Aluemainonta ja kuumat tunteet

Vuoden alussa mediamarkkinan keskustelut ovat pyörineet odotetusti epävarmojen aikojen, median pirstaloitumisen ja sosiaalisen median hyödyntämisen ympärillä. Mutta MTV3:n näkökulmasta yksi kuumimmista keskusteluista on käyty aluemainonnan ympärillä! Paikallisen tv-mainonnan kampanjamme on totisesti huomattu printtileirissä ja voisi sanoa, että rapatessa roiskuu.

Haluankin nostaa muutaman faktan esiin monella paikkakunnalla velloneeseen keskusteluun paikallisen tv-mainonnan ja printtimainonnan eroavaisuuksista.

• TV-mainonnan mittaus on luotettavaa

TV-mittaritutkimusta tehdään kaikkialla maailmassa samalla menetelmällä. Suomessa Finnpanel Oy:n TV-mittaritutkimusta tehty kohta 30 vuotta ja se on myös auditoitu ja hyväksi todettu. TV-mittaritutkimus toimii ns. valuuttatutkimuksena: mainostajat ja mediatoimistot ovat sen hyväksyneet kaupankäynnin välineeksi.

Suomessa TV-mittaritutkimus on hyvin edustava: 2300 henkilöä mukana vuoden jokaisena päivänä. Jos vastaava tutkimus tehtäisiin haastatteluina kuten lehtien lukijatutkimukset, tehtäisiin 840 000 haastattelua!

• TV-mainonnassa asiakas maksaa vain tavoitetuista kontakteista

TV-mittaritutkimuksen pohjalta mainostaja maksaa vain niistä kontakteista, jolloin katsojat ovat läsnä mainoskatkolla. Lehtien kaksi kertaa vuodessa julkaisemat lukijamäärät eivät ota kantaa yksittäisen numeron lukijamäärille saatikka mainonnalle altistumiseen.

• Ratkaisevinta on, mitä mainos saa aikaan

Kontaktimäärä on toki vain väline, jolla niin lehdet kuin tv-kanavatkin käyvät kauppaa mainostilasta. Ratkaisevinta on, mitä mainonta saa aikaan. Maissa, joissa tutkimusresurssit ovat markkinan koosta johtuen suuremmat, on tutkittu paljon mainonnan lyhyt- ja pitkäaikaisia vaikutuksia, mainonnan tehokkuutta ja tuottoa investoinnille. En ole vielä törmännyt tutkimukseen tai analyysiin, jossa todettaisiin, että sanomalehtimainonta on TV-mainontaa tehokkaampaa. Ohessa linkki tv-mainonnan casepankkiin Thinkboxiin: http://www.thinkbox.tv/server/show/nav.2218

•  TV on tutkitusti vaikuttavin media

TV on tutkitusti vaikuttavin media. Se tavoittaa parhaiten ja vaikuttaa ostokiinnostukseen. Tunteiden kautta se muokkaa mielipiteitämme, ohjaa parhaiten nettiin lisätiedon äärelle, ja lisää tuotteiden ja palveluiden myyntiä paitsi lyhyellä myös pitkällä tähtäimellä. TV-mainonnan vaikutusaika on tutkitusti lyhyelläkin tähtäimellä neljä kertaa pidempi kuin sanomalehtimainonnan, puhumattakaan pitkän aikavälin vaikutuksista!

Kuuman keskustelun sekaan haluan heittää tasaisesti kaikille osapuolille jäitä hattuun. Loppujen lopuksi, tämä on kunkin leirin omaa markkinointiviestintää. Se, mikä tässä kaiken keskellä on tärkeintä, on asiakkaan tulokset. Se, että asiakkaamme saa paikallisella kampanjallaan tavoittelemansa tulokset, oli hänelle relevantti mainosmedia mikä tahansa. ME tietysti toivomme, että se media on paikallinen MTV3 😉

Mikko Laakso

MTV3:n, Subin ja AVAn myyntijohtaja

Entistä enemmän vaihtoehtoja alueelliseen mainontaan

TV-mainonta luo mainostajille oivan tasapäiset mahdollisuudet asiakkaidensa tavoittamiseen erilaisista lähtökohdista huolimatta. Samoilla mainoskatkoilla pääsevät esille rinta rinnan niin suuret, valtakunnalliset brändimainostajat kuin pienemmät, alueelliset toimijatkin. Budjeteissa, toimintatavoissa ja suunnittelusykleissä näillä eri ääripäiden mainostajilla voi olla eroa huomattavan paljonkin, mutta tavoitteena kummallakin on yleensä puhutella omia asiakkaitaan mahdollisimman tehokkaasti ja erottuvasti.  Alueellisen mainostajan perspektiivistä tämä valtakunnallisten puheenaiheohjelmien yhdistäminen läheiseksi ja paikalliseksi koettuun mainontaan on kiehtova yhdistelmä.

Maikkarin aluemainontaan tulee vuoden 2012 alusta lähtien lisää kohdistusvaihtoehtoja uusien näkyvyys- ja myyntialueiden muodossa. Nykyisten 11 näkyvyysalueen sijasta MTV3:n  aluekartta tulee tarjoamaan 17 eri näkyvyysaluetta. Määrän lisääntymisen myötä entistä useammalla paikallistoimijalla on mahdollisuus hyödyntää tv-mainontaa juuri omalla markkina-alueellaan.

Jatkossa tullaan siis näkemään yhä suurempi määrä alueellista tv-mainontaa. Määrän lisääntyminen ei saa kuitenkaan vaikuttaa mainonnan laatuun, joka on tällä hetkellä hyvällä tasolla. Tämä on helppo todeta esimerkiksi katsomalla viime vuoden parhaiksi aluemainoksiksi valittuja tuotoksia.

Muutokset tarkoittavat luonnollisesti entistä laajempaa asiakaskontaktipintaa ja -määrää meille aluekonttoreista operoiville maikkarilaisille.  Nykytiimeissä kaivataankin lisäresursseja uusille näkyvyysalueille – kiinnostaako sinua liittyä joukkoon?