Avainsanat: tarinankerronta

Mikä mullistaa videomuotoisen tarinankerronnan?

Kirjoittaja: Jari Lähdevuori, Kurio

Snapchat_MTVSuomi

Viikko sitten MTV meni Snapchattiin. Tiedättehän, sinne katoavien nakukuvien ihmemaahan.

Sinne, missä liki kolmannes kotimaan 15-20-vuotiaista oli jo vuoden taitteessa. Missä brändit maksavat satojatuhansia mainospaikoista. Missä on yhtä lailla imua kuin Facebookissa liki kymmenen (!) vuotta sitten.

Ja miksi Maikkari ei olisi mennyt – kyllähän Pöllölaaksossa riittää paljastettavaa. Paitsi että kyseessä on hieno yksittäinen avaus ajassa elävältä talolta, se on myös konkreettinen osoitus videomuotoisen tarinankerronnan kehityssuunnasta. Tai pikemminkin kahdesta keskeisimmästä sellaisesta.

Liikkuva kuva on nopeammassa liikkeessä kuin koskaan aiemmin: yhtäältä muutosta draivaa videon tuottajien määrän kasvu, toisaalta tuotannon reaaliaikaistuminen (ks. MTV White Paper 002/015).

kurio_blogi_kuva

Videomuotoinen tarinankerronta on perinteisesti ollut verrattain pienten – vähintäänkin rajattujen – ammattitaitoisten tiimien näpeissä. Elokuvien, tv-sarjojen, uutisten, mainosten ja dokkarien tekeminen on vaatinut kouluttautumista ja kokemuksen kautta kertynyttä osaamista, jotta ne ovat voineet saavuttaa tietyn laatutason, jota suuri yleisö on oppinut odottamaan.

Nyt tämä leikkikenttä on avautunut suurelle yleisölle itselleen.

Siinä missä takavuosien lomavideot ja muut kotivideotuotannot ovat jääneet pienen piirin illanviettojen iloksi, meillä on nyt alati kasvava amatöörikuvaajien joukko, jotka tavoittavat parhaimmillaan miljoonia silmäpareja omilla julkaisuillaan YouTuben, Facebookin ja muiden avulla. Muutosta voi osuvasti verrata tekstimuotoisen tarinankerronnan demokratisoitumiseen siirryttäessä Gutenbergin perinnöstä Googlen ja kumppaneiden tarjoamien blogialustojen nousukauteen.

Toinen liikkuvaa kuvaa mullistava trendi on tarinankerronnan tuleminen tähän hetkeen. Isoimmat produktiot vievät edelleen toki vuosia, mutta niiden osuus kaikesta videotuotannosta muuttuu suhteessa marginaaliseksi reaaliaikaisen videon räjähdysmäisen kasvun myötä.

Tämän vuoden kiinnostavimpiin some-kanaviin kuuluvat Snapchat, Meerkat ja Periscope ovat poistaneet tuotantoputkesta editointivaiheen lähes tyystin. Kuvaamisen ja jakelun välissä on yksi klikkaus – jos sitäkään.

Yhdessä nämä trendit näkyvät esimerkiksi edellä mainitulla MTV:n Snapchat-tilillä, jossa kirjava joukko tarinankertojia elää Pöllölaakson kertomusta toteen silmiemme edessä, reaaliaikaisesti. Ketkä kertovat teidän tarinaanne?

Mihin tarinankerronta ja liikkuva kuva ovat menossa? Syvenny aiheeseen Tarinankerronta ja liikkuva kuva.

 

 

JariLähdevuori

Jari Lähdevuori, Kurio

Kirjoittaja on sosiaalisen median asiantuntijatoimisto Kurion perustaja ja luova johtaja.

Mainokset

, , ,

1 kommentti

MTV:n viisi fokusta

Kirjoittaja: Tomi Halonen

MTV_image_1280x720

MTV:ssä ja MTV:n myynnissä on tapahtunut paljon muutoksia kuluneen vuoden aikana. Muutosten keskellä onkin hyvä kiteyttää, mitä meille kuuluu ja mikä on MTV:n fokuksessa tänään – ja tulevaisuudessa.

Halutuimmat sisällöt

Halutuimmat sisällöt ja vahvat kanavabrändimme niin tv:ssä, radiossa kuin kaikissa digitaalisissa väylissä ovat kaiken toimintamme keskiössä. MTV luo Suomen puhutuimmat ilmiöt. Kanavapuolella esimerkiksi Radio Nova uudistui reilu kuukausi sitten tuoden tarinallisuuden vahvemmin eetteriin. Myös Subin roolia kirkastetaan suhteessa muihin kanavabrändeihimme, ja kerromme tästä lisää syksyllä.

Suomalaisten mediakäyttö

Olemme tehneet ison tutkimustyön suomalaisten arvoista ja tulevaisuudenodotuksista, heidän kulutus- ja mediakäyttötottumuksistaan ja trendeistä. Tätä dataa hyödynnämme omien kanaviemme ja sisältöjemme suunnittelussa, markkinoinnin ja tuotteistuksen kehityksessä sekä luonnollisesti asiakastyössä.

Mitä asioita suomalaiset arvostavat? Miten uudet kuluttajuuden muodot muuttavat toimialoja? Miten mediakäytön muutos muuttaa niin mediataloja kuin markkinointia? Näiden kysymysten äärellä rakennamme parasta suhdetta suomalaisiin.

Tarinankerronta

Nykyisessä taloustilanteessa taktisen mainonnan rooli kasvaa – tai pahimmassa tapauksessa markkinoinnin roolia supistetaan. Me katsomme asiaa toisesta näkökulmasta. Mainonnan huomioarvojen pirstaloituessa kasvaa nimittäin tarinan ja laadukkaan, monimediallisen mainonnan rooli brändinrakennuksessa.

Tuomme vuoden aikana uusia tuotteistuksia ja caseja havainnollistamaan, miten eri kanavia hyödynnetään nykypäivän tarinankerronnassa, ja miten monimediallisella tarinankerronnalla tehdään tuloksia.

Digitaalinen MTV

Omistajayrityksemme Bonnier on avoimesti kertonut tavoitteekseen olla johtava digitaalinen mediatalo vuonna 2020. Tämä tavoite johtaa myös MTV:n digitaalisen sisällön ja tuotteistuksen kehittämistä.

Kaikki ilmiömme niin tv:ssä kuin radiossa löytyvät myös digitaalisista kanavistamme: MTV Katsomosta, nettiradioista, MTV.fistä sekä vahvoista sosiaalisen median yhteisöistämme.

Vahvuutemme on laadukas ja turvallinen digitaalinen mediaympäristö. Tiesitkö, että MTV Katsomossa yhden katselukerran keskiarvokesto on 15 minuuttia? Tämä kertoo vahvan sisällön vetovoimasta.

Muutoksen johtaminen

Kun media- ja markkinointiala on murroksessa, on myös sisäisiä toimitapojamme katsottava uudesta näkökulmasta. Olemme aloittaneet kaupallisen toimintamallimme muutoksen, jonka tuloksia näet toivon mukaan jo kuluvan vuoden aikana. Kehitämme toimintaamme ja organisaatiotamme asiakaslähtöisemmäksi, jonka keskiössä on joustavuus ja entistä luovemmat monimediaratkaisut.

Tällaista meille siis kuuluu. Entä mitä teille? Ota yhteyttä, niin keskustellaan!

Tomi Halonen

Tomi Halonen
MTV:n kaupallinen johtaja
@HalonenTomi

, , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: