Avainsanat: tv-ohjelmat

Olli Hermanin pakarat ja muita puheenaiheita

Kirjoittaja: Hanna Kortti

tahdettahdet_kokoryhma

Keväällä puheenaiheiksi nousivat muun muassa Olli Hermanin pakarat, Jari Sillanpään kultapöksyt ja Diandran uskomaton lahjakkuus. Nämä eivät yllä ehkä kansallisessa merkittävyydessään EU-vaalien tasolle, mutta tunteen tasolla nämä asiat herättävät useissa meissä värähdyksiä.

Kyse on tietenkin MTV3:n Tähdet, tähdet -ohjelmasta, jota seurasi 3,2 miljoonaa suomalaista* ja jonka jaksokohtainen keskikatsojamäärä oli huikeat 945 000 katsojaa**. Tähdet, tähdet -sivusto keräsi puolestaan yli 1,5 miljoonaa sivulatausta.

Tähdet, tähdet on alun perin norjalainen formaatti Stjernekamp. Sarjassa kahdeksan yleisölle jo ennestään tuttua oman musiikkigenrensä tähteä saavat viikoittain haasteen ottaa haltuun heille ennestään tuntematon tyyli. Tähdet joutuvat tarttumaan haasteisiin tosissaan, sillä katsojat pudottavat heitä vähiten kiinnostavimman tähden pois kisasta. Ohjelmassa yhdistyy suuri musiikillinen live-estradiviihde ja pudotus-reality.

 

ROHKEUTTA TÄYTYY LÖYTYÄ

tahdettahdet_2014_JariSillanpaa

Ohjelman konseptista löytyy tuttuja elementtejä, mutta silti se toi uudenlaisen hyväntuulisen tuulahduksen tv-kevääseen. Sarjaa on tehty Norjassa menestyksekkäästi kaksi kautta.

Kansainvälisestä menestyksestä huolimatta on TV-kanavan näkökulmasta uuden sarjan – saati sitten tuoreen formaatin – lanseeraaminen aina riski.

Riskin ottamiseen me MTV:n ohjelmapuolella olemme kuitenkin valmiita ja halukkaita – myös näinä taloudellisesti haastavina aikoina.

Kuluttajien käyttäytymistä ja makua voidaan tutkia, mutta suurten televisioilmiöiden syntymistä ei pystytä ennustamaan. Ylimielisesti tehty ”tämähän uppoaa takuuvarmasti” -leima näkyy tekemisessä, ja reaktio voi olla päinvastainen.

Niitäkin oppirahoja me monet viihdebisneksessä olemme maksaneet. Kaiken nähnyt ja kokenut kansa janoaa nopealla tahdilla uutuuksia ja äänestää kaukosäätimellään.

MTV on onnistunutkin erittäin hyvin suurten ilmiöiden ja elämysten luomisessa, niin formaattien lokalisoinnissa kuin kotimaisessa kehityksessä.

 

MIKÄ MEITÄ PUHUTUTTAA

Suomalaisille on tarjolla valtavasti mahdollisuuksia vapaa-ajan viettoon. Silti kokoonnumme yhä tiettyjen, usein suorien televisio-ohjelmien ja ilmiöiden ääreen.

Monikanavaisessa ympäristössä katsojat haluavat olla myös osa ohjelmaa. Tämä voi tapahtua vaikkapa äänestämällä tai muilla tv-ohjelmaan liittyvillä toiminnoilla.

Kehittämäämme Tähtituulettaja Second Screen -palvelua käytti lähes 30 000 katsojaa viikossa, painotetusti 13-24-vuotiaat.

Suorista lähetyksistä keskustellaan myös sosiaalisessa mediassa tai seuraavan päivän kahvipöytäkeskusteluissa. #TähdetTähdet on ollut yksi Suomen suosituimmista tv-sisältöön liittyvistä hashtageista vuonna 2014. Kauden aikana twiittejä kertyi yli 22 000 kappaletta.

Tähdet, tähdet kohosi myös muussa mediassa suosituksi sisällöksi. Ohjelma artisteineen oli median kiinnostuksen kohteena koko kevään ajan kansikuvissa ja haastatteluissa.

 

MTV:N MARKKINOINTIVIESTINNÄN VOIMAA

tahdettahdet_2014_DiandraMarkkinointiviestintä on entistäkin tärkeämmässä roolissa ilmiöiden rakentamisessa, sillä kanavakilpailu on kovaa.

Tähdet, tähdet -markkinointikampanjan huomioarvo oli 72 % 15-64 -vuotiaissa. Mainontaa huomanneista ¾ kertoi aikovansa katsoa/harkitsevansa ohjelman katsomista.

Mutta hyvän markkinoinnin jatkeena tuotteen itsensä täytyy myös lunastaa annettu lupaus. Ensimmäisen Tähdet, tähdet -jakson aikana käytyä twitter-keskustelua voi tiivistää seuraavaan: ”En oikein tiennyt mitä odottaa, mutta täytyy myöntää: onhan tämä aseistariisuvan viihdyttävää.”

Suomessa tehty ohjelman tuotekehitys toiminee formaatin hyväksi tulevaisuudessa muuallakin. Kehitimme ohjelman yhteyteen katsojaa sitouttavia tekijöitä, kuten aikaisemmin mainitsemani Second Screen -palvelu Tähtituulettajan sekä netissä nähdyt Tähtien videopäiväkirjat. Nämä toiminnot vetoavat erityisesti nuoriin, ja heidän sitouttamisensa onkin tärkeää.

Sarjan katseluosuudet olivatkin korkeimmillaan juuri nuorten kohderyhmissä, kuten myös lapsiperheissä ja 25-54v. naisissa.

 

TUNTEELLA ON VÄLIÄ

Tunne on tärkeää televisiossa. Katsoja haluaa usein olla jonkun kaltainen tai jonkun puolella – tai jotakuta vastaan. Tähdet, tähdet -ohjelman saaman palautteen mukaan katsojat antoivat kuitenkin tukensa kaikille upeille heittäytyjille.

Uskalsimme ottaa riskiä paitsi tarttumalla täysin uuteen ohjelmaformaattiin myös suhtautumalla rohkeasti ohjelman musiikkigenreihin.

Kuka olisi uskonut, että suomalaisella kaupallisella kanavalla nähdään viikonlopun prime timessä 1,5 tuntia oopperamusiikkia? Haaste oli iso – emmehän halunneet Tähtien epäonnistuvan – mutta jakso oli yksi kauden parhaista!

Katsoja riemuitsee, hämmästyy onnistumisesta, myötäelää haastavissa hetkissä, toivoo lempihahmolleen hyvää, fanittaakin. Ja ensi keväänä tämän pääsevät kokemaan uudet tähdet.

 

Hanna Kortti

Kirjoittaja on vastaava ohjelmatuottaja MTV:llä.

 

Lähteet:
Finnpanel TV-mittaritutkimus, Tehomittari/MTV Paneeli, #uusiMTV #SocialTV HQ
*väh. 3 minuuttia yhtäjaksoista katselua
*sisältää kaikki esityskerrat ja tallennekatselu

, , ,

Jätä kommentti

TV-ohjelmien nettitallennuksesta

Kirjoittaja: Kimmo Sinkko

Suomessa etsitään alan keskeisimpien toimijoiden kesken tv-ohjelmien nettitallennukselle pelisääntöjä. Työ on ehtinyt herättää keskustelua mm. keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa.

On helppo vaatia verkkopalvelua, jossa näennäisellä korvauksella tai täysin ilmaiseksi voisi kuluttaa kaikkia haluamiaan tv-sisältöjä maailman joka kolkasta haluamissaan laitteissa ja ilman mainontaa. Ja kun markkinalta ei tule vastakaikua näihin vaatimuksiin, löytyy laittomista lähteistä hankitun sisällön kuluttamiselle helposti moraalinen oikeutus.

Ensimmäinen asia, joka keskustelussa jää ymmärtämättä on, että kotimaiset tv-yhtiöt eivät omista tekijänoikeuksia suurimpaan osaan sisältöjä, joita kanavillaan lähettävät.

Yritykset ovat ostaneet sisältöön esitysoikeuksia. Alkuperäiset tekijänoikeudet omistavat esimerkiksi suosituimpien Hollywood-sisältöjen osalta maailman suurimmat studiot kuten Disney, Fox, HBO tai Time-Warner.

Televisioyhtiöt saavat sisältöjä esitettäväkseen äärimmäisen tiukkojen sopimusten perusteella. Niissä määritellään yleensä tarkasti missä välineessä ja milloin sisällön saa esittää, miten sen saa muuttaa verkossa välitettävään muotoon (teknisten parametrien tasolle asti) ja miten se täytyy suojata (ne DRM-järjestelmät, joita kaikki inhoamme tasapuolisesti).

Määräysten toteuttamista valvotaan juristiarmeijan toteuttamin auditoinnein ja tarkistuksin.

Kaupallisen televisioyhtiön liiketoimintaideaan kuuluu ostettujen tai itse tuotettujen sisältöjen kaupallistaminen. Yksinkertaisimmillaan se tarkoittaa mainonnan myymistä esitysten oheen tai katseluoikeuden myymistä kuluttajalle maksu-tv:n muodossa.

Nykyisessä villissä verkkotallennustilanteessa ei ole yllättävää, jos televisioyhtiötä kismittää uusien toimijoiden verkkopalveluiden syntyminen.

Niissä sisältö otetaan vastikkeetta käyttöön ja kaupallistetaan. Siis se sisältö, jonka esitysoikeuden Suomeen on ostanut televisioyhtiö, myydään kuluttajalle jonkun toisen toimesta ja se joku toinen pitää kaikki rahat itsellään.

Keskustelussa on ratkaistava itse asiassa kaksi erillistä asiaa:

1) alkuperäisten oikeudenhaltijoiden oikeuksien turvaaminen

2) kaupallinen malli, jolla korvataan materiaalin käyttö esitysoikeuden hankkineelle taholle

Ehdotetussa mallissa on tekijänoikeusprobleema ajateltu ratkaistavaksi lainmuutoksen myötä paikallisten tekijänoikeusjärjestöjen kautta ns. lisenssimallilla. Tämän jälkeen jää vielä ratkaistavaksi, miten korvata paikallisille tv-yhtiöille näiden signaalistaan poimittu sisältö.

Keskusteluissa on esitetty helpoksi ratkaisumalliksi lakimuutosta, joka tekisi nykyisistä, tv-yhtiön ohjelmasignaalin itsenäisesti kaupallistaneista palveluista laillisia sellaisina kuin ne nyt ovat.

Mitä se käytännössä tarkoittaisi?

Kysymyksessä olisi vapaan tv-yhtiön kautta välitetyn sisällön sosialisointi yleiseen käyttöön. Kuka tahansa voisi ottaa sisällön raaka-aineeksi omaan palveluunsa ja kaupallistaa sen omaan lukuunsa. Käytännössä se voisi hankaloittaa tai estää kokonaan kansainvälisen sisällön ostamisen Suomessa esitettäväksi.

On erinomaista ja poikkeuksellista, että Suomessa pystytään yhdessä virallisten tahojen, julkisten toimijoiden ja keskenään kilpailevien yksityisten yritysten kesken käymään keskustelua monimutkaisista koko toimialaa muuttavista pelisäännöistä.

Pienuus on parhaimmillaan ketteryyttä, joka toivottavasti luo toimintaympäristön, joka mahdollistaa terveen kaupallisen toiminnan ja kilpailun palveluiden sisällöllä ja laadulla.

Eri toimijoilla täytyy olla yhdenvertaiset mahdollisuudet tarjota näitä palveluita ja mallin pitää mahdollistaa terve kaupallinen pohja liiketoiminnalle. Ahneudella ja omaan pussiin pelaamisella varmistetaan, ettei mallia synny.

Kohtuullisen vähäiselle huomiolle jäänyt Teevee.fi on hyvä esimerkki yhteistoiminnasta, joka edesauttaa kaikkia osapuolia. Se hakee esimerkkinä vertaistaan jopa Euroopan mittakaavassa. Missään muualla ei moista yhteisponnistusta olisi pystytty alan toimijoiden kesken saamaan aikaan.

Joten ei teilata heti kättelyssä hyvää yritystä.

Kimmo Sinkko

Kirjoittaja on MTV:n digitaalisten palvelujen apulaisjohtaja.

, ,

Jätä kommentti

Suomalaiset ohjelmaideat kiinnostavat maailmalla

Jokakeväisillä MIPTV-markkinoilla Cannesissa nousi jälleen selkeitä tv-trendejä esiin. Siinä missä tämän hetken trendit (kts. listaus alla) tuntuvat jopa konservatiiviselta paluulta tuttuihin tv-suosikkeihin, nousivat suomalaiset ohjelmaformaatit ja -ideat raikkaina ja kiinnostavina esiin. Vaikka MTV MEDIA seuraakin tarkasti tv-alan trendejä omissa ohjelmalinjauksissaan, haluamme olla mukana ideoimassa ja toteuttamassa yhä enemmän kotimaisia, persoonallisia ohjelmaideoita.

Mutta tässä ensin isoimmat tv-trendit MIPTV-markkinalla:

1.)    Koko perheen isot viihdeohjelmat. Kasvussa sellaisten ohjelmien merkitys, joita koko perhe voi katsoa yhdessä. (MTV3:lla esim. KIDSing)

2.)    Positiivista fiilistä nostattavat ja kannustavat kilpailuohjelmat. (MTV3:lla esimerkiksi Koko Suomi leipoo, Tanssii Tähtien Kanssa)

3.)    Draamaa tehdään isommin kuin koskaan ja sen merkitys on kasvanut. Tämä on erityisen läheinen suuntaus myös Maikkarilla, jonka perinteikäs ja laadukas kotimainen draamasisältö toimii ohjelmiston kivijalkana myös tulevaisuudessa. Perinteisten Hollywood-studioiden lisäksi myös pienemmät tuotantoyhtiöt ja kaapelikanavat tuottavat nyt draamasarjoja omien aihepiirien sisältä. Esimerkiksi kaapelissa näkyvä History Channel on tuottanut draaman viikingeistä ja – ensimmäisen evankeliumin tapahtumista!

4.)    Perinteiset game show’t nousussa.

5.)    Laiteriippumaton katsominen ohjelmasisältö edellä. Viime vuoden second screen -keskustelu on rauhoittunut, ja sisällön laadun merkitys korostui puhuttaessa kaikista päätelaitteista. Laadukasta ja kiinnostavaa sisältöä katsotaan laitteesta kuin laitteesta.

Huomioimme ja analysoimme MTV MEDIAssa alan isot trendit ja sisältösuuntaukset kotimaisessa ja kansainvälisessä ohjelmistossa. Mutta tulevaisuudessa tulemme erottautumaan yhä vahvemmin laadukkaalla kotimaisella draamalla ja viihteellä.

Kotimainen Nymfit oli näyttävästi esillä kevään 2013 MIPTV-messuilla. Sarja nähdään MTV3-kanavalla syksyllä 2013.

Kotimainen Nymfit oli näyttävästi esillä kevään 2013 MIPTV-messuilla. Sarja nähdään MTV3-kanavalla syksyllä 2013.

Etsimme aktiivisesti suomalaisia, persoonallisia ohjelmaideoita, joissa on myös potentiaalia kansainväliseen kiinnostukseen. MIPTV:ssä isosti estradilla olleet kotimaiset Nymfit, KIDSing, Midaksen kosketus, Duudsonit tuli taloon ja Putous ovat erinomaisia esimerkkejä tästä yhteistyöstämme kotimaisten tuotantoyhtiöiden kanssa.

Mielestäni Suomi voi olla maa, josta tulee kiinnostavimmat ohjelmaformaatit, ja haluamme olla mukana tässä kehitystyössä. Suomalaiset ohjelma- ja draamaideat tarjoavat globaalien formaattien vastapainoksi uudenlaista tv-sisältöä, joka puhuttelee myös kansainvälisesti.  Suomalaiset tuotantoyhtiöt: Keep up the good work!

Jani Hartikainen,

MTV Oy:n ohjelmahankintajohtaja

, , , , ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: