Avainsanat: tv-formaatit

Olli Hermanin pakarat ja muita puheenaiheita

Kirjoittaja: Hanna Kortti

tahdettahdet_kokoryhma

Keväällä puheenaiheiksi nousivat muun muassa Olli Hermanin pakarat, Jari Sillanpään kultapöksyt ja Diandran uskomaton lahjakkuus. Nämä eivät yllä ehkä kansallisessa merkittävyydessään EU-vaalien tasolle, mutta tunteen tasolla nämä asiat herättävät useissa meissä värähdyksiä.

Kyse on tietenkin MTV3:n Tähdet, tähdet -ohjelmasta, jota seurasi 3,2 miljoonaa suomalaista* ja jonka jaksokohtainen keskikatsojamäärä oli huikeat 945 000 katsojaa**. Tähdet, tähdet -sivusto keräsi puolestaan yli 1,5 miljoonaa sivulatausta.

Tähdet, tähdet on alun perin norjalainen formaatti Stjernekamp. Sarjassa kahdeksan yleisölle jo ennestään tuttua oman musiikkigenrensä tähteä saavat viikoittain haasteen ottaa haltuun heille ennestään tuntematon tyyli. Tähdet joutuvat tarttumaan haasteisiin tosissaan, sillä katsojat pudottavat heitä vähiten kiinnostavimman tähden pois kisasta. Ohjelmassa yhdistyy suuri musiikillinen live-estradiviihde ja pudotus-reality.

 

ROHKEUTTA TÄYTYY LÖYTYÄ

tahdettahdet_2014_JariSillanpaa

Ohjelman konseptista löytyy tuttuja elementtejä, mutta silti se toi uudenlaisen hyväntuulisen tuulahduksen tv-kevääseen. Sarjaa on tehty Norjassa menestyksekkäästi kaksi kautta.

Kansainvälisestä menestyksestä huolimatta on TV-kanavan näkökulmasta uuden sarjan – saati sitten tuoreen formaatin – lanseeraaminen aina riski.

Riskin ottamiseen me MTV:n ohjelmapuolella olemme kuitenkin valmiita ja halukkaita – myös näinä taloudellisesti haastavina aikoina.

Kuluttajien käyttäytymistä ja makua voidaan tutkia, mutta suurten televisioilmiöiden syntymistä ei pystytä ennustamaan. Ylimielisesti tehty ”tämähän uppoaa takuuvarmasti” -leima näkyy tekemisessä, ja reaktio voi olla päinvastainen.

Niitäkin oppirahoja me monet viihdebisneksessä olemme maksaneet. Kaiken nähnyt ja kokenut kansa janoaa nopealla tahdilla uutuuksia ja äänestää kaukosäätimellään.

MTV on onnistunutkin erittäin hyvin suurten ilmiöiden ja elämysten luomisessa, niin formaattien lokalisoinnissa kuin kotimaisessa kehityksessä.

 

MIKÄ MEITÄ PUHUTUTTAA

Suomalaisille on tarjolla valtavasti mahdollisuuksia vapaa-ajan viettoon. Silti kokoonnumme yhä tiettyjen, usein suorien televisio-ohjelmien ja ilmiöiden ääreen.

Monikanavaisessa ympäristössä katsojat haluavat olla myös osa ohjelmaa. Tämä voi tapahtua vaikkapa äänestämällä tai muilla tv-ohjelmaan liittyvillä toiminnoilla.

Kehittämäämme Tähtituulettaja Second Screen -palvelua käytti lähes 30 000 katsojaa viikossa, painotetusti 13-24-vuotiaat.

Suorista lähetyksistä keskustellaan myös sosiaalisessa mediassa tai seuraavan päivän kahvipöytäkeskusteluissa. #TähdetTähdet on ollut yksi Suomen suosituimmista tv-sisältöön liittyvistä hashtageista vuonna 2014. Kauden aikana twiittejä kertyi yli 22 000 kappaletta.

Tähdet, tähdet kohosi myös muussa mediassa suosituksi sisällöksi. Ohjelma artisteineen oli median kiinnostuksen kohteena koko kevään ajan kansikuvissa ja haastatteluissa.

 

MTV:N MARKKINOINTIVIESTINNÄN VOIMAA

tahdettahdet_2014_DiandraMarkkinointiviestintä on entistäkin tärkeämmässä roolissa ilmiöiden rakentamisessa, sillä kanavakilpailu on kovaa.

Tähdet, tähdet -markkinointikampanjan huomioarvo oli 72 % 15-64 -vuotiaissa. Mainontaa huomanneista ¾ kertoi aikovansa katsoa/harkitsevansa ohjelman katsomista.

Mutta hyvän markkinoinnin jatkeena tuotteen itsensä täytyy myös lunastaa annettu lupaus. Ensimmäisen Tähdet, tähdet -jakson aikana käytyä twitter-keskustelua voi tiivistää seuraavaan: ”En oikein tiennyt mitä odottaa, mutta täytyy myöntää: onhan tämä aseistariisuvan viihdyttävää.”

Suomessa tehty ohjelman tuotekehitys toiminee formaatin hyväksi tulevaisuudessa muuallakin. Kehitimme ohjelman yhteyteen katsojaa sitouttavia tekijöitä, kuten aikaisemmin mainitsemani Second Screen -palvelu Tähtituulettajan sekä netissä nähdyt Tähtien videopäiväkirjat. Nämä toiminnot vetoavat erityisesti nuoriin, ja heidän sitouttamisensa onkin tärkeää.

Sarjan katseluosuudet olivatkin korkeimmillaan juuri nuorten kohderyhmissä, kuten myös lapsiperheissä ja 25-54v. naisissa.

 

TUNTEELLA ON VÄLIÄ

Tunne on tärkeää televisiossa. Katsoja haluaa usein olla jonkun kaltainen tai jonkun puolella – tai jotakuta vastaan. Tähdet, tähdet -ohjelman saaman palautteen mukaan katsojat antoivat kuitenkin tukensa kaikille upeille heittäytyjille.

Uskalsimme ottaa riskiä paitsi tarttumalla täysin uuteen ohjelmaformaattiin myös suhtautumalla rohkeasti ohjelman musiikkigenreihin.

Kuka olisi uskonut, että suomalaisella kaupallisella kanavalla nähdään viikonlopun prime timessä 1,5 tuntia oopperamusiikkia? Haaste oli iso – emmehän halunneet Tähtien epäonnistuvan – mutta jakso oli yksi kauden parhaista!

Katsoja riemuitsee, hämmästyy onnistumisesta, myötäelää haastavissa hetkissä, toivoo lempihahmolleen hyvää, fanittaakin. Ja ensi keväänä tämän pääsevät kokemaan uudet tähdet.

 

Hanna Kortti

Kirjoittaja on vastaava ohjelmatuottaja MTV:llä.

 

Lähteet:
Finnpanel TV-mittaritutkimus, Tehomittari/MTV Paneeli, #uusiMTV #SocialTV HQ
*väh. 3 minuuttia yhtäjaksoista katselua
*sisältää kaikki esityskerrat ja tallennekatselu

Mainokset

, , ,

Jätä kommentti

Tikkaat Everestille

Kirjoittaja: Kristiina Werner-Autio

Televisiossa näkyy vain jäävuoren huippu.

Paljon jää pinnan alle näkymättömiin.

Televisiobisneksessä jäävuorivertaus on erityisen osuva. Jokaisen ohjelmaminuutin takana on valtava määrä tiimityötä ja osaamista. Jokaista toteutunutta ohjelmaa edeltää kymmenien hyvien ideoiden murskaantuminen tuotantoyhtiöiden neuvotteluhuoneiden lattioille. Valmistunutta ohjelmaa edeltävät käsikirjoitukset, castingit, pilotit, uudelleen käsikirjoitukset, budjetin kanssa kamppailut, lavastus, talenttien metsästys, karttasuunnittelu… lista on pitkä.

Kuitenkin vain sillä, mitä televisiossa näkyy on merkitystä katsojalle.

Me MTV:llä olemme ylpeitä ohjelmistamme, koska tiedämme kuinka paljon niiden eteen on uurastettu ja nähty vaivaa.
Katsojalukujen perusteella suomalaiset ovat pääsääntöisesti samaa mieltä kanssamme.
Silti joskus mielen valtaa pettymys, jos jokin ohjelma ei löydäkään yleisöään.

Kuukausien työ valuu hetkessä hukkaan. Katsojat ovat kateissa, mitä tehtiin väärin?

Ei välttämättä mitään.

Valta on katsojilla.

Miljoonayleisöä ei voi pakottaa, se täytyy ansaita. Joka kerta aina uudelleen.

Jos ohjelmalla ei ole katsojia, niin ohjelmien uusia jaksoja joskus hienosäädetään. Siksi ne eivät aina saa uusia kausia, tai ääritapauksissa ne lopetetaan kesken kaiken.

Televisio herättää paljon tunteita, ja ohjelmien lopettaminen käynnistää aina vilkkaan keskustelun. Näin kävi tänäkin talvena.

Itse en kuitenkaan näe ohjelmien epäonnistumista pelkästään pahana asiana. Päinvastoin.

Uusiutuminen on tärkeää.

Hyviä ohjelmapaikkoja on rajallisesti. Haluamme tarjota niissä parasta mahdollista sisältöä. Ohjelman epäonnistuminen voi olla kova pala sen tekijöille, mutta katsoja voittaa.

Uusiutuminen kertoo, että televisioväki on hereillä. Maailmalla voittoisat formaatit tarjoillaan suomalaisille kotimaisina versioina jo saman vuoden aikana, parhaimmat sarjat esitetään vain muutaman päivän viiveellä niiden kansainvälisistä ensi-illoista. Kotimaista ohjelmaa on tarjolla enemmän kuin koskaan ennen.

Tänäkin vuonna olemme luoneet nahkamme ja tarjoamme katsojillemme kaikkien aikojen syksyn: MTV3:n ja Subin lisäksi AVAn kotimaiseen ohjelmistoon on panostettu vahvasti. Syksyn pullassa on poikkeuksellisen paljon rusinoita.

Mukana on muutaman tutun uudistetun kansansuosikin lisäksi täysin uusia, puhuttelevia viihdeavauksia. Uusiutuminen pitää huolen, että suomalainen televisiotarjonta on maailman mittapuullakin huippuluokkaa.

Tämän lunastaminen vaatii sen, että huipulle kiivetään joka kerta uudelleen.

Muutama viikko sitten uutiset kertoivat, että Nepal harkitsee tikkaiden asentamista Mount Everestille. Ajatus kuulostaa aluksi äkkiseltään naurettavalta ja hölmöltä. Tosiasiassa tikkaat olisivat kuitenkin kaikkien etu, sillä viimeinen nousu kiivetään joka tapauksessa köysien ja tikkaiden varassa. Suunnitellut tikkaat rakennettaisiin viimeiselle pystysuoralle jääseinämälle juuri ennen huippua. Niiden tehtävä olisi helpottaa huipun ruuhkaa, sillä nykyisin kiipeilijät joutuvat odottelemaan loppuhuipennuksen tuntumassa nousuvuoroaan. Se on paitsi turhauttavaa, mutta myös äärimmäisen vaarallista. Tikkaat eivät ole huijausta, vaan tarpeellinen apuväline tavoitteen saavuttamisessa.

Näen ohjelmistomme samankaltaisina tikkaina, jotka auttavat meitä saavuttamaan kerta toisensa jälkeen korkeimman kohdan.

Kovissa oloissa tikkaat joutuvat kuitenkin poikkeuksellisen rasituksen kohteeksi ja niitä pitää ajoittain huoltaa. Kun yksi puola menee huonokuntoiseksi, niin se vaihdetaan.

Ajan myötä kaikki puolat on lopulta vaihdettu, mutta edelleen tikkaiden tarkoitus pysyy samana.

Niitä pitkin päästään huipulle.

 

Kristiina Werner-Autio

Kirjoittaja on MTV:n ohjelmajohtaja.

, ,

2 kommenttia

%d bloggers like this: