Mitä TV-äijälle jäi mieleen digialan suurtapahtumasta?

Kirjoittaja: Jouni Weckman

Maaliskuun puolivälissä Austinissa järjestettävä SXSW Interactive digiteknologia- ja luovan alan seminaari on valtava tapahtuma. Kymmenien päällekkäisten seminaariesityksen ja satojen promo- ja oheistapahtumien kokonaisuutta on mahdotonta yhden miehen selättää. Mutta yritän. Tässä neljä teemaa, jotka jäi TV-äijälle mieleen:

Näkemys

Jos vielä viime vuonna seminaariesitysten esittelyteksteissä vilisi termi Big Data, oli se tänä vuonna korvattu näkemyksellä. Data tai varsinkaan sen määrä ei ole itseisarvo. Markkinoinnin dataohjautuvuus vaatii, että datasta löytää oleellisen ja systeemi pystyy tekemään sen perusteella tavoitteita tukevia päätöksiä.

Tarina

Samaan kehitykseen liittyy huomioni tarinankerronnan arvonnoususta. Monikanavainen reaaliaikaisuuskaan ei ole itseisarvo, jos toimenpiteet eivät muodosta kokonaisuutta; kerro samaa tarinaa.

Mielenkiintoisen tarinan ja vision kertoo Alex Garlandin Pohjois-Amerikan ensi-iltansa Austinissa saanut elokuva Ex Machina, joka tutkii ihmisyyttä ja keinoälyä jännittävällä tavalla. Tarina laajeni tapahtuman aikaan myös elokuvan ulkopuolelle kun Ava, elokuvan (nais)robotin persoona, sai keinoälyn varaan rakennetun ulottuvuuden Tinderissä ja kävi keskusteluja käyttäjien kanssa.

Sittemmin tuotantoyhtiön markkinointi on solminut yhteistyön x.ai -keinoälysovelluksen tarjoajan kanssa. Nyt Ava sopii halutessasi sinulle myös liiketapaamisia.

Televisio

Seminaarissa puhuttiin jonkin verran puhuttiin myös televisiosta. Usein puheenvuorot liittyivät siihen, että televisiota ei ainakaan toistaiseksi voi ohittaa, jos tavoitteena on ilmiö laadukkaamman sisällön ympärille. Samoin löytyi esimerkkejä siitä, miten verkossa ilmiöksi kehittynyt sisältöhanke on päätynyt televisioon, kun tuotannon vaatimuksista on tullut riski-investointi.

Start up -henki

Pääsin aika läheltä seuraamaan, kun pohjoismaiset startupit yhdistivät voimansa pitkänlinjan yhteisövaikuttajan Peter Greenin johdolla ja järjestivät yhdessä majoitukset, messuosaston ja markkinoinnin.

Jälkikäteen mietittynä vaikuttavinta on se avoimuus, into ja omistautuminen, jolla digimaailman nuoret yrittäjät suhtautuvat omiin yrityksiinsä ja niiden perustana oleviin ideoihin ja ajatuksiin.

Jouni Weckman

Kirjoittaja vastaa sponsoroinnista, tuotesijoittelusta ja yhteismarkkinoinnista MTV Nextissä.

@JouniWec