ja niiden näkeminen vaatii sivun scrollaamista alaspäin.

Mutta pitkähkön alustuksen jälkeen menen nyt asiaan. Maikkari & Sub aloittavat kesäkuun alussa todentamaan kaikki näyttöpohjaiset verkkokampanjan vain käyttäjän näytöllä oikeasti esillä olleilla mainosnäytöillä. Ammattikielessä puhutaan ”inscreen”-mittauksesta ja -mainosnäytöistä. Toisin sanoen mainostaja maksaa pelkästään niistä mainosnäytöistä, jotka näkyvät oikeasti käyttäjän nettiselaimella. Teknisesti todennamme nettikampanjalle  inscreen-mainosnäytön  jos vähintään 50 % mainoksen pinta-alasta on näkynyt vähintään yhden sekunnin käyttäjän selaimella.

Seuraava luonnollinen kysymys on miksi muutos mainosnäyttöjen todentamiseen tehdään juuri nyt? Merkittävin syy siihen on se, että nyt tämä on teknisesti mahdollista ja ”inscreen-mittaus” toimii luotettavasti kaikilla nettiselaimilla. Lisäksi Maikkarin TV-talona on luonnollista tehdä tämän tyyppinen liike, sillä analogia TV-mainonnan katkovaluuttaan siirtymisen kanssa on ilmeinen. On myös todettava, että käyttäjille vain oikeasti näkyvien mainosnäyttöjen myyminen on ns. reilua peliä.

Medioita siirtyminen inscreen-mainosnäyttöjen myymiseen on ehkä myös hieman arveluttanut tai jopa pelottanut. Maikkarin & Subin inscreen-lukuja muutaman kuukauden tutkineena on helppo todeta ”pelon” olleen turhaa. Nykymarkkinan suosituimman mainosmuodon, paraatipaikan, inscreen-arvo sivustoillamme on noin 85-90 % ja ainoastaan mainosboksi, joka on sijoitettu muutamille mtv3.fi sivustoilla melko alas, inscreen-arvo on alle 50 %. Lisäksi uskon vakaasti että inscreen-mainosnäyttöjen myymisen kautta löydämme nettisivujen alaosissa olevista mainospaikoista useita uusia toimivia mainospintoja. Toivon myös että voimme inscreen-näyttöjen avulla elvyttää pienempien mainospintojen markkinaa, joka on aika lailla häviämässä Suomen markkinoilta.

Hyviä ja konkreettisia muutoksia siis on tuotantoputkessa. Uskon sekä mainostajan että median hyötyvän välittömästi ja myös pitemmällä aikavälillä mikäli inscreen-näytöistä tulee myös markkinastandardi. Samallahan koko verkkomedian ”brändi” vahvistuisi.

Näillä muutoksilla lähdemme nettimedioiden kevääseen ja heti lomakauden jälkeen on tulossa lisää hyviä uutisia. Verkkomediamyynnissä syksyn kovin uutinen alkaa (ehkä) koolla ja loppuu aahan…

-pasi

Pasi Raassina, verkkomedioiden tuoteryhmäpäällikkö, MTV MEDIA

Mainokset

, , ,

Jätä kommentti

Kyllä mä tykkään…

Hyviä uutisia – internet on oikeasti kaksisuuntainen media. Muutenkin kuin viisaiden seminaaripuheissa. Monessa kotimaisessa verkkomediassa kaikkia artikkeleita voi kommentoida, jakaa sosiaalisessa mediassa ja tykätä eli ”peukuttaa”. Viime aikoina kuluttajien osallistuminen, etenkin kommentointi, on vielä helpottunut jopa ratkaisevasti facebook-tunnistuksen yleistyessä monella sivustolla. Käyttäjän ei siis tarvitse muistaa jokaiseen verkkopalveluun omia käyttäjätunnuksia, vaan kommentointi on yksikertaisesti fb-salasanojen takana.

Herran vuosi 2010 oli maikkarin netissä ensimmäinen kokonainen vuosi jolloin käyttäjät kommentoivat ja peukuttivat sivustolla julkaistuja juttuja. Ja niinhän suomalaiset todella tekivätkin! Peukutuksia kertyi vuoden aikana lähes 350 miljoonaa ja kommenttejakin kirjoitettiin reippaasti yli kolme miljoonaa.  Kaiken kaikkiaan todella muhkeita lukuja, joista innostuneena aloimmekin miettiä kuluttajille uusia osallistamisen muotoja. Ajatukset kääntyivät nopeasti display-mainontaan ja kaikkein yksinkertaisimpaan sosiaalisen median ilmentymään eli tykkäämiseen. Rehellisyyden nimessä on pakko tunnustaa ettei kaikki kunnia hyvästä (?) ideasta valu maikkarin laariin, sillä saimme oivaltavaa apua myös talon ulkopuolelta (kiitos Matias!).

Mutta miksi tykkääminen, display-mainoksiahan voi klikata? No, ainakin siksi että tykkäämisen kautta saamme boostattua Kuukauden parhaat pikselit -kilpailua, joka palkitsee MTV Median verkkopalveluissa olevaa oivaltavaa display-mainontaa. Konkreettisena ideana siis se että kuluttajat valitsevat kuukausittain ”tykkäämällä” pikseliskabaan noin kymmenen mainoksen shortlistan, josta arvovaltainen raati päättää kuukauden voittajan.

Kaiken kaikkiaan projekti on edennyt melko onnellisten tähtien alla nyt muutaman kuukauden ajan ja toivottavasti pääsemme jo pääsiäisviikolla tykkäämään mainoksia livenä mtv3.fi ja sub.fi etusivuilla. Jatkossa, 3-4 viikon aikajänteellä, tykkäys-toiminto on tarkoitus levittää läpi molempien sivustojen. Mainosten tykkäykset ovat käyttäjälle täysin anonyymejä, mutta ne raportoidaan mainostajien kampanjaraportteihin.

Jännä nähdä miten kuluttajat ottavat mainosten tykkäämisen vastaan. Itse uskon, virkani puolesta ja ihan kyllä muutenkin, konseptin toimivuuteen, mm. sen takia että display-mainonta on muuttunut viimeisen vuoden aikana esimerkiksi isompien mainospintojen kautta valtavan paljon visuaalisemmaksi. Mainokset ovat nykyään usein ihan vilpittömästi sanottuna hyviä. Lisäksi kaiken näköinen ”tykkäily” on isolle osaa suomalaisia netin käyttäjiä päivittäistä perustekemistä, kiitos myös tästä kuuluu facebookille. Ennakkomaistiaisena kaikille spottiblogin lukijoille esimerkki tykkäämisen toteutuksesta; http://www.mediareaktori.fi/MTV3/like/2011-03-28-804140f/

-pasi

, , , ,

1 kommentti

%d bloggers like this: