MTV MEDIA mahtavien uudistusten kynnyksellä

Tänään on ollut loistava aamu sateisesta säästä huolimatta. Olen päässyt vihdoin kertomaan ulos sen, mitä olemme työstäneet täällä Pöllölaaksossa jo pitkään. MTV MEDIA on suurimpien uudistusten kynnyksellä sitten pitkään aikaan.

Tämän kaiken uudistumisen taustalla on suomalainen ihminen. Meillä on ollut pitkän historiamme ajan erittäin tiivis suhde suomalaisiin ja nyt tätä suhdetta on tarkoitus tiivistää entisestään. Maailma on muuttunut ja MTV MEDIA haluaa vastata yleisön toiveisiin heidän mediankäytöstään.

Meillä on valtava määrä tietoa suomalaisista, tätä ymmärrystä on kartutettu lisää ja tullaan edelleen kartuttamaan. Olen myös itse päässyt osalliseksi projektia, jossa asiantuntijamme ja johtomme on päässyt jalkautumaan suomalaisten koteihin. Se on ollut erittäin antoisaa!

Uudistamme tapamme ajatella ja toimia. Suomalaiselle yleisölle muutos konkretisoituu viimeistään loppuvuonna, kun ne näkevät uuden kattobrändin MTV:n.  Matkalla on myös kirkastettu kanaviemme positiot ja roolitukset sekä lisäksi tullaan näkemään kanaviemme ja brändiemme uudet ilmeet.

On hienoa  olla tällaisessa uudistushankkeessa mukana ja tekemässä tätä yhdessä joukkojemme kanssa. Me uskomme nimittäin vahvasti siihen, että tätä kautta pystymme tarjoamaan teille, hyvät asiakkaamme ja yhteistyökumppanimme, entistä parempia ja tehokkaampia ratkaisuja!

Energiaa loppuviikkoon ja käy kurkkaamassa, mitä kerroin hankkeesta aamulla Huomenta Suomessa.

T. Hegu

Some osui ylämummoon

MM-kisalähetykset tavoittivat tänä vuonna yli 4,1 miljoonaa suomalaista MTV MEDIAn kanavilla. Kun kiekko tipahti jäähän toukokuun 3. päivä, ilmiö puhkesi jälleen kerran sinivalkeaan kukkaan ja leijonat karjuivat kuorossa Suomi-neidon kunniaksi hassusti istuviin pelipaitoihin verhoiltuna. Kiekkokarnevaalit tempaavat mukaansa ikään ja sukupuoleen katsomatta. Mitähän Don Tamilla on tänään päällä?

Ottelulähetysten aikana kotikatsomoissa ruodittiin pelaajia sekä joukkueita. Saavatko Leijonat NHL-vahvistuksia? Ketkä pelaajat sopisivat parhaiten samaan kentälliseen. Tuomarit ovat puusilmiä. ”Ei laaksoa ei kukkulaa, ei vettä Raantaa rakkaampaa.”
Jokaiselta jääkiekon ystävältä löytyi mielipide ja jokainen oli pelin rautaisin asiantuntija. Joukkoon mahtui myös lajin viihdekäyttäjiä, joita kiinnostaa usein ”ulkojääkiekolliset” tekijät.

Oli lähestymiskulma mikä tahansa, turnauksen aikana kiekon ympärille syntyy uusi sosiaalinen ulottuvuus, joka mahdollistaa hyvässä seurassa unohtumattoman elämysmatkan. Nämä ovat niitä hetkiä, jotka halutaan muistaa ja jakaa koko maailmalle. Jääkiekko on pyhä asia ja sen seuraamiseen ollaan valmiita käyttämään myös paljon aikaa ja energiaa.

Karjumisen ohella kiekon sokaisemat Runebergit rikastuttivat sosiaalisen median keskusteluja. Näillä kavereilla ei purkka pysähdy. Oma asiantuntijuus, mielipide tai kannustushuuto halutaan jakaa oman olohuoneen lisäksi koko maailman kanssa. Lisäksi tv-studiossa päivystäville Maikkarin jääkiekkoasiantuntijoille halutaan esittää liuta kysymyksiä päivittäin. Ennen MM-kisoja Twitterissä kävi kuhina jääkiekkoon liittyvien hashtagien ympärillä. Kuhina jatkuu yhä.

Spotti-blogin kirjoitus “Pyhä kolminaisuus: Ihminen, sisällöt ja vuorovaikutus” sivusi vuoden takaisia kotikisoja, joiden yhteydessä pilotoitiin myös MTV MEDIAn uusia sosiaalisen tv:n ratkaisuja. Vuosi sitten seurasimme tiiviisti myös Twitterissä käytävää keskustelua kahden eri hashtagin alla.

Vuoden 2012 jääkiekon MM-kisojen päätyttyä #mmkisat tai #mm2012 -hashtageilla oli kirjoitettu yhteensä noin 50 000 twiittiä.

Tänä vuonna TV-lähetykseen osallistuminen pyrittiin tekemään entistäkin helpommaksi sekä houkuttelevammaksi. Venytimme eri osallistumismahdollisuuksia kuuteen eri alustaan: Twitter, Katsomo-palvelun ottelulähetysten chat, Hockey Night 2nd Screen älypuhelinsovelluksen chat, Facebookin Hockey Night -sivujen kommentointi ja Tekstiviestit.

Varsinainen kirsikka kakussa oli Instagram-palvelun kuvat, joita niitettiin reaaliajassa Twitterin tapaan #mmkisat-hashtagilla. Vastaavaa Instagram-toteutusta kokeiltiin jo vuoden 2012 Big Brotherissa, mutta tällä kertaa kuvia kyettiin tuomaan lähetykseen entistäkin raikkaammalla tavalla studion touch screenin välityksellä. Kurkistusikkuna kotikatsomoihin oli avattu.
MM2013-sivustolla otettiin käyttöön niin sanottu some-seinä, joka keräsi mielenkiintoisimmat somekeskustelut näyttävästi esille tv-lähetysten ohella. Sivusto toimi nimellä MM-Syke. Myös keski-ikäistynyt Tekstikanava valjastettiin esittämään syke-viestivirtaa – Tosin ilman Instagram-kuvia.

Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista. Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa.

Viestitulva yllätti jo ensimmäisenä päivänä suorien tv-lähetysten käynnistyessä ja tuhannet päivittäiset viestit rikastuttivat ilmiötä sekä tv-lähetyksiä aina mitalipeleihin saakka. Kuuden eri lähteen yhteenlaskettu viestimäärä ylitti lopulta 200000 maagisen rajan. Näistä lähes 138000 oli #mmkisat-hashtagilla varustettuja twiittejä. Suomen olosuhteissa puhumme ennätyslukemista.

Twitterin näkökulmasta olemme vielä kehitysmaa. Siitä huolimatta on syytä muistaa palvelun avoimen ekosysteemin tuomat mahdollisuudet: Vaikka #mmkisat-twiittejä kirjoitti vain reilun 15000 uniikin twiittaajan ryhmä, twiittien tavoittavuuden lukemat ylsivät miljooniin. Myös #mmkisat-twiittien paikkatiedot avaavat mielenkiintoisen ikkunan. Tämä lisäksi jääkiekkoa seuranneiden ja aiheesta twiitanneiden laite- sekä ohjelmistokanta kertovat omaa tarinaansa palvelun olevan vasta kuherruskuukaudella suomalaisten kanssa. Myös käyttäjätilien seuraajamäärät olivat valtaosalla alle sadan seuraajan lukemissa.

Mikä olisi #mmkisat-twiittien tavoittavuus, jos kaikki 4,1 miljoonaa jääkiekosta kiinnostunutta suomalaista twiittaisivat suoran televisiolähetyksen äärellä?

Potentiaalia ja kasvuvaraa kakkosruudun kautta tapahtuvan vuorovaikutuksen eri muotoihin on vielä lähes rajattomasti. Jääkiekkokansan kuunteleminen ja loputtomaan kysymystulvaan vastaaminen on koettu entistäkin tärkeämpänä elementtinä suorien lähetysten sisällöntuotannossa. Haluamme tulevaisuudessa rikastuttaa katselukokemusta entistäkin monipuolisemmin ja luoda jokaisesta hetkestä suuren elämysmatkan. Sisältöjä tehdään ihmisiä varten. Sisältöjä voidaan myös luoda yhdessä.

Jos kirjoitamme tässä tekstissä mainittujen kuuden eri viestilähteen hieman yli 200000 viestiä A4-arkeille käyttäen Arial-fonttia (koko 12) ja tekemällä rivivaihdon jokaisen viestin päätteeksi, viestit täyttävät lopulta 6461 A4-arkkia. Jos asettelisimme nämä A4-arkit jonoon pituussuunnassa Hartwall Arenan ulkoseinille, arkit kiertäisivät hallin yli 4,5 kertaa. Kuinka monta kierrosta saadaan vuonna 2014 Minskin hallin ympäri?

Juhani Tammisen kalapaita löysi uusia ulottuvuuksia.

Lue myös:
Putous on somelainen työvoitto

Kirjoittaja on MTV MEDIAn sosiaalisen TV:n tuottaja Internet- ja kuluttajaliiketoiminnan yksikössä. Martti Lindholm kirjoittaa social-TV -toimintojen mittaamisesta ja integroimisesta osaksi prime time tuotantoja parin viime vuoden kokemuksiin pohjautuen.

TWITTER @theMartti || INSTAGRAM @theMartti || TUMBLR themartti.tumblr.com
FOURSQUARE MTV MEDIA #SocialTV HQ

MTV MEDIA valmiina vuoteen 2013

Tänä vuonna olen todellakin pystynyt allekirjoittamaan toteaman ”Mikään ei ole niin pysyvää kuin muutos”.  Puhumme muutoksesta mediassa, markkinoinnissa kuin eri toimialoillakin. Mistä tämä muutos juontuu? Mielestäni kaiken muutoksen vetovoimana on kuluttaja. Kuluttaja kohtaa yhä suuremman määrän ärsykkeitä, muuttaa omaa kulutuspolkuaan – joissakin asioissa hitaammin, joissakin asioissa nopeammin.

Näin median vinkkelistä tämä kuluttajan muuttunut käytös näkyy siinä, että kuluttajalla on yhä enemmän uusia mahdollisuuksia kuluttaa median tai toisten kuluttajien tarjoamia sisältöjä – seurata liikkuvaa kuvaa, lukea uutisia tai etsiä toisten kuluttajien suosituksia ostopäätöksensä tueksi.  Kilpailussa kuluttajan ajasta on median pysyttävä mukana. Mikä pelin sitten ratkaisee?

Sisältö.  Hyvä sisältö. Kuluttaja hakeutuu mediassa hyvän sisällön äärelle. Hän haluaa seurata muiden kuluttajien kanssa yhdessä suuria puheenaiheita, jakaa näistä ajatuksiaan ja julkistaa mielipiteitään. Hän haluaa nauttia päivän uutistarjonnan luotettavasti ja juuri hänelle sopivasti paketoituna. Hän haluaa jännittää ja nauttia yhdessä muiden kanssa, kun ilmassa on suuren urheilujuhlan tuntua. Kuluttajan ajankäytöstä taistelevat tällä hetkellä yhä useammat tahot. Sisältö ratkaisee, kuka kuluttajan kanssa pääsee kosketuksiin.

Myös päättäjän ajankäytöstä taistellaan.  MTV MEDIA haluaa tarjota päättäjille, siis juuri Sinulle, aikaa. Aikaa miettiä liiketoimintasi tai asiakkaasi liiketoiminnan kehittämistä, aikaa miettiä oman kasvutavoitteesi tai myyntitavoitteesi saavuttamista. Miten?

Jatkossa yksi myyntiorganisaatio tarjoaa Sinulle kaikki MTV MEDIAn televisio- ja nettikanavat markkinointiviestintäsi alustoiksi. Tämä myyntiorganisaatio ei toimi yksin, vaan sen tukena on laaja asiantuntijakaarti sähköisen median ammattilaisia, jotka ovat valmiita tekemään kaikkensa, jotta pystymme tarjoamaan juuri sen oikean ratkaisun.  Haluamme kuunnella haasteitasi ja sitä kautta rakentaa Sinulle Suomen parhaan sillan kuluttajan tavoittamiseen ja viestisi välittämiseen. Näin Sinulle jää aikaa miettiä uuden kehittämistä ja luomista. Meidän ohjenuoramme on nyt ja jatkossa lupaus tehdä kaikkemme asiakkaamme, eli Sinun, puolesta.

Energiaa syksyyn ja nähdään pian!

Stinde Mäkinen, kaupallinen johtaja
MTV MEDIA

P.S.  Konkreettisestikin vapautamme Sinulta vähän lisää aikaa. Uusiutunut spotti.fi-asiakassivustomme palvelee jatkossa MTV MEDIA -tasoisesti sekä eri kanavien uutiskirjeiden sijaan saat meiltä jatkossa yhden Spotti-uutiskirjeen.

Elä keskellä MM-kisoja

MTV MEDIAssa tiedetään, että Jääkiekon MM-kisat ovat yhtiön historian suurin satsaus. Vuoden 2012 kotikisojen valmistelu on aloitettu kaksi vuotta sitten, ja tahti on kiihtynyt kisojen lähestyessä. Kiekon parissa työskentelee parhaillaan yli puolet mtvmedialaisista Pöllölaaksossa, myynnin aluetoimistoilla, Hartwall Areenalla ja Tukholman Globenissa. Yhteistyötä tehdään poikkeuksellisen näppärästi yli osastojen organisaatiorajojen.

MM-kisojen sloganimme ”Elä keskellä MM-kisoja.” on tullut todeksi Pöllölaaksossa. Henkilökunnan ruokailu siirrettiin Filmihallin kisaravintolaan henkilöstöravintolaan rakennetun VIP-vieraita kestitsevän hospitality loungen tieltä. Ruokailijat voivat seurata CANAL+ MM 24/7 -kanavaa isoilta screeneiltä, ja pizzauunit paahtava täysillä väliaikaisen Kisaravintolan suosituimpia annoksia. Kisaravintolassa on pelattu myös MTV MEDIAn Pöytälätkämestaruuskilpailujen alkusarjan ottelut. Yleisön pyynnöstä tänä vuonna on kaksi sarjaa, miehille ja naisille omansa. Mestarit selviävät finaaliottelussa, kun Kisalounge muuttuu illalla henkilökunnan kisastudioksi Kazakstan – Suomi -pelin ajaksi. Iltaisin järjestettävät kisastudiotilaisuudet ovat avoimia kaikille mtvmedialaisille, ja ne ovatkin keränneet mukavasti porukkaa eri puolilta taloa. Katsomon Kisapassin on saanut aktivoida jokainen työntekijä, joten vapaallakin pääsee seuraamaan MM-kisaohjelmaa vuorokauden ympäri. Hockey Night 2nd Screen -appsin tuuletuskisaan on kuulemma haastettu työkavereita kannustamaan Leijonia. Mestaruuspokaalin eli Pojan kanssa on päästy poseeraamaan ja pussaamaan.

MTV MEDIAn oma henkilökunta ja tontilla toimivat yhteistyökumppanit ovat suhtautuneet valtavan hienosti kisojen aiheuttamiin muutoksiin arjessa. Turnaus on tuonut käytäville kuhinaa ja pöhinää, VIP-vieraita, televisiosta tuttuja kommentaattoreita ja Suomen Leijonajoukkueen pelaajia – tällaista on elämä keskellä MM-kisoja.

Päivi Tähtinen
Vastaava tuottaja / Tapahtumamarkkinointi

 

Guerilla gardening a.k.a. sissiviljely

Kaupungeissa pihat ovat usein pieniä, tai ne eivät ole omia. Parvekkeet ovat liian kuumia tai väärään ilmansuuntaan. Viljelypalstoja ja siirtolapuutarha-mökkejä ei riitä kaikille halukkaille.

Kaupunkilaisillakin on kuitenkin mahdollisuus itse tuotettuun lähiruokaan, kunhan jaksaa nähdä vähän – tai no, aika paljon – vaivaa. Guerilla gardening eli sissiviljely on ilmiö, joka pyrkii pinnalle suomalaisissakin kaupungeissa. Ideana on vallata alaa ruokakasvien viljelyyn ja siten luoda viihtyisyyttä asuinympäristöön ja tuottaa lähiruokaa. Muillakin kuin ruokakasveilla saadaan luontoa lähemmäs kaupunkilaisia ja väriä asfalttiviidakkoon. Vielä kun viljelylaatikot mikroilmastoon kyhätään kierrätysmateriaalista ja perunatorni vanhoista autonrenkaista, hiilijalanjälki kutistuu entisestään.

On ihan okei viljellä vihanneksia Pasilan ratapihalla tai Kalasatamassa ja pitää kaupunkimehiläistarhaa laitakaupungilla, mutta kivempi on seurata kasvua omassa asuinympäristössä. Alkuun pääsemiseksi ei tarvita vesiviljelylaitetta tai keinovaloja. Sen kun tyrkkää ruokakaupasta ostetun basilikaruukun jämän multaan isompaan ruukkuun ikkunan eteen, kastelee tasaisesti ja latvoo ahkeraan, niin satoa saa korjata koko kesän. Maikkarilla viherpeukalot poimivat ideoita kesän ajan Ihanasta pihasta torstaisin ja Katsomosta koska vaan.

Keittiöpuutarhan perustaminen kasvimaalle, ruukkuun tai kasvusäkkiin pihalle tai parvekkeelle on edelleen kasvava ilmiö nyt, kun superfood, lähiruoka ja luomu ovat arvossaan. Jos sissiviljely ei kiinnosta, voi superfoodia, lähiruokaa ja luomua poimia luonnosta ihan jokamiehenoikeudellakin.

Dodo on kaupunkiviljelijöiden yhdistys, jonka joka toimii Helsingissä, Turussa, Tampereella ja Lahdessa. Toimintaan kuuluvat kaupunkiviljelyn lisäksi erilaiset tapahtumat ja koulutukset. Helsinki on vuonna 2012 maailman design-pääkaupuki, ja MTV MEDIA on yksi pääyhteistyökumppaneista. Dodo on visioinut juhlavuoden kunniaksi Pöllölaakson hoodeille Keski-Pasilan Veturitalleille huikeata kaupunkiviljelypuistoa, joka ottaisi haltuunsa alueella olevan vanhan, jo käytöstä poistetun, veturinkääntöpöydän.

Guerilla gardening meets World Design Capital meets MTV MEDIA. Tätä täytyy seurata.