Arkisto kohteelle helmikuu 2014

TV-ohjelmien nettitallennuksesta

Kirjoittaja: Kimmo Sinkko

Suomessa etsitään alan keskeisimpien toimijoiden kesken tv-ohjelmien nettitallennukselle pelisääntöjä. Työ on ehtinyt herättää keskustelua mm. keskustelupalstoilla ja sosiaalisessa mediassa.

On helppo vaatia verkkopalvelua, jossa näennäisellä korvauksella tai täysin ilmaiseksi voisi kuluttaa kaikkia haluamiaan tv-sisältöjä maailman joka kolkasta haluamissaan laitteissa ja ilman mainontaa. Ja kun markkinalta ei tule vastakaikua näihin vaatimuksiin, löytyy laittomista lähteistä hankitun sisällön kuluttamiselle helposti moraalinen oikeutus.

Ensimmäinen asia, joka keskustelussa jää ymmärtämättä on, että kotimaiset tv-yhtiöt eivät omista tekijänoikeuksia suurimpaan osaan sisältöjä, joita kanavillaan lähettävät.

Yritykset ovat ostaneet sisältöön esitysoikeuksia. Alkuperäiset tekijänoikeudet omistavat esimerkiksi suosituimpien Hollywood-sisältöjen osalta maailman suurimmat studiot kuten Disney, Fox, HBO tai Time-Warner.

Televisioyhtiöt saavat sisältöjä esitettäväkseen äärimmäisen tiukkojen sopimusten perusteella. Niissä määritellään yleensä tarkasti missä välineessä ja milloin sisällön saa esittää, miten sen saa muuttaa verkossa välitettävään muotoon (teknisten parametrien tasolle asti) ja miten se täytyy suojata (ne DRM-järjestelmät, joita kaikki inhoamme tasapuolisesti).

Määräysten toteuttamista valvotaan juristiarmeijan toteuttamin auditoinnein ja tarkistuksin.

Kaupallisen televisioyhtiön liiketoimintaideaan kuuluu ostettujen tai itse tuotettujen sisältöjen kaupallistaminen. Yksinkertaisimmillaan se tarkoittaa mainonnan myymistä esitysten oheen tai katseluoikeuden myymistä kuluttajalle maksu-tv:n muodossa.

Nykyisessä villissä verkkotallennustilanteessa ei ole yllättävää, jos televisioyhtiötä kismittää uusien toimijoiden verkkopalveluiden syntyminen.

Niissä sisältö otetaan vastikkeetta käyttöön ja kaupallistetaan. Siis se sisältö, jonka esitysoikeuden Suomeen on ostanut televisioyhtiö, myydään kuluttajalle jonkun toisen toimesta ja se joku toinen pitää kaikki rahat itsellään.

Keskustelussa on ratkaistava itse asiassa kaksi erillistä asiaa:

1) alkuperäisten oikeudenhaltijoiden oikeuksien turvaaminen

2) kaupallinen malli, jolla korvataan materiaalin käyttö esitysoikeuden hankkineelle taholle

Ehdotetussa mallissa on tekijänoikeusprobleema ajateltu ratkaistavaksi lainmuutoksen myötä paikallisten tekijänoikeusjärjestöjen kautta ns. lisenssimallilla. Tämän jälkeen jää vielä ratkaistavaksi, miten korvata paikallisille tv-yhtiöille näiden signaalistaan poimittu sisältö.

Keskusteluissa on esitetty helpoksi ratkaisumalliksi lakimuutosta, joka tekisi nykyisistä, tv-yhtiön ohjelmasignaalin itsenäisesti kaupallistaneista palveluista laillisia sellaisina kuin ne nyt ovat.

Mitä se käytännössä tarkoittaisi?

Kysymyksessä olisi vapaan tv-yhtiön kautta välitetyn sisällön sosialisointi yleiseen käyttöön. Kuka tahansa voisi ottaa sisällön raaka-aineeksi omaan palveluunsa ja kaupallistaa sen omaan lukuunsa. Käytännössä se voisi hankaloittaa tai estää kokonaan kansainvälisen sisällön ostamisen Suomessa esitettäväksi.

On erinomaista ja poikkeuksellista, että Suomessa pystytään yhdessä virallisten tahojen, julkisten toimijoiden ja keskenään kilpailevien yksityisten yritysten kesken käymään keskustelua monimutkaisista koko toimialaa muuttavista pelisäännöistä.

Pienuus on parhaimmillaan ketteryyttä, joka toivottavasti luo toimintaympäristön, joka mahdollistaa terveen kaupallisen toiminnan ja kilpailun palveluiden sisällöllä ja laadulla.

Eri toimijoilla täytyy olla yhdenvertaiset mahdollisuudet tarjota näitä palveluita ja mallin pitää mahdollistaa terve kaupallinen pohja liiketoiminnalle. Ahneudella ja omaan pussiin pelaamisella varmistetaan, ettei mallia synny.

Kohtuullisen vähäiselle huomiolle jäänyt Teevee.fi on hyvä esimerkki yhteistoiminnasta, joka edesauttaa kaikkia osapuolia. Se hakee esimerkkinä vertaistaan jopa Euroopan mittakaavassa. Missään muualla ei moista yhteisponnistusta olisi pystytty alan toimijoiden kesken saamaan aikaan.

Joten ei teilata heti kättelyssä hyvää yritystä.

Kimmo Sinkko

Kirjoittaja on MTV:n digitaalisten palvelujen apulaisjohtaja.

Mainokset

, ,

Jätä kommentti

%d bloggers like this: