Avainsanat: tuotteistaminen

MTV mukana kumppaneineen Sara Marian eli Smoukahontasin maailmanvalloituksessa

Kirjoittaja Tony Stepanow

Kun kyseessä on Sara Maria ja Smoukahontas-ilmiö, niin asiat meilläkin MTV:ssä tapahtuivat yhtä nopeasti kuin hänen rakettimainen nousunsa kuuluisuuteen!

Sara1lores_720px

Sain maanantaina 24.3 iltapäivällä puhelinsoiton Katsomo-sisällöistämme vastaavalta henkilöltä, että olisimme saamassa eksklusiiviseen jakeluumme Sara Marian aka ”Smoukahontasin” nettivideopäiväkirjat tulevalta Los Angelesin matkalta. Tämä ällistyttävän ”kielitaidon” ja musikaalisuuden omaava nuori nainen olisi lähdössä Los Angelesiin tapaamaan musiikki- ja viihdeteollisuuden päättäjiä sekä vierailemaan 3.4 Ellen DeGeneresin talk showssa.

”Wau!” – ajattelin!

Reagoimisnopeus – tuotteistus – asiakkaiden aktiivisuus

Aikaa Saran ulkomaille lähtöön olisi vain viisi päivää, joten meidän tuli toimia nopeasti.

Saran managerin välityksellä saimme nopean briiffin Sarasta persoonana ja hänen tulevan matkansa agendan, joiden perusteella pystyimme skannaamaan pikaisesti tulevan nettivideosisällön kaupalliset mahdollisuudet ja siihen luontaisesti sopivat tuotteet tai palvelut.

Näiden tietojen pohjalta työstin kaupallisen sisältöehdotuksen yhteistyöstä potentiaalisille mainostajakumppaneillemme vielä saman päivän aikana, koska meillä ei ollut tuntiakaan hukattavana.

Tarvitsimme asiakkailta nopeita päätöksiä, joten paketointi ja sen mahdollisuudet tuli esittää myyntipresentaatiossa hyvin selkeästi. Oli hienoa huomata, miten paljon ajankohtainen web only -sisältö kiinnostaa ja ehdotuksemme saikin ihailtavan nopean vastaanoton asiakkaissamme!

Sara Marian mukana maailmalle lähtevät Nokia ja Sonera

Nopeimmat päätökset tästä MTV:n tarjoamasta ilmiöyhteistyöstä tekivät Nokia sekä Sonera, jotka näkyvät tulevissa sarjan nettivideosisällöissä niin luontaisen tuotesijoittelun kuin myös mediaelementtien osalta.

Ensimmäistä kertaa MTV:n kaupallisissa net only-tuotteissa asiakkaan näkyvyys jalkautuu Katsomon ensiesityksen jälkeen myös globaaliin Youtube-jakeluun. Katsomon oman Youtube-tilin kautta Nokia ja Sonera tavoittavat myös Saran sadattuhannet kansainväliset fanit!

Mielenkiintoista on myös nähdä, miten kampanjahashtag #SaraGoesLA lähtee elämään sisällöllisesti niin tulevien tapahtumien kuin myös kaupallisten kumppaneidemme osalta.

Twitter on luonteva ja tehokas kanava tuotesijoittelun reaaliaikaiseen jalkauttamiseen ja taktiseen ohjaukseen sosiaalisessa mediassa.

MTV tarttuu jatkossakin ajankohtaisiin ilmiöihin ja luo niiden kautta uniikkeja ”first-in-media”-ratkaisuja mainostajakumppaneilleen.  Jutellaan lisää uudenlaisista mahdollisuuksista!

Tony Stepanow & MTV Next

Kirjoittaja on vastaava kaupallinen tuottaja MTV:llä.

 

, , ,

1 kommentti

Tervetuloa koittamaan taas 2013

Kun kotikisat 9 vuotta sitten alkoivat ottelulla Itävaltaa vastaan, Pauli Aalto-Setälä kirjoitti osuvasti Iltalehden pääkirjoituksessa: ”Kun todelliset kansanedustajat illalla pukeutuvat Leijona-paitaan ja luistelevat kaukaloon ollaan aitojen elämysten äärellä – Se on parasta urheilussa.”

Paulin ajatus on edelleen enemmän kuin relevantti, vaikka vuonna 2003 (vain muutama päivä ennen yhtä urheiluhistoriamme suurinta pettymystä) ei yritysten viestintäosastoilla tuijotettu herkeämättä sosiaalisessa mediassa käytävää keskustelua lippujen hinnoista tai maksullisesta TV-sisällöstä eikä jännitetty nouseeko 2nd screen -aplikaatio latausrankingin kärkeen.  Tunnelma kisojen aattona ja niiden alkaessa oli kutkuttava, lippujen hinnat silloinkin liigapelejä kalliimmat.

Vuonna 2003 olin itse mukana kisahuumassa Iltalehden projektissa ja tänään odotan alkavia kisoja Maikkarin kisaprojektin pelaajana. Vaikkakaan eri vuosien projekteja ei ole järkevää vertailla, silti vertailen:

  • Edellisissä kotikisoissa kumppaneina olivat mm Hartwall, Veikkaus, Nokia, Sonera, Pohjola ja Skoda. Näistä yrityksistä on jälleen mukanaolevista yli puolet. Homma kaiketi on kaupallisesti kannattavaa?
  • Edellisellä kerralla kisojen liikevaihto oli 17 miljoonaa – tällä kertaa kulubudjetti hipoo 20 miljoonaa. Lienee selvää, ettei vanhat konstit yksin riitä.
  • Edellistä kotikisoista televisioitiin viitisentoista ottelua – tänä vuonna kotisohville välitetään 64 matsia.
  • Edellisten kotikisojen televisiointia markkinoitiin viikko – tällä kertaa kisojen ja televisioinnin markkinointi alkoi 17.10.
    Edellisiin kisoihin Leijonat lähti haastajana – nyt puolustavana maailmanmestarina.
  • Edellisten kisojen unelmana oli ”torilla tavataan” – eilen uutiset kertoivat viranomaisten kieltäneen torijuhlat aivan kuin ne olisivat jokaviikonloppuinen riesa.
  • Edellisissä kotikisoissa Teemu Selänne teki hattutempun Ruotsia vastaan – Tänä vuonna Teemun ilmoitus osallistumisesta tai poisjäämisestä oli pääuutinen monta päivää.
  • Edellisissä kotikisoissa avausvastustaja Itävalta kaatui 5-1 – tänä vuonna veikkaan samoja lukuja Valko-Venäjää vastaan.

Paljon samaa ja vähän kokonaan uutta. Peli on sama ja keskiössä, pelaajat pelaavat ja kommentaattorit avaavat taas koko kansalle peliin ihmeellisiä asioita. Tosin tällä kertaa julkista keskustelua leimaa korostunut kriittisyys kaikkea mahdollista kohtaan. Lippujen hinnat, Mertaranta väärällä kanavalla, Kale sitä ja Kale tätä, kaupallisuus, huono mainonta ja lista jatkuu.

Fakta kuitenkin on, että kun kiekko tippuu jäähän on ruutujen ääressä kotisohvilla miljoonayleisö, olut virtaa ja ihmiset ovat hyvällä tuulella vaikka Esko Seppänen kirjottaisi mitä. Ei kai koko kansa kuitenkaan ole väärässä mikä on tärkeää ja mikä ei? Kun koko kansan joukkue kyyristyy aloitukseen niin vihanpito laantuu ja kaikki ovat yhtenä rintamana leijonien takana tai leijonia vastaan. Jos kaukalossa ei peli kulje niin Facebook täyttyy ”Jaloselle kenkää ”ja ”Ville kisoihin” ryhmistä. Jos Leijonat menee päätyyn, niin Riihimäelle pystytetään Jukka Jalosen patsas jo ennen kesää. Palautteemme on välitöntä ja julmaa. Se on oikeutemme ja sen vuoksi jääkiekko on meille poikkeuksellisen merkittävää.

Meni kaukalossa miten tahansa, niin voittajia ovat takuuvarmasti ne, jotka ovat valjastaneet koko kaupallisen koneistonsa kevään juhlaviikoille. Gigantista on kannettu Leijona-Samsungeja olohuoneisiin ja ruokakaupoissa ladattu kasseihin Karjalaa, Mynthonia, kisalehtiä ja ties mitä. Kauppa käy ja kassakone kilisee kuten pitää.

Lätkän MM-kisat on kiistatta suomalaisille vuosittainen kollektiivisuuden juhlaviikko. Siksi itse ihmettelen sitä missä isot suomalaiset koko kansan brandit piileksivät? Timo Everi sanoi osuvasti taannoin, että vanhatkin konstit ovat Facebook-aikakaudella sekä sallittuja että toivottuja ja kuulumista koko kansakunnalle merkittävään asiaan on hankala johtaa Frankfurtista tai Madridista.

Haastankin kaikki kisoja kotona ja Hartwall-Areenalla kisoja katsovat myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset miettimään, miten jalkautamme Leijonat ensi kevään toisissa kotikisoissa entistäkin syvemmälle kansakunnan iholle tuottamaan niin iloa kuin lohduttamaan surua.

Kiekkofanin, konsultin ja projektin työmiehen roolissa toivotan kaikille ja hyviä kotikisoja. Jos et nyt halunnut, ehtinyt tai jostain muusta syystä lähtenyt mukaan hurmokseen niin tervetuloa koittamaan 2013! Toukokuun kolmantena 2013 alkaa nimittäin jälleen uudet kotikisat.

Pasi Jaatinen
tuotepäällikkö, mediatuotekehitys

, , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: