Avainsanat: tuotesijoittelu

Brändärit – Muuttuuko tapamme rahoittaa ohjelmat?

Brändärit

Syksyllä MTV3-kanavalla nähdään uusi mainostoimistomaailmaan sijoittuva sitcom-sarja Brändärit. Neljä samassa, kuvitteellisessa mainostoimistossa työskentelevää mainosjamppaa ja -jaanaa suunnittelevat mainoksia. Sarja on käsikirjoitettu ja fiktiivinen, mutta mainoksen suunnittelun kohteena olevat brändit todellisia.

Brändärit-sarjan rahoitus poikkeaa monella tapaa perinteisestä. Sarja on MTV:n yhteistyöprojekti mainostoimisto TBWA\Helsingin, tuotantoyhtiö FremantleMedian ja kymmenen mainostaja-asiakkaamme kanssa. Käytännössä ohjelman sponsoroinnin lisäksi mainostajat maksavat tuotesijoittelusta ja katkomainonnasta, mutta monen mainostajan kokonaisuus muodostuu aihepiiriin sopivan teeman ympärille.

Onko Brändärit uusi tapa tehdä sisältömarkkinointia?

Uutta ajattelua on edustanut TBWA\Helsingin ja Fremantlen tapa yhteistyössä hahmotella sarjan kaupallisia ulottuvuuksia jo ennen kuin ehdottivat sen tuotantoa MTV:lle.

Mediakenttä muuttuu nyt nopeasti mainostajien muuttaessa markkinointiaan. Myös MTV:n on vastattava kilpailuun ja tarjottava asiakkailleen ohjelmistonsa kaupalliset mahdollisuudet avoimemmin ja monipuolisemmin. Tervehdimme tässäkin ilolla yhteistä tuotekehitystä tuotantoyhtiöiden kanssa. Pitää kuitenkin muistaa, että moniulotteisuus lisää MTV:n sisäisen koordinaation tarvetta muuhun ohjelmistoon verrattuna.

Mainostaja tavoittelee yhtenäistä kampanjakokonaisuutta – mukana mainoskampanja

Brändärit-sarjan asiakastoteutusten laajuus on uutta. Vaikka ohjelmasarjojen sponsorointi ja tuotesijoittelu onkin jokapäiväistä liiketoimintaa, on kymmenen avainasiakkaan kanssa tehtävä yhteistyö yhden sarjan kanssa poikkeuksellista.

Asiakkaamme kokeilevat paljon uusia tapoja mainonnassaan ja käyttävät entistä enemmän eri kanavia. Siksi on tärkeää, että tarjoamme MTV:llä valmiiksi monikanavaisia ratkaisuja helposti omaksuttavassa muodossa. Brändärit-sarjan kumppaneille toteutettaviin kokonaisuuksiin kuuluu myös TBWA\Helsingin suunnittelemat ja tuottamat mainokset sekä niille mainosaika.

Vaatii erityistä sitoutumista yhteistyöhön ja siitä sopimiseen, jotta kaikkien asiakkaiden toisistaan poikkeavat tavoitteet tulevat huomioiduiksi ilman, että kokonaisuus vaarantuu – saati hajoaa.

Mitä kokonaisuuden suunnittelussa ja toteutuksessa tulee huomioida ja kuka siitä vastaa?

Mainonnan ja varsinaisen ohjelmasisällön on aina erotuttava, eikä tuotesijoittelu tai sponsorointi saa vaikuttaa sisällön suunnitteluun. Lisäksi varsinkin tällaisessa yhteisprojektissa on pidettävä osapuolten roolit ja vastuut selkeänä.

Brändärit-sarjassa tuotantoyhtiö Fremantle tuottajineen ja käsikirjoittajineen vastaa ohjelman sisällöstä ja käsikirjoituksesta. Mainostoimisto TBWA\Helsinki on suunnitellut ja tuottanut mainostaja-asiakkaiden kampanjat ja mainoselokuvat. Asiakkaat sponsoroivat ohjelmaa sekä ostavat MTV:ltä näkyvyyttä eli tuotesijoittelua ja katkomainontaa.

Asiakkaamme, mainostajat näkevät sisältömarkkinoinnin kukin omalla tavallaan. Rajat häilyvät ja etenkin verkkomediat, asiakkaan omat kanavat ja sosiaalinen media ovat melko luovasti hyödynnettävissä.

Vastuullisessa mediayhtiössä tehtävämme on tämän lisäksi kiinnittää erityshuomiomme televisiotoiminnan sääntelyyn ja etenkin huolehtia sponsoroinnin ja tuotesijoittelun ilmoittamisesta asianmukaisesti kunkin asiakastoteutuksen vaatimalla tavalla. MTV:llä konsultoivan asiakastyön taustalla asiakaskohtaisista projekteista huolehtii MTV Next.

 

Jouni Weckman

Kirjoittaja vastaa sponsoroinnista, tuotesijoittelusta ja yhteismarkkinoinnista MTV Nextissä ja tiimeineen kaupallistaa kaiken mahdollisen.

Jouni Weckman

@JouniWec

 

, , , , , , ,

Jätä kommentti

Tuotesijoittelu Julkkis-Big Brotherissa jalkautuu reaaliaikaisesti sosiaaliseen mediaan

Tuotesijoittelu Big Brotherissa on paljon enemmän kuin videoklippejä tapahtumaa seuraavien iltojen TV-lähetyksissä ja Katsomon nettitv-sisällöissä. Esimerkkinä tästä Iron Gymin  kuntoilutuotteiden esittely ja niillä treenaaminen Julkkis Big Brother -talossa keskiviikkona 4.9.2013.

1. klo 11.00 Iron Gymin edustaja saapuu BB-talolle esittelemään asukkaille uusia kuntoilutuotteita. Nettitoimituksemme kuvaa asiakkaan edustajan kunto-ohjaaja Harri Vartiaisen astumassa BB-taloon ja jakaa kuvan Instagramissa aiheeseen liittyvien #hashtagien kera. Kuva näkyi reaaliaikaisesti lähes 4000 #BigBrotherSuomi -seuraajalle ja kerää iltapäivään mennessä lähes 200 tykkäystä. Lähde: Instagram

kuva

Instagramissa #bigbrothersuomi

2. Samanaikaisesti BB-taloon menevästä Iron Gym -vieraasta kerrotaan myös Twitterissä #BBSuomi-hashtagin alla lähes 20.000 eri seuraajalle. Lähde: Twitter.

#BBSuomi

#BBSuomi

3. Myös Facebookissa Big Brother on Suomen isoin ja kaunein viihdeohjelma. Siellä Big Brotherin yli 98.836 FB-fanilla oli mahdollisuus seurata Iron Gym-kuntoiluhetken etenemistä BB-talosta reaaliaikaisesti kuvien ja kommenttien kera. Lähde: Facebook

Big Brotherin FB-ryhmässä on yli 98.000 fania

Facebook.com/BigBrotherSuomi

4. Kuntoiluhetken startattua nettitoimituksemme teki aiheesta uutisen kuvien ja videoklipin kera asukkaista treenaamassa Iron Gymin edustajan ohjeita noudattaen. Big Brotherin verkkosivulla vierailee päivittäin noin 140.000 eri kävijää (4.9.2013). Lähde: ComScore. http://www.bigbrother.fi/uutiset.shtml/taloon-asteli-vieras—andy-kehotti-painumaan-pois/1800726

uutinen

Kaikki tämä some- ja verkkonäkyvyys tapahtuivat reaaliaikaisesti ennen varsinaista Iron Gymin  ”tuotesijoittelunäkyvyyttä” Big Brother Reality -ohjelmassa, joka tulee koosteena Subilta perjantai-iltana klo 22.00 – 23.00 sekä Katsomosta nettitv-catch up:ina.

Tony Stepanow

Kirjoittaja on Big Brotherin Vastaava kaupallinen tuottaja.

Mikäli haluaisit kuulla, miten sinun brändisi voisi jalkautua tämän syksyn kuumimman TV-ilmiön sisältöön, olethan yhteydessä Tonyyn, tony.stepanow@mtvmedia.fi, 050-506 0220.

, , ,

Jätä kommentti

Tuotesijoittelu – tuo tarkoin varjeltu kruununjalokivi ja televisiomarkkinoinnin tulevaisuus

Vuosien päästä, kun tiedonsiirtoteknologian ja päätelaitteiden kehitys on tehnyt pala kerrallaan selvää sisällön ohessa esitettävästä televisiomainonnasta, on tuotesijoittelu niistä viimeinen. On vaikeaa kuvitella osaavaa vertaisverkkoaktivistia tai niin älykästä tallenninta, että tuotesijoittelunäkyvyys voitaisi häivyttää sisällön kärsimättä. Jos nimittäin ylipäätään haluamme uskoa, että liikkuva kuva on tarinankerronnan väline myös tulevaisuudessa ja kiinnostavia ohjelmia on mahdollista tuottaa ja välittää mainosrahoitteisesti.

Tuo aika ei kuitenkaan ole nyt. Perinteisellä televisiomainonnalla menee hyvin, eikä tavallinen suomalainen katsoja halua nähdä mainosten yli hyppimisen vaivaa television ääreen rentoutuessaan. Saati sitten aktiivisesti etsiä uutuusohjelmia tai elokuvia verkon syövereistä ja siirtää niitä televisioruudulta katsottaviksi. Tuotesijoittelu on kuitenkin kiinnostava näkyvyysvaihtoehto nykyasiakkaillemmekin tarjottavaksi – eihän lähemmäksi television sydäntä ole mahdollista enää mennä. Se on sisällön rahoitusmallina erityisesti kotimaisen sisältötuotannon etuoikeus.

Klikkaa Mua MTV3-kanavalla syksyllä 2011

Tulevaisuuden odotukset asettavat riman korkealle. Nyt pitäisi huolehtia, että toteutukset ovat tyylikkäitä ja luontevia. Ettei mielikuva vääristyisi. Pitäisi myös huolehtia, että hinnoittelu osuu kohdalleen. Ettei menisi maine. Pitäisi oppia tulkitsemaan tulokset ja mittamaan tehot, jotta tuotesijoittelun tekeminen olisi jatkossakin perusteltua. Toisaalta, kun asiakasprojekti venyy yli vuodenkin mittaiseksi, edeten tuotteistuksesta myyntivaiheen kautta tuotantoon ja lopulta kanavalle, ei stressiltä voi välttyä. Varsinkin jos on tottunut nopeasyklisessä markkinoinnin maailmassa toimittamaan asiakkaan tarvitsemat palvelut mieluummin heti.

Tuotesijoittelu eroaa muista myynnissä olevista tuotteistamme lähes sen jokaisella osa-alueella. Lain mukaan tuotesijoittelumahdollisuudet avautuvat käsikirjoituksesta ja tuotantosuunnitelmista käsin. Ei päinvastoin. Tästä seuraa, että tuotteet tarjotaan vain erittäin kapealle asiakassegmentille kerrallaan ja tapauskohtaisesti tuotteistaen. Tarjousvaiheessa ei välttämättä edes tiedetä varmasti koska ohjelma esitetään, saati sitten olla varmoja karttapaikasta tms. yksityiskohdista. Jos aivan tarkkoja ollaan, emme voi edes varmasti luvata näkyvyyden määrää tai muotoa. Laki kun velvoittaa meitä antamaan sisällön tekijöille vapaat kädet vielä leikkauspöydällekin, jos sisältö niitä vaatii.

Tästäkin huolimatta uskallan väittää, että tuotesijoittelun ostaminen kanaviltamme on asiakkaalle turvallista. MTV MEDIAn tuotesijoittelusopimukset sisältävät kompensaatiomekanismit sen varalle, että jokin yksityiskohta ei toteudukaan tarjousvaiheessa aiotulla tavalla. Tästäkin syystä sopimukset tuotesijoittelusta tekee aina MTV MEDIA, eikä esimerkiksi tuotantoyhtiö. Toki myös siksi, että vastuu sisällön lainmukaisuudesta on viimekädessä esittävällä kanavalla.

Tuotesijoittelujalokivien hankintaa harkitsevan asiakkaan kannattaa kuitenkin olla nopea ja joustava. Tuotesijoittelun ollessa  näkyvyysmuoto muiden joukossa ajoitetaan tuotantopäätökset kokonaisuus huomioiden. Tuotesijoittelutarjouksen voimassaoloaika voi siis olla vain päiviä, vaikka ohjelma olisi tulossa kanavallemme vasta joskus tulevaisuudessa. Tämä on ikävä fakta, vaikka kuinka haluaisimme huomioida myös asiakkaidemme suunnittelu- ja budjettiaikataulut. Tuotesijoittelu on joka tapauksessa yhteistyötä, johon kuuluu keskeneräistenkin ja epävarmojen juttujen sparraaminen ja avoin keskusteluyhteys markkinoinnin ja sisällön ammattilaisten kesken. Linjat ovat auki.

Jätä kommentti

%d bloggers like this: